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IL BOOM DELLA TELEFONIA GATTO MORENA MORLEO GIULIA PASINI GIADA SCHIAVONE FRANCESCA La nostra epoca è caratterizzata da un progresso in tutti i campi del sapere… ... Ma soprattutto nell’ambito TECNOLOGICO. Le compagnie telefoniche hanno contribuito all’espansione del mercato economico italiano. La raccolta dei dati relativi ai ricavi di vendita e ai costi per i servizi è avvenuta mediante la piattaforma: PRIMA DEL 2016… i costi di pubblicità erano contabilizzati in una voce ad essi dedicata. DAL 2016 IN POI… il D.lgs. 139/2015 sancisce l’obbligo di contabilizzare i costi di pubblicità all’interno della voce costi per i servizi. COSTI PER SERVIZI COSTI DI PUBBLICITA’ Il fine ultimo delle aziende è generare profitto e un grande contributo al conseguimento di questo è dato dalla comunicazione. IMPRESA PUBBLICIZZANTE CONCORREN CLIENTELA ZA PUBBLICITA’ Teoria di Carli (1979) E’stato il primo a stimare la relazione esistente tra pubblicità e ricavi di vendita, attraverso semplici funzioni che collegano gli indici di ricordo all’azione dell’acquisto. Che relazione esiste tra i ricavi di vendita e i costi per servizi? TIM S.p.A. VODAFONE S.p.A WIND S.p.A. TRE S.p.A. POSTEMOBILE S.p.A. FASTWEB S.p.A. DIGITEL S.p.A Abbiamo poi calcolato alcuni tra i principali indicatori statistici … COMPAGNIE TELEFONICHE MEDIA RICAVI MEDIA COSTI Telecom Italia o TIM S.p.A. 18529152,7 4884603,5 Vodafone Italia S.p.A. 7973375,2 2751390,4 Wind telecomunicazioni S.p.A. (Wind) TRE S.p.A. 4983787 1961901,7 2005740,7 1234136,1 PosteMobile S.p.A. 210663769,22 149088429 Tiscali S.p.A. 245693056,6 132458560,1 Linkem S.p.A. 18394543,6 14148687,9 Digitel Italia S.p.A. 8096935,7 1402591,5 TLC telecominucazioni S.r.l. 178119,7 39050,7 Faswteb S.p.A. 1609359,6 579949,9 Un po’ di informazioni… DEVIAZIONE STANDARD Compagnie telefoniche Deviazione standard ricavi Deviazione standard costi Telecom Italia o TIM S.p.A. 3450093,568 1345302,376 Vodafone Italia S.p.A. Wind telecomunicazioni S.p.A. (Wind) TRE S.p.A. PosteMobile S.p.A. Tiscali S.p.A. Linkem S.p.A. Digitel Italia S.p.A. TLC telecominucazioni S.r.l. Faswteb S.p.A. 738456,9949 422918,8361 433821,4838 290375,9437 184550,5139 135968629 43125413,55 17801970,82 1520498,118 49005,54934 177519,1526 263369,1286 81301683,24 58777744,24 10689879,89 293670,3307 17799,60345 74539,65091 VARIANZA Compagnie telefoniche Varianza ricavi Varianza costi Telecom Italia o TIM S.p.A. Vodafone Italia S.p.A. Wind telecomunicazioni S.p.A. 1,19031E+13 5,45319E+11 1,7886E+11 1,80984E+12 1,88201E+11 84318188685 (Wind) TRE S.p.A. PosteMobile S.p.A. Tiscali S.p.A. Linkem S.p.A. Digitel Italia S.p.A. TLC telecominucazioni S.r.l. Faswteb S.p.A. 34058892179 1,84875E+16 1,89598E+15 3,1691E+14 2,31191E+12 2401543866 31513049553 69363297884 6,60996E+15 3,45482E+15 1,14274E+14 86242263154 316825883,1 5556159557 MEDIANA Compagnie telefoniche Mediana ricavi Mediana costi Telecom Italia o TIM S.p.A. 18515173 4679948 Vodafone Italia S.p.A. 8167810 3139667 Wind telecomunicazioni S.p.A. (Wind) TRE S.p.A. 5116436,5 2027553,5 2029638,5 1211589,5 PosteMobile S.p.A. 276454000 201477000 Tiscali S.p.A. Linkem S.p.A. 248411000 10818000 157748511,5 10486000 Digitel Italia S.p.A. 8645930,5 1383292 TLC telecominucazioni S.r.l. 199459,5 40766,5 Faswteb S.p.A. 1639801,5 555593 costi 8000000 REGRESSIONE-TIM y = 0.3858x - 2E+06 R² = 0.979 7000000 6000000 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000 0 0 5000000 10000000 15000000 a intercetta -2264398,09 b pendenza 0,385824528 r correlazione Bontà di adattamento 0,989465822 r^2 0,979042613 20000000 25000000 ricavi REGRESSIONE VODAFONE costi 4000000 y = 0,2389x + 1E+06 R² = 0,16534 3500000 3000000 2500000 2000000 1500000 1000000 500000 0 0 1000000 2000000 3000000 4000000 a b r r^2 5000000 6000000 intercetta pendenza correlazione bontà di adattamento 7000000 8000000 1152143,221 0,238878421 0,406622188 0,165341604 9000000 10000000 ricavi REGRESSIONE-POSTE MOBILI costi 250000000 y = 0.5929x + 2E+07 R² = 0.9833 200000000 150000000 100000000 50000000 0 0 100000000 200000000 300000000 400000000 a b r r^2 intercetta pendenza correlazione bontà di adattamento 24179700,41 0,592929335 0,991612788 0,983295921 ricavi TISCALI costi 250000000 y = 1,1658x - 2E+08 R² = 0,73167 200000000 TLC TELECOMUNICAZIONI costi 70000 60000 y = 0,3072x - 15671 R² = 0,71543 50000 150000000 40000 30000 100000000 20000 50000000 10000 0 0 100000000 200000000 300000000 ricavi 0 400000000 WIND costi 2500000 ricavi 0 50000 costi 20000000 15000000 500000 10000000 ricavi 0 2000000 250000 25000000 1000000 0 200000 30000000 y = 0.5257x - 657946 R² = 0.5862 1500000 150000 LINKEM 35000000 2000000 100000 4000000 6000000 y = 0,4429x + 6E+06 R² = 0,54412 5000000 0 0 20000000 40000000 60000000 ricavi 80000000 CONCLUSION I • Dallo studio di questi grafici vediamo confermata la teoria di Carli sulla correlazione esistente tra i costi per i servizi/pubblicità e i ricavi di vendita. In alcuni casi la correlazione è marcata (tim, postemobile, tiscali, tlc telecomunicazioni) mentre in altri essa ha valori meno rilevanti ( wind e linkem). Questi risultati possono essere dovuti a molteplici cause, infatti altre teorie economiche mostrano come la relazione tra costi e ricavi sia meno marcata rispetto alla teoria proposta da Carli.
