Design semplice che amplifica la voce del brand e
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venerdì 3 luglio 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design www.brand-news.it TAG Oggi parliamo di... STRATEGIE Design semplice che amplifica la voce del brand e zittisce il rumore di fondo Nel programma di seminari di Cannes Lions i designer delle agenzie Deutsch e Design Army hanno spiegato perché i brand hanno tutto il vantaggio ad adottare la A pag. 4 semplicità per emergere e a parlare di meno per dire di più ABBIGLIAMENTO CONCESSIONARIE Dal 2010 il brand ha quasi raddoppiato globalmente le vendite e quest'anno punta A pag. 7 a raggiungere i 4 miliardi Il cinema diventa a performance. Gli investitori possono acquistare gli spazi a costo A pag. 9 per contatto (CPC) New Balance si presenta come sport brand a 360° con la prima campagna globale Rai Pubblicità introduce il costo per contatto nella vendita degli spazi al cinema IL COGNAC RÉMY MARTIN HA MESSO A PUNTO UNA BOTTIGLIA CHE NFC PER COMBATTERE LA CONTRAFFAZIONE. SVILUPPATA DA SELINKO, SARÀ LANCIATA IN CINA QUEST'AUTUNNO USERÀ LA TECNOLOGIA TECH A Milano DLoft apre gli spazi alla sperimentazione digitale di brand e A pag. 12 retailer MEDIA BUDGET Intergen affida a Connexia le rp e consulenza sul media A pag. 3 planning AGENZIE Daniele Tranchini lascia Leo Burnett per un nuovo progetto professionale A pag. 3 Facebook inserirà spot dentro i filmati. Gli introiti condivisi con i produttori A pag. 11 di contenuti Intergen, Connexia, Daniele Tranchini, Leo Burnett Torino, JCDecaux, IgpDecaux, Sony Mobile pag. 3 Cannes Lions, Deutsh, Design Army, Nike, Apple, MINI, Boxed Water pag. 4 IF!, Assocom, Adci, Fox, Indiana Production, Clear Channel pag. 5 Geox, Energie, Andrea Garuti pag. 6 Banca Popolare di Milano, Roots For the Future, Spherica, New Balance, Arnold Worldwide pag. 7 Cooee, Consorzio del Prosciutto di Modena, Rovagnati, Gran Biscotto pag. 8 Paramount Pictures, Kinectic, IgpDecaux, Mec, Rai Pubblicità pag. 9 Ace, Fater, GreyUnited, Jeep Renegade, Maxus pag. 10 Facebook pag. 11 WPP, Cuba, DLoft, Dooh.it, Elisabetta Bongiasca, Peppino Ortoleva pag. 12 Wind, Carlo Conti, Fiorello, Alto Verbano, Valtur, Radio Kiss Kiss pag. 13 EVENTI Fox International Channels Italy e Indiana Production tra i nuovi sponsor di A pag. 5 IF! IN COLLABORAZIONE CON LA STILISTA E BLOGGER HANA TAJIMA, UNIQLO HA CREATO UNA COLLEZIONE DEDICATA ALLE DONNE MUSULMANE VENDUTA IN MALESIA, INDONESIA, SINGAPORE E THAILANDIA, CAVALCANDO IL TREND EMERGENTE DEI 'MIPSTERZ', I MUSLIM HIPSTER venerdì 3 luglio 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design AGENZIE BUSINESS Daniele Tranchini lascia Leo Burnett Torino per un nuovo progetto professionale Daniele Tranchini (nella foto), managing director & global business director di Leo Burnett Torino, lascerà a breve il suo incarico per affrontare una nuova avventura professionale. Lo annuncia una nota in cui Giorgio Brenna, ceo Italia e Continental Western Europe di Leo Burnett, ringrazia il manager per il lavoro svolto. Tranchini è arrivato in Leo Burnett Torino nel maggio 2013 dopo aver guidato Publicis Italia per circa tre anni. JCDecaux finalizza l’aumento della sua partecipazione in IgpDecaux Italia JCDecaux annuncia di aver finalizzato, in modo congiunto con IDA S.p.a (Famiglia du Chène de Vère) l’acquisto della quota del 34,5% di Rcs Media Group in IgpDecaux. In Italia la concessionaria di esterna vanta 77.420 facce pubblicitarie in 130 città, 5 aeroporti (Bergamo, Genova, Milano Linate e Malpensa, Torino), 5 metropolitane (Brescia, Milano, Napoli, Roma, Torino) e 80 contratti con le compagnie di trasporto (autobus e tram). A seguito di questa transazione, JCDecaux e Publitransport-IDA detengono rispettivamente il 60% e il 40% del capitale di IGPDecaux. PAG. 3 Nuovi incarichi Intergen affida a Connexia le rp e la consulenza sul media planning Al via la collaborazione tra Intergen, divisione energia di IML Group specializzata nella progettazione e realizzazione di impianti di cogenerazione alimentati a gas metano e biogas, di gruppi elettrogeni e UPS rotanti, e Connexia. L’agenzia milanese supporterà le attività di rp e fornirà consulenza sul media planning, con l’obiettivo di consolidare il ruolo dell’azienda nel panorama italiano della cogenerazione e della produzione distribuita di energia. A Connexia sarà affidata la gestione delle media relation, attraverso attività di PR e di consulenza in merito alla pianificazione adv, che coinvolgeranno referenti e media di settore, promuovendo le attività e i servizi dell’azienda con iniziative e appuntamenti atti a raggiungere il target di Intergen, costituito soprattutto da impiantisti ed EPC contractor, decision maker dell’industria energivora e delle ESCo. Gare Sony Mobile rivede adv globale Sony Mobile rivede l’incarico creativo a livello mondiale. L’azienda, secondo quanto riportato da stampa estera, avrebbe contattato una serie di agenzie per una gara che dovrebbe partire nelle prossime settimane. Agenzia uscente è Adam & Eve/DDB che segue l’incarico dal 2013 e che è anche l’agenzia pan europea di Sony. venerdì 3 luglio 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design DESIGN PAG. 4 GLOBAL STRATEGIE Fenomenologia del design semplice che amplifica la voce del brand e zittisce il rumore di fondo Nel fitto programma di seminari di Cannes Lions i designer delle agenzie Deutsch e Design Army hanno spiegato perché i brand hanno tutto il vantaggio ad adottare la semplicità per emergere L'ubriacatura di dati e tecnologia sta facendo dimenticare a buona parte del mondo della pubblicità che gli umani sono e restano umani. I messaggi pubblicitari aumentano sempre di più, a formare un rumore di fondo sempre più indistinto e fastidioso. Una strada per uscire da questo impasse è ricorrere a un "design semplice, capace di zittire il rumore", come hanno spiegato settimana scorsa in un seminario di Cannes Lions Nathan Iverson, EVP Design Director dell'agenzia Deutsch, e Pum Lefebure, co-fondatrice e chief creative officer di Design Army. «In questa confusione di dati, piattaforme e prodotti è ancora più vera la massima del design "less is more": i messaggi si perdono, e la semplicità emerge come la soluzione migliore al problema - hanno spiegato - Per questo cerchiamo di educare i nostri clienti riguardo quel che il design può fare per il business, sedendo al loro tavolo in ogni discussione. Facciamo capire loro che il design semplice non è un'opzione. Qual è il cliente perfetto? E' quello che non si fa intimidire dal confronto e dalla competizione». La filosofia del design di Apple Il design semplice non è solo una bella esecuzione ma un sistema di pensiero: un esempio è Nike, il cui co-fondatore Bill Bowerman coniò il detto "If you have a body, you are an athlete'. La celebre firma 'Just do it' nasce direttamente da questo pensiero. Apple ha declinato il con- cetto di design semplice in tutte le sue manifestazioni: prodotto, sistema operativo, retail e pubblicità. E' un linguaggio e un tono di voce, vedi le campagne di MINI che si riconducono a uno stile unico e riconoscibile, dovunque. Ed è esperienza: nel caso dei termostati Nest la semplicità del prodotti si sperimenta attraverso il product design, e anche in quello del packaging. QUANDO RIDUCI, AMPLIFICHI. MA DESIGN SEMPLICE NON E’ NECESSARIAMENTE MINIMALISTA «Il design semplice è un ecosistema, concetto importante perché nella confusione noi dobbiamo lavorare sulla riduzione. E quando riduci, amplifichi» hanno spiegato i designer precisando però che "se il design minimalista è semplice, non necessariamente il design semplice deve essere minimalista": è una questione di chiarezza di contenuti, leggibilità univoca del messaggio. Che non richiede nemmeno ci sia una storia dietro: «Tanto la pubblicità è ossessionata dallo storytelling, quanto il design semplice non richiede una storia: ad esempio Boxed Water, l'acqua confezionata nel tetrapak, vende benissimo con il solo messaggio 'Boxed Water is better' perché il benefit sta appunto nel packaging ecosostenibile. La semplicità infine è una praticità e soluzione: è il caso dell'aeroporto di Narita il cui nuovo terminal è stato realizzato con un progetto low cost che unisce la forma alla funzione. Una soluzione potente ispirata alle prossime Olimpiadi di Tokyo 2020. Un ennesimo esempio che dimostra come si possa "parlare di meno per dire qualcosa in più". venerdì 3 luglio 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design ASSOCIAZIONI PAG. 5 ITALIA EVENTI, SPONSOR Fox e Indiana Production tra i nuovi sponsor di IF! Oltre alle conferme dagli sponsor della prima edizione come Clear Channel e theBigMama, molti nuovi partner in arrivo per supportare la creatività italiana. La Berlin School of Creative Leadership e OFFF Barcelona sono invece i due nuovi ‘cultural partner’ del Festival A pochi giorni dal lancio ufficiale alla dente di AssoCom e membro del comi- esposizione di 8 opere inedite realiz- Google Creative Sandbox Beach di tato organizzatore di IF!- e siamo a di- zate da 8 talenti creativi chiamati ad in- Cannes (leggi la notizia), il Festival sposizione per studiare con tutti i player terpretare con stili differenti il tema della Creatività organizzato e promosso che si riconoscono nella creatività pro- dell'edizione 2015: “Nutrire il Cervello”. da Adci e Assocom annuncia le prime getti speciali per valorizzare la loro pre- E due collegamenti in hangout con la partnership. Dopo la già annunciata senza e per rendere l'edizione 2015 di Berlin School of Creative Leadership e conferma di Google come main partner IF! ancora più ricca di contenuti creativi con il direttore del Festival OFFF di Bar- dell'evento, e quelle di Clear Channel, di qualità". cellona, nuovi “cultural partner” di IF! e theBigMama, il primo nome nuovo è Ieri sera il Festival, che si terrà al Teatro Italians Festival. Tra gli ospiti attesi a no- quello di Fox International Channels Franco Parenti di Milano dal 5 al 7 no- vembre anche il popolare youtuber Italy che oltre a sostenere con la sua vembre, è stato presentato anche nel Jake Roper, volto del canale Vsauce3, sponsorizzazione l'organizzazione di capoluogo lombardo. Durante la se- con oltre 200 milioni di visualizzazioni IF! sta preparando per novembre con- rata, la presentazione della speciale nel mondo. tenuti dall'alto tasso di creatività. "La creatività è un ingrediente fondamentale del nuovo modo di fare contenuti" – commenta Davide Brunetti, direttore Marketing di FOX International Channels Italy - Ci sembrava doveroso sostenerla in maniera importante sostenendo questo Festival, che già nella sua prima edizione ha dimostrato di sapere unire e ispirare migliaia di creativi e aziende. E se siamo dentro a IF! non è certo per stare a guardare, ma per avere una cornice ideale per esprimere anche la nostra, di creatività". Anche le case di produzione avranno una grande presenza: ad oggi sono stati confermati diversi nomi, tra cui theBigMama, già protagonista sul palco della prima edizione, e Indiana Production, al suo esordio come sponsor. "La ricerca di partner è ancora in corso – spiega Emanuele Nenna, vice presi- Le 8 opere che interpretano il tema dell'edizione 2015: “Nutrire il Cervello” sono state realizzate da (da sinistra a destra a partire dall’alto): Francesco Guerrera (calligrafo), Matteo Civaschi (H-57), Salvatore Zanfrisco (art director e illustratore), Francesco Fallisi (designer), Alessandro Padalino Siso (typographer), Marco Casale (fotografo e CGI), Mauro Seresini (papercrafter) e Alessandro “Shout” Gottardo (illustratore) venerdì 3 luglio 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design ABBIGLIAMENTO PAG. 6 ITALIA BTL Geox lancia un magazine trimestrale in 360mila copie Distribuito attraverso i principali canali retail di GEOX - DOS e franchisee – nonché spedito a casa di tutti i clienti benefeet ed e-commerce. Il primo numero in uscita a metà luglio Geox lancia un nuovo magazine trimestrale che racconta al pubblico la filosofia, i prodotti e i progetti presenti e futuri del marchio attraverso una serie di immagini e testi editoriali che, come in un vero e proprio fashion & lifestyle magazine, spaziano dagli articoli monografici alle interviste, passando per i servizi di moda e le pagine shopping. In particolare, i prodotti delle collezioni uomo, donna e bambino di Geox saranno contestualizzati all’interno di storie ed esperienze di vita vera, in un viaggio attraverso il mondo che toccherà le città più importanti della mappa dello shopping internazionale, a partire da Milano. Il progetto nasce con l’obiettivo di descrivere ai clienti finali lo straordinario connubio tra tecnologia brevettata, moda e benessere, racchiuso nel concetto “Improve your life”: uno statement di stile e innovazione che da sempre contraddistingue la creazione di calzature e capi di abbigliamento dalle inconfondibili proprietà traspiranti e termoregolanti, studiate e sviluppate per assicurare l’equilibrio tra comfort e design contemporaneo ad ogni passo e movimento della quotidianità. Al primo numero, previsto per metà luglio con la stampa di circa 360.000 copie, seguiranno le uscite di Ottobre, Gennaio e Aprile, dedicate a tutti i clienti sia in Italia che all’estero, e per questo tradotte dall’italiano anche in inglese, francese, tedesco, spagnolo e portoghese. Geox magazine sarà distribuito attraverso i principali canali retail di Geox - DOS e franchisee – nonché spedito direttamente a casa di tutti i clienti benefeet ed e-commerce, dagli Stati Uniti e al Canada, fino ai principali ITALIA STAMPA Energie vara campagna f/w con gli scatti di Andrea Garuti Con il claim ‘Urban Inside’, Energie presenta la campagna advertising per la stagione Fall / Winter 15-16. Le immagini, scattate dal fotografo Andrea Garuti, giocano con una doppia esposizione, mediante cui lo skyline della città si fonde con i capi del brand. mercati del marchio nel Far East, come Hong Kong e il Giappone. Oltre al numero cartaceo, diretto da Johan Månson, sarà inoltre disponibile una versione online sul sito ufficiale geox.com, i cui contenuti saranno simultaneamente condivisi sui social media di GEOX, attraverso le webmail per i clienti e sulla futura APP per iPhone e iPad che permetterà la visione interattiva delle diverse storie e la possibilità di acquistare i prodotti del magazine con un link diretto all’e-commerce geox.com. venerdì 3 luglio 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design ABBIGLIAMENTO BANCHE PAG. 7 GLOBAL DIGITAL, SOCIAL, STAMPA New Balance si presenta come sport brand a tutto tondo con la campagna globale 'Always in Beta' Dal 2010 il brand ha quasi raddoppiato le vendite, sponsorizza atleti di livello ed è entrato nel mercato del calcio Prima campagna globale per brand di abbigliamento e calzature sportive New Balance lanciata con l'obiettivo di far evolvere il posizionamento della marca: da semplice brand di scarpe sportive a sport brand a 360°, con una gamma di prodotti che soddisfa atleti di numerose discipline. Sono ben 17 quelli che appaiono nello spot 'The storm', in una tempesta che si scatena intorno a una runner: tutti sponsorizzati New Balance, appartengono alle categorie running, baseball, calcio e triathlon. Tra loro Jenny Simpson, Emma Coburn, Miguel Cabrera, Robinson Cano, Milos Raonic, Aaron Ramsey, Vincent Kompany e Sebastian Kienle. La piattaforma di comunicazione 'Always in Beta' si ispira al mondo della tecnologia e anche un po' alle origini bostoniane del brand per mettere in primo piano l'innovazione dei prodotti e la volontà della marca di "migliorare senza sosta" e motivare gli atleti a "raggiungere i propri obiettivi per poi ridefinirli verso traguardi più alti". La creatività della campagna è stata sviluppata da Arnold Worldwide di Boston, agenzia globale New Balance dal 2010. PGR di Boston si occupa dell’acquisizione e pianificazione degli spazi media mentre Arnold e Almighty Boston contribuiscono agli elementi digitali. ITALIA EVENTI Artisti di fama ed emergenti in mostra nella sede di BPM Banca Popolare di Milano, con la collaborazione di Spherica, società che opera nel settore della progettazione e realizzazione di eventi d’arte, ha inaugurato la mostra Roots For the Future allestita presso il Salone Centrale di BPM, in Piazza Meda, a Milano. La mostra, patrocinata dal Comune di Milano, raccoglie oltre quaranta opere espressione dell’arte contemporanea italiana degli ultimi anni, in parte provenienti dal patrimonio artistico della Banca e in parte frutto della creatività di talenti emergenti. La mostra - parte delle celebrazioni per i 150 anni della banca, che ha colto questa occasione per aprire al pubblico i suoi spazi - resterà aperta fino al 31 luglio, dalle ore 9.00 alle ore 18.00, con ingresso libero. venerdì 3 luglio 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design ALIMENTARI ITALIA BTL, EVENTI PAG. 8 ITALIA BTL Rovagnati rilancia l’operazione Cooee accompagna il Consorzio del Prosciutto di ‘Affetto per te - Gran Biscotto’ Modena ai Giardini del Gusto Seconda edizione per l’initiativa dedicata ai punti vendita tradizionali e specializzati Continua la rassegna enogastronomica “I Giardini del Gusto e delle Arti” organizzata dalla Fondazione Agroalimentare Modenese con l’obiettivo di esaltare e valorizzare i prodotti tipici del territorio. Dal 9 maggio al 20 settembre 2015, presso la Palazzina Vigarani e negli adiacenti Giardini Ducali, si terranno convegni, incontri e show cooking con chef stellati che vedranno protagonista anche il Prosciutto di Modena DOP e l’omonimo Consorzio di valorizzazione. Per l’occasione Cooee, la storica agenzia del Consorzio diretta da Mauro Miglioranzi, ha studiato e realizzato nuovi strumenti di comunicazione in multilingua per rispondere al crescente interesse internazionale nei confronti del Prosciutto di Modena DOP. La comunicazione mette in risalto i plus del Prosciutto di Modena DOP. Il progetto di comunicazione si sviluppa congiuntamente in ambito digital coinvolgendo i principali canali social e il sito web istituzionale del Consorzio realizzato sempre a cura di Cooee. Rovagnati vara la seconda edizione della campagna “Affetto per te – Gran Biscotto”, iniziativa dedicata ai punti vendita tradizionali e specializzati (salumerie, macellerie, gastronomie, piccoli negozi di generi alimentari, etc),che l’azienda supporta nel business con il prodotto di punta Gran Biscotto. Il progetto prevede la distribuzione gratuita al negoziante di strumenti pensati per agevolare il suo lavoro quotidiano, aiutarlo nel suo business e che gli consentono di “raccontare” ai suoi clienti, in modo originale, semplice ed ironico, le caratteristiche distintive del prodotto rispetto a tutti gli altri prosciutti cotti sul mercato. L’operazione prevede, inoltre, una gara fotografica tra i salumieri, che saranno invitati a fotografarsi, nel loro punto vendita, con il Gran Biscotto. Tutte le immagini verranno pubblicate in una sezione dedicata sul sito www.rovagnati.it. Il salumiere più “affettuoso” che riceverà il maggior numero di voti, sarà il soggetto di una pagina pubblicitaria pubblicata su un quotidiano nazionale. venerdì 3 luglio 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design CINEMA ITALIA ESTERNA, TV, WEB PAG. 9 ITALIA CINEMA Rai Pubblicità introduce Per il nuovo Terminator il costo per contatto nella una campagna curata da Kinetic in esterna nelle città vendita degli spazi al cinema e nei parchi acquatici Non più vendita a schermo ma acquisto a contatto: questa la A Milano speciali formati realizzati con IgpDecaux. Nel piano media di Mec anche la tv e il web novità per il cinema annunciata da Rai Pubblicità. La concessionaria introduce il concetto di performance anche nella vendita degli spazi adv nelle sale cinematografiche: all’interno delle circa 900 sale del circuito Rai Pubblicità, gli investitori possono acquistare gli spazi a costo per contatto (CPC) al posto del “semplice” schermo, senza alcuna garanzia di audience. "I contatti del circuito di Rai Pubblicità sono garantiti e certificati perché legati ai biglietti contabilizzati da Cinetel. La già ambita audience cinema, nota per essere considerata tra le più pregiate per età (bassa) e reddito (alto), diventa così ancora più interessante per il mondo della comu- Per l’arrivo nelle sale previsto il 9 luglio 2015 del film Paramount “Terminator Genisys”, il quinto episodio della saga di fantascienza con protagonista l’attore austriaco Arnold Schwarzenegger nei panni del robot assassino, il terrore irrompe nelle strade di Milano. La creatività di 20 pensiline è stata arricchita da una speciale illuminazione a led dietro un particolare significativo, gli occhi di Terminator, che ad intermittenza si accendono di rosso rendendo la comunicazione particolarmente impattante e accattivante. Questo format di comunicazione realizzato da Kinetic e IGPDecaux Innovate si fa riconoscere in città e permette di interpretare al meglio il tema del film in cui la paura è palpabile e non è mai stata così reale. La pianificazione out of home, curata da Kinetic, oltre alle pensiline a Milano prevede la domination della stazione metropolitana Porta Genova e, a Roma, la pianificazione di formati impattanti e la decorazione di bus turistici. Ad integrazione è prevista anche la copertura dei più importanti parchi acquatici d’Italia. L’out of home fa parte di una strategia di comunicazione multimedia sviluppata da Mec che prevede anche tv e web mirati a colpire il target maschile giovane-adulto che caratterizza il film nicazione" spiega la concessionaria, che può contare su 894 schermi, 137 strutture e 34 milioni di spettatori l’anno, anche grazie al recente accordo firmato con UCI Cinemas. “L’introduzione del CPC in contesto cinematografico nasce dalla volontà di allineare anche il cinema alle logiche di acquisto degli altri mezzi di comunicazione con il valore aggiunto della certificazione. Con il 45% degli spettatori, rappresentiamo il principale player del mercato e vogliamo offrire ai clienti la massima efficienza sugli investimenti in questo canale. I primi riscontri da parte degli investitori sono stati ampiamente positivi e vogliamo procedere in questa direzione” dichiara Vittorio Perina, Responsabile Top Events e Cinema di Rai Pubblicità “Grazie all’assenza di distrazioni, alla focalizzazione sul messaggio, alle leve emozionali che associano il messaggio pubblicitario a un’esperienza positiva, il cinema consente ai brand di comunicare col pubblico con straordinaria efficacia aumentando così la propensione all’acquisto”. Per massimizzare gli investimenti, Rai Pubblicità consente di attivare, all’interno delle sale, iniziative volte al contatto diretto con i consumatori come corner espositivi, affissioni, consumer activations, dominations, personalizzazione della sala e promo ticket . venerdì 3 luglio 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design CASA AUTO PAG. 10 ITALIA WEB Ace rinnova l’online con il nuovo sito di GreyUnited Il sito intende fornire ai consumatori consigli pratici sui molteplici utilizzi dei prodotti della famiglia ACE Fater e GreyUnited, l’agenzia del gruppo WPP guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, vanno online con il nuovo sito ACE. Il sito, frutto della collaborazione tra strategia e creatività GreyUnited e competenze tecnologiche di You-n sul fronte produttivo, è in linea con la campagna ACE 1000 volti appena andata on air. Proprio per questo, ace.info, sarà uno strumento educativo semplice e userfriendly messo a disposizione degli utenti per avere consigli pratici sui molteplici utilizzi dei prodotti della famiglia ACE. Credits: Direzione creativa: Barbara Cicalini Copywriter: Francesca Andriani Art director: Edwin Herrera Account: Giorgio Trucco Sviluppo web: You-n EUROPA INTEGRATA Jeep Renegade on air con uno spot insieme agli X Ambassadors Al via la nuova campagna pubblicitaria dedicata a Jeep Renegade. Realizzato dal regista Eric Crosland, per la casa di produzione Accomplice Media, il filmato ha come colonna sonora l'omonima canzone composta dal produttore Alex Da Kid e il gruppo X Ambassadors, e cantata da questi ultimi. Il video ritrae la band indie-rock statunitense in viaggio attraverso varie destinazioni degli Stati Uniti. Lo spot è parte integrante di un progetto di comunica- zione più ampio che nasce dalla collaborazione tra il marchio Jeep, le etichette musicali KIDinaKORNER/Interscope Records e gli X Ambassadors. Dedicato al modello Renegade, la campagna si compone di varie iniziative declinate su diversi media - televisione, radio, internet e social media - pianificate dalla media agency Maxus e trasmesse in numerosi Paesi dell'area EMEA in cui è commercializzato il SUV compatto Jeep. venerdì 3 luglio 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design MEDIA PAG. 11 GLOBAL SOCIAL Facebook come la tv, inserirà spot pubblicitari nei video Incoraggerà editori e produttori di contenuti a condividere filmati sul social network offrendo in cambio il 55% degli introiti pubblicitari. Tra i primi media partner Nba, Fox Sports e altri Il consumo di video impazza su Facebook e il social network punta a monetizzare la tendenza sperimentando inserzioni che funzionano quasi come break pubblicitari tv, offrendo ai creatori di contenuti, a partire da questo autunno, una parte dei ricavi ottenuti dalle inserzioni sui loro filmati. Lo scrive il Wall Street Journal, secondo il quale tra i media partner iniziali ci saranno NBA, Fox Sports, Funny or Die e Tastemade. Il guanto di sfida a YouTube è lanciato. Facebook terrà per sé il 45% dei ricavi pubblicitari e dividerà il resto tra gli editori. La mossa di Facebook, che punta ad aumentare il coinvolgimento dei suoi utenti e a “far restare” gli internauti dentro il social network, è anche una forma di corteggiamento esplicita ai produttori di contenuti. Il social network ha dalla sua il vantaggio di poter mostrare video nei flussi di post e notizie a una platea potenziale di un miliardo e 300 milioni di persone, mentre su piattaforme come YouTube i video devono essere per lo più “cercati” dagli utenti. La compa- gnia guidata da Mark Zuckerberg si avvia a testare una nuova opzione di video consigliati e nuove opportunità per gli inserzionisti. Dopo che un utente guarda un video, spiega il Wsj, il social gli mostrerà filmati aggiuntivi che possano interessarlo, inframmezzati da video pubblicitari. Un portavoce ha spiegato che Facebook non ha ancora deciso come organizzare l’offerta pubblicitaria ma le prime reazioni degli inserzionisti sono state positive, in particolare interessati al fatto che gli spot finiscano dentro video potenzialmente di qualità e non in messaggi o fuori da contesto nel News Feed. In Usa arriva l’icona per mandare soldi Lo scambio di denaro con un nunciata nel marzo scorso, ha un messaggio in chat, per un regalo funzionamento semplice: si sele- di gruppo o i biglietti di un con- ziona l’icona del dollaro nella fine- certo, è realtà. Almeno in Usa, stra della chat, si inserisce dove Facebook ha dato il via ai l’importo da inviare e si tocca il pagamenti tramite la app Mes- tasto ‘paga’. L’amico che riceve il senger. In un post sul social David messaggio non deve far altro che Marcus, ex capo di Paypal ora vi- accettare il pagamento, che va cepresidente di Facebook per la direttamente dal conto del mit- messaggistica, ha annunciato tente a quello del destinatario in che lo scambio di soldi è a dispo- un massimo di tre giorni lavorativi. sizione di tutti gli statunitensi. Il servizio, gratuito, funziona solo Basta collegare la carta di debito con carte di debito, non di cre- all’account e si potrà mandare dito, presumibilmente per limitare denaro a un amico, “in modo fa- le frodi ed evitare le eventuali cile e sicuro”. La novità, già an- commissioni bancarie. Brand News Direttore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma Armida Cuzzocrea Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011 La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore Per i comunicati: [email protected] Editrice: Brand News Media Group S.r.l. partita iva 07599810962 Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654 venerdì 3 luglio 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design TECH AGENZIE PAG. 12 ITALIA OOH, RETAIL DLoft apre gli spazi alla sperimentazione digitale E' un loft digitale dove lo spazio fisico è innestato di tecnologia, aperto soprattutto alle PMI e retailer Una nuova concezione degli spazi per le attività di business: DLoft ha aperto i battenti nei giorni scorsi a Milano, non lontano dalla nuovissima Fondazione Prada, offrendo un insieme di spazi ad alto tasso di tecnologia. Voluto, tra gli altri da Dooh.it, azienda torinese attiva dal 2009 in tutto il mondo con progetti di digital OOH e digital signage, DLoft è letteralmente un loft digitale dove lo spazio fisico è innestato di tecnologia - grazie alla collaborazione tra numerosi partner tra cui Allnet-Italia, Epson, Samsung, YCD Multimedia – per testare iniziative di comunicazione innovative, collaudare nuovi prototipi e sperimentare forme partecipate di insegnamento. Suddiviso in due aree, denominate On Stage e Back Stage e collegate tra loro da un Foyer dove sono esposte le soluzioni tecnolo- giche dei partner, DLoft può essere noleggiato in tutto o in parte per conferenze e showroom. In pratica, se un’azienda ha un progetto digitale ma non ha gli strumenti per metterlo in atto, in DLoft trova strumenti, tecnologie e competenze per farlo. Target elettivo, infatti, sono soprattutto le PMI che possono trovare soluzioni per rendere responsive il brand, ma anche i retailer che, spiega Elisabetta Bongiasca, presidente di DLoft, possono realizzare e collaudare prototipi di nuove soluzioni digitali per i punti vendita. Tra le altre attività, DLoft offre un percorso per approfondire gamification, ludicità e forme di gioco applicate, battezzato La Fabbrica dei Giochi e curato da Peppino Ortoleva, professore di storia e teoria dei media all’Università di Torino. CUBA AGENZIE WPP apre a Cuba e offre consulenza ai brand internazionali interessati ad entrarci Con il disgelo delle relazioni diplomatiche tra Usa e Cuba, l'isola non tarderà ad adeguarsi all'economia dei consumi. Sogno per alcuni e incubo per altri, l'opportunità è stata colta da WPP che per prima tra i grandi network ha avviato un piano per stabilire una presenza sul mercato cubano. Il programma è portare a Cuba tutta la gamma di servizi possibili, adeguandosi alle specificità del mercato locale. Leva per entrare nel mercato è l'accordo con la società Palco Group, controllata dallo Stato, che offrirà a WPP una base a La Havana. Altre partnership e collaborazioni sono state sviluppate sin dallo scorso febbraio con una serie di agenzie cubane e imprese per ogni settore in cui è attivo il network. WPP ha inoltre attivato un servizio di consulenza per i suoi clienti internazionali interessati ad entrare nel mercato cubano. venerdì 3 luglio 2015 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design TELEFONIA TURISMO PAG. 13 ITALIA TV Wind in tv con un nuovo spot con Fiorello e Carlo Conti La campagna televisiva prodotta da Alto Verbano è dedicata alla nuova promozione ‘Wind Pack’ Wind è on air con un nuovo episodio della campagna estiva che vede protagonisti Fiorello e Carlo Conti, rispettivamente nei panni di ‘Rosy’ e ‘Charlie’, i due detective sempre pronti a combattere il crimine, in uno scenario ‘action anni ‘80’. In questo spot Rosario Fiorello e Carlo Conti sono impegnati in una location ‘outdoor’ decisamente spettacolare. Rosy e Charlie inseguono, a bordo di un motoscafo, due malviventi che riescono a catturare grazie al supporto tecnologico di smar- tphone e tablet. Sarà, infatti, una mail strategica inviata da ‘Charlie’ a far desistere e a far arrendere i criminali. La regia della campagna è di Sydney Sibilia con la produzione di Alto Verbano e il brano che accompagna gli spot è "Don’t Worry”, la hit del gruppo musicale hip hop norvegese Madcon. Al centro della comunicazione la nuova promozione Wind Pack che offre a 12 euro 2 Giga su smartphone e tablet e 400 minuti verso tutti, con tablet incluso nell’offerta. ITALIA RADIO, ESTERNA Valtur avvia campagna su Radio Kiss Kiss ed esterna a Roma e Napoli Valtur avvia una campagna di spot sul network Kiss Kiss, in onda fino a metà agosto, e affissioni a Roma e Napoli. «La scelta di avviare questa campagna di comunicazione risponde al desiderio di raggiungere un pubblico che tradizionalmente sceglie e apprezza la nostra proposta di vacanza», spiega Franjo Ljuljdjuraj, presidente di Valtur Spa. «Il nostro catalogo quest’anno è interamente italiano, una scelta fatta per festeggiare i 50 anni di Valtur. In particolare siamo molto presenti in Calabria con quattro strutture bellissime, particolarmente adatte alle famiglie, grazie agli spazi generosi e attrezzati che offrono e grazie, soprattutto, al fiore all’occhiello di Valtur: l’équipe di animazione. Non c’è posto come Valtur dove i ragazzi e i bambini possono divertirsi in compagnia di animatori seri, appassionati e qualificati». Inoltre per tutto il mese di luglio Radio Kiss Kiss si trasferisce al Club Valtur di Itaca Nausicaa a Rossano Calabro. da qui infatti trasmetteranno, per circa un mese, i deejay del network Kiss Kiss. La pianificazione è curata da Seventeen Media Factory.
