IL BOOM
DELLA
TELEFONIA
GATTO MORENA
MORLEO GIULIA
PASINI GIADA
SCHIAVONE FRANCESCA
La nostra epoca è
caratterizzata da un
progresso in tutti i campi
del sapere…
... Ma soprattutto nell’ambito
TECNOLOGICO.
Le compagnie telefoniche
hanno contribuito
all’espansione del mercato
economico italiano.
La raccolta dei dati relativi ai
ricavi di vendita e ai costi per i
servizi è avvenuta mediante la
piattaforma:
PRIMA DEL 2016…
i costi di pubblicità
erano contabilizzati
in una voce ad essi
dedicata.
DAL 2016 IN POI…
il D.lgs. 139/2015
sancisce l’obbligo di
contabilizzare i costi di
pubblicità all’interno
della voce costi per i
servizi.
COSTI PER
SERVIZI
COSTI DI
PUBBLICITA’
Il fine ultimo delle aziende è
generare profitto e un grande
contributo al conseguimento di
questo è dato dalla
comunicazione.
IMPRESA
PUBBLICIZZANTE
CONCORREN
CLIENTELA
ZA
PUBBLICITA’
Teoria di Carli (1979)
E’stato il primo a stimare la relazione esistente
tra pubblicità e ricavi di vendita, attraverso
semplici funzioni che collegano gli indici di
ricordo all’azione dell’acquisto.
Che relazione esiste tra i
ricavi di vendita e i costi per
servizi?
TIM S.p.A.
VODAFONE S.p.A
WIND S.p.A.
TRE S.p.A.
POSTEMOBILE S.p.A.
FASTWEB S.p.A.
DIGITEL S.p.A
Abbiamo poi calcolato
alcuni tra i principali
indicatori statistici …
COMPAGNIE TELEFONICHE
MEDIA RICAVI
MEDIA COSTI
Telecom Italia o TIM S.p.A.
18529152,7
4884603,5
Vodafone Italia S.p.A.
7973375,2
2751390,4
Wind telecomunicazioni
S.p.A.
(Wind) TRE S.p.A.
4983787
1961901,7
2005740,7
1234136,1
PosteMobile S.p.A.
210663769,22
149088429
Tiscali S.p.A.
245693056,6
132458560,1
Linkem S.p.A.
18394543,6
14148687,9
Digitel Italia S.p.A.
8096935,7
1402591,5
TLC telecominucazioni S.r.l.
178119,7
39050,7
Faswteb S.p.A.
1609359,6
579949,9
Un po’ di
informazioni…
DEVIAZIONE STANDARD
Compagnie telefoniche
Deviazione standard ricavi
Deviazione standard costi
Telecom Italia o TIM S.p.A.
3450093,568
1345302,376
Vodafone Italia S.p.A.
Wind telecomunicazioni
S.p.A.
(Wind) TRE S.p.A.
PosteMobile S.p.A.
Tiscali S.p.A.
Linkem S.p.A.
Digitel Italia S.p.A.
TLC telecominucazioni S.r.l.
Faswteb S.p.A.
738456,9949
422918,8361
433821,4838
290375,9437
184550,5139
135968629
43125413,55
17801970,82
1520498,118
49005,54934
177519,1526
263369,1286
81301683,24
58777744,24
10689879,89
293670,3307
17799,60345
74539,65091
VARIANZA
Compagnie telefoniche
Varianza ricavi
Varianza costi
Telecom Italia o TIM S.p.A.
Vodafone Italia S.p.A.
Wind telecomunicazioni S.p.A.
1,19031E+13
5,45319E+11
1,7886E+11
1,80984E+12
1,88201E+11
84318188685
(Wind) TRE S.p.A.
PosteMobile S.p.A.
Tiscali S.p.A.
Linkem S.p.A.
Digitel Italia S.p.A.
TLC telecominucazioni S.r.l.
Faswteb S.p.A.
34058892179
1,84875E+16
1,89598E+15
3,1691E+14
2,31191E+12
2401543866
31513049553
69363297884
6,60996E+15
3,45482E+15
1,14274E+14
86242263154
316825883,1
5556159557
MEDIANA
Compagnie telefoniche
Mediana ricavi
Mediana costi
Telecom Italia o TIM S.p.A.
18515173
4679948
Vodafone Italia S.p.A.
8167810
3139667
Wind telecomunicazioni
S.p.A.
(Wind) TRE S.p.A.
5116436,5
2027553,5
2029638,5
1211589,5
PosteMobile S.p.A.
276454000
201477000
Tiscali S.p.A.
Linkem S.p.A.
248411000
10818000
157748511,5
10486000
Digitel Italia S.p.A.
8645930,5
1383292
TLC telecominucazioni S.r.l.
199459,5
40766,5
Faswteb S.p.A.
1639801,5
555593
costi
8000000
REGRESSIONE-TIM
y = 0.3858x - 2E+06
R² = 0.979
7000000
6000000
5000000
4000000
3000000
2000000
1000000
0
0
5000000
10000000
15000000
a
intercetta
-2264398,09
b
pendenza
0,385824528
r
correlazione
Bontà di
adattamento
0,989465822
r^2
0,979042613
20000000
25000000 ricavi
REGRESSIONE VODAFONE
costi
4000000
y = 0,2389x + 1E+06
R² = 0,16534
3500000
3000000
2500000
2000000
1500000
1000000
500000
0
0
1000000
2000000
3000000
4000000
a
b
r
r^2
5000000
6000000
intercetta
pendenza
correlazione
bontà di
adattamento
7000000
8000000
1152143,221
0,238878421
0,406622188
0,165341604
9000000
10000000
ricavi
REGRESSIONE-POSTE MOBILI
costi
250000000
y = 0.5929x + 2E+07
R² = 0.9833
200000000
150000000
100000000
50000000
0
0
100000000 200000000 300000000 400000000
a
b
r
r^2
intercetta
pendenza
correlazione
bontà di adattamento
24179700,41
0,592929335
0,991612788
0,983295921
ricavi
TISCALI
costi
250000000
y = 1,1658x - 2E+08
R² = 0,73167
200000000
TLC TELECOMUNICAZIONI
costi
70000
60000
y = 0,3072x - 15671
R² = 0,71543
50000
150000000
40000
30000
100000000
20000
50000000
10000
0
0
100000000
200000000
300000000
ricavi
0
400000000
WIND
costi
2500000
ricavi
0
50000
costi
20000000
15000000
500000
10000000
ricavi
0
2000000
250000
25000000
1000000
0
200000
30000000
y = 0.5257x - 657946
R² = 0.5862
1500000
150000
LINKEM
35000000
2000000
100000
4000000
6000000
y = 0,4429x + 6E+06
R² = 0,54412
5000000
0
0
20000000
40000000
60000000
ricavi
80000000
CONCLUSION
I
• Dallo studio di questi grafici vediamo confermata la teoria di
Carli sulla correlazione esistente tra i costi per i
servizi/pubblicità e i ricavi di vendita. In alcuni casi la
correlazione è marcata (tim, postemobile, tiscali, tlc
telecomunicazioni) mentre in altri essa ha valori meno
rilevanti ( wind e linkem). Questi risultati possono essere
dovuti a molteplici cause, infatti altre teorie economiche
mostrano come la relazione tra costi e ricavi sia meno marcata
rispetto alla teoria proposta da Carli.
