LA FORMULA
PROFILO EDITORIALE: La collana de “I Quaderni della Comunicazione”
nasce come una guida mensile rivolta alle Aziende per aiutarle a orientarsi nei diversi
meandri della comunicazione commerciale. Un mercato che ogni giorno diventa più
complesso e di non facile interpretazione. E dove il panorama dei servizi vive un
costante cambiamento accelerato da continue evoluzioni tecnologiche. Saper scegliere,
quindi diventa il presupposto più importante per avere successo sul piano della
comunicazione. Capire qual è il tipo di struttura più adatta alle proprie esigenze, come
cambia lo scenario dei mezzi, quali sono gli attori e gli interlocutori più affidabili, quali
nuovi media e discipline si stanno affermando.
I QUADERNI SI ARTICOLANO IN TRE PARTI:
PRIMA PARTE: LA GEOGRAFIA DEL MEZZO
Come una guida per viaggiare in questa sezione dei Quaderni il lettore
trova i contenuti più importanti e aggiornati per meglio interpretare lo
scenario di riferimento. Grazie al contributo degli istituti di ricerca più
accreditati, e alle analisi degli osservatori più qualificati viene fornita una
fotografia del mercato esaustiva. Che si parli di Agenzie di pubblicità,
Centri media, Eventi, Outdoor, Marketing Relazionale, ecc., di ogni
argomento trattato vengono sottolineati anche gli aspetti più critici che
possano ostacolarne lo sviluppo.
SECONDA PARTE: A CHI RIVOLGERSI
Notizie ed informazioni per svelare i segreti dei più
importanti operatori del settore. Dove andare e a chi
rivolgersi per avere un servizio di qualità.
TERZA PARTE: DOVE TROVARLI
Indirizzi e recapiti per viaggiare sicuri.
ADC-Agenzia della Comunicazione s.r.l. - Sede legale Via Freguglia, 2 - 20122 Milano - Sede Operativa via Fra Luca Pacioli, 3 - 20144 Milano
Partita I.V.A. 03670830961 - Registro Imprese 03670830961 - REA 1692911 Telefono 02 83 102 316/7 - Fax 02 83 102 310 www.advexpress.it
IL TARGET
IL TARGET: I Quaderni della Comunicazione nascono per parlare non solo agli addetti
ai lavori ma a tutti coloro che in azienda si trovano a dover affrontare la scelta del giusto partner con cui
collaborare in un’ ottica che sempre più muove verso il concetto di comunicazione integrata, fondata sulla
coerente interazione tra mezzi e strumenti.
Il lettore de I Quaderni della Comunicazione non è quindi esclusivamente il manager della grande
multinazionale ma anche il responsabile marketing e comunicazione della piccola e media impresa che desidera
una guida discreta, affidabile e professionale che lo accompagni nel processo decisionale.
I Quaderni della comunicazione sono anche uno strumento di supporto alle attività didattiche di numerosi
Atenei e Istituti di formazione professionale.
DIFFUSIONE
Il Quaderno, viene distribuito in 10.000 copie a tutti gli amministratori
delegati, responsabili marketing e comunicazione delle aziende
italiane. I Quaderni della comunicazione rappresentano infatti uno
strumento straordinario per contattare tutti gli operatori di settore e le
più importanti aziende italiane protagoniste nel mondo della
comunicazione e della pubblicità.
UTENTI PER SETTORE
EDITORI 6%
AZIENDE 34%
PROMOZIONI 3%
CONCESSIONARIE 10%
CENTRI
MEDIA 15%
NEW
MEDIA 8%
CASE DI
PRODUZIONE 3%
AGENZIE
DI PUBBLICITÀ 21%
LA DIFFUSIONE
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PIANETA RADIO
INNOVARE PER CRESCERE
Nel corso del 2005, dopo il vero e proprio boom registrato dalla pubblicità radiofonica nel
biennio 2003/2004, si è assistito ad una brusca frenata nella crescita del mezzo causata da
un mercato che non ha dato segnali particolarmente brillanti di vivacità. L’ innovazione
diventa propulsore fondamentale per la ripresa del mezzo. L’obiettivo di questo nuovo
appuntamento de ”I Quaderni della Comunicazione”, in uscita a Maggio, è dunque fare il
punto della situazione del settore radiofonico in tutte le sue componenti: chi progetta, mette
in onda e vende - editori e concessionarie - ma anche chi pianifica, crea e realizza la sua
pubblicità e chi si occupa delle nuove tecnologie digitali. Il volume verrà inoltre distribuito al
Convegno Audiradio che si terrà a Santa Margherita Ligure dal 16 al 17 Giugno.
PRIMA PARTE: LA GEOGRAFIA DEL MEZZO
Dopo un anno e più dall’ingresso di alcuni dei principali gruppi editoriali nel mondo radiofonico,
vediamo come il panorama è cambiato e si è arricchito all’insegna di una sempre maggior
flessibilità e differenziazione dei network principali. Una panoramica aggiornata sull’andamento del
mezzo in termini di ascolti e investimenti pubblicitari.
Tra gli argomenti trattati: i target della radio, un viaggio attraverso tutti i target e le nicchie alla
ricerca della massima fidelizzazione degli ascoltatori, l’analisi del rapporto che esiste oggi tra
editori e concessionarie dopo la rottura di partnership consolidate da anni tra network ed
emittenti e alcune delle principali strutture di vendita, le iniziative speciali che danno grande
risalto alle peculiarità del mezzo radiofonico e in particolare alla sua flessibilità, i volti e le voci che
caratteristiche devono avere e la creatività quali sono le strade per promuoverla maggiormente nel
mezzo radiofonico dato che, come le agenzie sostengono da sempre, efficacia e creatività sono
inscindibilmente legate.
SECONDA PARTE: A CHI RIVOLGERSI
La seconda sezione del volume da voce ai maggiori operatori del
settore che hanno la possibilità di presentare i propri servizi e di far
percepire la differenza rispetto ai competitor. Per agevolare la lettura e
l’identificazione degli interventi, abbiamo suddiviso le interviste per
tipologia di organizzazioni: concessionarie di pubblicità, centri media,
case di produzione radiofoniche, ecc. Di ogni struttura sono proposte
le caratteristiche salienti raccontate dagli stessi protagonisti, insieme a
una ‘scheda tecnica’ sintetica della struttura.
TERZA PARTE: LA RADIO IN TASCA
Gli indirizzi degli operatori più qualificati del settore. Il Quaderno edito da ADVexpress, la cui foliazione sarà di circa 150
pagine, rappresenta uno strumento straordinario per contattare tutti gli operatori di settore e le più importanti aziende
italiane protagoniste nel mondo della comunicazione e della pubblicità.
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CALENDARIO EDITORIALE
2006
Febbraio:
Quaderno “Un Anno di Campagne”
Marzo:
Quaderno “Pianificare l’Esterna”
Aprile:
Quaderno “Promozioni“
Maggio:
Quaderno “Speciale Radio”
Giugno:
Quaderno “Speciale Festival di Cannes”
Luglio:
Quaderno “Social Responsability”
Settembre:
Ottobre:
Novembre:
Dicembre:
Quaderno “Marketing Relazionale”
Quaderno “Centri Media e Concessionarie”
Quaderno “TV Tematiche e digitali”
Quaderno “Stampa”
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