Cantina Tramin
Compositore di raffinate sinfonie olfattive
OPPORTUNITÀ
STRATEGIA
Cantina Tramin è la seconda
Gewurtztraminer d’Italia.
Per valorizzare l’importanza
Cantina dell’Alto Adige; produce
Grazie al perseguimento di una
dell’azienda, nonché le specificità
principalmente bianchi aromatici le
strategia di qualità totale e di costante
e la ricercatezza del prodotto, è
cui note caratterizzanti sono il risultato
ricerca dell’eccellenza, nel giro di poco
emersa l’esigenza di dotarsi di un
delle peculiarità del territorio. L’apice
più di 15 anni, Cantina Tramin si è
posizionamento di marca distintivo e
dell’eccellenza è rappresentato dal
conquistata una posizione di primo
di un’immagine di prodotto coerente,
Nussbaumer, prodotto bandiera indicato
piano tra i produttori altoatesini.
sviluppando quegli elementi
dal Gambero Rosso come il miglior
intangibili (immaginario, storie legate
all’azienda e al prodotto) capaci di
stimolarne la desiderabilità da parte
del grande pubblico.
Marzo 2010
LEVERAGING BRAND T ALENT ®
PROGETTO
Sono stati individuati i valori unicizzanti
che definiscono il profilo della Marca. La
polinsensorialità svelata dell’olfatto; la
precisione creativa; la contaminazione
organica; la cultura cooperativa
dell’azienda. Sulla base del profilo
definito, è stato identificato il Talento
Guida della Cantina: “compositore di
raffinate sinfonie olfattive”. Massima
sintesi della vocazione originaria che
anima “l’immaginare” e il “fare”
dell’azienda. Grazie alla sensibilità
creativa che le consente di sintetizzare
armonicamente i molteplici elementi
di territorio, Cantina Tramin compone
dei vini che sono raffinate sinfonie
di profumi, la cui straordinarietà ed
eleganza risultano immediatamente
percettibili. L’elemento distintivo
del prodotto è proprio il profumo
suadente, che introduce all’esperienza
polinsensoriale ed emozionante che
è la degustazione del vino. La marca
fa quindi del profumo l’elemento
di seduzione principe e la chiave di
accesso alla conoscenza profonda
del prodotto. Parole come ritmo,
pausa, silenzio, ascolto, impalpabilità,
evanescenza hanno ispirato la
creazione di un segno composto da
cinque elementi “accennati”, come
cinque sono i sensi. Lo spazio tra essi
richiama una pausa di silenzio e un atto
di ascolto, a richiamare la sensazione
di un profumo che un momento ci
sfiora e il momento dopo sembra
svanito, finché ricompare con tutta la
sua magia. Partendo da questo segno
è stata costruita tutta l’immagine di
Marca e quella dei singoli prodotti in
maniera minimale, raffinata e ordinata.
Un lieve tocco di colore è stato utilizzato
solo per differenziare i bianchi dai rossi.
www.robilant.it
LEVERAGING BRAND T ALENT ®
RISULTATO
La Marca così costruita è divenatata
principio ispiratore, non solo
dell’identità visiva del brand e dei
prodotti, ma anche di un percorso di
attività, suggerito da RobilantAssociati,
per dare maggiore concretezza al
posizionamento individuato.
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