MARKETING TERRITORIALE
II anno II semestre
A.A. 2009/2010
7 CFU
Prof. Luca PETRUZZELLIS
Dipartimento di Studi Aziendali e Giusprivatistici
Tel. 0805049181
[email protected]
Orario di ricevimento: mercoledì-giovedì ore 9.30 – 13.001
Programma
Obiettivi del corso
L’obiettivo principale è lo sviluppo della capacità di “pensare” in un’ottica di problem solving, che
consenta, attraverso le differenti opzioni strategiche, di raggiungere il vantaggio competitivo che
assicuri lo sviluppo delle realtà territoriali.
Alla fine del corso lo studente sarà in grado di applicare una mentalità manageriale ad un’entità
quale quella territoriale e di saper riconoscere ed adattare le tecniche del marketing alle specificità
di un territorio.
Il corso è diviso in moduli:
1. Il paradigma territorio-impresa, volto alla comprensione della variabile territorio e
applicazione delle strategie aziendali ad una tale entità;
2. La variabile territoriale nei processi di consumo, volto alla comprensione e analisi del
sistema di consumo e del comportamento del consumatore, in via qualitativa e
quantitativa.
Modalità didattiche
Il corso è svolto con modalità didattiche interattive che puntano a trasferire agli studenti
conoscenze altamente specializzate e sviluppare attitudini e abilità di ascolto, team working,
partecipazione e leadership.
La partecipazione attiva alle lezioni e alle discussioni dei casi avrà un peso sul voto finale; pertanto,
si incoraggia una partecipazione “intelligente” al corso.
Modalità di esame
La valutazione si articola nel seguente modo:
Per i frequentanti
assignment individuale (25%): ogni studente frequentante dovrà presentare un executive
summary in forma cartacea relativo ai moduli del programma di esame. Il lavoro non dovrà
eccedere le 2 pagine (carattere Times New Roman 12, interlinea singola, margini 2,5 cm).
La scadenza improcrastinabile è fissata per il 25 marzo (entro le ore 12.00) per il primo
modulo e per il 25 maggio (entro le ore 12.00).
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Durante il semestre di didattica tale orario potrà subire variazioni, che saranno tempestivamente comunicate.
projectwork: studio e presentazione su un tema scelto da un elenco predisposto dal
docente, da parte di un gruppo di studenti. La qualità delle presentazioni di gruppo è
importante ai fini della valutazione, basata su:
o inquadramento teorico del problema con riferimento alla letteratura
o articolazione del piano di lavoro
o raccolta dei dati
o analisi dei dati e interpretazione dei risultati
o conclusioni, implicazioni, e generalizzazioni
esame in forma scritta. La durata della prova sarà di 1 ora. La modalità “frequentante” sarà
mantenuta per 3 appelli.
Per i non frequentanti
esame scritto e orale. Le domande dello scritto saranno relative ad un caso aziendale
consegnato all’inizio della prova scritta e al modulo quantitativo. Esse saranno finalizzate a
capire la capacità di applicare al caso i contenuti presentati durante il corso. La durata della
prova sarà di 1 ora. L’esame non prevede la possibilità di consultare alcun libro di testo.
Testi consigliati
Per il modulo 1:
CERCOLA, R., BONETTI, E., SIMONI, M., Marketing e strategie territoriali, Milano, Egea, 2009 ( da
cap. 1 a cap. 6).
Per il modulo 2:
EAST, R., Il comportamento del consumatore, Milano, Apogeo, 2009
Il materiale didattico può essere scaricato dal sito web www.disag.uniba.it
