I nuovi marketing | Siti Webmarketing
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Siti Webmarketing
Il primo Blog dedicato al mondo delle Imprese che vogliono capire in modo pratico e semplice come
fare business con Internet
di Giorgio Soffiato
Laureato in marketing e gestione delle imprese, esperto di marketing digitale, fondatore di
marketingarena.it e ricercatore a contratto presso il centro TEDIS della Venice International
University, si occupa attualmente di marketing virale, esperienziale e search engine marketing. E'
inoltre marketing manager del sito prontocapelli.it
Marketing non convenzionale
I nuovi marketing
Ragazze che ballano la lap dance in metro a Milano, gioielli appesi tra i paracarri al posto delle
catene, iniziative commerciali innovative (“se l’Italia vince il mondiale ti regaliamo il televisore”) e
internet utilizzato in maniera sempre più massiccia per promuovere, lanciare, indagare, fidelizzare,
cosa sta succedendo al marketing?
La realtà è molto chiara, nuove forme di comunicazione pervadono le strade delle nostre città, i
segnali stradali vengono brandizzati e termini come “ambush marketing” e “guerrilla marketing”
spopolano. I teorici faticano a star dietro ad una mole cosi grande di innovazioni di marketing in cui i
creativi si divertono un mondo e le aziende credono di “doverci essere per forza” mentre chi
organizza e gestisce strategie e costi sbianca di fronte a numeri che sembrano non avere alcun senso.
Il marketing sta cambiando, bisogna prenderne atto, iniziative virali (che fanno parlare) e di impatto
visivo sono all’ordine del giorno ma è giusto chiedersi come integrare tali iniziative nella
pianificazione di marketing. Le campagne non convenzionali sono di certo favorite dalla diffusione di
internet ma scontano un paradosso di assoluta rilevanza: bisogna essere sempre meno convenzionali
per farsi notare. Il classico video divertente è ormai già vecchio, ecco allora il minisito, il gadget
omaggio, la canzone gratis sul cellulare. Il massimo del non convenzionale, in un contesto di questo
tipo, rischia di divenire il convenzionale puro, ad esempio FIAT riscopre per grande punto e bravo
una comunicazione fatta di immagini e musiche importanti e, ancora oggi, queste pubblicità si
notano.
Appare necessario prendere atto del ruolo delle emozioni e della creatività, mettendo a budget anche
piccole percentuali per la creazione di eventi e campagne non convenzionali ad hoc. Dare vita ad un
video o un minisito o regalare 10.000 magliette costa comunque molto meno di un passaggio di
prima serata su rai o mediaset, la gente però parlerà entusiasta di queste iniziative dando vita al vero
effetto di diffusione virale. Lo sa bene kenwood che nel proprio sito ha regalato migliaia di magliette
con l’iniziativa “il suono è tutto” ed ha ottenuto ritorni interessanti. Per dovere di cronaca bisogna
evidenziare che kenwood ha rischiato grosso perché gli stessi forum che lodavano l’iniziativa hanno
iniziato a rumoreggiare quando, dopo un mese, non c’era ombra di magliette in zona. Fortunatamente
tutto si è risolto con un piccolo ritardo e la soddisfazione ha alimentato il famoso “effetto buzz” che
le aziende tanto bramano.
Queste possibilità di marketing low cost sono una realtà per le piccole e medie imprese e spesso
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basta un po’ di fantasia per dar vita ad esperienze frizzanti e divertenti che fanno parlare. Se cercate
di sorprendere e farvi conoscere di certo guerrilla marketing ed eventi ad hoc sono gli strumenti da
utilizzare, fate un salto su sitiwebmarketing prossimamente, promettiamo un approfondimento su
questi due temi.
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