Master di Regia pubblicitaria a Roma

Master di Regia pubblicitaria a Roma
MASTER DI REGIA PUBBLICITARIA (400 Ore)
Nel Mondo negli ultimi decenni si è registrato un grande interesse per la figura del Regista
Pubblicitario.
Il mercato è in continua espansione, rappresenta un terreno fertile per
l'inserimento lavorativo di giovani
registi sia in Televisione che su altre forme di diffusione
come Radio e Web. Il corso ha l'obiettivo di formare
una figura professionale in grado di
acquisire la conoscenza del linguaggio audiovisivo, la conoscenza delle
tecniche di
sceneggiatura, di fotografia, di montaggio, di suono e di marketing. Una figura, professionale
completa capace di muoversi all'interno dell'industria pubblicitaria con creatività e spirito
d'iniziativa.
Questo corso, infatti, intende rispondere alle esigenze di quanti sono
interessati alla professione del
Regista Pubblicitario capace di spaziare dal prodotto
divulgativo di taglio umanistico, scientifico e creativo,
inoltre l'impulso di quest'ultimo
permette di avere anche una conoscenza di medio ed alto livello nel settore
degli effetti
speciali e dell'animazione, indispensabili per una formazione completa di tutte le tecniche
professionali in esso contenute e che provengono dal profondo e complesso laboratorio della
Tecnologia.
Prima Parte
(1) Istituzioni di Storia del Cinema
- Docente - Vittorio Giacci
- Il Neorealismo
- L'avanguardia e il realismo poetico francese
- La Nouvelle Vague francese
- Il surrealismo spagnolo
- L'Avanguardia sovietica
- L'Espressionismo Tedesco
- Il Free Cinema Inglese - Nuovo Cinema Tedesco
- Il cinema classico americano
- L'underground e Il New Anerican Cinema
(2) Teoria e Tecnica della Regia
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- Docente - Daniele Pettinari
- L'inquadratura
- La scala dei piani
- Angolazione e movimenti macchina
- Campo, controcampo e fuori campo
- Oggettiva e Soggettiva
(3) Teoria e Tecnica della Fotografia
- Docente - Pino Pinori
- Sorgenti Naturali e artificiali di luce
- Filosofia e logica della Luce
- Unità Fotometriche : Luce Incidente e Riflessa
- Illuminazione
(4) Teoria e Tecnica del Montaggio
- Docente - Adriano Tagliavia
- Montaggio Analitico e Sintetico
- Differenti tipi di Attacco
- Rapporti Spazio/Tempo
- Tagli e Dissolvenze
- Montaggio Digitale
(5) Musica per le Immagini
- Docente - Luis Bacalov
- Grammatica musicale
- Fraseologia e forme musicali
- Storia della musica cinematografica
- Analisi audiovisiva
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(6) Scenografia
- Docente - Osvaldo Desideri
- Come nasce un progetto AudioVisivo
- L'importanza della scenografia
- Storyboard e sketc hart
- Preventivi finanziari di scenografia e arredamento
(7) Teoria e Tecniche del Suono
- Docente - Fabio Ancillai
- Concetti generali del Suono
- Dall'Analogico al Digitale
- Attrezzature Audio
- Il digital audio type
- Risoluzione del Segnale
(8) Scrittura Creativa
- Docente - Giacomo Scarpelli
- Da scrittori a sceneggiatori
- I requisiti dello scrittore
- La Narrativa
- Soggetto, trattamento e sceneggiatura
- Dialoghi e immagine
(9) Istituzioni di Iconologia
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- Docente - Lucilla Ricasoli
- Introduzione all'Iconologia
- Elementi di critica d'arte
- Analisi delle Immagini
- Il valore delle Immagini
- Arte tecnica ed espressione
(10) Composizione delle Immagini
- Docente - Tarek Ben Abdallah
- Base della fotografia fissa
- Diaframma e sensibilità
- Introduzione della focale
- Focale e profondità
- Andamento delle linee
- Inquadratura e architettura
- Inquadratura e movimento
Seconda Parte
(1) Relazioni tra Marketing e Comunicazione
- Definizioni
- Aree di competenza
- Responsabilità e Interazioni
(2) Definizione e scopi della comunicazione di impresa
- Ragioni e Obiettivi della comunicazione
- Dall'informazione alla comunicazione
- La comunicazione sociale
- La comunicazione istituzionale
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- La comunicazione Politica
(3) Il valore della marca
- Le marche leader, i competitor, le marche commerciali
- Dall'identità all'immagine ed alla personalità della marca
- La costruzione nel tempo
- Le aspettative del consumatore
- Rischi e Vantaggi
(4) I Protagonisti della comunicazione
- Il Circuito: produttore, agenzia, mezzi, consumatori e stakeholders system
- Definizioni, competenze e responsabilità
(5) Le Forme della comunicazione
- Dall'above an below the line alla comunicazione integrata
- Le forme della comunicazione di impresa: corporate, packaging e campagne
- Promozioni, incentivazioni, punto vendita e direct
- Merchandising, eventi, interna e relazioni pubbliche
(6) I target della comunicazione di impresa
- Un sistema ad anelli concentrici: interna, forza vendita, rete di vendita e consumatori
- Rete di vendita e consumatori (B2C o B2B)
- Stakeholders system, diversità e sinergie.
(7) La Comunicazione Interna
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- Pubblicità, Obiettivi, Esempi e Case History
- Mezzi, Strumenti, E-Mail, Mailing List, NewsLetter, House Organ, Segnaletica
(8) Dalla Comunicazione alla Forza Vendita
- Pubblico, Obiettivi, Mezzi e Strumenti
- Corporate, Stampanti, Incentivazioni, Convention E-mail
- Esempi e Case History
(9) Dalla Comunicazione alla rete di vendita
- Pubblico, Obiettivi, Mezzi e Strumenti Corporate, Cataloghi, Incentivazioni
- Convention, E-Mail and Website
- Esempi e Case History
(10) La Comunicazione B2C
- Puhblico, Obiettivi, Mezzi e Strumenti Corporate
- Packaging, Campagna Pubblicitaria e Promozioni
- POS, Direct, Cataloghi, Folderistica, E-Mail e Website
- Sponsorizzazioni, Eventi, Fiere, Esempi e Case History
(11) La Comunicazione B2B
- Pubblico, Obiettivi, Mezzi e Strumenti Corporate
- Packaging e Campagna Pubblicitaria
- Promozioni, Direct, Cataloghi, Folderistica, E-Mail, Website e Sponsorizzazioni
- Eventi, Fiere, esempi e Case History
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(12) La Comunicazione allo Stakeholder System
- Pubblico e Obiettivi
- Mezzi e strumenti indirettamente tutti quelli utilizzati per il B2C
- Mezzi e strumenti indirettamente tutti quelli utilizzati per il B2B
- Public Relations
(13) Le Agenzie Di Pubblicità
- Cenni Storici, Evoluzione da Agenzia di Pubblicità a Impresa di Comunicazione
- Servizi/Prodotti Erogati, Competenze e Organizzazione
- Nuove Tendenze quali dimensioni e Specializzazioni
- Il Valore di Consulenza e Progettazione
(14) I Mezzi di Comunicazione e le Concessionarie
- La Televisione: Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari
- La Radio: Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari
- La Stampa Quotidiana: Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari
- La Stampa Periodica: Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari
- Le Affissioni (statica e dinamica)
- Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari
- Il Cinema: Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari
- I New Media (Internet e Cellulari)
- Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari
(15) Il Percorso Progettuale della Comunicazione di Impresa
- Analisi dello scenario di Mercato
- Posizionamento e Obiettivi Generali Di Impresa
- Obiettivi di Marketing e Obiettivi di Comunicazione
- Strategia e Pianificazione delle iniziative di comunicazione
- Target, Aree, Obiettivo, Strumenti, GRP, Tempi e Risorse
- Il Percoso Creativo
- Brief, DeBrief, Brainstorming-Rough, Layout, Finish
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- Layout-Storyboard and Animatic
- La Pianificazione delle Realizzazioni Esterne
- Foto, Comunicato Radio e Commercial TV
- Verifiche Pre e Post
- Focus Test, Rilevamenti di Percezione della Comunicazione di Vendita
(16) Caratteristiche ed Elementi Compositivi dell'Advertising
- L'Annuncio, Stampa quotidiana e periodica
- L'Affissione, Il Comunicato Radio e il Commercial TV
(17) Le Regole d'oro della Buona Pubblicità
- Vendere il prodotto dando valore alla marca
- "Truth well told"
- Ragioni ed emozioni per conquistare il cervello e il cuore del consumatore
- Il decalogo di Bassat e Livraghi
- Esempi e Case History
Le Nuove Prospettive della Comunicazione di Impresa
(18) Il Cambiamento in atto
Continuo sviluppo delle tecnologie Informatiche e Globalizzazione dei Mercati come
principali fattori
di cambiamento mondiale per imprese, comsumatori e Modelli di
Comunicazione
(19) Le Nuove Sfide delle Imprese
- Concorrenza modniale di tutte le marche per tutti i prodotti
- Miglioramento continuo dell'offerta
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- Tecnologia, Design, Rapporto Qualità-Prezzo
- Crescita del Servizio aggiunto al prodotto come fattore di differenziazione
- Mergers and Acquisitions
- Leadership, Copertura Territoriale e Ottimizzazione costi strutture
- Concetrazione Core Business e Outsearching
- Rischi e vantaggi
(20) Il Consumatore col Coltello dalla parte del manico
- Infinite opportunità di scelta e confronto da parte propria
- Maggiore consapevolezza negli acquisti
- Maggiore conoscenza dei mercati
- Concetto di possesso a quello di uso temporaneo
(21) Il new deal tra impresa e consumatore
- Conquistare per fidelizzare
- Obiettivo della crescita numerica dei clienti a quello della crescita dei loro consumi
- Meno nuovi clienti Più consumatori
- Rapporto one-to-one per proposte su misura
- Dialogo dall'informazione alla comunicazione
- Facilities oltre il prodotto come il tempo libero e l liberazione dalle seccature
- I clienti che hanno più soldi da spendere sono quelli che hanno più bisogno di tempo
libero
(22) I nuovi modelli della comunicazione d'impresa
- Dall'era dell'interruption marketing a quella del permittion marketing
- Dal linguaggio globale alla nuova società
- Dei nuovi media e della creatività applicata
- Dei valori morali, sociali e culturali da condividere
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(23) I nuovi requisiti delle imprese di comunicazione
- I valori di sempre:
Creatività (Originalità ed efficacia del prodotto di comuinicazione)
Partnership
(Capacità di ascolto, condivisione culturale, problematiche e obiettivi del cliente)
Servizio
(Affidabilità, tempismo, puntualità, precisione, disponibilità, ...)
- ...ai quali si aggiunge:
Capacità propositiva, capacità di cogliere opportunità per risolvere problemi sia nel
quotidiano
che attraverso progetti di comunicazione, efficaci e innovativi
(24) Le qualità aggiunte alle professioni intellettuali della
comunicazione
- Conoscenza professionale specifica in continuo aggiornamento
- Visione strategica della comunicazione
- Maggiore e migliore cultura trasversale
- Capacità di relazione tra fenomeni
- Creatività anche oltre la propria specializzazione
- Costo complessivo : 5000 Euro ACCADEMIA DEL CINEMA E DELLA TELEVISIONE A CINECITTA
Via Tuscolana 1055 - 00173 Roma - Palazzina 59
Tel/Segreteria : 06 72293755 - 06 72902504 - 06 72970938
Tel/Fax : 06 72293735 - Info : [email protected]
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