TURISMATICA Relazione finale di Valeria Tatoni 723460 Il viral marketing Per il mio lavoro ho scelto di trattare l’argomento del viral marketing in quanto lo trovo molto interessante ed efficace. Infatti mi è capitato spesso di girare ad altri, video e messaggi simpatici per il semplice motivo che li ritenevo divertenti indipendentemente dal marchio del prodotto o servizio pubblicizzato. Fra le risorse ho riportato un video che mi aveva molto fatto sorridere e di cui avevo segnalato il link ad alcuni amici, e solo studiando per questo esame mi sono resa conto di essere stata anche io una parte “attiva” nella promozione di mastercard. Per viral marketing infatti si intende un tipo di marketing non convenzionale che sfrutta la capacità comunicativa di pochi soggetti interessati per trasmettere il messaggio ad un numero elevato di utenti finali. La modalità di diffusione del messaggio segue un profilo tipico che presenta un andamento esponenziale come se fosse appunto un virus. Sfrutta in pratica la tradizionale forma del passaparola distinguendosi solo per il fatto che inizialmente il messaggio da veicolare viene creato con la precisa intenzione di promuovere il prodotto/servizio. Oggi giorno il web occupa sempre più uno spazio importante nella nostra quotidianità sia per raccogliere informazione, sia per la loro condivisione con altri utenti, di conseguenza è facile intuire come l’habitat naturale del viral marketing sia proprio la rete. L’utente infatti attraverso la veicolazione del messaggio vede soddisfatto il suo bisogno di essere parte “attiva” nella comunicazione e di affermare in qualche modo la sua identità.