Diapositiva 1 - ARMIDA@UniMi

Economia delle imprese editoriali
Lunedì 26 marzo 2012
La riconfigurazione della
filiera editoriale con la
digitalizzazione
Marta Inversini
L’EDITORIA
La catena di valore tradizionale
Distributore intermedio
Editore
Gestione resi
editore
Gestione resi
dettaglio
Gestione resi
distributore
Grossista
Stesura
manoscritto
Autore
Traduzione
Immagazz.
Distrib naz/reg
Progettazione
veste grafica
Progettazione
copertina
Distribuzione
areoporti
Distribuzione
cartolerie
Revisione
Raccolta
informazioni
Raccolta
illustrazioni
Distribuzione
grossisti
Rese
Gestione resi
grossista
Negoziazione
diritti
Promozione
Distribuzione
edicole
Acquisto
Impaginazione
Produzione
bozze
Distribuzione
online
Imballaggio
Distribuzione
librerie
Distrib.ne per
corrispondenza
Composizione
per stampa
Piano
editoriale
Spedizione
Legatura
Stampa
libro
Stampa
copertine
Pubblicità
Tipografo
Fruizione
libri
Magazzino
editore
Gestione
forza vendita
Distribuzione
diretta
Biblioteche
Prestito
CON IL DIGITALE…
 Riorganizzazione della filiera editoriale tradizionale
 Sviluppo di filiere editoriali digitali, più o meno interconnesse con quelle
tradizionali e più o meno redditizie;
 Cambiano le condizioni di creazione e appropriazione di valore da parte degli
attori della filiera
 Redistribuzione del valore fra gli attori e i consumatori, a vantaggio di questi
ultimi
 Modifica della sequenza di attività lungo la filiera e dei ruoli chiave nei
processi di creazione di valore
 Nei processi di creazione di valore sono inglobate attività fino ad oggi
considerate marginali
 Sistemi di offerta radicalmente diversi dai libri e dagli e-book
 Cambiano in modo significativo le modalità di costruzione di valore attorno a
questi sistemi di offerta (dall’abbonamento, al freemium, alla gratuità con
pagamento per servizi, al sostegno attraverso la pubblicità, alla donazione)
CON IL DIGITALE…
 Fenomeni comuni a tutte le filiere dei contenuti
• Musica
• Audiovisivo
• Informazione
• …
 Nuove configurazioni di prodotto
 Nuovi sistemi d’offerta
 Centralità dell’utente
 Nella filiera editoriale libraria:
• Smaterializzazione del libro e formazione di una filiera digitale che in
parte si lega a quella tradizionale
• Integrazione dell’autopubblicazione nella filiera mainstream
• Disintermediazione e re-intermediazione.
Lavorazione
dell’opera d’ingegno
Preparazione
Negoziazione
diritti
Stesura
testo
Realizzazione prodotto finito
Distribuzione
Impaginazione
Composizione
Carta
Rese
Archivio file
per la stampa
Stampa
su carta
Libro
Magazzino
Fruizione
Distribuzione
canali fisici
Acquisto
Traduzione
Distribuzione
digitale
Archivio file
digitale
Fruizione
Prestito
Metadatazione
Revisione
Raccolta
illustrazioni
Trattamento
pubblicazione
digitale
Gestione DRM
Gestione
parti/tutto
E-book
E-book
Distribuzione
digitale
PC
Indicizzazione
Tablet
Raccolta
materiale
multimediale
Gestione
release
Sviluppo
App
App
Distribuzione
digitale
Smartphone
Hosting
App
Piano
editoriale
Promozione
Pubblicità
Produzione di
device
CON IL DIGITALE…
Print on demand
Negoziazione
diritti
Traduzione
Stesura
manoscritto
Promozione
Revisione
Distribuzione
librerie
Raccolta
informazioni
Impaginazione
Raccolta
illustrazioni
Produzione
bozze
Spedizione
Distribuzione
online
Imballaggio
Vendite per
corrispondenza
Progettazione
veste grafica
Composizione
per il p.o.d.
Legatura
Progettazione
copertina
Piano
editoriale
Inoltro
richiesta
Definizione
standard
di stampa
Stampa
libro
Stampa
copertine
Pubblicità
Avvio
stampa
Consumo
libri
Richiesta
di stampa
del libro
ASSORBIMENTO DI VALORE ALL’INTERNO
DELLA FILIERA: AMAZON.COM
ASSORBIMENTO DI VALORE ALL’INTERNO
DELLA FILIERA: APPLE
STRUTTURA DI COSTO DI UN TITOLO
EDITORIA TRADIZIONALE
Prezzo di copertina netto IVA
autore
100
7
costi editoriali
15
costi di stampa
10
costi di promozione
5
costi di distribuzione intermedia
20
costi di distribuzione al dettaglio
20
rese
20
reddito netto
3
STRUTTURA DI COSTO DI UN TITOLO
MODELLI A CONFRONTO
Carta
E-book
% pubblicato
da editore
Prezzo di copertina
11,2
9,0
Iva
0,4
Ricavo al netto di IVA
4,0
10,8 100,0
1,9
%
E-book self
published
%
4,0
21,0
0,8
21,0
7,1 100,0
3,2 100,0
2,2
70,0
0,9
30,0
Rese
2,2
20,0
compenso autore
0,7
6,5
2,1
30,0
costi editoriali
1,7
15,6
2,0
28,1
costi di stampa
1,1
10,4
costi logistica e
distribuzione
4,8
44,8
2,7
38,0
costi di promozione
0,3
2,6
0,3
3,8
STRUTTURA DI COSTO DI UN TITOLO
MODELLI A CONFRONTO
Carta
E-book
% pubblicato
da editore
Prezzo di copertina
11,2
9,0
Iva
0,4
Ricavo al netto di IVA
4,0
10,8 100,0
1,9
%
E-book self
published
%
4,0
21,0
0,8
21,0
7,1 100,0
3,2 100,0
2,2
70,0
0,9
30,0
Rese
2,2
20,0
compenso autore
0,7
6,5
2,1
30,0
costi editoriali
1,7
15,6
2,0
28,1
costi di stampa
1,1
10,4
costi logistica e
distribuzione
4,8
44,8
2,7
38,0
costi di promozione
0,3
2,6
0,3
3,8
AUTOPUBBLICAZIONE
AUTOPUBBLICAZIONE
MODELLO DI COSTI E DI SERVIZI OFFERTI: CREATESPACE
Servizio base di stampa (Edizione paperback, interni in bianco e nero, formato 6"x9", 150 pagine, 300 copie)
Costo per copia
Spedizione
dell'ordine
Costo totale dell'ordine
Standard
Servizio Pro
Standard
Servizio Pro
USA
$ 4,50
$ 2,65
$ 1350
$ 795,00
$ 123,00
Costi di distribuzione
Amazon estore
Amazon
Costi variabili di distribuzione
20% prezzo di copertina
40% prezzo di copertina
Costi fissi
$ 1,50
$ 1,50
Costi a pagina (>110 pagina)
$ 0,80
$ 0,80
Fonte: Createspace.com
AUTOPUBBLICAZIONE
MODELLO DI COSTI E DI SERVIZI OFFERTI: CREATESPACE
Costi redazionali e di promozione (applicabili non solo ai libri ma anche a musica e film)
Soluzioni per la pubblicazione
Servizio
$ 728,00
Copertina, progettazione interno e assegnazione ISBN
Editing
Servizio
$ 120-600
Servizio di editing (base, completo, completo plus)
Valutazione editoriale
Creazione di testi promozionali
Servizi di grafica
Servizio
$ 150-1.200
Supporto grafico/tecnico per l’interno
Supporto grafico per la copertina
Conversione in file per la lettura su Kindle
Scansione da libro cartaceo preesistente
Marketing
Servizio
$ 300-3.000
Diffusione stampa e distribuzione
Servizi di recensione
Video Book Trailer
Kit pubblicitario
Fonte: Createspace.com
LINK UTILI
http://www.youtube.com/watch?v=gew68Qj5kxw
http://www.youtube.com/watch?v=gqvfWrUcJuo&feature=results_video&playnext=1&list=PL80
FB568DE2968AEC
http://www.youtube.com/watch?v=CjXixExoLR8&feature=fvst
http://www.youtube.com/watch?v=jjcZp3QX87E&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=ZDe_Jy4HnMY&feature=player_embedded#!
http://vimeo.com/17993694
https://www.createspace.com/
http://www.edizionisur.it/
http://www.lulu.com/publish/?cid=it_tab_publish
http://ilmiolibro.kataweb.it/vetrina.asp
http://www.kickstarter.com/