RICERCHE

giovedì 25 febbraio 2016
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RICERCHE
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ITALIA
Il 75% delle aziende che investono in comunicazione
si affida a un centro media. I dati di elaborati da TBS
INVESTIMENTI
Considerando le 4.200 aziende top spender del mercato l’87% ha un’agenzia media
TBS Italy, titolare del database
ilFAC.it, aggiorna la ricerca sulla gestione da parte delle aziende degli investimenti pubblicitari.
Per la ricerca, basata sugli investimenti pubblicitari 2015, sono stati
presi in esame due campioni: il primo
include il top 4.200 delle aziende che
investono in comunicazione (rappresentano il 93% degli investimenti pubblicitari) e, il secondo, tutte le 17.500
società che investono in comunicazione.
Tra il primo campione, quello dei top
spender, il 13% degli investimenti
pubblicitari totali sono gestiti direttamente dagli inserzionisti, senza l’appoggio di un centro media.
Analizzando i vari media, si nota che
la percentuale si alza per la pubblicità
pianificata su stampa e magazine,
mentre resta stabile, intorno ed inferiore al 15%, per gli altri mezzi.
LA TABELLA SOPRA PRENDE IN CONSIDERAZIONE IL CAMPIONE COSTITUITO DALLE
4.200 AZIENDE CHE RAPPRESENTANO IL 93% DEGLI INVESTIMENTI ADV, QUELLA
SOTTO TUTTE LE 17.500 CHE INVESTONO IN COMUNICAZIONE
La percentuale di investimento gestito
internamente passa dal 13% nel
primo campione, al 25% nel secondo.
Questo aumento è giustificato dal
fatto che il secondo campione comprende un alto numero di società con
investimento pubblicitario totale infe-
riore ai 500.000 euro.
Il fatto di prendere in considerazione
anche i piccoli investitori cambia le
percentuali rispetto al primo campione: la maggior parte della pubblicità su stampa viene acquistata
internamente.