01/06/2017
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Segnali di ripresa per la pubblicità in Italia, secondo Beduschi
(GroupM)
Submitted by: Lucia Morcelli 10/11/2016
Gli editori di carta stampata e tv sono pronti a competere con Google e Facebook
Gli editori italiani di stampa e televisione si sono “rafforzati” e si “stanno mettendo nelle condizioni minime per rispondere a Google
e Facebook”. Ne è convinto l’ad e presidente di GroupM, Massimo Beduschi, la cui agenzia media fa parte del player globale Wpp
che l’11 novembre sarà a Milano per il Forum sulla comunicazione Wpp-Ambrosetti.
Come spiega Beduschi in un’intervista su Affari e finanza di Repubblica, “nel corso del 2016 molti fardelli che ingessavano il
sistema si sono sbloccati. E ora ci sono le premesse per un 2017 interessante e vivace”. Fa qualche esempio il numero uno di
Groupm: “la Rai, forte del canone in bolletta, sta modernizzando la propria offerta e la piattaforma digitale Raiplay è un buon
segnale di reattività. Mentre Sky Italia è già integrata in Sky Europe e sta rispondendo a Netflix con la piattaforma on demand
NowTv. Sempre Sky con il nuovo servizio Adsmart sta facendo le prime esperienze di pubblicità televisiva profilata. Quanto a
Mediaset ha diversicato con saggezza sulla radio e il digitale”.
“Anche i grandi editori della carta stampata si sono rafforzati e potenziati”, prosegue Beduschi, ricordando, tuttavia, che “a causa
della crisi dal 2007 ad oggi gli investimenti si sono ridotti da dieci miliardi a poco più di sette. E se fino all’inizio del 2008 i big globali
di Internet si accaparravano una quota marginale della torta adesso hanno conquistato una fetta attorno al 20%”.
GroupM, ricorda Affari e Finanza, “gestisce il 40% degli investimenti in advertising nel nostro Paese”.
http://www.primaonline.it/2016/11/07/248580/segnali-di-ripresa-per-la-pubblicita-in-italia-secondo-beduschi-groupm-gli-editori-di-ca
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