NO.I. Personaggi 2007

NO.I. Personaggi 2007
NO.torietà e I.mmagine
Metodologia
Indagine Multiclient
NO.I. PERSONAGGI 2007
LA CONTINUITA’
CON IL PASSATO …
La ricerca continua a rilevare - con le stesse modalità
delle precedenti edizioni - alcune fondamentali
informazioni su un numero molto ampio di personaggi
e di conseguenza può offrire una chiara visione dei più
importanti trend relativi al mondo dello spettacolo,
della cultura e dello sport nell’ultimo ventennio
della storia italiana ...
2.
NO.I. PERSONAGGI 2007
LA CONTINUITA’
CON IL PASSATO …
Per ciascun personaggio, l’edizione 2007 rileva, come in passato:
NOTORIETA’
 conoscenza del personaggio su sollecito del nome e cognome
PROFILO DI IMMAGINE
presso chi conosce il personaggio (nome e cognome):
 bravura
 simpatia
 indice di popolarità (calcolato sui valori di bravura e simpatia)
 attrazione in TV
 credibilità in advertising
3.
NO.I. PERSONAGGI 2007
LA CONTINUITA’
CON IL PASSATO …
… ottimizzando la scelta dei personaggi
in funzione del periodo di rilevazione
L’indagine 2007 si sviluppa in 3 fasi di rilevazione, ciascuna di circa 330 personaggi per un totale
di 1.000 personaggi in un anno (una rilevazione in più rispetto al passato).
L’aumento della cadenza di rilevazione permette di selezionare in modo più opportuno i settori di
riferimento e i relativi personaggi, in base alla stagionalità degli eventi musicali, culturali,
sportivi, etc.
Le 3 rilevazioni annuali consentono inoltre un aggiornamento più continuo dei dati per i
personaggi più importanti.
4.
NO.I. PERSONAGGI 2007
LE NOVITA’ …
L’edizione 2007 presenta importanti novità
rispetto al passato, per sempre meglio comprendere
e definire lo scenario in cui si muovono i personaggi
ed i conseguenti effetti sulla loro immagine …
5.
NO.I. PERSONAGGI 2007
LE NOVITA’ …
NO.I. Personaggi 2007 offre una maggiore ricchezza informativa e un’estensione delle possibilità
di analisi:
 un’ulteriore informazione di awareness: il
riconoscimento “visual” del personaggio (notorietà
tramite stimolo fotografico).
 approfondimento qualitativo tramite l’analisi “No.I. Q”: venti
attributi utili a definire il profilo che caratterizza l’artista, il conduttore,
lo showman, il cantante, lo sportivo, etc.
 arricchimento dei dati socio-demografici, strutturali
multimedia, allo scopo di individuare target ancora più raffinati.
e
6.
NO.I. PERSONAGGI 2007
“PHOTO BOOK”
NO.I.
PERSONAGGI
PHOTO BOOK
Edizione 2007
7.
NO.I. PERSONAGGI 2007
LE NOVITA’ …
NO.I. Personaggi 2007 offre una maggiore ricchezza informativa e un’estensione delle possibilità
di analisi:
 un’ulteriore informazione di awareness: il riconoscimento
“visual” del personaggio (notorietà tramite stimolo fotografico).
 approfondimento qualitativo tramite l’analisi “No.I.
Q”: venti attributi utili a definire il profilo che
caratterizza l’artista, il conduttore, lo showman, il
cantante, lo sportivo, etc.
 arricchimento dei dati socio-demografici, strutturali
multimedia, allo scopo di individuare target ancora più raffinati.
e
8.
NO.I. PERSONAGGI 2007
NO.I Q
Il profilo di immagine di ciascun personaggio viene approfondito attraverso i venti attributi NO.I. Q:
 CREDIBILE
 FALSO
 INNOVATIVO
 TRADIZIONALE
 DINAMICO
 RIGIDO
 INTERESSANTE
 SUPERFICIALE
 DIVERTENTE
 INTRIGANTE
 IRONICO
 SERIO
 EMOZIONANTE
 NOIOSO
 ORIGINALE
 CONFORMISTA
 FAMILIARE
 AGGRESSIVO
 RASSICURANTE
 TRASGRESSIVO
9.
NO.I. PERSONAGGI 2007
LE NOVITA’ …
NO.I. Personaggi 2007 offre una maggiore ricchezza informativa e un’estensione delle possibilità
di analisi:
 un’ulteriore informazione di awareness: il riconoscimento
“visual” del personaggio (notorietà tramite stimolo fotografico).
 approfondimento qualitativo tramite l’analisi “No.I. Q”: venti
attributi utili a definire il profilo che caratterizza l’artista, il conduttore,
lo showman, il cantante, lo sportivo, etc.
 arricchimento
dei
dati
socio-demografici,
strutturali e multimedia, allo scopo di individuare
target ancora più raffinati.
10.
NO.I. PERSONAGGI 2007
INFORMAZIONI
COMPLEMENTARI
Gli indicatori socio-demografici degli intervistati sono integrati da una più puntuale rilevazione:
 della struttura del nucleo familiare (numero ed età dei bambini presenti);
 possesso in casa e uso (in casa o sul lavoro) di apparecchiature mediali e multimediali:
numero di TV presenti in casa, TV 16:9, Decoder per DTT, antenna parabolica, collegamento
a Internet ADSL, SKY, Videofonino, etc.
Grazie a queste informazioni aggiuntive, NO.I. Personaggi diventerà uno strumento più efficace
di supporto per:
 identificare il target di comunicazione;
 individuare le strategie di comunicazione, dirette e indirette, più adatte a raggiungerlo.
11.
NO.I. PERSONAGGI 2007
METODOLOGIA E CAMPIONE
Le informazioni di NO.I. Personaggi 2007 sono raccolte attraverso questionari in
autocompilazione presso un panel di individui costituito ad hoc e gestito dal field personale di
TNS Infratest.
Ogni panelista è invitato a compilare i questionari (No.I. Personaggi e Photo Book) in due
momenti separati:
 in una prima visita l’intervistatore consegna solo il “photo book” (per la rilevazione del
riconoscimento visual),
 in una seconda visita, l’intervistatore ritira il “photo book” e consegna il questionario No.I.
Personaggi (questionario tradizionale con rilevazione della notorietà su indicazione del nome
del personaggio).
12.
NO.I. PERSONAGGI 2007
METODOLOGIA E CAMPIONE
 3 fasi di rilevazione nel corso dell’anno: Marzo, Giugno e Ottobre
 Ciascuna fase prevede la raccolta di informazioni su 330 personaggi, per un totale di 1.000
personaggi in un anno.
 TNS Infratest ha attivato un panel di individui rappresentativo della popolazione italiana di
14 anni ed oltre, al fine di ottenere campioni di 1.500 casi per ciascun personaggio.
 In fase di elaborazione dati la composizione dei campioni viene opportunamente bilanciata, al
fine di renderli omogenei rispetto alla distribuzione dell’universo di riferimento, secondo i
seguenti parametri: sesso, età, titolo di studio, professione, area geografica, ampiezza centri,
tipo di centro (capoluogo/non capoluogo).
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