UPA pubblicità in cifre 2006.indd

2006 totale anno
La pubblicità
in cifre
la pubblicità in cifre – 2006 totale anno
PARTE  – I MACRO INDICATORI ECONOMICI
La crescita del prodotto interno lordo
• Dati a prezzi costanti 1995; variazioni percentuali medie annue.
paesi
austria
belgio
ﬁnlandia
francia
germania
grecia
irlanda
italia
olanda
portogallo
spagna
area dell’euro
danimarca
regno unito
svezia
unione europea
giappone
stati uniti
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2,7
3,2
3,9
2,1
2,3
2,0
5,8
2,2
2,9
1,0
2,4
2,4
5,5
4,4
4,2
2,8
1,1
4,0
1,9
2,4
3,4
1,7
1,7
2,1
9,8
2,9
3,0
4,3
2,8
2,2
2,8
2,9
4,1
2,4
1,9
2,5
2,6
1,2
3,9
1,1
0,8
2,4
8,1
1,1
3,0
3,5
2,4
1,4
2,5
2,8
1,3
1,6
3,4
3,7
1,8
3,5
6,3
1,9
1,4
3,6
10,8
2,0
3,8
4,0
4,0
2,3
3,0
3,3
2,4
2,5
1,9
4,5
3,6
2,0
5,0
3,4
2,0
3,4
8,9
1,8
4,4
4,6
4,3
2,9
2,5
3,1
3,6
2,9
-1,1
4,2
3,3
3,2
3,4
3,2
2,1
3,4
11,1
1,7
4,0
3,8
4,2
2,8
2,6
2,9
4,6
2,9
0,1
4,5
3,4
3,9
5,1
3,8
2,9
4,5
9,9
3,0
3,5
3,4
4,4
3,5
2,8
3,9
4,3
3,6
2,9
3,7
0,7
0,7
1,1
2,1
0,8
4,3
6,0
1,8
1,4
1,7
2,8
3,4
1,6
2,3
1,1
1,7
0,4
0,8
1,2
0,9
2,3
1,2
0,1
3,6
6,1
0,4
0,6
0,4
2,2
0,9
1,0
1,8
2,0
1,0
-0,5
1,9
0,8
1,3
2,0
0,5
-0,1
4,5
3,7
0,3
-0,9
-1,2
2,5
0,5
0,4
2,2
1,5
0,8
2,5
3,0
1,9
2,5
3,0
2,4
1,7
3,8
5,2
1,3
1,4
1,3
2,6
2,1
2,3
3,3
3,7
2,3
4,2
4,4
1,9
1,2
2,1
1,5
0,9
3,7
4,7
0,0
1,1
0,3
3,4
1,3
3,4
1,8
2,7
1,5
2,7
3,5
3,1*
2,7*
4,9*
2,2*
2,7
3,8*
5,3*
2,0
2,9
1,2*
3,8*
2,7
3,0*
2,8
4,0*
2,7
2,2
3,4
* dato previsionale
fonte: elaborazioni upa su dati eurostat, conﬁndustria
Il prodotto interno lordo pro capite
• Indice calcolato a parità di potere d’acquisto tra i diversi paesi; Unione Europea
(25 membri) = 100,0.
paesi
unione europea
germania
italia
spagna
francia
area euro
regno unito
stati uniti
giappone
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
100,0
111,7
113,1
92,1
113,3
110,4
111,8
151,9
111,8
100,0
109,9
111,9
93,2
113,8
108,7
113,1
148,4
109,5
100,0
108,5
110,0
95,2
112,0
107,9
116,1
145,4
107,5
100,0
112,5
106,0
96,7
107,7
107,5
116,1
146,4
107,9
100,0
111,1
100,3
96,6
107,7
106,6
118,0
148,0
108,9
100,0
110,0
100,4
98,0
108,2
106,2
117,5
150,1
110,0
100,0
110,4*
99,6*
98,0*
107,3*
106,0*
117,3*
150,1*
109,8*
* dato previsionale
La composizione del prodotto
interno lordo italiano nel 2006
fonte: elaborazioni upa su dati eurostat
Agricoltura
Industria
Servizi
fonte: elaborazioni upa su dati worldbank
2
l a pubblicità in cifre 2006 totale anno
la pubblicità in cifre – 2006 totale anno
PARTE  – I MACRO INDICATORI ECONOMICI
L’andamento dell’inf lazione al consumo
• Variazioni percentuali medie annue.
paesi
francia
germania
regno unito
spagna
italia
area euro
unione europea
stati uniti
giappone
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2,0
1,2
2,5
3,5
4,0
2,2
2,4
3,0
0,1
1,3
1,5
1,8
1,9
1,9
1,6
1,7
2,3
1,8
0,7
0,6
1,6
1,8
2,0
1,1
1,3
1,6
0,6
0,6
0,6
1,3
2,2
1,7
1,1
1,2
2,2
-0,3
1,8
1,4
0,8
3,5
2,6
2,1
1,9
3,4
-0,7
1,8
1,9
1,2
2,8
2,7
2,3
2,2
2,8
-0,7
1,9
1,4
1,3
3,6
2,6
2,2
2,1
1,6
-0,9
2,2
1,0
1,4
3,1
2,8
2,1
2,0
2,3
-0,3
2,3
1,8
1,3
3,1
2,3
2,1
2,0
2,7
0,0
1,9
1,9
2,1
3,4
2,2
2,2
2,2
3,4
-0,3
1,9
1,8
2,3
3,6
2,2*
2,2*
2,2*
**
**
* dato previsionale, ** dato non disponibile
fonte: elaborazioni upa su dati eurostat, conﬁndustria
L’andamento dei consumi
• Variazioni percentuali medie annue; prezzi costanti 1995.
paesi
francia
germania
italia
spagna
area euro
regno unito
unione europea
giappone
stati uniti
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
1,4
2,0
1,5
1,1
1,7
3,1
2,0
2,6
3,7
1,7
2,2
1,7
1,7
2,0
1,7
1,9
1,9
2,7
1,6
1,3
1,2
2,2
1,8
3,6
2,1
2,5
3,4
0,4
0,8
3,2
3,2
1,6
3,6
2,0
0,8
3,8
3,9
1,5
3,2
4,4
3,0
3,9
3,1
-0,2
5,0
3,5
3,0
2,6
4,7
3,3
4,4
3,4
-0,0
5,1
3,6
2,4
2,7
4,1
3,1
4,6
3,3
0,5
4,7
2,6
1,8
0,8
2,8
1,9
2,9
2,0
1,1
2,5
2,2
-0,2
0,4
3,2
1,2
3,5
1,9
1,4
3,0
2,0
0,0
1,4
3,3
1,3
3,0
1,9
1,0
2,9
2,3
-0,3
1,0
4,7
1,4
3,3
1,9
2,0
3,6
1,7
0,2
0,3
4,3
1,3
1,7
1,6
2,0
3,2
2,4*
1,0*
1,3*
3,8*
*
2,2
*
1,5*
2,9*
* dato previsionale, ** dato non disponibile
fonte: elaborazioni upa su dati eurostat, conﬁndustria
Spesa media mensile delle famiglie per capitolo e
ripartizione geograf ica {anno 2005}
• Valori in euro e composizione percentuale rispetto al totale della spesa.
spesa media mensile
alimentari e bevande
pane e cereali
carne
pesce
latte, formaggi e uova
oli e grassi
patate, frutta e ortaggi
zucchero, caffè ed altro
bevande
non alimentari
tabacchi
abbigliamento e calzature
abitazione
combustibili ed energia
arredamento, elettrodomestici e servizi per la casa
servizi sanitari e spese per la salute
trasporti
comunicazioni
istruzione
tempo libero e cultura
altri beni e servizi
nord
2.689
454
3,0
3,7
1,2
2,4
0,6
3,0
1,2
1,8
2.235
0,7
5,7
26,5
4,9
5,9
4,3
14,9
1,9
1,0
4,9
12,3
centro
2.478
467
3,1
4,5
1,8
2,4
0,7
3,4
1,2
1,7
2.011
0,8
6,2
28,9
5,0
5,7
3,0
13,2
2,3
0,8
4,7
10,6
sud
1.913
452
3,9
5,4
2,5
3,3
0,9
4,0
1,7
2,0
1.461
1,2
7,7
21,8
4,7
6,9
3,4
13,7
2,3
1,2
4,1
9,1
italia
2.398
456
3,2
4,3
1,7
2,6
0,7
3,3
1,3
1,8
1.941
0,8
6,3
25,8
4,9
6,1
3,8
14,3
2,1
1,0
4,6
11,1
fonte: elaborazioni upa su dati istat
3
l a pubblicità in cifre 2006 totale anno
la pubblicità in cifre – 2006 totale anno
PARTE  – I MACRO INDICATORI ECONOMICI
Spesa media mensile delle famiglie per tipologia familiare
e capitolo di spesa {anno 2005}
abbigliamento
e calzature
abitazione
ed energia
arredamento,
elettrodomestici
ecc.
servizi e spese
sanitarie
trasporti
e comunicazione
tempo libero
e istruzione
altri beni
e servizi
spesa media
mensile
persona sola < 35 anni
persona sola 35-64 anni
persona sola > 64 anni
coppia senza ﬁgli con p.r. < 35 anni
coppia senza ﬁgli con p.r. 35-64 anni
coppia senza ﬁgli con p.r. > 64 anni
coppia con 1 ﬁglio
coppia con 2 ﬁgli
coppia con 3+ ﬁgli
monogenitore
altre tipologie
totale famiglie
alimentari
e bevande
• Valori in euro e composizione percentuale rispetto al totale della spesa.
14,7
16,4
22,1
14,3
16,5
21,9
18,2
19,1
21,8
19,1
20,7
19,0
6,6
5,9
3,4
7,4
6,4
4,0
6,7
7,7
8,1
6,6
5,7
6,3
28,9
34,1
45,4
25,7
30,3
38,3
28,2
25,8
24,2
30,8
30,1
30,7
6,9
4,9
5,9
8,5
6,0
5,6
6,5
6,5
5,0
6,2
6,2
6,1
1,7
2,8
5,0
2,9
4,4
6,2
3,6
3,4
3,3
3,6
3,4
3,8
19,7
16,6
6,9
18,6
18,1
11,5
18,2
18,2
18,6
16,2
17,6
16,4
6,5
5,2
3,5
5,8
4,8
3,9
5,9
6,7
7,6
6,2
5,5
5,7
15,0
14,1
7,8
16,7
13,5
8,7
12,7
12,7
11,4
11,4
10,7
12,0
1.895
1.882
1.296
2.572
2.729
2.054
2.887
3.094
3.040
2.314
2.612
2.398
fonte: elaborazioni upa su dati istat
Il clima di f iducia dei consumatori dal 2000 al 2006
• Serie destagionalizzata e corretta per i valori erratici; base indice 1980=100.
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fonte: elaborazioni upa su dati isae
4
l a pubblicità in cifre 2006 totale anno
la pubblicità in cifre – 2006 totale anno
PARTE 2 – I DATI SUGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI IN ITALIA
Nel 2006 le aziende italiane hanno investito in
comunicazione oltre 19 miliardi di euro, con un
incremento del 2,6 % rispetto al 2005.
Questa cifra rappresenta l’1,2% del prodotto
interno lordo nazionale.
Gli investimenti in comunicazione
2006
(in milioni di euro)
% sul totale
2006/2005
var%
3.112
16,0
3,0
1.662
1.280
170
4.999
567
68
777
9.523
2.314
4.059
1.927
1.409
9.709
194
19.426
8,6
6,6
0,9
25,7
2,9
0,4
4,0
49,0
11,9
20,9
9,9
7,3
50,0
1,0
100,0
2,3
4,4
0,0
1,7
2,2
-9,3
3,6
2,2
1,9
3,1
4,6
2,9
3,1
48,1
2,6
stampa
quotidiani
periodici e magazines
periodici professionali
tv
radio
cinema
esterna
totale investimenti mezzi classici
direct response
promozioni
relazioni pubbliche
sponsorizzazioni
totale investimenti iniziative di comunicazione
internet
totale generale
fonte: upa, il futuro della pubblicità
La ripartizione degli investimenti in comunicazione {anno 2006}
23,8%
5%
5,8
%
7%
0, 8%
2%
32 %
14
,
50 %
19
,8%
41,8%
51
,4 %
50 %
Area classica + internet
Area iniziative di comunicazione
Stampa
Televisione
Radio
Cinema
Esterna
Internet
Direct response
Promozioni
Relazioni pubbliche
Sponsorizzazioni
fonte: upa, il futuro della pubblicità
5
l a pubblicità in cifre 2006 totale anno
la pubblicità in cifre – 2006 totale anno
PARTE 2 – I DATI SUGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI IN ITALIA
L’evoluzione degli investimenti pubblicitari mese per mese {anni 2006 e 2005}
• Stima degli investimenti netti (pubblicità nazionale); dati in migliaia di euro e variazione percentuale 2006 su 2005.
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�
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��
��
623.003
661.768
774.187
811.547
719.363
714.881
840.381
876.872
650.483
675.620
411.783
418.051
258.207
250.807
602.864
629.955
803.855
819.287
804.767
827.450
��
��
��
��
528.800
545.117
��
��
��
��
��
��
��
��
2005
��
��
2005
�
646.312
647.436
fonte: elaborazioni upa su dati nmr adex
La distribuzione degli investimenti pubblicitari per settore economico {anno 2006}
radio
quotidiani
periodici
esterna
cinema
internet
0,9
5,2
-0,5
1,2
-7,7
10,6
0,2
13,1
-2,0
13,3
9,7
3,4
0,1
-5,4
3,9
8,5
-0,1
1,8
7,5
24,0
-18,0
-4,7
41,4
4,9
tv
2006/2005
variazione
percentuale
1.133.984
alimentari
978.707
automobili
704.132
telecomunicazioni
497.916
bevande/alcoolici
495.151
media/editoria
493.642
abbigliamento
386.933
ﬁnanza/assicurazioni
365.450
cura persona
318.931
toiletries
310.188
distribuzione
305.452
abitazione
303.999
gestione casa
240.294
farmaceutici/sanitari
188.566
oggetti personali
173.469
turismo/viaggi
164.409
servizi professionali
146.888
enti/istituzioni
143.025
elettrodomestici
116.581
tempo libero
industria/edilizia/attività 107.793
94.823
informatica/fotograﬁa
79.469
giochi/articoli scolastici
65.458
varie
63.531
moto/veicoli
7.878.790
totale
totale
mezzi
2006
(in migliaia
di euro)
• In percentuale sul totale degli investimenti e sul totale di ogni singolo mezzo; stima degli investimenti netti (pubblicità nazionale).
14,4
12,4
8,9
6,3
6,3
6,3
4,9
4,6
4,0
3,9
3,9
3,9
3,0
2,4
2,2
2,1
1,9
1,8
1,5
1,4
1,2
1,0
0,8
0,8
100,0
20,7
12,2
11,6
8,6
6,5
2,2
3,4
4,4
5,6
2,7
2,6
5,6
3,9
1,6
0,7
0,7
1,2
2,0
1,0
0,8
0,4
1,4
0,1
0,1
100,0
5,4
23,3
4,1
4,3
18,1
1,7
7,0
1,8
1,5
6,7
1,7
1,9
2,4
0,2
4,0
1,8
2,0
1,1
3,5
1,8
1,6
0,3
0,1
3,9
100,0
2,5
16,8
5,4
2,9
5,4
7,2
12,0
0,9
0,6
10,6
4,0
0,4
0,8
3,1
5,4
7,9
4,1
0,9
0,6
3,2
2,8
0,1
0,7
1,6
100,0
6,6
5,4
3,3
1,9
2,2
21,6
3,4
10,4
3,1
1,8
9,7
1,8
2,7
6,2
3,8
2,2
1,5
2,2
2,1
1,9
2,1
0,4
2,1
1,8
100,0
5,9
16,7
10,9
5,4
3,7
13,6
4,0
0,7
0,7
10,5
4,0
0,4
0,3
1,4
2,7
2,9
7,0
1,7
1,6
1,2
1,3
1,0
1,8
0,6
100,0
18,8
29,1
5,5
8,3
4,9
5,8
2,5
3,1
1,5
0,4
0,6
1,6
2,5
1,6
3,4
0,3
3,3
0,4
0,6
4,0
0,4
1,3
0,0
0,0
100,0
1,3
6,2
10,1
1,2
9,5
1,4
13,2
1,5
0,7
2,6
0,5
0,3
1,0
0,4
8,3
5,9
3,6
1,7
10,1
0,6
5,5
0,6
13,3
0,6
100,0
fonte: elaborazione upa su dati nmr adex
6
l a pubblicità in cifre 2006 totale anno
la pubblicità in cifre – 2006 totale anno
PARTE 2 – I DATI SUGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI IN ITALIA
La ripartizione degli investimenti pubblicitari per settore economico sui
singoli mezzi {anno 2006}
tv
radio
quotidiani
periodici
esterna
cinema
internet
totale
abbigliamento
abitazione
alimentari
automobili
bevande/alcoolici
cura persona
distribuzione
elettrodomestici
enti/istituzioni
farmaceutici/sanitari
ﬁnanza/assicurazioni
gestione casa
giochi/articoli scolastici
industria/edilizia/attività
informatica/fotograﬁa
media/editoria
moto/veicoli
oggetti personali
servizi professionali
telecomunicazioni
tempo libero
toiletries
turismo/viaggi
varie
2006
(in migliaia
di euro)
• In percentuale sul totale investimenti per settore; stima degli investimenti netti (pubblicità nazionale).
493.642
305.452
1.133.984
978.707
497.916
365.450
310.188
143.025
146.888
240.294
386.933
303.999
79.469
107.793
94.823
495.151
63.531
188.566
164.409
704.132
116.581
318.931
173.469
65.458
20,8
40,6
85,7
58,8
81,7
56,5
41,2
65,6
37,8
76,2
41,6
87,4
84,6
35,2
21,0
61,7
8,1
38,8
20,8
77,5
38,5
82,4
18,1
3,9
1,5
2,4
2,1
10,5
3,8
2,2
9,5
3,4
5,9
4,4
7,9
2,7
1,9
7,4
7,6
16,1
27,1
0,4
4,8
2,6
13,4
2,0
10,1
0,8
14,2
12,8
2,2
16,8
5,7
2,4
33,4
6,5
27,4
3,1
30,2
1,4
1,5
29,0
28,8
10,6
24,0
15,9
46,6
7,5
5,3
1,8
30,1
10,6
56,5
41,2
7,5
7,1
5,0
37,0
7,5
19,7
13,1
14,5
11,3
7,6
7,0
22,4
28,5
5,7
37,1
42,4
17,4
6,0
23,2
12,8
28,1
40,7
5,4
2,6
1
3,4
2,1
0,4
6,7
2,3
9,4
0,2
2,0
0,3
2,5
2,1
2,8
1,5
1,9
1,5
3,4
3,0
2,7
0,4
3,1
5,4
0,9
0,2
1,3
2,3
1,3
0,7
0,1
0,2
1,7
0,8
0,5
0,4
1,3
2,8
0,3
0,8
0,0
0,7
0,1
0,6
0,4
0,4
1,5
0,0
0,5
0,3
0,2
1,2
0,4
0,8
1,6
2,2
4,7
0,8
6,5
0,2
1,4
1,1
11,0
3,6
1,7
0,4
6,8
2,7
16,5
0,4
9,1
38,6
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
fonte: elaborazione upa su dati nmr adex
Le prime 30 aziende per investimento pubblicitario nel 2006
• In migliaia di euro; stima nmr investimenti netti
��
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��
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��
fonte: elaborazioni upa su dati nmr adex
7
l a pubblicità in cifre 2006 totale anno
la pubblicità in cifre – 2006 totale anno
PARTE 2 – I DATI SUGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI IN ITALIA
Ripartizione delle aziende per classi d’investimento e distribuzione
del media mix in % {anno 2006}
• Stima degli investimenti netti (pubblicità nazionale). L’insieme della aziende che hanno investito in pubblicità nel 2006 è
stato ripartito in 5 gruppi, ognuno di questi gruppi rappresentando un 20% degli investimenti pubblicitari
1º quintile (20%)
2º quintile (20%)
3º quintile (20%)
4º quintile (20%)
5º quintile (20%)
totale (100%)
nº
aziende
16
48
118
368
16.468
17.018
budget medio
(in mil di euro)
98,4
33,0
13,4
4,3
0,1
tv
80,5
75,1
66,0
54,9
21,7
radio quotidiani
4,4
6,0
5,0
9,4
6,0
10,8
6,3
13,8
6,2
22,0
periodici
4,8
5,4
10,9
19,5
41,8
esterna
2,2
1,6
2,5
2,5
3,7
cinema
1,4
1,0
1,1
0,7
0,6
internet
0,6
2,5
2,8
2,2
4,0
fonte: elaborazione upa su dati nmr adex
Ripartizione delle aziende per classi di investimento per singolo media {anno 2006}
• In percentuale sul totale investimenti per mezzo; stima degli investimenti netti (pubblicità nazionale); dati in migliaia di euro.
mercato
nº aziende
1º quintile (20%)
2º quintile (20%)
3º quintile (20%)
4º quintile (20%)
5º quintile (20%)
totale (100%)
16
48
118
368
16.468
17.018
tv
radio
investitori
nº
%
16 27,0
47 25,3
113 22,1
297 18,4
965
7,2
1.438 100,0
investitori
nº
%
16 15,9
39 18,0
79 21,6
183 22,6
904 21,9
1.221 100,0
quotidiani
periodici
esterna
cinema
internet
investitori
investitori
nº
%
nº
%
16
9,7
16
5,8
41 15,2
47
6,7
98 17,4
110 13,3
286 22,3
333 23,7
6.177 35,3 11.532 50,5
6.618 100,0 12.038 100,0
investitori
nº
%
13 17,9
32 13,2
53 19,8
102 19,9
870 29,2
1.070 100,0
investitori
nº
%
15 29,5
32 20,9
53 22,4
70 15,3
98 12,0
268 100,0
investitori
nº
%
15
5,0
36 21,0
93 22,8
191 18,4
1.552 32,8
1.887 100,0
fonte: elaborazione upa su dati nmr adex
La ripartizione degli investimenti pubblicitari
per regione e area geograf ica {anno 2006}
• In percentuale sul totale investimenti Italia; stima degli investimenti
netti (pubblicità nazionale); dati in migliaia di euro.
regione
area nielsen 1
area nielsen 2
area nielsen 3
area nielsen 4
lombardia
piemonte
liguria
valle d’aosta
totale
emilia romagna
veneto
trentino alto adige
friuli venezia giulia
totale
lazio
toscana
marche
umbria
sardegna
totale
campania
abruzzi
puglia
sicilia
basilicata
calabria
molise
totale
estere
totale mercato
totale mezzi
3.444.225
860.845
81.256
2.171
4.388.497
647.248
482.692
52.003
44.874
1.226.817
1.437.134
180.678
87.494
42.131
25.792
1.773.229
118.940
54.475
48.190
31.642
12.562
9.170
2.294
277.273
212.977
7.878.790
%
43,7
10,9
1,0
0,0
55,7
8,2
6,1
0,7
0,6
15,6
18,2
2,3
1,1
0,5
0,3
22,5
1,5
0,7
0,6
0,4
0,2
0,1
0,0
3,5
2,7
100,0
fonte: elaborazione upa su dati nmr adex
8
l a pubblicità in cifre 2006 totale anno
la pubblicità in cifre – 2006 totale anno
PARTE 2 – I DATI SUGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI IN ITALIA
La ripartizione degli investimenti pubblicitari per regione e area geograf ica
sui singoli mezzi {anno 2006}
area nielsen 4
area nielsen 3 area nielsen 2 area nielsen 1
9
2.125.838 61,7
lombardia
589.957 68,5
piemonte
46.072 56,7
liguria
823 37,9
valle d’aosta
2.762.690 63,0
area 1
emilia romagna 405.877 62,7
252.472 52,3
veneto
24.802 47,7
trentino a. a.
13.440 30,0
friuli v. g.
696.591 56,8
area 2
915.458 63,7
lazio
70.520 39,0
toscana
31.067 35,5
marche
23.157 55,0
umbria
14.065 54,5
sardegna
1.054.267 59,5
area 3
58.106 48,9
campania
40.751 74,8
abruzzi
26.772 55,6
puglia
16.024 50,6
sicilia
7.259 57,8
basilicata
5.889 64,2
calabria
111 4,8
molise
154.912 55,9
area 4
201.769 5,9
49.563 5,8
1.532 1,9
174 8,0
253.038 5,8
21.231 3,3
28.813 6,0
2.164 4,2
4.865 10,8
57.073 4,7
105.208 7,3
4.445 2,5
1.753 2,0
300 0,7
1.802 7,0
113.508 6,4
2.612 2,2
733 1,3
913 1,9
1.472 4,7
1.384 11,0
169 1,8
158 6,9
7.441 2,7
l a pubblicità in cifre 2006 totale anno
401.295
95.360
13.324
264
510.243
61.196
47.608
4.668
10.468
123.940
203.866
31.564
9.773
4.030
5.926
255.159
26.372
5.365
7.388
7.371
1.783
1.486
568
50.333
11,7
11,1
16,4
12,2
11,6
9,5
9,9
9,0
23,3
10,1
14,2
17,5
11,2
9,6
23,0
14,4
22,2
9,8
15,3
23,3
14,2
16,2
24,8
18,2
545.711
92.785
16.301
644
655.441
131.392
124.509
17.776
14.342
288.019
110.220
67.116
42.279
9.991
1.247
230.853
21.076
6.064
11.242
6.020
2.053
1.383
1.457
49.295
15,8
10,8
20,1
29,7
14,9
20,3
25,8
34,2
32,0
23,5
7,7
37,1
48,3
23,7
4,8
13,0
17,7
11,1
23,3
19,0
16,3
15,1
63,5
17,8
69.490
12.817
1.109
2
83.418
13.984
19.445
1.131
59
34.619
51.133
3.625
1.107
1.277
910
58.052
9.344
797
813
466
36
164
0
11.620
2,0
1,5
1,4
0,1
1,9
2,2
4,0
2,2
0,1
2,8
3,6
2,0
1,3
3,0
3,5
3,3
7,9
1,5
1,7
1,5
0,3
1,8
0,0
4,2
27.693
9.659
2.025
206
39.583
7.729
3.338
404
758
12.229
21.369
512
497
54
228
22.660
317
42
437
139
19
0
0
954
0,8
1,1
2,5
9,5
0,9
1,2
0,7
0,8
1,7
1,0
1,5
0,3
0,6
0,1
0,9
1,3
0,3
0,1
0,9
0,4
0,2
0,0
0,0
0,3
72.430
10.705
893
58
84.086
5.893
6.506
1.058
942
14.399
29.880
2.895
1.018
3.322
1.614
38.729
1.113
722
627
150
27
79
0
2.718
2,1
1,2
1,1
2,7
1,9
0,9
1,3
2,0
2,1
1,2
2,1
1,6
1,2
7,9
6,3
2,2
0,9
1,3
1,3
0,5
0,2
0,9
0,0
1,0
totale
%
internet
%
cinema
%
esterna
%
periodici
%
quotidiani
%
radio
%
regione
tv
• In percentuale sul totale investimenti per regione; stima degli investimenti netti (pubblicità nazionale); dati in migliaia di euro.
3.444.226
860.846
81.256
2.171
4.388.499
647.302
482.691
52.003
44.874
1.226.870
1.437.134
180.677
87.494
42.131
25.792
1.773.228
118.940
54.474
48.192
31.642
12.561
9.170
2.294
277.273
la pubblicità in cifre – 2006 totale anno
PARTE 2 – I DATI SUGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI IN ITALIA
Gli investimenti pubblicitari in Europa e negli Stati Uniti nel 2005
totale investimenti mezzi classici (milioni di euro)
investimenti mezzi classici/pil
investimenti mezzi classici/popolazione (euro)
tv
radio
quotidiani
periodici
esterna
cinema
internet
italia
francia
regno
unito
germania
spagna
unione
europea
stati
uniti
9.317
0,68
166
56,5%
5,8%
13,3%
14,6%
7,7%
0,8%
1,3%
11.071
0,66
184
36,4%
8,9%
18,6%
18,8%
12,7%
1,1%
3,5%
17.447
0,99
291
40,5%
5,1%
19,6%
17,7%
8,8%
1,7%
6,6%
15.940
0,71
193
32,7%
4,8%
30,8%
22,6%
5,9%
1,2%
2,0%
6.994
0,77
163
48,6%
9,4%
18,9%
13,0%
7,6%
0,8%
1,7%
61.043
(5 paesi)
0,76
201
41,2%
6,3%
21,3%
18,2%
8,4%
1,2%
3,4%
109.270
1,09
366
45,1%
13,0%
20,8%
11,4%
3,7%
6,0%
fonte: elaborazione upa su dati upa, ad barometer, warc
Gli investimenti pubblicitari
nel mondo nel 2006
• Nel 2006 gli investimenti pubblicitari mondiali segnano
una crescita del 6,1% . Europa centrale e orientale e Africa
Medio Oriente crescono a tassi superiori al 15% annuo.
L’Europa rappresenta oltre un quarto del totale mercato.
2,9% 42,1%
20,8%
%
4,5
,6%
29
Nord America
Europa
Asia Paciﬁco
America Latina
Africa Medio Oriente
fonte: elaborazione upa su dati zenithoptimedia
(december 06 forecast)
10
l a pubblicità in cifre 2006 totale anno
la pubblicità in cifre – 2006 totale anno
PARTE 2 – I DATI SUGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI IN ITALIA
L’evoluzione degli investimenti in comunicazione nel mondo
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totale investimenti (milioni di $, prezzi correnti)
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variazione percentuale annuale
fonte: elaborazioni upa su dati warc
11
l a pubblicità in cifre 2006 totale anno
UPA – Utenti Pubblicità Associati – è l’organismo associativo che rappresenta
e tutela gli interessi delle principali Aziende che utilizzano la pubblicità come
forma di comunicazione sul mercato nazionale.
L’Associazione, fondata nel 1948, svolge la sua attività in difesa della
pubblicità nelle diverse sedi politiche, da quelle parlamentari a quelle
governative, e nei vari organismi che legiferano o hanno competenza
normativa in questo campo.
UPA rappresenta un elemento fondamentale di compattezza di tutte le
Aziende che investono in pubblicità e svolge un ruolo attivo e propositivo
nei confronti delle controparti, imprimendo all’azione e agli interventi delle
Aziende un carattere di univocità e di forza.
Ha promosso e sostiene come protagonista le società che svolgono le
ricerche sui media quali Auditel, Audipress, Accertamento Diffusione
Stampa, Audiradio, Audiposter, Audiweb e Audimovie.
UPA ha fondato e sostiene l’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria che da
40 anni ha il compito di garantire che la pubblicità sia onesta, veritiera e
corretta, che sia strumento di leale concorrenza e rispettosa del pubblico
dei consumatori.
Promuove inoltre presso l’università Ca’ Foscari Venezia il Master in
Comunicazione d’Azienda giunto alla sua xviii edizione.
via Larga 13, Milano
T. 02.5830.3741
www.upa.it
concept e graphic design: carmi e ubertis milano. illustrazione di copertina: sandro fabbri
UPA è membro WFA – World Federation of Advertiser – l’organizzazione
mondiale degli utenti di pubblicità che rappresenta oltre 50 associazioni
in 5 continenti e promuove lo sviluppo di una comunicazione commerciale
responsabile a livello globale.