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27 febbraio 2015
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pag. 14
trend
elettronica
di consumo
riCerChe, trend
Tecnologia e mobilità, stabilità e sicurezza in risposta
alla ‘Turbulence’ nel Forecast 2015-2016 di Baba
‘Turbulence’ è la parola chiave che contraddistingue il Trend Monitor 2015-2016 di Baba che in
questa nuova edizione propone anche una validazione quantitativa realizzata da Toluna per dare
una dimensione ai target e alle loro domande
Sfiducia nel futuro, individualismo, estremismo, distanza sempre più profonda tra ricchi e poveri, tamburi
di guerra e rifugio nella nostalgia del passato e delle
piccole patrie: lo scenario disegnato dal nuovo Trend Monitor di Baba è quanto mai
instabile, con rischi in aumento ed equilibri precari. La
turbolenza, non solo quella
dei mercati, è quanto mai presente nella percezione
degli individui, misurata da Toluna con una survey condotta sul web-panel proprietario a fine gennaio con
6.000 interviste in 12 Paesi. Due i cluster che per dimensioni sovrastano gli altri nel campione globale: da
una parte gli ‘shakers’ (38%), individui ad alto tasso di
individualismo e sempre alla ricerca di innovazioni, dall’altra i ‘keepers’ (33%), fortemente ancorati alla nostalgia e alle conquiste del passato.
Nello scenario messo a punto da Baba, la risposta alla
turbolenza sta in un “orientamento selettivo” dove tecno-
logia e mobilità appaiono come i settori in grado di dare
risposte, purché sappiano anche fornire un certo grado
di stabilità e sicurezza, a cominciare dalla protezione dei
dati percepita come sempre più
rilevante. Secondo Giulia Ceriani, presidente di Baba, nella
turbolenza non mancano driver
e opportunità di business per le
aziende, almeno per quelle che
sapranno stringere alleanze inedite e fornire soluzioni
non convenzionali; per l’alto di gamma e per i brand affermati, considerati come rifugio e rassicurazione; per
chi vorrà esplorare il proprio heritage e offrire una risposta a chi si crogiola nella nostalgia; a quelle marche che
saranno capaci di cavalcare i movimenti della condivisione e dell’economia circolare. I luoghi dove rifugiarsi
dalle turbolenze sono, non a sorpresa, la casa dove è
forte la domanda di soluzioni per il risparmio energetico,
e il retail che non è più il mall omnicomprensivo, ma spazio di specialità e specializzazione.
usa
stampa
Apple Watch si fa bello su Vogue
Allo stesso modo di una borsa di lusso o di un abito di alta moda,
Apple Watch ha pianificato una campagna pubblicitaria di ben 12
pagine sul numero di Vogue USA di marzo. Lo smart watch vi appare nelle tre versioni disponibili (acciaio, sport, oro) accanto ai
capi delle collezioni primaverili, abbastanza per posizionarlo
come oggetto del desiderio e accessorio di moda e non invece
come un gadget per soli fanatici di tecnologia. Già in ottobre,
Apple Watch era apparso sulla copertina di Vogue China.