PROGRAMMA DEL CORSO
DENOMINAZIONE
PUBBLICITÀ E TEORIA DEI LINGUAGGI DEI NUOVI MEDIA
INSEGNAMENTO
DOCENTE
Prof. Massimo Arcangeli / Prof. Fabio Di Nicola
A.A.
SSD
CFU
ORE DIDATTICA
FRONTALE
2016/2017
OBIETTIVI
FORMATIVI
CONTENUTI
METODOLOGIA
DIDATTICA
SPS/08
6
30
Capacità di analisi di un messaggio pubblicitario nella sua natura di “ente polisemico”.
Ideazione e realizzazione di una campagna pubblicitaria, con particolare attenzione all’uso
di alcuni strumenti propri delle scienze neurocognitive . Stesura di una storia linguistica e
sociale su un “oggetto” rappresentativo del mondo dei media (un'icona, un brand, un
supporto tecnologico, ecc.).
Analisi del linguaggio pubblicitario, con particolatre riferimento alla retorica verbale e visiva
(criptocitazioni e fenomeni di riuso, sintassi e lessico della pubblicità, semantica
dell'immagine, ecc.).
I MESSAGGI SUBLIMINALI NELLA PUBBLICITÀ:
Storia e analisi della pubblicità subliminale. Le tecniche.
Relazione fra neuroscienze e pubblicità, con particolare riferimento ai meccanismi e ai
processi che regolano le scelte dei consumatori (si individueranno alcune tecniche usate
nella pubblicità emozionale, nel neuromarketing e nel neurobranding).
Lezione frontale con ausilio di video, foto e documenti scritti. Esercizi da svolgere su alcuni
temi. Elaborazione di una campagna pubblicitaria. Prove pratiche per uno spot subliminale.
INTEGRAZIONE
STUDENTI NON
FREQUENTANTI
MODALITA’ DI
SVOLGIMENTO
Prova scritta con items vero-falso, completamento, corrispondenza e scelta multipla / Prova
orale.
DELLA PROVA
BIBLIOGRAFIA
OBBLIGATORIA
RICEVIMENTO
STUDENTI
Fabio Di Nicola, L’intervista fra secondo e terzo millennio, Roma, Aracne;
Vance Packard, I persuasori occulti, Einaudi;
Massimo Arcangeli, All'alba di un nuovo Medioevo. Comunicazione e informazione
al tempo di Internet, Castelvecchi;
Massimo Arcangeli, Il linguaggio pubblicitario, Roma, Carocci.
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