CORSO COMUNICAZIONE E PROMOZIONE DEL LIBRO
PROSSIMA EDIZIONE: DAL 18 NOVEMBRE A PALERMO
Il corso di Comunicazione e promozione del libro s’incentra sulle tecniche di promozione e
diffusione di un testo
e analizza tutte le fasi e le strategie che portano il libro “fuori” dalla casa editrice e lo fanno
vivere tra la gente: dai librai ai lettori finali, dai giornali al web . Il corso mira a fornire strumenti
pratici e conoscenze specifiche per lavorare nell’area marketing e comunicazione di una casa
editrice (area commerciale e marketing, ufficio stampa ed eventi) per arrivare all’ideazione di un
vero e proprio
piano di comunicazione per il lancio di un libro
con particolare attenzione alle tecniche di promozione su web.
Il corso si svolgerà a Palermo presso la sede di Navarra Editore, sita in via Maletto 4, e
alternerà momenti di didattica frontale con numerose esercitazioni sul testo.
Si parte dagli elementi fondamentali per conoscere “il prodotto” che dobbiamo comunicare e
vendere e dall’analisi del contesto di riferimento
: le codifiche ISBN/ISSN, la scelta editoriale, la mission editoriale, le collane, i tempi e le
caratteristiche della produzione, la struttura di una casa editrice medio/piccola, l'inserimento nel
catalogo dei libri in commercio, il deposito legale in biblioteca, Il mercato editoriale librario
(grandi gruppi e case editrici indipendenti), i dati di lettura e di vendita.
1/3
CORSO COMUNICAZIONE E PROMOZIONE DEL LIBRO
Dalla definizione teorica degli strumenti del marketing culturale si passerà alla definizione di
un vero proprio piano di comunicazione legato al libro, analizzando gli elementi del
marketing mix del libro:
1.
il prodotto: il libro come progetto editoriale; 2. la distribuzione: la strozzatura distributiva e
l’attività di promozione; 3.il prezzo: le politiche di prezzo (reale e percepito), i tascabili e i testi
da catalogo; 4.la comunicazione: la pubblicità, la promozione, il marketing diretto, le pubbliche
relazioni, la sponsorizzazione e il media planning; 5. il packaging: l’importanza della copertina e
l’immagine coordinata di una casa editrice (confronto tra le politiche di immagine delle varie
case editrici).
L’ultima parte del corso si focalizzerà su due attività fondamentali per la promozione di un libro:
la creazione e la gestione di un ufficio stampa
e
gli strumenti del marketing editoriale 2.0 e gli sviluppi delle nuove tecnologie digitali
legate al libro
. Ci si concentrerà dunque sul rapporto con la stampa, la stesura dei testi di corredo al libro
(scheda libro, quarta di copertina, nota stampa), l’organizzazione di eventi culturali necessari
alla promozione dello stesso, le fiere e i festival e in particolare i metodi e gli strumenti di
promozione on line: le nuove tecnologie e il mercato editoriale; gli sviluppi dell’e-book, il web
marketing e il social media marketing; la gestione dei contenuti su internet (sito, blog e social
network): web editor e web writer; tecniche di SEO e SEM.
Il corso alterna momenti di lezione frontale ad esercitazioni, i corsisti saranno chiamati a
cimentarsi direttamente nella stesura di un comunicato stampa, nell’ideazione di un evento di
presentazione, nell’utilizzo del modello SWOT per valutare punti di forza e criticità per il lancio
di un libro e quindi nella discussione di un vero e proprio piano di comunicazione dedicato al
libro.
Il docente: Valentina Ricciardo, responsabile comunicazione e ufficio stampa di Navarra
Editore
2/3
CORSO COMUNICAZIONE E PROMOZIONE DEL LIBRO
Al termine delle lezioni verrà rilasciato il diploma di frequenza. Ai migliori corsisti sarà
riservata la possibilità di effettuare uno
stage di due mesi presso la struttura di Navarra Editore
.
Il corso si inserisce nel percorso formativo “Lavorare in casa editrice: dal manoscritto al
libro
” costituito da cinque moduli didattici, che
seguono, idealmente, la genesi di un testo: dalla valutazione del manoscritto alla promozione e
vendita del libro.
Calendario e costi della nuova edizione a Palermo
Per info www.navarraeditore.it/corsi - [email protected] - tel. 091.6119342
3/3
