basi web marketing - scheda del corso

Obiettivi e destinatari
Se ti hanno aperto un sito e/o una pagina Facebook ma non sai bene che farne, se non hai ancora nulla
e non sai da dove partire, ma anche se ti occupi di comunicazione, hai sempre lavorato sui media
tradizionali, e vuoi iniziare a capire come funziona il digitale, questo è il corso che fa per te.
I docenti
In aula due docenti, che in base alle date e alla disponibilità possono essere:
Gianluca Diegoli
Gianluca Diegoli si occupa di business online e di eCommerce dal 1997. Dopo
una lunga esperienza come digital marketing manager in azienda, oggi lavora
come consulente in strategia di marketing digitale per aziende ed enti.
www.digitalupdate.it/gianluca-diegoli
Alessandra Farabegoli
Si definisce una che lavora per rendersi superflua.
Biologa prestata prima all’informatica e poi alla comunicazione in rete, web
strategist e appassionata divulgatrice della cultura digitale, dalla fine degli anni
’90 Alessandra aiuta aziende, enti e professionisti a usare Internet per fornire un
servizio migliore, guadagnare di più e lavorare meglio.
www.digitalupdate.it/alessandra-farabegoli
Miriam Bertoli
Formatrice e consulente di marketing digitale, Miriam Bertoli si occupa di web
marketing per PMI e grandi aziende dal 2000, prima per un’agenzia indipendente
e negli ultimi anni come freelance.
Miriam mette in ogni progetto visione, competenze e il piacere del “fare” per
portare risultati.
www.digitalupdate.it/miriam-bertoli
www.digitalupdate.it
Programma
Impostare una strategia
(digitale)
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Social media marketing
People ➜ Objectives ➜ Strategy ➜ Tools
Capire a chi ci si rivolge
Definire gli obiettivi e come misurarli
Bilanciare gli elementi del mix e i relativi
investimenti
Modi e logiche della pubblicità online:
Adwords, Adsense, adv social
Usabilità, content marketing,
farsi trovare
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Contenuti utili e usabili
La regola #1 dell’usabilità: don’t make
me think
Cosa cercano i visitatori? Cosa trovano
quando arrivano?
La lettura online: eyetracking, piramide
dei contenuti, microcontent
Testi, foto, video
Basi di SEO:
• cosa e come cercano le persone
online?
• pagine e siti che si fanno trovare
bene
• farsi trovare e farsi scegliere
siti che funzionano anche su mobile
siti che funzionano: l’ecommerce, schede
prodotto a confronto
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Perché stare sui social media:
conversazioni e creazione di valore
Facebook
• Profili, pagine, gruppi
• Struttura e uso della pagina
• Guadagnare visibilità attraverso
l’engagement
• Acquistare visibilità in modo
mirato
Twitter
• Cos’è, come funziona
• Twitter per trovare informazioni
e intercettare gli influencer
Instagram e i social visuali
Email marketing
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Approccio strategico: a chi scriviamo,
perché, con che piano editoriale
Creare e far crescere la mailing list
Scrivere per farsi leggere: mittente,
oggetto, newsletter
Usare gli strumenti giusti
Monitoraggio: che dati leggere, come
interpretarli
Esercitazioni pratiche
Durante la giornata, anche in base al tempo e alla quantità di domande, proponiamo esercitazioni
individuali e di gruppo; sotto alcune delle esercitazioni possibili:
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Il mio sito web funziona?
Test di usabilità fatto in casa, o meglio in classe
Come siam messi sui social?
Analisi comparativa delle strategie messe in atto sui principali social media
Facciamolo social
Laboratorio sperimentale di creazione di campagne digital e social
www.digitalupdate.it