W01
- Integrare l'email marketing in un processo strategico e
comprenderne gli impatti attraverso le metriche.
Telepass e Bticino
I casi
Una buona campagna di email marketing è una campagna rilevante per l’utente. L’unico modo che
abbiamo per competere in una casella di posta sempre più affollata è l’invio di messaggi
pertinenti, che si basino sul ciclo di vita degli utenti e logiche di CRM. Per questo non si può essere
efficienti ed efficaci senza una buona conoscenza delle metriche e la capacità di integrarsi con i
sistemi informativi già presenti nelle aziende. Attraverso due casi pratici capiremo come si crea
engagement attraverso l'email marketing offrendovi spunti operativi per migliorare sui contenuti e
capire a chi cosa e quando comunicare.
A cura di MagNews
W02 -
L’utilizzo della Realtà Aumentata per il Marketing
Si prevede che il traffico internet generato da dispositivi mobili superi quello da computer fissi
entro l’anno prossimo. Allo stesso tempo il mercato
della pubblicità su mobile è in costante
aumento in quanto le aziende sono alla ricerca di nuovi strumenti per sfruttare questo trend e
raggiungere nuovi clienti con modalità sempre più efficaci.
La Realtà Aumentata consente
all’utente di visualizzare un oggetto virtuale nel proprio ambiente abituale, e può rappresentare un
modo simpatico ed innovativo di pubblicizzare una nuova linea di prodotti e coinvolgere nuovi
clienti. AGS presenta la propria App per la Realtà Aumentata ed alcuni casi di studio già avviati.
A cura di AGS SpA
W03
- Customer Engagement e Multichannel Marketing: alla
base di ogni strategia per ottenere conversioni
Il marketing mix è cambiato: mobile advertising, search engine marketing, social media
management affiancano gli strumenti tradizionali che le aziende conoscono da più di un secolo
per la promozione di brand e prodotti. Per poter integrare il vecchio e il nuovo è fondamentale un
approccio multicanale basato su analisi, creatività e tecnologia. Solo un perfetto equilibrio fra gli
elementi porterà al reale engagement del consumatore. Lo speech sarà basato su Case Studies di
successo evidenzierà come la pianificazione di campagne retargeting, mobile app development,
social media contest e tutti gli strumenti principali del digital marketing hanno portato al
raggiungimento dell'obiettivo più importante: conversioni misurabili e coerenti con le aspettative.
A cura di Tecla
- La gestione dei contenuti di brand e di prodotto nel
processo di e-commerce e nella comunicazione multicanale
W04
Uno scenario sulle opportunità offerte da una innovativa e strutturata gestione nella creazione, nel
governo e nella distribuzione dei contenuti digitali di prodotto, necessari per alimentare i diversi
“touch
point”
utilizzati
per
la
comunicazione
e
vendita
multicanale.
L’importanza
di
un’amministrazione industrializzata del processo fotografico integrato con il processo editoriale di
brand e di prodotto.
A cura di Hyphen Italia
- Digital&Mobile devices: quando dispositivi e accessori
dall’avanzata tecnologia diventano risorse di business
W05
Inside btb presenta le nuove frontiere raggiunte in ambito digitale, da utilizzare come strumenti di
marketing per le aziende. Digital devices, realtà aumentata, installazioni e presentazioni
interattive, mapping, smartwatch, Google Glass. Le tecnologie stanno evolvendo verso una sempre
maggiore interazione con l’utente. Anche le aziende possono generare nuove opportunità di
business grazie a questi supporti, conquistando potenziali clienti con iniziative dall’elevato
impatto e offrendo servizi sempre più completi e accattivanti. Inside btb vi spiegherà come gli
ultimi ritrovati tecnologici possano cambiare il vostro modo di fare business, affermando la vostra
immagine sulla concorrenza. Il futuro genera nuove opportunità, a noi il compito di saperle
cogliere per proporle alle vostre aziende!
A cura di Inside btb
- Digital Marketing & e-Reputation: come migliorare le
performance delle campagne multicanale
W06
Dall’esigenza di analizzare l’efficacia degli investimenti nel Digital Marketing e le prestazioni delle
campagne multicanale, è nata un'applicazione strategica creata per integrare i dati provenienti da
diverse fonti digitali - Twitter, YouTube, strumenti CRM, web site... - e correlarli assieme per
un'analisi strutturata e dettagliata.
Grazie a questa “App” sviluppata con QlikView è possibile non soltanto fare attività di reputation
analysis ma anche e soprattutto capire come le campagne marketing influenzano le attività social e
misurarne poi i risultati in ottica multicanale.
Nel corso dell’intervento si vedrà come strutturare le campagne digitali in modo da ottenere i
migliori risultati in base alle reali performance misurate sui diversi canali utilizzati.
A cura di Qlik
- E.commerce: i numeri e gli ingredienti per una ricetta di
successo
W07
L'e-commerce non è più il futuro. È il presente.
Per questo conosceremo insieme chi sono i web shopper di oggi presentando i numeri e le
tendenze del vendere on line, con l'obiettivo di definire in modo chiaro gli ingredienti di una
strategia multicanale che porti a risultati concreti e misurabili.
Approfondiremo il mondo dell'e.commerce passando dalle parole a fatti, e lo faremo analizzando
una case history Fully Commerce che identifica in modo chiaro i fattori di successo sul piano
operativo e promozionale.
A cura di Fully Commerce
- Omnicanalità & marketing efficiency: trend di mercato e
strategia di crescita Accenture
W08
La convergenza tra digitale e fisico è fondamentale per i brand che vogliono avere una visione
unica del consumatore e rendere rilevanti i momenti di contatto con lo stesso per incrementare la
loyalty e la conversione. La non linearità del processo di acquisto ha modificato il tradizionale
funnel di conversione da un modello lineare in un customer journey dinamico in cui il consumatore
non abbandona mai l’esperienza proposta dal brand, rafforzandola con nuovi canali di
comunicazione che hanno reso “always-on” la maggior parte dei touch point.
Accenture Interactive supporta i propri clienti nella definizione di nuovi approcci all’Omnicanalità,
portando capacità distintive nella progettazione di journey esperienziali e nell’integrazione delle
migliori tecnologie abilitanti. In parallelo, sta supportando diversi clienti nella ridefinizione di
modelli
operativi
per
il
digital
marketing,
introducendo
approcci
innovativi
finalizzati
all’ottimizzazione degli investimenti, per generare incremento di efficacia nelle interazioni con i
consumatori e recupero di efficienza nell’allocazione delle risorse.
A cura di Accenture
- Nuovi archetipi di comunicazione nella ri-evoluzione
digitale
W09
Il futuro della comunicazione passa attraverso nuove interpretazioni di solidi paradigmi: digital e
mobile first, creatività, storytelling, multicanalità e valori.
Il workshop sarà un percorso ricco di ispirazioni, case history innovative tra cui il caso Appleton
Rum, dove verrà illustrato che l’approccio multicanale col il digitale al centro, non è un opzione ma
una necessità che permette di attivare strategie creative e pensieri in grado di generare efficaci
multichannel branded experience.
experience
A cura di VanGoGh
W10
W10
- Advertising civile: il valore di marca che nasce dal basso.
In un inizio di millennio in cui le istituzioni statali, come le marche, sono andate in crisi ed i cui
l'economia globale e quella digitale dettano regole che né lo storico sistema legislativo romano, né
quello anglosassone riescono più a normare, ecco che la chiave per superare la crisi non è fare
marketing e comunicazione come lo si faceva in passato, ma solo ripensandolo in modo
profondamente diverso. Verranno presentati una serie di casi idi successo internazionali e
nazionali che dimostrano che c'è una ragione se i consumatori europei dichiarano che possono
fare a meno del 95% delle brand.
Pasquale Diaferia, autore di famose pubblicità (Breil, Barilla, Clear, Moschino, Olivetti, Peroni,
Panorama, Vespa, Bic tra le tante) e apprezzato scrittore e giornalista. Ma soprattutto un
Innovatore della comunicazione.
