Design semplice che amplifica la voce del brand e

venerdì 3 luglio 2015
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
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Oggi parliamo di...
STRATEGIE
Design semplice che ampliﬁca la voce
del brand e zittisce il rumore di fondo
Nel programma di seminari di Cannes Lions i designer delle agenzie Deutsch e Design Army hanno spiegato perché i brand hanno tutto il vantaggio ad adottare la
A pag. 4
semplicità per emergere e a parlare di meno per dire di più
ABBIGLIAMENTO
CONCESSIONARIE
Dal 2010 il brand ha quasi raddoppiato
globalmente le vendite e quest'anno punta
A pag. 7
a raggiungere i 4 miliardi
Il cinema diventa a performance. Gli investitori possono acquistare gli spazi a costo
A pag. 9
per contatto (CPC)
New Balance si presenta
come sport brand a 360° con
la prima campagna globale
Rai Pubblicità introduce il
costo per contatto nella
vendita degli spazi al cinema
IL COGNAC RÉMY MARTIN HA MESSO A PUNTO UNA BOTTIGLIA CHE
NFC PER COMBATTERE LA CONTRAFFAZIONE.
SVILUPPATA DA SELINKO, SARÀ LANCIATA IN CINA QUEST'AUTUNNO
USERÀ LA TECNOLOGIA
TECH
A Milano DLoft apre gli
spazi alla sperimentazione digitale di brand e
A pag. 12
retailer
MEDIA
BUDGET
Intergen affida
a Connexia le rp e
consulenza sul media
A pag. 3
planning
AGENZIE
Daniele Tranchini
lascia Leo Burnett per
un nuovo progetto
professionale A pag. 3
Facebook inserirà spot
dentro i filmati. Gli introiti
condivisi con i produttori
A pag. 11
di contenuti
Intergen, Connexia, Daniele
Tranchini, Leo Burnett Torino,
JCDecaux, IgpDecaux, Sony
Mobile pag. 3
Cannes Lions, Deutsh, Design Army, Nike, Apple, MINI,
Boxed Water pag. 4
IF!, Assocom, Adci, Fox, Indiana Production, Clear
Channel pag. 5
Geox, Energie, Andrea Garuti
pag. 6
Banca Popolare di Milano,
Roots For the Future, Spherica, New Balance, Arnold
Worldwide pag. 7
Cooee, Consorzio del Prosciutto di Modena, Rovagnati, Gran Biscotto pag. 8
Paramount Pictures, Kinectic,
IgpDecaux, Mec, Rai Pubblicità pag. 9
Ace, Fater, GreyUnited, Jeep
Renegade, Maxus pag. 10
Facebook pag. 11
WPP, Cuba, DLoft, Dooh.it,
Elisabetta Bongiasca, Peppino Ortoleva pag. 12
Wind, Carlo Conti, Fiorello,
Alto Verbano, Valtur, Radio
Kiss Kiss pag. 13
EVENTI
Fox International
Channels Italy e
Indiana Production
tra i nuovi sponsor di
A pag. 5
IF!
IN COLLABORAZIONE CON LA STILISTA E BLOGGER HANA TAJIMA,
UNIQLO HA CREATO UNA COLLEZIONE DEDICATA ALLE DONNE MUSULMANE VENDUTA IN MALESIA, INDONESIA, SINGAPORE E THAILANDIA,
CAVALCANDO IL TREND EMERGENTE DEI 'MIPSTERZ', I MUSLIM HIPSTER
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AGENZIE
BUSINESS
Daniele Tranchini lascia Leo
Burnett Torino per un nuovo
progetto professionale
Daniele Tranchini (nella
foto), managing director &
global business director di
Leo Burnett Torino, lascerà a breve il suo incarico per affrontare una
nuova avventura professionale.
Lo annuncia una nota in
cui Giorgio Brenna, ceo Italia e Continental Western Europe di Leo Burnett, ringrazia il manager
per il lavoro svolto.
Tranchini è arrivato in Leo Burnett Torino nel maggio 2013 dopo aver guidato Publicis Italia per
circa tre anni.
JCDecaux ﬁnalizza l’aumento
della sua partecipazione
in IgpDecaux Italia
JCDecaux annuncia di aver ﬁnalizzato, in modo
congiunto con IDA S.p.a (Famiglia du Chène de
Vère) l’acquisto della quota del 34,5% di Rcs
Media Group in IgpDecaux.
In Italia la concessionaria di esterna vanta 77.420
facce pubblicitarie in 130 città, 5 aeroporti (Bergamo, Genova, Milano Linate e Malpensa, Torino), 5 metropolitane (Brescia, Milano, Napoli,
Roma, Torino) e 80 contratti con le compagnie di
trasporto (autobus e tram).
A seguito di questa transazione, JCDecaux e Publitransport-IDA detengono rispettivamente il
60% e il 40% del capitale di IGPDecaux.
PAG. 3
Nuovi incarichi
Intergen afﬁda a Connexia le rp e
la consulenza sul media planning
Al via la collaborazione tra Intergen,
divisione
energia di IML
Group specializzata nella progettazione e realizzazione di impianti di cogenerazione alimentati a gas metano e biogas, di gruppi
elettrogeni e UPS rotanti, e Connexia. L’agenzia milanese
supporterà le attività di rp e fornirà consulenza sul media
planning, con l’obiettivo di consolidare il ruolo dell’azienda
nel panorama italiano della cogenerazione e della produzione distribuita di energia.
A Connexia sarà afﬁdata la gestione delle media relation,
attraverso attività di PR e di consulenza in merito alla pianiﬁcazione adv, che coinvolgeranno referenti e media di
settore, promuovendo le attività e i servizi dell’azienda con
iniziative e appuntamenti atti a raggiungere il target di Intergen, costituito soprattutto da impiantisti ed EPC contractor, decision maker dell’industria energivora e delle ESCo.
Gare
Sony Mobile rivede adv globale
Sony Mobile rivede l’incarico
creativo a livello mondiale.
L’azienda, secondo quanto riportato da stampa estera,
avrebbe contattato una serie di
agenzie per una gara che dovrebbe partire nelle prossime settimane.
Agenzia uscente è Adam & Eve/DDB che segue l’incarico
dal 2013 e che è anche l’agenzia pan europea di Sony.
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DESIGN
PAG. 4
GLOBAL
STRATEGIE
Fenomenologia del design semplice che ampliﬁca
la voce del brand e zittisce il rumore di fondo
Nel fitto programma di seminari di Cannes Lions i designer delle agenzie Deutsch e Design Army
hanno spiegato perché i brand hanno tutto il vantaggio ad adottare la semplicità per emergere
L'ubriacatura di dati e tecnologia sta facendo dimenticare
a buona parte del mondo della pubblicità che gli umani
sono e restano umani. I messaggi pubblicitari aumentano
sempre di più, a formare un rumore di fondo sempre più
indistinto e fastidioso. Una strada per uscire da questo impasse è ricorrere a un "design semplice, capace di zittire
il rumore", come hanno spiegato settimana scorsa in un
seminario di Cannes Lions Nathan Iverson, EVP Design
Director dell'agenzia Deutsch, e Pum Lefebure, co-fondatrice e chief creative ofﬁcer di Design Army. «In questa
confusione di dati, piattaforme e prodotti è ancora più vera
la massima del design "less is more": i messaggi si perdono, e la semplicità emerge come la soluzione migliore
al problema - hanno spiegato - Per questo cerchiamo di
educare i nostri clienti riguardo quel che il design può fare
per il business, sedendo al loro tavolo in ogni discussione.
Facciamo capire loro che il design semplice non è un'opzione. Qual è il cliente perfetto? E' quello che non si fa intimidire dal confronto e dalla competizione».
La filosofia del design di Apple
Il design semplice non è solo una bella esecuzione ma
un sistema di pensiero: un esempio è Nike, il cui co-fondatore Bill Bowerman coniò il detto "If you have a body,
you are an athlete'. La celebre ﬁrma 'Just do it' nasce direttamente da questo pensiero. Apple ha declinato il con-
cetto di design semplice in tutte le sue manifestazioni:
prodotto, sistema operativo, retail e pubblicità.
E' un linguaggio e un tono di voce, vedi le campagne di
MINI che si riconducono a uno stile unico e riconoscibile,
dovunque. Ed è esperienza: nel caso dei termostati Nest
la semplicità del prodotti si sperimenta attraverso il product design, e anche in quello del packaging.
QUANDO RIDUCI, AMPLIFICHI. MA DESIGN SEMPLICE
NON E’ NECESSARIAMENTE MINIMALISTA
«Il design semplice è un ecosistema, concetto importante
perché nella confusione noi dobbiamo lavorare sulla riduzione. E quando riduci, ampliﬁchi» hanno spiegato i designer precisando però che "se il design minimalista è
semplice, non necessariamente il design semplice deve
essere minimalista": è una questione di chiarezza di contenuti, leggibilità univoca del messaggio. Che non richiede nemmeno ci sia una storia dietro: «Tanto la
pubblicità è ossessionata dallo storytelling, quanto il design semplice non richiede una storia: ad esempio Boxed
Water, l'acqua confezionata nel tetrapak,
vende
benissimo con il
solo
messaggio
'Boxed Water is
better' perché il beneﬁt sta appunto
nel packaging ecosostenibile.
La semplicità inﬁne è una praticità e soluzione: è il caso dell'aeroporto di Narita il cui nuovo terminal è stato realizzato
con un progetto low cost che unisce la forma alla funzione.
Una soluzione potente ispirata alle prossime Olimpiadi di
Tokyo 2020. Un ennesimo esempio che dimostra come si
possa "parlare di meno per dire qualcosa in più".
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ASSOCIAZIONI
PAG. 5
ITALIA
EVENTI, SPONSOR
Fox e Indiana Production tra i nuovi sponsor di IF!
Oltre alle conferme dagli sponsor della prima edizione come Clear Channel e theBigMama,
molti nuovi partner in arrivo per supportare la creatività italiana. La Berlin School of Creative
Leadership e OFFF Barcelona sono invece i due nuovi ‘cultural partner’ del Festival
A pochi giorni dal lancio ufﬁciale alla
dente di AssoCom e membro del comi-
esposizione di 8 opere inedite realiz-
Google Creative Sandbox Beach di
tato organizzatore di IF!- e siamo a di-
zate da 8 talenti creativi chiamati ad in-
Cannes (leggi la notizia), il Festival
sposizione per studiare con tutti i player
terpretare con stili differenti il tema
della Creatività organizzato e promosso
che si riconoscono nella creatività pro-
dell'edizione 2015: “Nutrire il Cervello”.
da Adci e Assocom annuncia le prime
getti speciali per valorizzare la loro pre-
E due collegamenti in hangout con la
partnership. Dopo la già annunciata
senza e per rendere l'edizione 2015 di
Berlin School of Creative Leadership e
conferma di Google come main partner
IF! ancora più ricca di contenuti creativi
con il direttore del Festival OFFF di Bar-
dell'evento, e quelle di Clear Channel,
di qualità".
cellona, nuovi “cultural partner” di IF!
e theBigMama, il primo nome nuovo è
Ieri sera il Festival, che si terrà al Teatro
Italians Festival. Tra gli ospiti attesi a no-
quello di Fox International Channels
Franco Parenti di Milano dal 5 al 7 no-
vembre anche il popolare youtuber
Italy che oltre a sostenere con la sua
vembre, è stato presentato anche nel
Jake Roper, volto del canale Vsauce3,
sponsorizzazione l'organizzazione di
capoluogo lombardo. Durante la se-
con oltre 200 milioni di visualizzazioni
IF! sta preparando per novembre con-
rata, la presentazione della speciale
nel mondo.
tenuti dall'alto tasso di creatività. "La
creatività è un ingrediente fondamentale del nuovo modo di fare contenuti"
– commenta Davide Brunetti, direttore
Marketing di FOX International Channels Italy - Ci sembrava doveroso sostenerla
in
maniera
importante
sostenendo questo Festival, che già
nella sua prima edizione ha dimostrato
di sapere unire e ispirare migliaia di
creativi e aziende. E se siamo dentro a
IF! non è certo per stare a guardare, ma
per avere una cornice ideale per esprimere anche la nostra, di creatività".
Anche le case di produzione avranno
una grande presenza: ad oggi sono
stati confermati diversi nomi, tra cui theBigMama, già protagonista sul palco
della prima edizione, e Indiana Production, al suo esordio come sponsor.
"La ricerca di partner è ancora in corso
– spiega Emanuele Nenna, vice presi-
Le 8 opere che interpretano il tema dell'edizione 2015: “Nutrire il Cervello” sono state
realizzate da (da sinistra a destra a partire dall’alto): Francesco Guerrera (calligrafo),
Matteo Civaschi (H-57), Salvatore Zanfrisco (art director e illustratore), Francesco Fallisi
(designer), Alessandro Padalino Siso (typographer), Marco Casale (fotografo e CGI),
Mauro Seresini (papercrafter) e Alessandro “Shout” Gottardo (illustratore)
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ABBIGLIAMENTO
PAG. 6
ITALIA
BTL
Geox lancia un magazine trimestrale in 360mila copie
Distribuito attraverso i principali canali retail di GEOX - DOS e franchisee – nonché spedito a
casa di tutti i clienti benefeet ed e-commerce. Il primo numero in uscita a metà luglio
Geox lancia un nuovo magazine trimestrale che racconta al pubblico la
ﬁlosoﬁa, i prodotti e i progetti presenti
e futuri del marchio attraverso una
serie di immagini e testi editoriali che,
come in un vero e proprio fashion &
lifestyle magazine, spaziano dagli articoli monograﬁci alle interviste, passando per i servizi di moda e le
pagine shopping.
In particolare, i prodotti delle collezioni uomo, donna e bambino di
Geox saranno contestualizzati all’interno di storie ed esperienze di vita
vera, in un viaggio attraverso il
mondo che toccherà le città più importanti della mappa dello shopping
internazionale, a partire da Milano.
Il progetto nasce con l’obiettivo di descrivere ai clienti ﬁnali lo straordinario
connubio tra tecnologia brevettata,
moda e benessere, racchiuso nel
concetto “Improve your life”: uno statement di stile e innovazione che da
sempre contraddistingue la
creazione di calzature e capi
di abbigliamento dalle inconfondibili proprietà traspiranti e
termoregolanti, studiate e sviluppate per assicurare l’equilibrio tra comfort e design
contemporaneo ad ogni
passo e movimento della
quotidianità.
Al primo numero, previsto per metà
luglio con la stampa di circa 360.000
copie, seguiranno le uscite di Ottobre, Gennaio e Aprile, dedicate a tutti
i clienti sia in Italia che all’estero, e
per questo tradotte dall’italiano anche
in inglese, francese, tedesco, spagnolo e portoghese.
Geox magazine sarà distribuito attraverso i principali canali retail di Geox
- DOS e franchisee – nonché spedito
direttamente a casa di tutti i clienti benefeet ed e-commerce, dagli Stati
Uniti e al Canada, ﬁno ai principali
ITALIA
STAMPA
Energie vara campagna f/w
con gli scatti di Andrea Garuti
Con il claim ‘Urban Inside’, Energie presenta la
campagna advertising per la stagione Fall / Winter
15-16.
Le immagini, scattate dal fotografo Andrea Garuti,
giocano con una doppia esposizione, mediante cui
lo skyline della città si fonde con i capi del brand.
mercati del marchio nel Far East,
come Hong Kong e il Giappone.
Oltre al numero cartaceo, diretto da
Johan Månson, sarà inoltre disponibile una versione online sul sito ufﬁciale geox.com, i cui contenuti
saranno simultaneamente condivisi
sui social media di GEOX, attraverso
le webmail per i clienti e sulla futura
APP per iPhone e iPad che permetterà la visione interattiva delle diverse
storie e la possibilità di acquistare i
prodotti del magazine con un link diretto all’e-commerce geox.com.
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ABBIGLIAMENTO
BANCHE
PAG. 7
GLOBAL
DIGITAL, SOCIAL, STAMPA
New Balance si presenta come sport brand a tutto
tondo con la campagna globale 'Always in Beta'
Dal 2010 il brand ha quasi raddoppiato le vendite, sponsorizza atleti di livello ed è entrato nel mercato del calcio
Prima campagna globale per brand di abbigliamento e calzature sportive New Balance lanciata con l'obiettivo di far
evolvere il posizionamento della marca: da semplice brand
di scarpe sportive a sport brand a 360°, con una gamma
di prodotti che soddisfa atleti di numerose discipline. Sono
ben 17 quelli che appaiono nello spot 'The storm', in una
tempesta che si scatena intorno a una runner: tutti sponsorizzati New Balance, appartengono alle categorie running, baseball, calcio e triathlon. Tra loro Jenny Simpson,
Emma Coburn, Miguel Cabrera, Robinson Cano, Milos
Raonic, Aaron Ramsey, Vincent Kompany e Sebastian
Kienle. La piattaforma di comunicazione 'Always in Beta' si
ispira al mondo della tecnologia e anche un po' alle origini
bostoniane del brand per mettere in primo piano l'innovazione dei prodotti e la volontà della marca di "migliorare
senza sosta" e motivare gli atleti a "raggiungere i propri
obiettivi per poi rideﬁnirli verso traguardi più alti". La creatività della campagna è stata sviluppata da Arnold Worldwide di Boston, agenzia globale New Balance dal 2010.
PGR di Boston si occupa dell’acquisizione e pianiﬁcazione
degli spazi media mentre Arnold e Almighty Boston contribuiscono agli elementi digitali.
ITALIA
EVENTI
Artisti di fama ed emergenti in mostra nella sede di BPM
Banca Popolare di Milano, con la collaborazione di Spherica, società che opera
nel settore della progettazione e realizzazione di eventi d’arte, ha inaugurato la mostra Roots For the Future allestita presso il Salone Centrale di BPM, in Piazza Meda,
a Milano. La mostra, patrocinata dal Comune di Milano, raccoglie oltre quaranta
opere espressione dell’arte contemporanea italiana degli ultimi anni, in parte provenienti dal patrimonio artistico della Banca e in parte frutto della creatività di talenti
emergenti. La mostra - parte delle celebrazioni per i 150 anni della banca, che ha
colto questa occasione per aprire al pubblico i suoi spazi - resterà aperta ﬁno al
31 luglio, dalle ore 9.00 alle ore 18.00, con ingresso libero.
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ALIMENTARI
ITALIA
BTL, EVENTI
PAG. 8
ITALIA
BTL
Rovagnati rilancia l’operazione
Cooee accompagna il
Consorzio del Prosciutto di ‘Affetto per te - Gran Biscotto’
Modena ai Giardini del Gusto Seconda edizione per l’initiativa dedicata
ai punti vendita tradizionali e specializzati
Continua la rassegna enogastronomica “I Giardini del
Gusto e delle Arti” organizzata dalla Fondazione Agroalimentare Modenese con l’obiettivo di esaltare e valorizzare i prodotti tipici del territorio. Dal 9 maggio al 20
settembre 2015, presso la Palazzina Vigarani e negli
adiacenti Giardini Ducali, si terranno convegni, incontri
e show cooking con chef stellati che vedranno protagonista anche il Prosciutto di Modena DOP e l’omonimo
Consorzio di valorizzazione.
Per l’occasione Cooee, la storica agenzia del Consorzio
diretta da Mauro Miglioranzi, ha studiato e realizzato
nuovi strumenti di comunicazione in multilingua per rispondere al crescente interesse internazionale nei confronti del Prosciutto di Modena DOP. La comunicazione
mette in risalto i plus del Prosciutto di Modena DOP.
Il progetto di comunicazione si sviluppa congiuntamente in ambito digital coinvolgendo i principali canali
social e il sito web istituzionale del Consorzio realizzato
sempre a cura di Cooee.
Rovagnati vara la seconda edizione della campagna “Affetto per te – Gran Biscotto”, iniziativa dedicata ai punti vendita tradizionali e specializzati (salumerie, macellerie,
gastronomie, piccoli negozi di generi alimentari, etc),che
l’azienda supporta nel business con il prodotto di punta
Gran Biscotto.
Il progetto prevede la distribuzione gratuita al negoziante di
strumenti pensati per agevolare il suo lavoro quotidiano, aiutarlo nel suo business e che gli consentono di “raccontare”
ai suoi clienti, in modo originale, semplice ed ironico, le caratteristiche distintive del prodotto rispetto a tutti gli altri prosciutti cotti sul mercato.
L’operazione prevede, inoltre, una gara fotograﬁca tra i salumieri, che saranno invitati a fotografarsi, nel loro punto
vendita, con il Gran Biscotto. Tutte le immagini verranno
pubblicate in una sezione dedicata sul sito www.rovagnati.it.
Il salumiere più “affettuoso” che riceverà il maggior numero
di voti, sarà il soggetto di una pagina pubblicitaria pubblicata su un quotidiano nazionale.
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CINEMA
ITALIA
ESTERNA, TV, WEB
PAG. 9
ITALIA
CINEMA
Rai Pubblicità introduce
Per il nuovo Terminator
il costo per contatto nella
una campagna curata da
Kinetic in esterna nelle città vendita degli spazi al cinema
e nei parchi acquatici
Non più vendita a schermo ma acquisto a contatto: questa la
A Milano speciali formati realizzati con IgpDecaux.
Nel piano media di Mec anche la tv e il web
novità per il cinema annunciata da Rai Pubblicità.
La concessionaria introduce il concetto di performance anche
nella vendita degli spazi adv nelle sale cinematograﬁche: all’interno delle circa 900 sale del circuito Rai Pubblicità, gli investitori possono acquistare gli spazi a costo per contatto
(CPC) al posto del “semplice” schermo, senza alcuna garanzia
di audience. "I contatti del circuito di Rai Pubblicità sono garantiti e certiﬁcati perché legati ai biglietti contabilizzati da Cinetel. La già ambita audience cinema, nota per essere
considerata tra le più pregiate per età (bassa) e reddito (alto),
diventa così ancora più interessante per il mondo della comu-
Per l’arrivo nelle sale previsto il 9 luglio 2015 del ﬁlm Paramount “Terminator Genisys”, il quinto episodio della
saga di fantascienza con protagonista l’attore austriaco
Arnold Schwarzenegger nei panni del robot assassino, il
terrore irrompe nelle strade di Milano. La creatività di 20
pensiline è stata arricchita da una speciale illuminazione
a led dietro un particolare signiﬁcativo, gli occhi di Terminator, che ad intermittenza si accendono di rosso rendendo la comunicazione particolarmente impattante e
accattivante. Questo format di comunicazione realizzato
da Kinetic e IGPDecaux Innovate si fa riconoscere in città
e permette di interpretare al meglio il tema del ﬁlm in cui
la paura è palpabile e non è mai stata così reale.
La pianiﬁcazione out of home, curata da Kinetic, oltre alle
pensiline a Milano prevede la domination della stazione
metropolitana Porta Genova e, a Roma, la pianiﬁcazione
di formati impattanti e la decorazione di bus turistici. Ad
integrazione è prevista anche la copertura dei più importanti parchi acquatici d’Italia. L’out of home fa parte di una
strategia di comunicazione multimedia sviluppata da Mec
che prevede anche tv e web mirati a colpire il target maschile giovane-adulto che caratterizza il ﬁlm
nicazione" spiega la concessionaria, che può contare su 894
schermi, 137 strutture e 34 milioni di spettatori l’anno, anche
grazie al recente accordo ﬁrmato con UCI Cinemas.
“L’introduzione del CPC in contesto cinematograﬁco nasce
dalla volontà di allineare anche il cinema alle logiche di acquisto degli altri mezzi di comunicazione con il valore aggiunto
della certiﬁcazione. Con il 45% degli spettatori, rappresentiamo
il principale player del mercato e vogliamo offrire ai clienti la
massima efﬁcienza sugli investimenti in questo canale. I primi
riscontri da parte degli investitori sono stati ampiamente positivi
e vogliamo procedere in questa direzione” dichiara Vittorio Perina, Responsabile Top Events e Cinema di Rai Pubblicità “Grazie all’assenza di distrazioni, alla focalizzazione sul messaggio,
alle leve emozionali che associano il messaggio pubblicitario
a un’esperienza positiva, il cinema consente ai brand di comunicare col pubblico con straordinaria efﬁcacia aumentando
così la propensione all’acquisto”.
Per massimizzare gli investimenti, Rai Pubblicità consente di
attivare, all’interno delle sale, iniziative volte al contatto diretto
con i consumatori come corner espositivi, afﬁssioni, consumer
activations, dominations, personalizzazione della sala e promo
ticket .
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CASA
AUTO
PAG. 10
ITALIA
WEB
Ace rinnova l’online con il nuovo sito di GreyUnited
Il sito intende fornire ai consumatori consigli pratici sui molteplici utilizzi dei prodotti della famiglia ACE
Fater e GreyUnited, l’agenzia del gruppo WPP guidata da
Pino Rozzi e Roberto Battaglia, vanno online con il nuovo
sito ACE.
Il sito, frutto della collaborazione tra strategia e creatività
GreyUnited e competenze tecnologiche di You-n sul fronte
produttivo, è in linea con la campagna ACE 1000 volti appena andata on air.
Proprio per questo, ace.info, sarà uno strumento educativo
semplice e userfriendly messo a disposizione degli utenti
per avere consigli pratici sui molteplici utilizzi dei prodotti
della famiglia ACE.
Credits:
Direzione creativa: Barbara Cicalini
Copywriter: Francesca Andriani
Art director: Edwin Herrera
Account: Giorgio Trucco
Sviluppo web: You-n
EUROPA
INTEGRATA
Jeep Renegade on air con uno spot insieme agli X Ambassadors
Al via la nuova campagna pubblicitaria dedicata a Jeep Renegade. Realizzato dal regista Eric
Crosland, per la casa di produzione Accomplice Media, il ﬁlmato
ha come colonna sonora l'omonima canzone composta dal produttore Alex Da Kid e il gruppo X
Ambassadors, e cantata da questi ultimi.
Il video ritrae la band indie-rock statunitense in viaggio attraverso varie destinazioni degli Stati Uniti.
Lo spot è parte integrante di un progetto di comunica-
zione più ampio che nasce dalla
collaborazione tra il marchio
Jeep, le etichette musicali KIDinaKORNER/Interscope Records e
gli X Ambassadors. Dedicato al
modello Renegade, la campagna
si compone di varie iniziative declinate su diversi media - televisione, radio, internet e social media - pianiﬁcate dalla
media agency Maxus e trasmesse in numerosi Paesi dell'area EMEA in cui è commercializzato il SUV compatto
Jeep.
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MEDIA
PAG. 11
GLOBAL
SOCIAL
Facebook come la tv, inserirà spot pubblicitari nei video
Incoraggerà editori e produttori di contenuti a condividere filmati sul social network offrendo in
cambio il 55% degli introiti pubblicitari. Tra i primi media partner Nba, Fox Sports e altri
Il consumo di video impazza su Facebook e il social network punta a
monetizzare la tendenza sperimentando inserzioni che funzionano quasi
come break pubblicitari tv, offrendo ai
creatori di contenuti, a partire da questo autunno, una parte dei ricavi ottenuti dalle inserzioni sui loro ﬁlmati.
Lo scrive il Wall Street Journal, secondo il quale tra i media partner iniziali ci saranno NBA, Fox Sports,
Funny or Die e Tastemade. Il guanto
di sﬁda a YouTube è lanciato. Facebook terrà per sé il 45% dei ricavi
pubblicitari e dividerà il resto tra gli
editori. La mossa di Facebook, che
punta ad aumentare il coinvolgimento
dei suoi utenti e a “far restare” gli internauti dentro il social network, è
anche una forma di corteggiamento
esplicita ai produttori di contenuti. Il
social network ha dalla sua il vantaggio di poter mostrare video nei ﬂussi
di post e notizie a una platea potenziale di un miliardo e 300 milioni di
persone, mentre su piattaforme come
YouTube i video devono essere per lo
più “cercati” dagli utenti. La compa-
gnia guidata da Mark Zuckerberg si
avvia a testare una nuova opzione di
video consigliati e nuove opportunità
per gli inserzionisti. Dopo che un
utente guarda un video, spiega il Wsj,
il social gli mostrerà ﬁlmati aggiuntivi
che possano interessarlo, inframmezzati da video pubblicitari. Un portavoce ha spiegato che Facebook non
ha ancora deciso come organizzare
l’offerta pubblicitaria ma le prime reazioni degli inserzionisti sono state positive, in particolare interessati al fatto
che gli spot ﬁniscano dentro video
potenzialmente di qualità e non in
messaggi o fuori da contesto nel
News Feed.
In Usa arriva l’icona per mandare soldi
Lo scambio di denaro con un
nunciata nel marzo scorso, ha un
messaggio in chat, per un regalo
funzionamento semplice: si sele-
di gruppo o i biglietti di un con-
ziona l’icona del dollaro nella ﬁne-
certo, è realtà. Almeno in Usa,
stra della chat, si inserisce
dove Facebook ha dato il via ai
l’importo da inviare e si tocca il
pagamenti tramite la app Mes-
tasto ‘paga’. L’amico che riceve il
senger. In un post sul social David
messaggio non deve far altro che
Marcus, ex capo di Paypal ora vi-
accettare il pagamento, che va
cepresidente di Facebook per la
direttamente dal conto del mit-
messaggistica, ha annunciato
tente a quello del destinatario in
che lo scambio di soldi è a dispo-
un massimo di tre giorni lavorativi.
sizione di tutti gli statunitensi.
Il servizio, gratuito, funziona solo
Basta collegare la carta di debito
con carte di debito, non di cre-
all’account e si potrà mandare
dito, presumibilmente per limitare
denaro a un amico, “in modo fa-
le frodi ed evitare le eventuali
cile e sicuro”. La novità, già an-
commissioni bancarie.
Brand News
Direttore responsabile: Nicola Zonca
Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma
Armida Cuzzocrea
Testata registrata presso il Tribunale di Milano
n° 563 del 25/11/2011
La riproduzione anche parziale è vietata senza
l’autorizzazione scritta dell’editore
Per i comunicati:
[email protected]
Editrice: Brand News Media Group S.r.l.
partita iva 07599810962
Piazza Tommaseo 2/a, Milano.
Tel: 334/9481654
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TECH
AGENZIE
PAG. 12
ITALIA
OOH, RETAIL
DLoft apre gli spazi alla sperimentazione digitale
E' un loft digitale dove lo spazio fisico è innestato di tecnologia, aperto soprattutto alle PMI e retailer
Una nuova concezione degli spazi per le attività di business: DLoft ha aperto i battenti nei giorni scorsi a Milano,
non lontano dalla nuovissima Fondazione Prada, offrendo
un insieme di spazi ad alto tasso di tecnologia. Voluto, tra
gli altri da Dooh.it, azienda torinese attiva dal 2009 in tutto
il mondo con progetti di digital OOH e digital signage,
DLoft è letteralmente un loft digitale dove lo spazio ﬁsico
è innestato di tecnologia - grazie alla collaborazione tra
numerosi partner tra cui Allnet-Italia, Epson, Samsung,
YCD Multimedia – per testare iniziative di comunicazione
innovative, collaudare nuovi prototipi e sperimentare
forme partecipate di insegnamento. Suddiviso in due
aree, denominate On Stage e Back Stage e collegate tra
loro da un Foyer dove sono esposte le soluzioni tecnolo-
giche dei partner, DLoft può essere noleggiato in tutto o
in parte per conferenze e showroom. In pratica, se
un’azienda ha un progetto digitale ma non ha gli strumenti
per metterlo in atto, in DLoft trova strumenti, tecnologie e
competenze per farlo.
Target elettivo, infatti, sono soprattutto le PMI che possono
trovare soluzioni per rendere responsive il brand, ma
anche i retailer che, spiega Elisabetta Bongiasca, presidente di DLoft, possono realizzare e collaudare prototipi
di nuove soluzioni digitali per i punti vendita. Tra le altre
attività, DLoft offre un percorso per approfondire gamiﬁcation, ludicità e forme di gioco applicate, battezzato La
Fabbrica dei Giochi e curato da Peppino Ortoleva, professore di storia e teoria dei media all’Università di Torino.
CUBA
AGENZIE
WPP apre a Cuba e offre consulenza ai brand internazionali interessati ad entrarci
Con il disgelo delle relazioni diplomatiche tra Usa e Cuba,
l'isola non tarderà ad adeguarsi all'economia dei consumi.
Sogno per alcuni e incubo per altri, l'opportunità è stata colta
da WPP che per prima tra i grandi network ha avviato un
piano per stabilire una presenza sul mercato cubano. Il programma è portare a Cuba tutta la gamma di servizi possibili,
adeguandosi alle speciﬁcità del mercato locale. Leva per
entrare nel mercato è l'accordo con la società Palco Group,
controllata dallo Stato, che offrirà a WPP una base a La Havana. Altre partnership e collaborazioni sono state sviluppate
sin dallo scorso febbraio con una serie di agenzie cubane e
imprese per ogni settore in cui è attivo il network. WPP ha
inoltre attivato un servizio di consulenza per i suoi clienti internazionali interessati ad entrare nel mercato cubano.
venerdì 3 luglio 2015
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
TELEFONIA
TURISMO
PAG. 13
ITALIA
TV
Wind in tv con un nuovo spot con Fiorello e Carlo Conti
La campagna televisiva prodotta da Alto Verbano è dedicata alla nuova promozione ‘Wind Pack’
Wind è on air con un nuovo episodio della campagna estiva che
vede protagonisti Fiorello e Carlo
Conti, rispettivamente nei panni
di ‘Rosy’ e ‘Charlie’, i due detective sempre pronti a combattere
il crimine, in uno scenario ‘action
anni ‘80’.
In questo spot Rosario Fiorello e
Carlo Conti sono impegnati in
una location ‘outdoor’ decisamente spettacolare. Rosy e Charlie inseguono, a bordo di un
motoscafo, due malviventi che
riescono a catturare grazie al
supporto tecnologico di smar-
tphone e tablet. Sarà, infatti, una
mail strategica inviata da ‘Charlie’
a far desistere e a far arrendere i
criminali.
La regia della campagna è di
Sydney Sibilia con la produzione
di Alto Verbano e il brano che accompagna gli spot è "Don’t
Worry”, la hit del gruppo musicale hip hop norvegese Madcon.
Al centro della comunicazione la
nuova promozione Wind Pack
che offre a 12 euro 2 Giga su
smartphone e tablet e 400 minuti
verso tutti, con tablet incluso
nell’offerta.
ITALIA
RADIO, ESTERNA
Valtur avvia campagna su Radio Kiss Kiss ed esterna a Roma e Napoli
Valtur avvia una campagna di
spot sul network Kiss Kiss, in
onda ﬁno a metà agosto, e afﬁssioni a Roma e Napoli.
«La scelta di avviare questa
campagna di comunicazione risponde al desiderio di raggiungere un pubblico che tradizionalmente sceglie e apprezza la nostra proposta di
vacanza», spiega Franjo Ljuljdjuraj, presidente di Valtur
Spa. «Il nostro catalogo quest’anno è interamente italiano,
una scelta fatta per festeggiare i 50 anni di Valtur. In particolare siamo molto presenti in Calabria con quattro strutture bellissime, particolarmente adatte alle famiglie,
grazie agli spazi generosi e attrezzati che offrono e grazie, soprattutto, al ﬁore all’occhiello di
Valtur: l’équipe di animazione.
Non c’è posto come Valtur dove i
ragazzi e i bambini possono divertirsi in compagnia di animatori seri, appassionati e
qualiﬁcati».
Inoltre per tutto il mese di luglio Radio Kiss Kiss si trasferisce al Club Valtur di Itaca Nausicaa a Rossano Calabro.
da qui infatti trasmetteranno, per circa un mese, i deejay
del network Kiss Kiss.
La pianiﬁcazione è curata da Seventeen Media Factory.