Diapositiva 1 - Digilander

Il ciclo di vita
del prodotto
Product Life Cycle
ciclo di vita del prodotto
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Come i cicli biologici, i cicli di vita dei prodotti vanno dalla nascita al declino passando per lo
sviluppo e la crescita.
•
Concezione elaborata dall’economista R. Vernon tesa a fornire una spiegazione delle variabili
che influenzano l’andamento degli scambi internazionali.
•
La teoria del ciclo di vita del prodotto distingue le fasi evolutive attraverso le quali un prodotto passa
dall’introduzione al suo declino. Prima dell’introduzione vi è la fase dell’ideazione, tipicamente legata
alla logica della scoperta scientifica, che è di tipo critico e creativo. Segue la fase dell’introduzione.
•
Nel marketing aziendale il concetto è stato introdotto nel 1960 dall’americano Lewitt e poi
analizzato nelle sue implicazioni strategiche e operative ad ogni fase del ciclo.
Il ciclo di vita del prodotto ha quattro fasi principali, che rappresentano
la sua evoluzione:
1)
2)
3)
4)
introduzione
crescita
maturità
declino
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Via via che un prodotto percorre il proprio ciclo, le strategie riguardanti la concorrenza, il
pricing, la distribuzione, la promozione, e le informazioni sul mercato devono essere
valutate periodicamente ed eventualmente modificate.
•
I marketing manager utilizzano tale processo per assicurarsi che l’introduzione, la modificazione
e l’eliminazione di un prodotto siano effettuate in tempi e modi appropriati, e in tal modo sono in
grado di mantenere mix di prodotti redditizi.
Le fasi del “ciclo di vita”
del prodotto
lancio
sviluppo
maturità
maturità
declino
e/o introduzione
vendite
utili
0
perdite
Risultato
economico
(profitti)