Internet Marketing 2.0 consigli pratici per le PMI: il caso Rigoni di Asiago \ benvenuti! Massimo Boraso Fondatore Studio Boraso.com S.r.l. [email protected] Giovedì 7 Maggio 2009 Internet: un Mass Media 25 Milioni di utenti Internet attivi in Italia 50% della popolazione italiana 10% Il 90% degli utenti Internet utilizza un motore di ricerca per trovare informazioni relative ad un prodotto o servizio prima di acquistarlo 90% Web 1.0 Siti Vetrina Siti Brochure Internet, una piattaforma sociale di comunicazione, informazione, marketing e pubblicità, tutta da scoprire, tutta da inventare! 200.000.000 utenti attivi nel mondo e le aziende? Aziende e PMI in Italia investono POCO-NIENTE in Internet! ITALIA: 9 % l’investimento pubblicitario on line Friuli Venezia Giulia: 5 % del budget totale Lombardia: 4,15 % del budget totale Trentino: 3,6 % del budget totale Emilia Romagna: 1,8 % del budget totale Veneto: 1,8 % del budget totale 70 milioni di € 5 milioni di € 5 milioni di € Investimenti pubblicitari on line Luglio-Dic 08 – Dati Nielsen Nel 2008 ha speso 172 milioni di euro in pubblicità, poche migliaia su web 30 milioni in pubblicità, niente in Internet! 154 milioni di euro in pubblicità, pochi spiccioli su web C’è qualcuno nella tua Azienda che non lavora, si annoia e costa. ..è il Sito Web! Non licenziarlo, aiutalo a ripartire! …te ne sarà molto grato! ;-) obiettivo scopo budget analisi strategia google video social network blog pr online Sito Web Il caso Rigoni di Asiago Andrea Rigoni Amministratore Delegato Rigoni di Asiago S.p.a. Progetto SITOBLOG RIGONI DI ASIAGO PREMESSA • Alcune notizie su Rigoni di Asiago – – – – – Storia Prodotti Mercati Consumatori Comunicazione: • Istituzionale • Media • Diretta al consumatore OBIETTIVI DEL PROGETTO • Comunicare – Ai consumatori – Ai portatori di interesse (stakeholders) – Ai clienti – Ai Media • Dialogare – Per conoscere – Per spiegare le nostre scelte REALIZZAZIONE • Partner STUDIO BORASO.COM • Risorsa interna GIOVANNI BERTIZZOLO – ufficio stampa PRIMI RISULTATI • Visitatori: NOTEVOLE AUMENTO DELLE VISITE; • Commenti: – Primi Commenti – dal 25 marzo 2009 • Elogi alla RdA per il nuovo sito – per il prodotti – per l’idea del blog; – Attualmente • • • • • • • • 70% complimenti; Richieste di concorsi a premio; Richieste di informazioni sulle varietà di prodotto; Ricette proposte con i prodotti RdA; Suggerimenti su prodotti (varietà di materie prime utilizzate); Pubblicità su media (giornali – radio ecc) Lamentele per il prezzo (troppo elevato) 2 casi di prodotti difettosi (corpi estranei nel prodotto) Fattori di successo: - Imprenditore + i manager credono nel web - Fiducia e “carta bianca” al Partner Web - Personale dedicato a gestire i siti web - Disponibilità a investire budget nel web Grazie!