LA GUIDA PER ORIENTARSI NEL MONDO DEI
MEDIA, DELLA PUBBLICITÀ E DEL MARKETING
I QUADERNI DELLA
COMUNICAZIONE
LA FORMULA
PROFILO EDITORIALE: La collana de “I Quaderni della Comunicazione”
nasce come una guida mensile rivolta alle Aziende per aiutarle a orientarsi nei diversi
meandri della comunicazione commerciale. Un mercato che ogni giorno diventa più
complesso e di non facile interpretazione. E dove il panorama dei servizi vive un
costante cambiamento accelerato da continue evoluzioni tecnologiche. Saper scegliere,
quindi diventa il presupposto più importante per avere successo sul piano della
comunicazione. Capire qual è il tipo di struttura più adatta alle proprie esigenze, come
cambia lo scenario dei mezzi, quali sono gli attori e gli interlocutori più affidabili, quali
nuovi media e discipline si stanno affermando.
I QUADERNI SI ARTICOLANO IN TRE PARTI:
PRIMA PARTE: LA GEOGRAFIA DEL MEZZO
Come una guida per viaggiare in questa sezione dei Quaderni il lettore
trova i contenuti più importanti e aggiornati per meglio interpretare lo
scenario di riferimento. Grazie al contributo degli istituti di ricerca più
accreditati, e alle analisi degli osservatori più qualificati viene fornita una
fotografia del mercato esaustiva. Che si parli di Agenzie di pubblicità,
Centri media, Eventi, Outdoor, Marketing Relazionale, ecc., di ogni
argomento trattato vengono sottolineati anche gli aspetti più critici che
possano ostacolarne lo sviluppo.
SECONDA PARTE: A CHI RIVOLGERSI
Notizie ed informazioni per svelare i segreti dei più
importanti operatori del settore. Dove andare e a chi
rivolgersi per avere un servizio di qualità.
TERZA PARTE: DOVE TROVARLI
Indirizzi e recapiti per viaggiare sicuri.
IL TARGET
IL TARGET: I Quaderni della Comunicazione nascono per parlare non solo agli addetti
ai lavori ma a tutti coloro che in azienda si trovano a dover affrontare la scelta del giusto partner
con cui collaborare in un’ ottica che sempre più muove verso il concetto di comunicazione
integrata, fondata sulla coerente interazione tra mezzi e strumenti.
Il lettore de I Quaderni della Comunicazione non è quindi esclusivamente il manager
della grande multinazionale ma anche il responsabile marketing e comunicazione della piccola
e media impresa che desidera una guida discreta, affidabile e professionale che lo accompagni
nel processo decisionale.
I Quaderni della comunicazione sono anche uno strumento di supporto alle attività
didattiche di numerosi Atenei e Istituti di formazione professionale.
DIFFUSIONE
Il Quaderno, viene distribuito in 10.000 copie a tutti gli
amministratori delegati, responsabili marketing e
comunicazione delle aziende italiane. I Quaderni
della comunicazione rappresentano infatti uno
strumento straordinario per contattare tutti gli operatori
di settore e le più importanti aziende italiane
protagoniste nel mondo della comunicazione e della
pubblicità.
UTENTI PER SETTORE
EDITORI 6%
AZIENDE 34%
PROMOZIONI 3%
CONCESSIONARIE 10%
CENTRI
MEDIA 15%
NEW
MEDIA 8%
CASE DI
PRODUZIONE 3%
AGENZIE
DI PUBBLICITÀ 21%
LA DIFFUSIONE
ANNUAL DEGLI EVENTI
ANNUAL DEGLI EVENTI E DELLE SPOSORIZZAZIONI 2005
Visto il successo riscosso nelle precedenti edizioni, per il terzo anno, ADC-Agenzia della
Comunicazione, all’interno della Collana ‘I Quaderni della Comunicazione’,
ripropone l’‘Annual degli eventi e delle sponsorizzazioni’. Seguendo la via
metodologica distintiva della collana, la guida, viene abbinata anche per questa
edizione alla rivista e20, primo bimestrale italiano dedicato all’argomento, e sarà
articolata in tre sezioni, che accompagneranno il lettore attraverso il viaggio ‘virtuale’ in
questi mondi. L’obiettivo è di riuscire ad affrontare ogni aspetto dei due mezzi di
comunicazione: se la rivista rappresenta, infatti, un esaustivo mezzo di informazione e
approfondimento, l’Annual costituisce uno strumento di formazione e un’utile directory
delle strutture attive nel settore. L’uscita del volume è prevista per la fine di marzo.
PRIMA PARTE: GLI EVENTI E LE SPONSORIZZAZIONI
La Prima Parte, più ‘didattica’, intende proporre un percorso di conoscenza delle tappe che
l’event manager si trova ad affrontare ogni qualvolta è chiamato in causa per veicolare messaggi
e valenze di comunicazione destinate a un preciso pubblico, e delle tappe volte a sviluppare un
buon piano di sponsorizzazione.
Per gli eventi si parlerà in particolare di: sviluppo dell’evento con un tema creativo, valutazione
della fattibilità del progetto, costruzione di un’immagine positiva del prodotto-evento,
documentazione necessaria per costruire l’event book e attività da svolgere al termine di un
evento. Infine, si dirà del seminario FERPI ‘Gli eventi di comunicazione: istruzioni per l’uso’,
svoltosi a Milano il 14 gennaio 2005.
Per le sponsorizzazioni si tratteranno invece i seguenti argomenti: sviluppo di un buon piano
di sponsorizzazione, determinazione del valore della sponsorizzazione, definizione del ruolo
dello sponsorship manager, fidelizzazione degli sponsor e valutazione della sponsorizzazione al
termine dell’evento.
SECONDA PARTE: I PROTAGONISTI
Numerose le strutture che, a vario titolo, operano nell’ambito degli
eventi e delle sponsorizzazioni: in primis le agenzie di relazioni
pubbliche, ma anche le agenzie di pubblicità, i centri media, le
concessionarie, le case di produzione e le società che forniscono servizi,
come il catering, le location, fotografie, interpreti e hostess.
In questa parte della guida, attraverso interviste e sintetiche schede
tecniche, segnaliamo gli operatori più qualificati che illustrano il proprio
modo di lavorare e le iniziative più interessanti realizzate.
Notizie e informazioni per svelare i segreti dei più importanti
operatori del settore.
TERZA PARTE: L’ESTERNA IN TASCA
In questa sezione proponiamo l’indice dei nomi e delle strutture che operano sul mercato.
Di ognuna pubblichiamo indirizzo, numero di telefono, l’indirizzo di posta elettronica.
CALENDARIO EDITORIALE
2005
Gennaio:
Quaderno “Un Anno di Campagne”
Febbraio:
Quaderno “Pianificare l’Esterna”
Marzo:
Quaderno “Guida Eventi e Sponsorizzazioni“
Aprile:
Quaderno “Social Responsibility”
Maggio:
Quaderno “Speciale Radio”
Giugno:
Quaderno “Speciale Festival di Cannes”
Luglio:
Settembre:
Ottobre:
Novembre:
Dicembre:
Quaderno “Marketing Relazionale”
Quaderno “Centri Media e Concessionarie”
Quaderno “TV Tematiche e digitali”
Quaderno “Web: Pianificazione, Creatività e Comunicazione”
Quaderno “Relazioni Pubbliche”
