TUTTOSTAMPA
6a edizione – ottobre 2016
P.2
IL PRINT SPRONA ANCHE
L’E-COMMERCE
Quali e quanti annunci nei media stampati
alimentano il successo del commercio online.
P.6
GLI ANNUNCI NEI MEDIA
STAMPATI HANNO UN
EFFETTO MULTIPLO
Perché l’utilizzazione multipla dei media
stampati è solo uno fra i tanti vantaggi.
P.9
ANNUNCI SENZA PERDITE
PER DISPERSIONE
Perché per gli annunci nei media stampati le
perdite di dispersione quasi non esistono.
IN VINO VERITAS: 7 VOLTE
PIÙ BOTTIGLIE VENDUTE
GRAZIE AGLI ANNUNCI
Il messaggio che arriva nelle bottiglie
di Flaschenpost.ch è entusiasmante. In occasione dell’imminente 10° anniversario, Flaschenpost.ch, azienda di commercio di vini
online fondata nel 2006, ha commissionato
un’analisi di mercato esaustiva, che fra l’altro
fornisce ragguagli interessanti sull’impatto
pubblicitario e di vendita degli annunci nella
stampa cartacea. A tale scopo, nella zona sperimentale della Svizzera centrale e sudorientale sono stati pubblicati annunci pubblicitari a
pagina intera. L’indagine si è svolta nell’estate
2016, in cooperazione con l’Associazione
STAMPA SVIZZERA. Sui risultati dello studio, ora disponibili, possiamo già anticipare
che sono ottimi. Già solo del vino pubblicizza-
DOVE LA PUBBLICITÀ È PIÙ
GRADITA E DOVE LO È MENO
Vi sono media in cui la pubblicità è
assai gradita. In cui la pubblicità è benaccetta
ed è parte integrante del mezzo di comunicazione: sono i media stampati. Poi vi sono i
media in cui la pubblicità risulta per lo più
to concretamente nel periodo della campagna
sono state vendute fino a sette volte più bottiglie del solito. È la prova tangibile del forte
impatto pubblicitario degli annunci. Permettono come nessun altro vettore pubblicitario
di far lievitare le vendite. Lo studio informa
anche sull’entità e sulla variazione del grado
di notorietà, nonché sulla capacità di memo-
P.11
IL PRINT È LA TIPOLOGIA
DI MEDIA CON PIÙ ALTO
POTENZIALE DI FATTURATO
Ecco la classifica dei fatturati pubblicitari
dal secondo al nono posto.
M AG G
I N F OR M A I OR I
Z ION I S U
impa
ttosta
mpa.
ch
rizzare il messaggio pubblicitario da parte del
pubblico (ad recall). Per i lettori abituali, infatti, il ricordo della pubblicità supera del 53%
quello della popolazione globale. Si tratta di
un valore denso di significato che conferma: la
pubblicità nel print resta impressa nella memoria e genera vendite. Maggiori dettagli alle pagine 2 e 3.
10 ARGOMENTI DI FERRO A
FAVORE DEL PRINT: DA STACCARE
E APPENDERE AL MURO
fastidiosa e come tale è rifiutata. Vi facciamo
vedere dove la vostra pubblicità non deve temere di essere bloccata da adblocker, adesivi
stop alla pubblicità o zapping. E dove invece
questo rischio c’è. Leggete i dettagli a 5
Le ragioni per integrare giornali e riviste nel media planning sono molte e valide.
Sia sul piano quantitativo che qualitativo.
Il print è leader assoluto per raggio di penetrazione ed è ineguagliabile nella qualità dei
contatti. Caratteristiche che costituiscono il
miglior punto di partenza per il successo pubblicitario. Abbiamo stilato un elenco di dieci
argomenti di ferro, che dimostrano perché i
media stampati sono i mezzi con il potenziale
di fatturato di gran lunga maggiore. Le due
pagine centrali della pubblicazione possono
essere staccate e appese alla parete. Come
promemoria nei momenti decisivi.
Maggiori dettagli alle pagine 6 e 7.
2 TUTTOSTAMPA
FLASCHENPOST.CH:
AD RECALL DEL 26% E IMPENNATA DELLE CIFRE DI VENDITA
IL PRINT
VENDE BENE
NELL’E-COMMERCE
L’e-commerce registra una
crescita spettacolare. Ma riesce a far
affluire i clienti nei negozi digitali?
Su queste due pagine troverete la
storia di successo dell’indagine
sull’efficacia pubblicitaria dell’azienda di commercio di vini online Flaschenpost.ch. I risultati parlano chiaro e sono la prova lampante del gran
potenziale di efficacia degli annunci
print.
Nelle due pagine centrali di TUTTOSTAMPA vi elenchiamo dieci
buone ragioni per la pubblicità nei
media stampati. Validi motivi che
illustrano dati alla mano perché il
print, a livello di qualità dei contatti
ed efficacia, è superiore agli altri canali pubblicitari. Appendete al muro
queste due pagine. Prima o poi questi argomenti vi torneranno utili.
La popolazione svizzera ha un atteggiamento positivo nei confronti
della pubblicità. Ma in molti canali
mediatici la pubblicità va ad urtarsi
contro gli adblocker: gli adesivi stop
pubblicità e lo zapping non appena
passa la pubblicità impediscono al
messaggio pubblicitario di arrivare
a destinazione. Un rifiuto che però
non tocca i media stampati. Scopritene di più a pagina 5. Puntate sul
print! Non vi è altro mezzo pubblicitario in cui gli annunci sono così
graditi. Il print rende felici!
La pubblicità nel print
vende bene anche
nell’e-commerce. Lo
conferma l’ultima
indagine sull’efficacia
pubblicitaria condotta
nell’estate 2016 dall’Associazione STAMPA
SVIZZERA in collaborazione con l’azienda
di commercio di vini
online Flaschenpost.ch.
Cifre e fatti risultanti
dalla campagna pilota
parlano chiaro: il grado
di notorietà è quasi
raddoppiato, il ricordo
pubblicitario registra
un aumento compreso
tra il 17 e il 26% e le
cifre di vendita si moltiplicano fino a sette volte.
Vi auguro una lettura piacevole e
informativa.
Il vino è la bevanda alcolica più amata in Svizzera ed è consumato da più dell’80%
della popolazione. La vendita avviene in prima linea attraverso il commercio alimentare
al dettaglio, seguito dai negozi specializzati e
dalla vendita diretta da parte del produttore.
Una persona su cinque acquista vini anche in
Internet. Fra i maggiori commerci di vini online si annovera la ditta Flaschenpost.ch. Fondata nel 2006 come start-up, oggi l’azienda
vanta una gamma di oltre 15 000 bottiglie ed
è diventata l’azienda di commercio di vini
online più importante della Svizzera. La sua
filosofia: il vino a portata di clic.
Fin qui, tutto chiaro. Ma Flaschenpost.ch e
l’Associazione STAMPA SVIZZERA hanno
voluto saperne di più sull’effetto degli annunci pubblicitari in questo settore commerciale.
A tale scopo hanno definito una regione pilota, in cui piazzare annunci pubblicitari e commissionato uno studio esclusivo di analisi
dell’efficacia della pubblicità.
LA PUBBLICITÀ NEL PRINT
ATTIRA SIMPATIA E AUMENTA
LE VENDITE
Nell’ambito dello studio sull’efficacia pubblicitaria commissionato da Flaschenpost.ch nei
mesi estivi 2016, per tre settimane sono stati
pubblicati annunci pubblicitari a pagina intera nei giornali Zentralschweiz e Südost­
schweiz. Il test è stato accompagnato da una
analisi di mercato rappresentativa, condotta
sul campo prima e dopo la campagna pubblicitaria, con lo scopo di misurare fra l’altro
grado di notorietà e di memorizzazione del
messaggio pubblicitario (ad recall). E non è
tutto. Al contempo Flaschenpost.ch ha analizzato le cifre di vendita del vino TESSELLAE,
pubblicizzato concretamente con gli annunci.
La statistica delle vendite fornisce informazioni sulle cifre di vendita prima, durante e immediatamente dopo la campagna pubblicitaria. Nel caso del prodotto oggetto della
pubblicità, si tratta di un buon vino rosso dal
Sud della Francia, che tuttavia non è (ancora)
molto noto, a cui il rinomato critico di vini
Robert Parker ha assegnato 92 su 100 punti.
La bottiglia è stata messa in vendita promozionale con il 20% di sconto (v. annuncio) al
prezzo di CHF 13.90. Durante la campagna
pubblicitaria, il TESSELLAE è stato venduto
da 3 a 7 volte di più rispetto al primo semestre del 2016. Persino a distanza di tre settimane dalla campagna, le cifre di vendita restano superiori a prima di un fattore 1,7. La
pubblicità nel print resta impressa nella memoria ed ha un effetto duraturo.
VENDITA DI BOTTIGLIE PER SETTIMANA:
Andreas Häuptli
gli annunci accrescono le vendite del vino pubblicizzato di 3–7 volte
6,9
7
6,5
Direttore
SCHWEIZER MEDIEN
6
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5
NOTA EDITORIALE
Dieser charmante
Südfranzose wird auch
bei Ihnen punkten
Der Top-Scorer
Tessellae IGP Côtes Catalanes
2014 – Domaine Lafage
Parkerpunkte: hoch! Qualität: hoch! Genussfaktor: hoch! Ganz klar: Tesselae ist
einer, den man auf Vorrat haben muss.
COMMITTENTE
Verband SCHWEIZER MEDIEN
3,6
wollen, aber nur wenige kriegen. Alles, was sich bei
Weinkritiker Robert Parker in der Sphäre von 90 bis
Rotwein / 75 cl
100 von 100 Punkten bewegt, ist ein mehr als
Frankreich, Midi-Languedoc-Roussillon
sicherer (Wein-)Wert. Und weil wir immer nur das
Carignan
Beste für Sie wollen, bieten wir Ihnen einen Tropfen
an, der nicht nur bei den Flaschenpöstlern gepunktet
hat, sondern auch bei Parker ganz hoch im Kurs ist.
92/100 Parker Punkte
3
TESTO
Otto Meier
1,7
ILLUSTRAZIONI
Sarah von Blumenthal
Tim Weiffenbach
CHF 20.– Gutschein
2
Anzahl Flaschen
6
12
Lösen Sie Ihren Gutschein online ein:
Tessellae IGP Côtes Catalanes 2014 – Domaine Lafage, 75 cl
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gegen Bargeld eingetauscht und nicht mit anderen Gutscheinen kumuliert werden.
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Strasse
PLZ/Ort
PLZ/Ort
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E-Mail
1
TIPOGRAFIA
Bote der Urschweiz AG
La riproduzione dei contenuti della presente pubblicazione è ammessa unicamente previo consenso
dell’associazione SCHWEIZER MEDIEN.
die Filmbranche ist: Die Auszeichnung, die alle
CHF 17.50
4
IDEA & REALIZZAZIONE
Leo Burnett Schweiz
TIRATURA
32 000
Parkerpunkte sind für die Weinwelt was der Oscar für
CHF 13.90 *
Vendita
Settimana 33
Vendita
Settimana 34
Vendita
Settimana 35
Vendita
Settimana 38
annunci pubblicati nelle settimane da 33 a 35
base: vendita media nel primo semestre 2016, Fonte: statistica di vendita Flaschenpost.ch
Annuncio Flaschenpost.ch. L’annuncio a pagina intera è uscito nella zona pilota nelle settimane 33-35 nell’edizione completa della
Luzerner Zeitung, incl. Bote der Urschweiz,
della Zentralschweiz am Sonntag e della Südostschweiz, edizione completa.
TUTTOSTAMPA 3
Il netto aumento del ricordo pubblicitario fra
i lettori e le lettrici abituali è una vera storia di
successo e comprova l’efficacia pubblicitaria e la
forza d’impatto degli annunci nella stampa cartacea.
GRADO DI NOTORIETÀ DI FLASCHENPOST.CH:
RICORDO DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIO:
aumento del 71% fra i lettori e le lettrici abituali *
ricordo pubblicitario maggiore del 53% fra i lettori e le lettrici abituali *
26%
+
%
53
17%
12%
1%
+7
7%
notorietà assistita
prima della campagna
(misurazione zero)
n = 286
dopo la campagna
(misurazione principale)
n = 299
(*) Leggono 3 delle 6 edizioni di Südostschweiz, rispettivamente Luzerner Zeitung edizione completa/
Zentralschweiz am Sonntag incl. Bote der Urschweiz
totale popolazione
nel mercato pilota
(misurazione principale)
n = 456
(*) Leggono 3 delle 6 edizioni di Südostschweiz, rispettivamente Luzerner Zeitung edizione completa/
Zentralschweiz am Sonntag incl. Bote der Urschweiz
DESIGN DELL’INDAGINE
Agli occhi dei committenti
pubblicitari e delle agenzie,
i giornali sono chiaramente il
mezzo più forte ed efficace
per la pubblicità e le promozioni
mirate alla vendita.
UNIVERSO DI BASE
Popolazione integrata a livello linguistico
(utenti di Internet), in età compresa fra i
30 e i 75 anni (residente nel territorio di
diffusione della Luzerner Zeitung/Zentralschweiz am Sonntag o nella Svizzera sudorientale, territorio di diffusione della Südostschweiz)
METODO DI RILEVAMENTO
Interviste online
SVOLGIMENTO DELL’INDAGINE /PERIODO DELLE INTERVISTE
Misurazione zero prima della campagna
print: dal 4.7.2016 al 18.7.2016
Misurazione principale dopo la campagna
print: dal 30.8.2016 al 13.9.2016
UTILIZZAZIONE DEI MEDIA NELLA REGIONE PILOTA
Luzerner Zeitung/Zentralschweiz am Sonntag,
incl. Bote der Urschweiz, Südostschweiz
Durata della campagna: 3 settimane
fonte: studio Decisioni sulle tipologie di media 2012/REMP
lettrici e lettori abituali *
(misurazione principale)
n = 299
GRANDEZZA DEL CAMPIONE/CAMPIONE NETTO
n = 454 (misurazione zero)
n = 456 (misurazione principale)
PRESCRIZIONE SULLE QUOTE
Sesso, età, status occupazionale, formazione,
tipologia di insediamento,
Indicazioni target tratte da MA Strategy Basic
2015/REMP
PONDERAZIONE
Nessuna
ISTITUTO INCARICATO DEL SONDAGGIO
Intervista AG, Berna
PARTNER ASSOCIATI AL PROGETTO
Luzerner Zeitung/Zentralschweiz am Sonntag,
incl. Bote der Urschweiz, Südostschweiz,
Flaschenpost.ch Services AG, Zurigo
CONCEZIONE
Implement Consulting Group
Interlocutore: Thomas Obrecht
CONSULENZA METODOLOGICA
WEMF/REMP AG Società di ricerca per i
mezzi pubblicitari, Zurigo
Interlocutrice: Dott.ssa Jella Hoffmann
COMMITTENTE
Verband SCHWEIZER MEDIEN
TUTTOSTAMPA 5
I MEDIA STAMPATI NON CONOSCONO
GLI ADBLOCKER
La pubblicità in giornali
e riviste piace. È considerata più informativa
e credibile rispetto agli
altri formati pubblicitari
ed è raro che sia percepita come elemento
di disturbo. Ecco
perché vanta una forza
d’impatto ineguagliabile.
DIFFERENZE NOTEVOLI DEL
GRADIMENTO DELLA PUBBLICITÀ
Non tutte le forme di pubblicità riscontrano lo stesso gradimento. Lo dimostra
il numero crescente di adblocker e adesivi
stop alla pubblicità. Il giudizio della popolazione in merito alla pubblicità online e ai mailing diretti non indirizzati è molto critico. E
c’è di più: la gente cerca sempre più di eludere
questo tipo di pubblicità. Il risultato: la pubblicità non raggiunge il suo target. Secondo
uno studio sulla gestione dei media e della
comunicazione dell’Università di San Gallo
realizzato nel 2014 dall’istituto GfK, gli elementi ritenuti più molesti e fastidiosi nella
pubblicità online sono i pop up (animati e fissi), i video pubblicitari e i banner animati.
Il quadro si presenta completamente diverso
per quanto riguarda la pubblicità nei media
stampati, che raccoglie riscontri particolarmente positivi. Non da ultimo, perché la pubblicità in giornali e riviste è considerata elemento integrante del mezzo e in quanto tale è
apprezzata dal pubblico di lettrici e lettori.
Senza la pubblicità, i giornali sarebbero spogli.
La pubblicità è il motore dell’economia. Un buon 60% della popolazione la reputa infatti necessaria. Quasi la metà degli intervistati dichiara di avere più volte trovato
offerte interessanti grazie alla pubblicità. Il
giudizio più positivo espresso dalla popolazione svizzera si riferisce alla pubblicità per
nuovi prodotti. Circa il 70% la considera utile. Queste informazioni sono tratte dallo studio MACH Consumer di WEMF/REMP. Si
tratta del più importante studio continuativo
sui consumi in Svizzera, che mette in relazione le abitudini di acquisto e consumo da un
lato e l’utilizzazione dei media dall’altro. Nessun’altra categoria di media può vantare prestazioni altrettanto trasparenti.
SÌ ALLA PUBBLICITÀ. ATTEGGIAMENTO POSITIVO
NEI CONFRONTI DELLA PUBBLICITÀ
66,9%
57,7%
45,0%
PUBBLICITÀ? BEN VOLENTIERI! IN QUESTI MEDIA LA
PUBBLICITÀ È VALUTATA COME PARTICOLARMENTE INFORMATIVA
43,4%
Giornali
Stampa
specialistica
39,2%
38,1%
Riviste
Trovo molto utile la
pubblicità di prodotti
nuovi sul mercato
fonte: MACH Consumer 2016/REMP
Per me la pubblicità
è necessaria
Grazie alla pubblicità mi
sono imbattuto più volte
in offerte interessanti
fonte: MACH Consumer 2016/REMP, atteggiamento generale nei confronti della pubblicità
ADBLOCKER, ADESIVI STOP ALLA PUBBLICITÀ E ZAPPING: IN QUESTI MEDIA LA PUBBLICITÀ INFASTIDISCE DI PIÙ
Prospetti
pubblicitari
non indirizzati
67,0%
Online
65,7%
Televisione
64,4%
fonte: MACH Consumer 2016/REMP
6 TUTTOSTAMPA
10 ARGOMENTI A FAVORE DELLA
PUBBLICITÀ NEI MEDIA STAMPATI
I media stampati
offrono credibilità, un
ampio raggio di penetrazione e un’ottima
qualità dei contatti.
Ma c’è dell’altro: la pubblicità nei giornali e
nelle riviste è gradita.
Gli annunci sono parte
integrante del mezzo
ed è raro che siano
percepiti come elemento
di disturbo. I lettori
di media cartacei si
concentrano sulla
lettura, ma prestano
un’attenzione particolare anche alla pubblicità.
Eccovi dieci argomenti
forti che dimostrano
perché il print è il
mezzo capace di
generare il fatturato
più alto in assoluto.
1
IL PRINT HA UN RAGGIO DI
PENETRAZIONE MAGGIORE
Con i media stampati è possibile raggiungere quasi tutta la popolazione in brevissimo tempo. A livello nazionale, regionale e
locale. L’ampio ventaglio di testate permette
un approccio mirato al target, in funzione di
criteri geografici, di criteri sociodemografici o
delle abitudini di consumo.
Print totale
95,5%
Giornali/stampa
domenicale print
87,5%
Riviste
87,3%
Internet
82,7%
TV tutti i canali
81,9%
TV emittenti di
diritto pubblico
70,2%
TV emittenti
private
53,4%
Raggio di penetrazione totale *
2
fonte: MA Strategy 2015/REMP, * RUS Regular Usership
3
LA PUBBLICITÀ STAMPATA: CREDIBILE E INFORMATIVA
La pubblicità nei media stampati è
credibile. Molto più di quella di qualsiasi altro canale mediatico. I media stampati tra-
sformano la pubblicità in informazione. Creando i presupposti migliori per il successo
pubblicitario.
PER I LETTORI, LA PUBBLICITÀ NEI MEDIA
STAMPATI È INFORMATIVA
LA PUBBLICITÀ NEI MEDIA STAMPATI GODE
DEL PIÙ ALTO GRADO DI CREDIBILITÀ
In questi media la pubblicità è percepita come informativa
In questi media la pubblicità è percepita come credibile
43,4%
Quotidiani
Riviste
tecnicospecialistiche
39,2%
Riviste per
il grande
pubblico
Radio
Televisione
Online
30,1%
20,3%
16,2%
12,0%
23,2%
6,1%
22,4%
16,4%
fonte: MACH Consumer 2016/REMP
Riviste
Giornali
tecnicospecialistiche
Riviste per
il grande
pubblico
Radio
Fidarsi è bene, controllare è meglio. Come organizzazione neutrale e indipendente di ricerca settoriale, la società di ricerca per i mezzi
pubblicitari WEMF/REMP AG è garante di
affidabilità e trasparenza sul mercato svizzero
dei media. Essa pubblica fra l’altro la seguente
documentazione di pianificazione:
• CERTIFICAZIONE DELLA TIRATURA WEMF/REMP
Certificazione annua della tiratura di 1 600
testate.
• MACH BASIC
Studio nazionale sui lettori, con informazioni
relative a raggi di penetrazione e struttura delle utenze di oltre 400 testate e combinazioni
di prodotti cartacei
23,7%
38,1%
CON LA CARTA
SI SA QUEL
CHE SI HA
Televisione
fonte: MACH Consumer 2016/REMP
Online
• MACH CONSUMER
Maggior studio continuativo sui consumi in
Svizzera. L’indagine mette in relazione le abitudini di consumo con l’utilizzazione dei media.
TUTTOSTAMPA 7
Fatturato pubblicitario per tipologia di media
1 436
4
IL PRINT È IL VETTORE
PUBBLICITARIO CON IL PIÙ
ALTO POTENZIALE DI FATTURATO
1 047
749
692
572
Nella graduatoria dei fatturati pubblicitari i media stampati presentano risultati
assai migliori di quelli della pubblicità diretta
e della televisione. Con una quota di mercato
del 27,6%, giornali e riviste sono chiaramente
al primo posto e sono più forti di TV e online
messi insieme.
Fatturato netto in milioni di CHF
449
265
Media stampati
Direct mailing
Spot pubblicitari Pubblicità e articoli
televisivi
promozionali
Online
Pubblicità
esterna
Altro
fonte: Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità/fatturati pubblicitari netti 2016
Questi media sono utilizzati come fonte di informazione
5
La nostra quotidianità mediatica non
è scandita solo da ricerche mirate. Oggi, spesso scopriamo occasioni interessanti perché la
pubblicità nei giornali e nelle riviste attira la
nostra attenzione. E ciò vale in particolare per
gli annunci di lavoro e immobiliari. Non siamo sempre attivamente alla ricerca di qualcosa, ma prestiamo attenzione a quel che leggiamo e vediamo. La pubblicità nei media
stampati desta interesse e serve da stimolo e
motivazione.
7
6
CON I MEDIA
STAMPATI SI
TROVA PRIMA
DI CERCARE
Giornali e prospettiinserti pubblicitari
39,8%
Riviste
28,7%
Cataloghi/
prospetti
16,5%
Internet
16,3%
Televisione
15,2%
I MEDIA PRINT
INFLUENZANO LA
LISTA DELLA SPESA
I media stampati si annoverano fra le
maggiori fonti di informazione cui attingiamo per progettare i nostri acquisti. Per i prodotti di uso quotidiano, i giornali e le riviste
sono il mezzo più utilizzato in assoluto.
LA PUBBLICITÀ
NEI MEDIA STAMPATI
È GRADITA
fonte: MACH Consumer 2016/REMP
Media in cui la pubblicità è particolarmente rifiutata
67,0%
65,7%
64,4%
La pubblicità che disturba fa fatica
ad affermarsi. Gli adblocker, gli adesivi con la
scritta stop pubblicità o anche il fatto di cambiare canale quando passa la pubblicità impediscono al messaggio pubblicitario di raggiungere
il destinatario. Non tutti i
formati pubblicitari sono
benaccetti, anzi! E ciò limita e compromette l’impatto pubblicitario.
8
Prospetti
non indirizzati
Pubblicità online
Spot televisivi
GLI ANNUNCI NEI
MEDIA PRINT HANNO
UN IMPATTO MULTIPLO
Non una, ma due volte. Rispetto agli
altri media, giornali e riviste hanno un enorme vantaggio: i lettori li sfogliano più volte.
L’analisi pick-up di MA Leader dimostra chiaramente che i media stampati, a seconda della
testata, sono presi in mano da 1,5 a 2,2 volte.
Generando contatti addizionali con il messaggio pubblicitario.
fonte: MACH Consumer 2016/REMP
9
I MEDIA STAMPATI SONO AL
PRIMO POSTO ANCHE ONLINE
I media stampati sono pubblicati su
carta, ma sono utilizzati in modo intenso anche online e sui dispositivi mobili. Vantano
un’alta credibilità – anche per quanto riguarda la pubblicità che contengono. Fra le più
importanti offerte online e mobile, i giornali
si situano fra i primi in classifica. Stando allo
studio Total Audience di WEMF/REMP, più
di una persona su tre (il 38% dei lettori) utilizza le offerte online di marchi mediatici basati
sul print.
10
I GIORNALI SONO PARTE
INTEGRANTE DEI MERCATI REGIONALI
Nel loro bacino di utenza, i giornali
raggiungono dal 40 all’80% della popolazione. Per gli abitanti sono di gran lunga il vettore di informazione più importante e fungono
da portavoce della regione. I comprensori di
distribuzione circoscritti della stampa locale
e regionale limitano ad un minimo assoluto le
perdite per dispersione, rendendo questa categoria di prodotti particolarmente allettante
per le campagne dei rivenditori.
TUTTOSTAMPA 9
LA QUOTA DI SUCCESSO DEGLI
ANNUNCI PROMOZIONALI NEI
MEDIA STAMPATI SFIORA IL 90%
La pubblicità promozionale è fra le
pubblicità più gradite in assoluto. E
giornali e riviste
sono in grado di
attirare l’attenzione
sulle promozioni
come nessun altro
media.
La pubblicità promozionale piace. Il
92% delle persone intervistate presta attenzione alle promozioni in giornali e riviste, il 62%
lo fa addirittura ogni giorno, rispettivamente
almeno una volta la settimana. Ma l’impatto
degli annunci promozionali va al di là dell’attenzione riservata alla pubblicità. Stando allo
studio «Pubblicità promozionale 2016»
dell’Associazione SCHWEIZER MEDIEN,
l’87% degli intervistati ha già comprato prodotti pubblicizzati nei media stampati. E il
74% dichiara di aver acquistato anche altri
prodotti nello stesso negozio.
Gli annunci pubblicitari sono molto graditi,
perché permettono di captare l’essenziale a
colpo d’occhio, offrono vantaggi concreti sui
prezzi ed escono a intervalli regolari. Sono
persino fonte di ispirazione per l’allestimento
del menù. Due terzi dei consumatori pianificano i loro acquisti in modo mirato sulla base
degli annunci promozionali in giornali e riviste. Non vi è ombra di dubbio: per la nostra
lista della spesa ci ispiriamo agli annunci promozionali.
GIORNALI E RIVISTE SONO IL MEZZO DI INFORMAZIONE PIÙ IMPORTANTE
IN ASSOLUTO PER LE PROMOZIONI E LE OFFERTE SPECIALI
FLYER PUBBLICITÀ
PROMOZIONALE 2016
«Di solito qual è il media che attira la sua attenzione sulle promozioni e le offerte speciali?»
L’Associazione SCHWEIZER
MEDIEN ha riunito i risultati più importanti dell’indagine speciale «Pubblicità
promozionale 2016» in un pratico flyer,
che può essere richiesto gratuitamente
presso: associazione SCHWEIZER MEDIEN, telefono 044 318 64 64 o per
mail: [email protected]
Giornali e riviste
66%
Internet (sito web,
motori di ricerca, ecc.)
51%
PIÙ SUCCESSO GRAZIE
ALLE PROMOZIONI
Estate 2016
Prospetti
non indirizzati
40%
Manifesti
24%
Televisione
23%
DEI LETTORI PRESTA
92% ATTENZIONE AGLI ANNUNCI
PROMOZIONALI
Giornali e riviste sono
in grado di attirare
l’attenzione sulle pro­
mozioni come nessun
altro media. L’utilizza­
zione regolare e un at­
teggiamento positivo
nei confronti della
pubblicità sul print as­
sicurano agli annunci
promozionali un suc­
cesso ineguagliabile ri­
spetto agli altri forma­
ti pubblicitari.
Scommettiamo che anche
Lei ha già acquistato un prodotto
dopo averne visto la pubblicità su un
giornale o una rivista? È in buona
compagnia, perché il 92% delle persone intervistate presta attenzione
agli annunci promozionali sui giornali e sulle riviste. Il 62% lo fa addirittura una volta la settimana. E
l’87% dichiara di aver già comprato i
prodotti pubblicizzati negli annunci
promozionali dei media stampati. È
incontestato: gli annunci promozionali si annoverano fra i formati pubblicitari di maggior successo in assoluto. Sono molto graditi, perché
permettono di captare l’essenziale a
colpo d’occhio. Lo conferma anche
lo studio di mercato 2016 dell’Asso-
ciazione STAMPA SVIZZERA, che
informa sui riscontri e sull’impatto
degli annunci pubblicitari su inserti
di giornali e riviste. I risultati dell’indagine, tuttavia, indicano anche le
aspettative elevate dei consumatori
nei confronti degli annunci promozionali e illustrano i canali informativi più importanti.
Il sondaggio era indirizzato a persone che gestiscono o cogestiscono
un’economia domestica. Secondo lo
studio MACH Consumer di WEMF/
REMP, queste persone costituiscono
l’80% dell’universo di base. Dunque
la stragrande maggioranza.
«Con quale frequenza dedica la sua attenzione alla
pubblicità (annunci e inserti) su giornali e riviste?»
Praticamente ogni giorno/
almeno una volta la settimana
62%
Da una a tre volte
al mese o meno
Mai
30%
8%
Fonte: Studio pubblicità promozionale 2016, n= 1008
fonte: Studio pubblicità promozionale 2016, n = 1008
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TUTTOSTAMPA 11
NELLA GRADUATORIA DEI FATTURATI
PUBBLICITARI I MEDIA STAMPATI SI
SITUANO CHIARAMENTE PRIMA DELLA
PUBBLICITÀ DIRETTA E DELLA TV
Con una quota di
mercato del 27,6% sul
fatturato pubblicitario
netto nel 2015, i
media stampati sono
campioni indiscussi e
molto più forti della
pubblicità televisiva e
online messe insieme.
I fatturati pubblicitari
complessivi in
Svizzera ammontano
a 5,21 miliardi
di franchi.
Benché negli ultimi anni abbiano subito un calo del fatturato pubblicitario, i media stampati svizzeri restano saldamente in
testa alla classifica dei media con il fatturato
più alto. Con un fatturato di oltre 1,4 miliardi
di franchi, i media stampati restano la categoria di vettori pubblicitari più importante della
Svizzera. I giornali e le riviste dispongono di
un fatturato pubblicitario netto quasi due volte maggiore rispetto alla televisione, che ha
generato un fatturato di 749 milioni di franchi. Solitamente, l’importanza del pwrint
come fonte di fatturato non è percepita in tut-
ta la sua entità. Questo perché la pubblicità
nei media stampati è ripartita su centinaia di
testate, tutte importanti dal profilo pubblicitario, e risulta dunque meno dominante. I
media stampati nel loro insieme non sono
solo leader nella classifica di generatori di fatturato, ma si collocano ai primi posti anche a
livello di raggio di penetrazione, attualmente
del 95,5%. Con un tale risultato di Regular
Usership (RUS), evidenzia lo studio MA Strategy 2015, i giornali e le riviste superano Internet e televisione, che raggiungono un RUS
dell’82,7%, rispettivamente dell’81,9%.
PANORAMICA DEI FATTURATI PUBBLICITARI NETTI 2015
Fatturati pubblicitari in CHF 1 000
Quote di mercato in %
14,4%
Spot pubblicitari
televisivi
27,6%
Stampa
13,3%
Articoli
pubblicitari
e promozionali
1 436
1 047
11%
749
Online
20,1%
8,6%
Pubblicità diretta
692
0,1%
572
Teletext
0,6%
Cinema
449
2,7%
Spot radiofonici
1,6%
Indirizzari,
stampati
143
Stampa
Pubblicità
diretta
Spot
Articoli
pubblicitari pubblicitari e
televisivi
promozionali
Online
Pubblicità
esterna
Spot
radiofonici
85
Indirizzari,
stampati
fonte: Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità 2016
34
3
Cinema
Teletext
Pubblicità esterna
