Internet Marketing 2.0 - SMAU BUSINESS Padova :: 6

Internet Marketing 2.0
consigli pratici per le PMI:
il caso Rigoni di Asiago
\
benvenuti!
Massimo Boraso
Fondatore Studio Boraso.com S.r.l.
[email protected]
Giovedì 7 Maggio 2009
Internet: un Mass Media
25 Milioni di utenti Internet attivi in Italia
50% della popolazione italiana
10%
Il 90% degli utenti Internet
utilizza un motore di
ricerca per trovare
informazioni relative ad un
prodotto o servizio prima
di acquistarlo
90%
Web 1.0
Siti Vetrina
Siti Brochure
Internet, una piattaforma
sociale di comunicazione,
informazione, marketing e
pubblicità,
tutta da scoprire,
tutta da
inventare!
200.000.000
utenti attivi nel mondo
e le aziende?
Aziende e PMI in Italia investono
POCO-NIENTE in Internet!
ITALIA: 9 % l’investimento pubblicitario on line
Friuli Venezia Giulia: 5 % del budget totale
Lombardia: 4,15 % del budget totale
Trentino: 3,6 % del budget totale
Emilia Romagna: 1,8 % del budget totale
Veneto: 1,8 % del budget totale
70 milioni di €
5 milioni di €
5 milioni di €
Investimenti pubblicitari on line Luglio-Dic 08 – Dati Nielsen
Nel 2008 ha speso 172 milioni di
euro in pubblicità,
poche migliaia su web
30 milioni in
pubblicità,
niente in Internet!
154 milioni di euro in pubblicità,
pochi spiccioli su web
C’è qualcuno nella tua Azienda che
non lavora, si annoia e costa.
..è il Sito Web!
Non licenziarlo, aiutalo a ripartire!
…te ne sarà molto grato! ;-)
obiettivo
scopo
budget
analisi
strategia
google
video
social
network
blog
pr online
Sito Web
Il caso Rigoni di Asiago
Andrea Rigoni
Amministratore Delegato Rigoni di Asiago S.p.a.
Progetto
SITOBLOG
RIGONI DI ASIAGO
PREMESSA
• Alcune notizie su Rigoni di Asiago
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Storia
Prodotti
Mercati
Consumatori
Comunicazione:
• Istituzionale
• Media
• Diretta al consumatore
OBIETTIVI DEL
PROGETTO
• Comunicare
– Ai consumatori
– Ai portatori di interesse (stakeholders)
– Ai clienti
– Ai Media
• Dialogare
– Per conoscere
– Per spiegare le nostre scelte
REALIZZAZIONE
• Partner STUDIO BORASO.COM
• Risorsa interna GIOVANNI BERTIZZOLO
– ufficio stampa
PRIMI RISULTATI
• Visitatori: NOTEVOLE AUMENTO DELLE VISITE;
• Commenti:
– Primi Commenti – dal 25 marzo 2009
• Elogi alla RdA per il nuovo sito – per il prodotti – per l’idea del blog;
– Attualmente
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70% complimenti;
Richieste di concorsi a premio;
Richieste di informazioni sulle varietà di prodotto;
Ricette proposte con i prodotti RdA;
Suggerimenti su prodotti (varietà di materie prime utilizzate);
Pubblicità su media (giornali – radio ecc)
Lamentele per il prezzo (troppo elevato)
2 casi di prodotti difettosi (corpi estranei nel prodotto)
Fattori di successo:
- Imprenditore + i manager credono nel web
- Fiducia e “carta bianca” al Partner Web
- Personale dedicato a gestire i siti web
- Disponibilità a investire budget nel web
Grazie!