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CANDIDATURA AL CONSIGLIO DIRETTIVO 2017/2019 DI:
Nome: Tiziano
Cognome: Tassi
Azienda: Caffeina
Categoria di appartenenza in IAB Italia: Domanda Small
Perché hai deciso di candidarti al Consiglio Direttivo di IAB?
IAB Italia rappresenta un attore molto particolare nell’ecosistema digitale, per il ruolo centrale che
il media e la pubblicità hanno per le imprese nello sviluppo del loro business. IAB Italia è l’attore
che, in un mondo sottoposto a cambiamenti di scenario molto repentini, dovuti a nuove
tecnologie e a nuovi comportamenti delle persone, può essere guida e indicare la direzione in cui
sviluppare la industry in termini di attività e servizi. IAB Italia deve creare cultura tra i player della
macro-industry del digitale (con accento su attori della Domanda di Media, Concessionarie,
Service, etc.), trasferire la cultura agli stakeholder del Digitale (in particolare Brand, Aziende,
Organizzazioni) e l’influenzare la corretta interpretazione del digitale da parte delle Istituzioni e del
Legislatore. La conoscenza resa accessibile, e ogni occasione di confronto tra i player che fanno il
mercato, sono fattori indispensabili alla crescita di questa cultura. Sono convinto che la garanzia di
un terremo comune di confronto possa partire solo da un’associazione super partes, capace di
comprendere pienamente il business dei propri associati e quindi di ciò che l’ecosistema necessita.
Quali sono i programmi e gli impegni che vorresti prendere nel triennio 2017/19 con IAB Italia?
Obiettivi e modalità operative da adottare:
• Regole condivise di Misurazione e Trasparenza
IAB Italia deve fornire indicazioni e promuovere l’adozione di regole condivise tra i player
della industry digitale, introducendo criteri di trasparenza che tutelino editori,
I.A.B Italia - Interactive Advertising Bureau
Sede operativa: Via Calabiana 6, 20139 Milano – Sede legale: Piazza Grandi 24, 20135 Milano
Tel: 02.58320694 e-mail: [email protected] http://www.iab.it
concessionarie e gli attori della domanda di spazi media, con il criterio di concretezza ed
impatto. IAB Italia deve quindi stabilire il set di KPI raccomandati per la misurazione delle
campagne digitali, coinvolgendo a un tavolo comune tutti gli attori della Industry.
• Creazione di KPI cross-mediali (Digital Media + Media Tradizionali)
La digitalizzazione coinvolgerà progressivamente tutti i mezzi. IAB Italia ha il compito di
stabilire KPI che permettano di avvicinare e misurare, o comparare, le campagne su mezzi
tradizionali e su mezzi digitali, per valorizzare l’apporto e l’importanza dei nuovi media.
• Promuovere Raccomandazioni di Contenuto
La qualità di ogni spazio è tanto più valorizzata quanto più il contenuto comunicato è
efficace e sviluppato appositamente per lo spazio in cui viene comunicato. IAB Italia dovrà
creare e fornire raccomandazioni sulle best practice di sviluppo di contenuti sviluppate per
formato e piattaforma utilizzata.
• Promuovere Raccomandazioni di Piattaforma
L’adv sui mezzi digitali è spesso utilizzata per raggiungere obiettivi aggiuntivi alla visibilità,
che veicolano interazione e traffico su piattaforme digitali. IAB Italia deve sviluppare un set
di indicazioni e raccomandazioni sull’adozione e sullo sviluppo di piattaforme digitali che
permettano di valorizzare al massimo gli investimenti media delle aziende. Inoltre IAB Italia
deve fornire le indicazioni sulle metriche e gli usi delle nuove tecnologie accessibili agli
investitori e agli operatori della industry digitale.
Breve profilo professionale personale
Tiziano Tassi è CEO di Caffeina. È laureato a pieni voti in Marketing all'Università di Parma e ha
studiato a KEDGE BS a Marsiglia. Inizia il suo percorso professionale in una Digital Agency,
passando successivamente in L'Oréal Italia nel Digital Marketing di L’Oréal Paris, per fondare poi
Caffeina, accumulando 8 anni di esperienza in Strategia e Consulenza Digitale per importanti Brand
di diverse industry. È professore di Internet Marketing e Politiche di Comunicazione presso
l'Università Cattolica del Sacro Cuore, docente di Digital Marketing al Master in Marketing, Digital
Communication & Sales di Publitalia ’80 ed è invitato come ospite in corsi di Laurea e Master in
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diverse Università italiane. Da 5 anni è docente di Digital Marketing in alcune business school
francesi, come KEDGE Business School, Audencia Nantes e INSEEC Paris.
Eventuali precedenti attività svolte per IAB Italia
Nessuna
Breve profilo aziendale
Caffeina è una Digital Creative Agency specializzata in progetti di Digital Marketing integrati. È
composta da quattro unità strategiche (Strategia, Media, Technology, Creatività), le quali,
mettendo a sistema la propria expertise, creano progetti digitali ad elevato valore aggiunto.
Caffeina si propone come key partner di brand e aziende che desiderano sviluppare una strategia
digitale integrata su Web, Social Media e Mobile, lavorando in queste tre aree in modo cross
device e coordinato con le campagne attivate su altri media. N
ata nel 2012, ha ottenuto la
fiducia di brand leader in diversi settori, tra cui Hogan, Giorgio Armani, Dolce&Gabbana,
Goldenpoint, Furla, Hello bank!, UBI Banca, BNL Banca Nazionale del Lavoro, IBL Banca,
Genialloyd, Findomestic, Procter&Gamble, Bauli, Parmalat, Chef, Santàl, Zymil, Malù, Coop
Alleanza 3.0, Prealpi, Actionaid, LifeGate, Save The Children, FAI Fondo Ambiente Italiano, Roche,
Fater, Arena, Zanichelli, Monster, Bakeca.it.
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