Guerrilla Mktg_OSM_ott10

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Un giorno di ordinaria follia
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Tutto inizia da un dubbio…
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…vi ricordate i 5 canali?
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Un punto fermo…
Un team di professioniste:
-> Chiara (OSM Marketing Nord Ovest)
-> Silvia (OSM Internal Marketing)
-> Simona (OSM Marketing Centro)
Un contributo professionale unico:
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-> Elisa (Web Videos)
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Pillole di Guerrilla Marketing
Tutto parte da….
• Il Gurerrilla Marketing è un
insieme di tecniche non
convenzionali per ottenere degli
obiettivi convenzionali.
• E’ un metodo per ottenere
profitti con investimenti
sostenibili ed efficaci.
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Jay Conrad Levinson
“Non abbiamo soldi, quindi dobbiamo pensare”
Lord Rutherford
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Che vantaggi puoi ottenere?
Flessibile: dato che è basato su scala ridotta, può
essere adattato rapidamente, in modo
relativamente semplice per rispondere a diversi
cambiamenti.
Basso costo: è uno dei principi fondamentali,
rendendolo ideale per chi non ha budget di
marketing “corposi”.
Mirato: è specifico per raggiungere un determinato
gruppo di clienti, riducendo lo spreco e l’inefficienza
dei tuoi investimenti.
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Semplice: molti dei metodi sono semplici da usare e
implementare, quindi ideali per una PMI
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p.s. occhio alla teoria del verme!
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Non convenzionali?
• Adesivi (possono essere messi ovunque, specialmente
nelle aree target
• Scritte con il gesso su asfalto
• Affissioni biodegradabili sugli alberi
• Offrire dei prodotti/consulenze gratuite
• Timbri
• Pitture spray
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• (….) … www.gmarketing.com (200 weapons!)
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GUERRILLA MARKETING
UTILIZZO CREATIVO DI
MEZZI E STRUMENTI
AGGRESSIVI
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Amnesty international
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Soprano’s
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GUERRILLA MARKETING
FA LEVA
SULL’IMMAGINARIO E
I MECCANISI
PSICOLOGICI DEGLI
UTENTI FINALI
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Latte a lunga conservazione
(Granarolo)
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Prodotti dimagranti
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RamadaPlaza (MI)
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GUERRILLA MARKETING
A BASSO BUDGET
LEGATA AD AZIONI
MISURABILI
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Roba da dentisti
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Sediarreda
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Roba da dentisti
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Sediarreda
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GUERRILLA MARKETING
SI UTILIZZA IN MOMENTI E
LUOGHI IN CUI NON E’
ATTIVA LA “ADVERTISING
CONSCIOUSNESS”
(RIDOTTE DIFESE CONTRO I MESSAGGI PUBBLICITARI)
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Mastrolindo
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MINI
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Kelvinator
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The Simpson
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Prison Break
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Superman Returns
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Alberta travel
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Zoo di San Francisco
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Bello… come si fa?
3 consigli
per la tua
(*)
Guerrilla !
dopo che hai capito il target (cioè, chi sono i tuoi clienti!)
(*)
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1. Stabilisci lo scopo
Che cosa (fisicamente) vuoi che
facciano le persone a cui parli?
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2. Definisci 1 vantaggio
Un vantaggio, quello principale.
NON una caratteristica.
p.s.
La qualità oggi è ciò che il cliente ottiene dal tuo
servizio / prodotto
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3. Costruisci una storia
Crea una storia
che generi
mistero e
intrighi,
coinvolgendo i
clienti
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La storia…
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… continua…
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… continua…
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Altra Storia? KENWOOD
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Ma i risultati?
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Ma cosa fa veramente la differenza?
Crea un piano e prometti(ti) di
portarlo a termine!
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ps commitment Vs involvement
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p.s. ma la follia in tutto ciò?
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Vi aspettiamo
per nuove
sfide (anche folli)
di marketing!
E’ una promessa!
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