L A STAMPA ACSI dallo specialista dei campeggi ACSI: la prima edizione autunno 2010 ACSI festeggia il suo 45° compleanno; in tutti questi anni siamo diventati gli specialisti europei dei campeggi. Con le pubblicazioni annuali e plurilingui di guide, dvd e CampingCard ACSI vendute in tutta Europa e con il motore di ricerca di campeggi più utilizzato del nostro continente, www.eurocampings.eu, ACSI è il partner più importante per le vostre attività di promozione. Promozione per il campeggio? ACSI Media! Come promuovere al meglio il vostro campeggio? Il sito Internet ACSI Media presenta una panoramica delle diverse possibilità di promozione online e offline e delle relative tariffe. w w w. a c s i - m e d i a .c o m con tutte le informazioni ACSI in 7 lingue. Leggete a pagina 5. I risultati dell' indagine della CampingCard ACSI Internet è sempre più importante per i campeggi Cresce sempre di più in Europa l'utilizzo di Internet ed è sempre più comune anche fare acquisti in questo modo. Molto popolare è la prenotazione online delle vacanze. Sono quindi diverse le ragioni che possono indurre i proprietari dei campeggi a riflettere bene sull'importanza di Internet per il loro esercizio. Molti ospiti trovano il vostro campeggio via Internet. In ACSI è presente un team di esperti conoscitori di Internet che si incarica ogni giorno di realizzare questo obiettivo. Leggete a pagina 4 come si svolge il loro lavoro. il cliente trova subito il vostro campeggio campings per i telefoni cellulari, m.eurocampings.eu. Grazie a questo sito, i turisti possono cercare con facilità un campeggio con il telefonino. “Un sito internet è bello, pero è importante che possa essere trovato” tutta Europa. Nel 2010 sono attesi 10 milioni di visitatori. Inoltre, è da poco attivo il sito di Euro- Con un sito ben strutturato, non è possibile che chi gestisce un campeggio non punti sul crescente uso “Una ricerca effettuata risulta un crescente uso di internet” di Internet. Il sito del camping deve essere bello e funzionale per esempio ci deve essere la possibilitá di contattare il campeggio, ma è importante naturalmente anche che tale sito possa essere trovato. Le possibilità di reperire il vostro campeggio diventano tanto più Molti più clienti in bassa stagione Anche quest'anno la CampingCard ACSI é molto popolare. Nel 2011, il vostro campeggio potrà avere ancora più ospiti grazie all'inserimento della CampingCard ACSI nelle guide di lingua tedesca (Europa e Germania) e alla possibilità di farla valere anche per i titolari che vanno in vacanza con i bambini. ACSI presenta una novità: il depliant scaricabile. Con questo depliant online su www.eurocampings.eu i campeggiatori possono informarsi in modo più rapido e più semplice che mai. Ecco alcuni vantaggi: maggiore visibilità, informazioni più rapide ai campeggiatori e risparmio sulle spese di trasporto e di spedizione. Altre informazioni a pagina 4. Il marketing online è un lavoro da specialisti Il sessantacinque per centro dei cittadini degli stati membri dell'Unione Europea nel 2009 aveva accesso a Internet. In cima alla lista, i Paesi Bassi. È aumentato anche l'utilizzo di Internet. Tra i giovani dell'Unione Europea fino ai 24 anni di età, nel 2009 l'87% almeno una volta la settimana si è collegato, contro il 71% del 2006. Gli acquisti e su Internet e le prenotazioni online crescono sempre di più. Un altro esempio: viene venduto un numero sempre maggiore di guide e DVD tramite il webshop di ACSI. ACSI, lo specialista dei campeggi, punta su questa tendenza all'uso crescente di Internet. Il sito www.eurocampings.eu è il motore di ricerca più utilizzato in Più comodità con il depliant scaricabile grandi quanto più siete visibili nel più utilizzato motore di ricerca di campeggi d'Europa, cioè www. eurocampings.eu. Milioni di veri amanti del campeggio cercano su questo sito la loro prossima destinazione per le vacanze. Novità assoluta: Nelle vicinanze del vostro campeggio c’è qualcuno che cerca un posto. Il suo navigatore satellitare lo porta direttamente al vostro campeggio. Con “Il mio ACSI” i campeggiatori trovano i campeggi ACSI in modo ancora più semplice, grazie al loro navigatore satellitare. Altre informazioni a pagina 2. Partecipate e vincete! Nel 2010 ACSI festeggia il suo 45° compleanno. Grazie alla sua attività, iniziata come hobby, siamo diventati leader di mercato in Europa. In tutto questo, voi siete partner importanti per ACSI. Abbiamo quindi pensato a un concorso con 45 premi davvero speciali! I dettagli a pagina 8. trovare i campeggi con il cellulare D'ora innanzi sarà ancora più facile trovare il vostro campeggio, grazie al motore di ricerca ACSI per telefoni cellulari. Un servizio unico per gli amanti del campeggio! Comodissimo in viaggio: cercare, guardare e prenotare un campeggio con il telefonino! Altre informazioni a pagina 3. 2 LA STAMPA ACSI • autunno 2010 www.ACSI-MEDIA.com "Il mio ACSI" guida gli ospiti direttamente al vostro campeggio L A STAMPA ACSI Indice Stagione 2010 I campeggi fanno bene a tenere gli occhi e le orecchie aperti all'avvio di ogni nuova stagione. Soprattutto in tempi di crisi. Come si raggiunge il gruppo target? Come si fa ad avere ospiti sempre soddisfatti? Ma anche: quali cambiamenti si annunciano? E come si può affrontarli? Pubblicità sulla stampa Sappiamo tutti che l'importanza di Internet aumenta. È quindi evidente che i campeggi tengano in considerazione la pubblicità online. La promozione tradizionale comunque è lungi dall' essere fuori moda. Leggete le motivazioni che ancora spingono i campeggi a fare pubblicità sulla carta stampata. Ispettore di campeggi Le persone che ispezionano i campeggi sono il volto di ACSI. Oltre a visionare i campeggi, questi esperti spesso incoraggiano i proprietari ad eseguire delle migliorie. In quanto ispettori e campeggiatori con esperienza possono dare buoni consigli. Lo scopo unico è quello di avere ospiti soddisfatti. 2 4 6 Immaginate ... vicino al vostro campeggio c'è qualcuno che cerca un posto. Il suo navigatore lo porta direttamente da voi, anche se il turista non sa nulla dell'esistenza di tale campeggio. Non sogni, ma realtà, per i campeggi inseriti nelle guide ACSI. Se un turista è nelle vicinanze del vostro campeggio e decide di cercare un posto, il suo navigatore satellitare trova immediatamente il vostro campeggio. Il navigatore infatti cerca automaticamente i punti utili nelle vicinanze del luogo in cui si trova il campeggiatore. Quindi il vostro campeggio. Tutto questo è possibile grazie a "Il mio ACSI", che si trova sui siti www.eurocampings.eu e www.campingcard.com e da dove il cliente può inserire le coordinate GPS del vostro campeggio direttamente nel suo navigatore. Magari le metterà addirittura tra i preferiti! Per i navigatori più comuni, come Garmin e Tom Tom, le coordinate GPS possono essere scaricate Massimo Battaglio, Direttore del Marina di Venezia: Andare in campeggio significa stare insieme Gli ospiti si aspettano sempre di più da un soggiorno in campeggio. Per esempio piazzole più spaziose e attrezzature di maggior lusso. Nonostante questa tendenza, si fa molta attenzione a non stravolgere la filosofia del Marina di Venezia, ovvero: andare in campeggio significa stare insieme. Una vacanza in campeggio è una forma di socialità, grazie alla quale si condividono avventure e si gode del semplice fatto di stare insieme. Per rafforzare l'immagine di familiarità del campeggio, il prossimo anno i nomi delle strade saranno sostituiti da pittogrammi. Riconoscere la propria tenda o roulotte diventerà più facile, soprattutto per i Il tempo online: uno strumento in più ACSI offre un nuovo servizio gratuito online su www.eurocampings.eu. Con "Il tempo online", ACSI ha creato un altro straordinario servizio per tutti i visitatori del nostro sito. Un'ottima ragione per tornare con regolarità al campeggio scelto su bambini. Inoltre, nel 2008 è aperto un grande parco acquatico e sono stati realizzati specifici investimenti volti a rendere ancora più piacevole il soggiorno. Il Camping Marina di Venezia stimola i propri ospiti a uscire dal campeggio e a scoprirne i dintorni, per vivere belle emozioni e avere cose sempre nuove da raccontare. Per facilitare il viaggio ai campeggiatori che raggiungono Venezia in aeroplano, il Marina di Venezia collabora con diverse compagnie di noleggio auto. Particolare attenzione viene dedicata alla spaziosità e alla pulizia dei servizi igienici, uno dei punti di forza del camping Marina di Venezia. Un altro vantaggio è la presenza di un'area riservata agli ospiti con cani. Al momento di prenotare una piazzola per l'anno successivo, i clienti fissi del Marina di Venezia (il 60%!) hanno la precedenza. Prima di servire i clienti nuovi, infatti, ci assicuriamo che i clienti fissi siano stati accontentati. Il Marina di Venezia collabora volentieri con ACSI, fa pubblicare le proprie inserzioni sulle guide e investe in pubblicità online ma va detto che, ancora oggi, la forma di reclame che dà i migliori frutti è il passaparola! Inoltre, Massimo Battaglio crede fermamente nel valore delle fiere e, per questo, il Marina di Venezia è sempre ben rappresentato nelle varie fiere europee. Nonostante la crisi, le prenotazioni e i risultati sono buoni. Pare che la gente prenoti per periodi più brevi, ma il campeggio è sempre pieno e, in alta stagione, addirittura esaurito. “Scoprirei dintorni” questo sito. I turisti sanno sempre quali sono le previsioni meteorologiche per il vostro campeggio. E possono prepararsi al meglio per la loro vacanza. Un servizio extra di "Il tempo online" è la visualizzazione del clima annuale. I campeggiatori possono vedere i dati relativi al clima di una data regione per tutto l'anno, come la temperatura massima e quella minima. gratis e direttamente da "Il mio ACSI". I campeggiatori con altri modelli di navigatori possono scaricare un file csv e disporranno così anche loro delle coordinate GPS desiderate. Molte persone hanno già scaricato queste coordinate ed è tutto gratuito! Il download è molto semplice. Ma per poter dare a tutti la possibilità di avere le coordinate GPS è disponibile un manuale per il download. Le coordinate sono scaricabili per paese o per guida. Sul navigatore è visibile un numero di pagina, corrispondente a quello del vostro campeggio nella guida interessata. Chi possiede il navigatore Snooper ha accesso anche alle foto e può verificare i servizi e le strutture del campeggio. Dato che il vostro campeggio è riportato nelle nostre guide ACSI, i campeggiatori vi troveranno ancora meglio grazie alle coordinate GPS presenti su "Il mio ACSI". Trovate "Il mio ACSI" su www.eurocampings.eu e www.campingcard.com. ACSI cerca notizie sui campeggi! ACSI, lo specialista dei campeggi, sta cercando novità sui campeggi europei. Le notizie divertenti, curiose e particolari verranno pubblicate sulla famosa rivista olandese Caravannen! nel quale ogni anno ACSI pubblica alcuni articoli relativi ai campeggi! ACSI è quindi alla ricerca di informazioni interessanti per il campeggiatore olandese. Se i proprietari dei camping hanno novità curiose o qualcosa di importante da annunciare, possono inviarci i comunicati. Accanto al comunicato pubblichiamo una o due fotografie: non esitate quindi a mandarci anche quelle. La pubblicazione delle notizie è gratuita, ma la redazione si riserva il diritto di elaborare i testi oppure di non pubblicarli. ACSI ha bisogno di foto di almeno 300 dpi (10 x 15 cm), in formato jpg o tiff. Il file inviato per e-mail non deve essere più grande di 4 Mb! Preferiamo ricevere i testi in olandese, inglese o tedesco. I file possono essere inviati a Guido Van den Tillaart, [email protected]. I campeggi piccoli Nuovi servizi Alcune ricerche hanno mostrato che ACSI con le sue guide dei campeggi non raggiunge un determinato gruppo di utenti. Si tratta dei campeggiatori che cercano solo ed esclusivamente campeggi di piccole dimensioni o minicamping rustici. Dal 2011 ACSI pubblicherà una nuova guida, dedicata appunto a questo gruppo di campeggiatori. La richiesta di campeggi grandi e lussuosi per famiglie con piscine gigantesche e parchi gioco al coperto è aumentata negli scorsi anni. Al contempo però abbiamo registrato anche la richiesta di campeggi naturali e di piccole dimensioni. Gli amanti dei campeggi immersi nel verde desiderano trascorrere le loro vacanze in luoghi semplici e di fascino, dove regna la pace e tipici della zona in cui si trovano. La nuova guida ACSI ai campeggi piccoli e di qualità verrà pubblicata per la prima volta nel gennaio del 2011 in 20.000 copie. Per maggiori informazioni, visitate il sito www. acsi-media.com. ACSI sta al passo con i tempi e anche quest'anno ha aggiunto alcuni nuovi servizi all'elenco ormai già molto completo. Uno di questi nuovi punti è relativo alla fattoria per i bambini di cui sempre più campeggi dispongono. Anche i clienti più giovani che non sono cresciuti in campagna possono conoscere la vita rurale nei camping che dispongono di questa offerta. Potete inoltre comunicare se i servizi igienici dispongono di una doccia per famiglie. Non pensiamo solo agli ospiti più giovani, ma anche a quelli più maturi. Molti tra questi campeggiatori amano la bicicletta, ma ritengono che portare la loro da casa sia una scocciatura. E inoltre non tutti i paesi sono piatti come l'Olanda, e quindi si rinuncia spesso al piacere di una sana pedalata. Diversi campeggi però noleggiano biciclette elettriche. Se il vostro camping è uno di quelli che noleggia biciclette, potete comunicarlo nel nostro elenco dei dati redazionali. La guida CampingCard ACSI 2010 è esaurita! Nonostante la tiratura maggiore effettuata quest'anno, le guide CampingCard ACSI sono esaurite da giugno 2010! Per il 2011 è prevista quindi la pubblicazione di un numero di copie maggiore. La CampingCard ACSI è stata inserita nella Campingführer Europa e nella Campingführer Deutschland per tutto il mercato di lingua tedesca: ancora più campeggiatori in bassa stagione. Cfr. pag. 7. www.ACSI-MEDIA.com autunno 2010 • LA STAMPA ACSI 3 Sistema di calcolo del "Cost per click": Corretto, trasparente e vantaggioso EDITORIALE Il giusto equilibrio Quello del campeggio è un mondo affascinante. Dopo essersi pian piano abituati al fenomeno Internet, i proprietari devono ora concentrarsi su un mercato che cambia. I campeggi sono in genere posti per tende e roulotte, ma spesso si sceglie di spostarsi verso l'affitto di sistemazioni diverse. È logico che ciò accada, ma le modalità mi preoccupano. Su www.eurocampings.eu, gli 8600 campeggi presenti nelle guide ACSI sono accompagnati da una pagina con tutti i dettagli, sulla quale si trovano, tra le altre cose, alcune fotografie, i servizi e le strutture, il periodo di apertura del campeggio. Questo sito interattivo e informativo è stato visitato nel 2009 da quasi 8 milioni di persone in tutta Europa. Come inserzionisti, avete la possibilità di riportare sulla pagina dei dettagli del vostro campeg- gio un link diretto al vostro sito Internet. Questo link viene pubblicato anche sui DVD dei cam- “Paga soltanto per i click veramente ricevuti” peggi ACSI e, se partecipate, su www.campingcard.com. Per questo link utilizziamo il sistema di calcolo chiamato "Cost per click" (CPC). Come indica il nome, pagate un contributo per Molti campeggi sono in grado di soddisfare sia i clienti con mezzi propri sia quelli che decidono per l'affitto. Tuttavia, il numero crescente di notizie negative provenienti dagli ospiti dei campeggi che affermano che troppo spesso gli alloggi sono molto ravvicinati l'uno all'altro, è un segno che non tutti lavorano come si deve. Il cliente ci perde e l'inquilino alla fine non è contento! Quello che si deve fare è assicurare una bella vacanza sia a chi campeggia, sia a chi va in affitto. Il settore si vanta sempre della libertà e dello spazio che offre e di essere tutt'uno con la natura. Scegliete un campeggio che sembra un quartiere di una città o un parco che sembra un resort, dove i vostri ospiti possano davvero godere di tutti i confort in un ambiente naturale? Anche ACSI, come editore e tour operator, si trova a dover far fronte ai cambiamenti del mercato. Pubblichiamo diverse guide in varie lingue. E poi abbiamo i siti Internet, i dvd e ora i siti per gli smartphone in più lingue. Tener conto di un ventaglio di clienti il più ampio possibile ci è stato senz'altro di grande aiuto. Un consiglio: rimanete fedeli ai vecchi clienti e trovate il giusto equilibrio tra questi e quelli nuovi. Ramon van Reine, Direttore ACSI ogni click ricevuto che porta direttamente al vostro sito Internet. Per partecipare al sistema CPC, dovete decidere quanti click volete acquistare. Più click comprate, più conveniente diventa il prezzo di ognuno. Durante la sua visita, l'ispettore potrà consigliarvi sul numero di click che il vostro campeggio ha la possibilità di utilizzare nel corso dell'intero anno. Se il numero di click che avete comprato non viene utilizzato completamente, ACSI vi rimborsa quelli che restano prima della fine dell'anno. Pagate quindi solo per i click che avete veramente ricevuto: un sistema onesto e trasparente. Chi partecipa al CPC dispone di un account personale sul pannello di controllo ACSI. Potete effettuare il login e controllare l'utilizzo dei click. Offriamo anche la possibilità di consultare le statistiche. Consigliamo ai Direttore Guido Morfi del Campeggio La Sfinge conferma che www.eurocampings.it è un sito molto visitato, ben tradotto in diverse lingue: 'A mio parere il Link su questo sito porta ottimi risultati in termini di visibilità. Il costo è conveniente e adeguato.' campeggi di controllare sempre anche le visite al sito Internet del campeggio stesso. Il grande vantaggio di Internet è infatti che tutto quello che avviene in rete è visibile e misurabile. Con la partecipazione al sistema CPC potete poi approfittare dei vantaggi dell'acquisto online di un prodotto ACSI. Dal 2010 infatti questo conta nella determinazione del posizionamento nei risultati di ricerca sul sito www. eurocampings.eu. Inoltre, sempre partecipando al CPC, avrete la possibilità di mettere un depliant in PDF da scaricare dalla vostra pagina su www. eurocampings.eu. Per maggiori informazioni, leggete l'articolo a pagina 4. ACSI presenta una novità assoluta: Trovare i campeggi con il cellulare! L'avete già visto, il sito per cellulari di Eurocampings? Un servizio unico per tutti coloro che amano le vacanze all'aria aperta, con il quale sarà ancora più facile trovare il vostro campeggio! ACSI ha sviluppato un sito per cel-lulari, raggiungibile da http:// m.eurocampings.eu, perché l'uso di Internet sui telefonini aumenta in modo considerevole. Sempre più persone dispongono infatti di cellulari modernissimi con i quali è possibile navigare su Internet senza fine. Applicazioni, giochi online e siti vengono utilizzati molto spesso. Il sito per cellulari di ACSI è il primo sito di campeggi in Europa adatto per tutti i telefoni cellulari con accesso alla rete (smartphone). ACSI presenta quindi una primizia, della quale anche voi proprietari potete trarre vantaggio. Le funzioni di questi siti sono enor- memente varie. I campeggiatori possono cercare in modo semplice e veloce i campeggi anche quando sono in viaggio. Grazie all'uso delle coordinate GPS, http://m.eurocampings.eu mostra quali sono i campeggi più vicini all'utente in quel dato momento. È possibile però cercare anche destinazioni diverse in pochi e semplici passaggi. Un'altra caratteristica particolare è la cosiddetta funzione "clic-tocall". Cliccando sul numero di telefono del campeggio, viene stabilito il contatto. Naturalmente ci sono molte altre possibilità, come il controllo dei servizi e delle strutture, la lettura dei giudizi e la visione delle foto. Le tariffe dei cellulari all'estero possono essere molto elevate. Per questa ragione ASCI offre la scelta tra un sito completo con foto e uno con solo i testi. Con quest'ultima variante, l'utente naviga all'estero in modo “Adatto per tutti i cellulari con internet” più economico e non corre il rischio di trovare bollette salate al suo ritorno a casa. L'auspicio è che i costi di navigazione all'estero divengano presto più abbordabili. Provate! Cercate il vostro campeggio su http://m.eurocampings.eu. Attualmente il sito è disponibile solo in olandese. Stiamo lavorando alle versioni nelle altre lingue. 4 LA STAMPA ACSI • autunno 2010 www.ACSI-MEDIA.com Thierry Bertheband, le Fief, Saint-Brévin, Loire-Atlantique: Le attivitá offline rimangono importanti "Oggi Internet assume un ruolo crescente nella diffusione dell'informazione per i professionisti come noi, ma la rete non elimina interamente l'impatto delle guide tradizionali. Vediamo chiaramente che i nostri clienti continuano a venire in campeggio con la guida in mano o in auto, anche se sono andati a cercare informazioni su Internet. Constatiamo che molti nostri clienti sono andati sul sito e hanno prenotato via Internet, ma che arrivano lo stesso con la guida. E per i nostri clienti olandesi, la guida è ACSI! Vediamo che la sfogliano, che sono pronti a utilizzarla per cercare una nuova tappa. Grazie a questa constatazione, abbiamo capito che è necessario essere visibili nella guida. Ci vuole quindi uno spazio pubblicitario significativo. Abbiamo dunque comprato mezza pagina, che è il minimo, al nostro livello, per essere davvero visibili agli occhi dei clienti. È necessario che, girando le pagine, i turisti vedano "Le Fief"! E se paragoniamo il prezzo della pubblicità della guida ACSI a quello dei concorrenti, ci rendiamo conto che è davvero migliore. Penso che ACSI offra un migliore rapporto qualità/prezzo rispetto agli altri. In ogni modo, non credo che sia necessario disperdersi in troppe guide. L'esperienza mi ha insegnato che quando si trova una buona guida come ACSI, bisogna farsi riconoscere dai clienti, invece di moltiplicare piccole inserzioni in supporti molto diseguali. E continuando con regolarità a fare pubblicità in una buona guida, si agisce sul mercato in profondità e in modo duraturo. Sappiamo che l'effetto delle pubblicità si analizza l'anno della pubblicazione, ma anche in quelli successivi. Il processo di decisione delle vacanze talvolta è molto lungo! Per noi questa pubblicità nella guida ACSI è logica anche perché si iscrive in un contesto più generale. In primavera riceviamo sempre più clienti con la card ACSI, soprattutto francesi. In bassa stagione offriamo il rimessaggio della roulotte e loro tornano regolarmente nei fine settimana, grazie alle tariffe vantaggiose della carta ASCI. Anche questo conta, come l'immagine di serietà fornita dalla visita annuale dell'ispettore ACSI. Rimane a lungo in campeggio. Sua moglie incontra i clienti. Per noi è un interlocutore affidabile che ispira fiducia, un po' come la guida dà fiducia ai suoi lettori!" “Migliore rapporto qualità/prezzo rispetto agli altri” Novità! Il depliant dei campeggi scaricabile offre molti vantaggi. Quest'anno ACSI presenta una novità: il depliant scaricabile. Con questo depliant online sulla vostra pagina all'interno del sito www.eurocampings.eu potete informare molto più in fretta e più semplicemente di prima i vostri (potenziali) clienti. L'unica condizione è quella di avere un link di rimando al vostro sito su eurocampings. La comunicazione moderna cambia rapidamente. Fino a non molto tempo fa i campeggi dovevano accontentarsi di un depliant stampato, che i clienti leggevano tranquillamente a casa. Ma i desideri dei campeggiatori moderni cambiano: la velocità e la comodità diventano concetti importanti. Ecco perché ACSI propone un depliant scaricabile. Il depliant online offre diversi vantaggi: risparmiate tempo, raggiungete più persone, i campeggiatori trovano più in fretta la strada per il vostro campeggio e risparmiate le spese di trasporto e di stampa. I campeggiatori possono scaricare il depliant in formato PDF ed eventualmente stamparlo. Il tasto "depliant scaricabile" si trova sulla pagina dedicata al vostro campeggio di www.eurocampings.eu. Il vantaggio è quindi doppio: più facilità e meno "seccature", sia per il campeggio che per i suoi ospiti. Ma non è tutto! Se il vostro campeggio partecipa alla CampingCard ACSI e decidete di rendere scaricabile il vostro depliant, questo apparirà anche sul sito www.campingcard.com. In questo modo vi sono maggiori possibilità che il numero sempre crescente di persone che decide di andare in vacanza in bassa stagione incroci la strada del vostro campeggio. Il depliant scaricabile viene inserito sulla vostra pagina in eurocampings se disponete di un link. Questo link è il collegamento diretto da www.eurocampings.eu al vostro sito Internet. Chiedete all'ispettore ACSI al momento della sua visita al vostro campeggio tutte le possibilità, oppure contattate i nostri uffici. “Piú comodita, meno stress” Il vostro campeggio su Internet: uno sguardo dietro le quinte di ACSI Al giorno d'oggi quasi chiunque usa Internet. Molti campeggiatori arrivano al vostro campeggio proprio utilizzando questo strumento facile ed accessibile a tutti. In ACSI, sono tante le cose che succedono dietro le quinte per fare in modo che ciò sia possibile. Un giovane team di amanti della rete dell'ufficio marketing online si occupa ogni giorno di tutti i siti web di ACSI. Le attività sono molto varie: affiliazioni, redazione delle newsletter, gestione dei contenuti, pubblicità online, preparazione dei comunicati stampa, generazione e aumento del numero dei visitatori dei siti ACSI sono alcune delle mansioni con cui si cimentano questi collaboratori specializzati. pings.eu. Chi visita il sito, vede la situazione meteorologica del campeggio che ha scelto. E che cosa pensate della possibilità di scaricare le coordinate GPS del vostro campeggio? Gli ospiti arriveranno più in fretta e con più facilità. La novità più recente è l'offerta di roulotte, carrelli tenda, camper e roulotte fisse su www.acsi. eu. Una possibilità molto comoda per coloro che sono alla ricerca di una sistemazione in campeggio. E se invece i clienti dispongono del necessario, cercano naturalmente un camping. I siti web di ACSI sono di alta qualità. Molta attenzione viene osta alla facilità di utilizzo, al layout e alle caratteristiche funzio- “Professionalità per aumentare le visite al vostro campeggio” L'ufficio marketing online tiene poi sotto stretta sorveglianza gli sviluppi del mondo di Internet e interviene direttamente. Prendete per esempio http://m.eurocampings.eu, il motore di ricerca di ACSI per i telefoni cellulari. Con questo variegato sito per i telefonini, i clienti troveranno il vostro campeggio ancora più facilmente. Maggiori informazioni di seguito. Un altro esempio sono le previsioni del tempo su www.eurocam- nali. Il design è accattivante e i testi sono scritti in modo da poter essere trovati facilmente sui motori di ricerca. I nostri siti riportano poi i contenuti più aggiornati, in virtù delle ispezioni che effettuiamo ogni anno. Grazie alla varietà e alla completezza, anche quest'anno più di 8 milioni di campeggiatori sapranno come trovarci su Internet. Per voi questo è un vantaggio, perché i clienti trovano prima anche il vostro campeggio! www.ACSI-MEDIA.com Ronald Hoppzak van De Schatberg: ‘Partecipazione alle fiere ingrandisce la notorietà’ Partecipo da molti anni alle fiere con l'ACSI: ben 12, se non sbaglio, e sono state sempre esperienze positive. Ho molti clienti provenienti dal Nord Europa, pertanto trovo sia molto importante partecipare alle fiere sia in Olanda che in Germania. Se per motivi di lavoro o altri impegni non posso prendervi parte personalmente, mando dei rappresentanti perché ritengo fondamentale che vi sia qualcuno che presenti la mia attività: i campeggiatori nordici non amano andare alla cieca in una struttura ricettiva, ma vogliono vedere in faccia chi rappresenta il singolo campeggio, stabilire un contatto diretto con lui, avere in sostanza la garanzia che si possono fidare. Partecipare alle fiere con l'ACSI è molto importante perché hanno un target di visitatori molto precisi, mentre altre fiere generiche danno assai poco vantaggio perché i visitatori sono privi di interessi specifici; inoltre proprio dalle fiere si può comprendere molto bene come andrà la prossima stagione turistica e quali sono gli umori dei campeggiatori, le loro aspettative, le preferenze sui servizi che si aspettano di trovare, e molto altro ancora. C'è anche un vantaggio economico notevole: ad esempio, i posti alle fiere della Regione Toscana sono molto cari, mentre quelli proposti dall'ACSI. “Contatto diretto con i clienti” autunno 2010 • LA STAMPA ACSI ACSI Media il mix ideale per la promozione dei campeggi ACSI Media è il sito ideale per i proprietari dei campeggi: contiene infatti le informazioni commerciali ACSI in 7 lingue. Viene riportata una panoramica delle varie possibilità di promozione online e offline con le relative tariffe. La condizione base per prendere parte a una promozione online è un'inserzione nella Guida europea o nella ACSI Campingführer Europa. La pubblicità online diventa sempre più importante. ACSI offre diverse possibilità di promozione online. Per esempio quella di inserire un link tramite il sistema Cost per Click (CPC). Grazie a questa promozione sarà possibile raggiungere un numero molto elevato di campeggiatori di alta qualità: tramite ACSI potrete infatti sapere quali sono i campeggiatori che stanno cercando una sistemazione nella zona in cui si trova il vostro camping. Un'altra possibilità è la partecipazione al sistema di prenotazioni ACSI. I turisti possono prenotare una piazzola o una sistemazione direttamente su Internet. Se partecipate al CPC e/o all'sistema di prenotazioni, potete entrare gratis sul pannello di controllo e consultare le statistiche e il consumo dei CPC. Potete verificare in modo semplice la quantità di piazzole e/o di sistemazioni che offrite in affitto. I campeggiatori consultano Internet da casa per avere informazioni, vedere foto, dare giudizi e prenotare, ma anche la Guida europea dei campeggi fa la sua parte. L'affidabile guida verde ACSI rimane uno strumento molto importante per chi ama il campeggio. Le guide e i campeggi esistono da 45 anni e le enormi tirature di ACSI sono ormai stabili da tempo. La promozione ideale è un mix di pubblicità online e di promozione tradizionale. Maggiore è il vostro budget pubblicitario, più alto è il posizionamento su www.eurocamping.eu, il motore di ricerca di campeggi più utilizzato d'Europa. Scoprite il mix pubblicitario ideale per il vostro campeggio su www.acsi-media.com. Nella parte anteriore della tenda si trovano una lounge, una dispensa con macchina del caffè Nespresso e una lavastoviglie. Ci sono poi un tavolo da pranzo e una credenza con piatti e posate molto eleganti. La veranda è coperta e misura 15 m2: comprende un grande tavolo con comode sedie e due chaises longues. Tutti i mobili sono in teak. Gli ospiti dormono come nelle Mille e una Notte, in letti king size con materassi alti 35 cm e lenzuola in raso di cotone egiziano. La lodge dispone anche di tre impianti stereo e di due TV con schermo piatto. L'impianto di condizionamento è realizzato con un sistema a split regolabili singolarmente. La RoyalLodge è un prodotto di gamma alta e viene offerta da Guide dei campeggi & DVD's 50.000 (incl. DVD) 15.000 12.000 (incl. DVD) 11.000 (incl. DVD) 20.000 RoyalLodge e SunLodge Safari Sempre più persone desiderano qualcosa di speciale per le loro vacanze. ACSI si adegua a questo nuovo trend con le sue nuove tende Safari RoyalLodge e SunLodge. Nel 2006, il direttore di ACSI Ramon van Reine ha dato il via allo sviluppo della RoyalLodge. Una tenda con il confort di un hotel 5 stelle e l'atmosfera tipica di un soggiorno in Africa. Le reazioni dei clienti sono state entusiasmanti: "Ci sentivamo come nel film "La mia Africa", ci aspettavamo di veder sbucare in qualsiasi momento un leone." La RoyalLodge offre uno spazio interno di 60 m 2 con due camere da letto, due bagni e due toilette separate. La rubinetteria è naturalmente Grohe e i sanitari sono firmati Stark. Tiratura 22.000 (incl. DVD) 14.000 (incl. DVD) RoyalLodge ACSI a partner come resort, park hotel o campeggi 5+ stelle. Grazie all'esperienza acquisita con la RoyalLodge, ACSI ha deciso di sviluppare anche la SunLodge Safari. Una tenda di 40 m 2 compresa la terrazza, con due camere da letto, che può comodamente ospitare fino a 5 persone. Il bagno dispone di box doccia, lavabo e toilette. Gli interni sono in stile safari e tutti gli arredamenti sono in legno di teak. La SunLodge è più semplice delle RoyalLodge e viene quindi offerta al prezzo di una roulotte fissa di lusso. Con il marchio Suncamp Holidays, ACSI investirà molto nelle sistemazioni che offrono confort extra e lusso, per la soddisfazione sempre maggiore di tutti i clienti. Per ulteriori informazioni www.sunlodge.eu e www.royallodge.eu 10.000 105.000 5 6 LA STAMPA ACSI • autunno 2010 www.ACSI-MEDIA.com Kristof Vandewalle, ispettore ACSI: I giudizi sono sempre più importanti l'obiettivo comune è avere ospiti del campeggio soddisfatti Kristof Vandewalle è insegnante di matematica e ispettore ACSI nel tempo libero. "Sono un appassionato amante del campeggio e le ispezioni sono diventate per me qualcosa di cui non posso più fare a meno." Ma che cosa cerca esattamente Vandewalle? E che cosa significa per il campeggio la sua competenza? "Gli ispettori lavorano per ACSI, ma certamente anche per i proprietari e per i potenziali clienti. Io valuto se i campeggi rispondono alle norme e alle aspettative di ACSI. Non tutti i camping sono lussuosi, ma anche quelli più semplici devono rispondere ad alcuni requisiti di base. Osservo anche i dettagli e parlo con gli ospiti: affinché la descrizione contenuta nella guida sia la più completa ed affidabile possibile, ma anche per consigliare bene il proprietario. Vandewalle si sente un ospite ben accetto quando si presenta. "I proprietari dei campeggi utilizzano la mia esperienza di ispettore e di campeggiatore per migliorare. Non ha senso che vengano con me a vedere il campeggio se poi non si mettono con calma ad analizzare i punti discussi. Il nostro obiettivo è lo stesso: avere ospiti soddisfatti. Ci vogliono fiducia e comprensione da entrambe le parti: non ha senso imporre delle cose, come migliorie non realizzabili finanziariamente o un investimento troppo cospicuo in pubblicità. Il budget pubblicitario tuttavia è molto importante. Un'inserzione in una guida dei campeggi è fonte di prenotazioni; Internet, poi, svolge un ruolo sempre più importante", afferma Vandewalle. "È proprio questo mix ad essere fondamentale. Ogni anno vengono vendute più di centomila guide stampate. Eurocampings.eu è la versione digitale di queste guide; grazie a questo sito i campeggiatori possono arrivare ai siti di un numero sempre maggiore di campeggi. ACSI quest'anno ha aggiunto un altro servizio: la disponibilità delle nostre guide per i telefoni cellulari." Quando ha tempo, Vandewalle si spinge oltre al semplice giudizio di un campeggio. "Esploro i dintorni: dove si mangia bene, quali vini si devono assaggiare, quali sono le escursioni più belle? Anche queste sono informazioni importanti per i potenziali clienti e le posso fornire al meglio se io stesso ho visto e provato. Il lavoro e il piacere vanno quindi di pari passo. Anche quella volta che insieme al collega ed amico Herman dopo un'ispezione eravamo seduti al bar a bere birra e grappa e arrivò il padrone del campeggio. Dopo qualche in- Webshop e soddisfazione: Funzionalità e velocità insieme Webshop Da quest'anno, ACSI ha un nuovo webshop, molto funzionale ed allettante. Nel nostro nuovo negozio online, il campeggiatore può acquistare le guide dei campeggi ACSI, i dvd e le guide CampingCard ACSI in diverse lingue. Per ogni versione linguistica, i clienti possono anche acquistare un abbonamento alla CampingCard ACSI. È presente un'ampia descrizione di ogni prodotto e in pochi e semplici passi il cliente è in grado di ordinare l'articolo che desidera. Il numero degli ordini effettuati al webshop è aumentato in modo consistente in poco tempo. Soddisfazione Tutti gli ordini vengono da poco gestiti in maniera centralizzata sistenza, malgrado la tensione, si avvicinò a noi. Il risultato? Il padrone ricevette una lavata di capo da sua moglie e tutto finì con un gran mal di testa. Ma è stato utile per la fiducia reciproca!". Le prenotazioni online hanno un futuro Gli amanti del campeggio cercano e prenotano sempre più le loro vacanze online. Così è possibile sapere con certezza in ogni momento della giornata se la piazzola o la sistemazione scelta è ancora disponibile e quanto costa. ACSI ha puntato su questo trend sviluppando per i suoi inserzionisti il sistema di prenotazione ACSI. I campeggiatori prenotano una piazzola o una sistemazione direttamente su www.eurocampings.eu. Siete voi a controllare la quantità di piazzole e/o di sistemazioni, dall'ufficio e dal deposito di Andelst (Paesi Bassi). I grandi vantaggi dell'invio centralizzato di tutti gli ordini, anche internazionali, sono la chiarezza, la rapidità e i costi di spedizione più ridotti. Gli ordini arrivano, vengono preparati e se possibile vengono spediti il giorno stesso in tutta Europa. Entro pochi giorni il cliente riceve ciò che ha richiesto. Un numero sempre maggiore di destinazioni per le vacanze è influenzata dai giudizi reperibili su Internet. Da alcune ricerche risulta che la scelta di un determinato campeggio da parte dei clienti viene condizionata in misura sempre maggiore dai giudizi dati sul campeggio. ACSI ha inserito i giudizi sui campeggi sui siti www. eurocampings.eu e www. campingcard.com in olandese, tedesco, inglese, francese e danese. Su questi siti europei molto noti, si sollecitano i campeggiatori a dare il proprio giudizio su un campeggio. A questi giudizi ogni anno viene annesso un concorso: i clienti che scrivono le loro opinioni hanno la possibilità di vincere un premio. In linea di principio vengono pubblicati tutti i giudizi, positivi e negativi, dopo essere stati sottoposti a un filtro antispam. Le procedure utilizzate sono molto accurate. I giudizi inseriti tramite il sito www.eurocampings.eu vengono pubblicati anche su www.campingcard.eu (se il camping partecipa). E viceversa. Lo scorso anno abbiamo ricevuto circa 20.000 pareri da campeggiatori di tutta Europa. ma tramite ACSI raggiungete circa 9 milioni di potenziali clienti in tutta Europa. Se utilizzate il software di Webcamp o Master Booking, dovete mantenere aggiornate la quantità disponibile in un solo posto. Venite informati subito di ogni singola prenotazione. Il cliente paga direttamente a voi. Al termine del soggiorno, ACSI calcola solo una piccola commissione che varia dal 2,5% al 5%. Trovate tutte le informazioni relative al sistema di prenotazione ACSI su www.acsi-media.com. www.ACSI-MEDIA.com autunno 2010 • LA STAMPA ACSI 7 I sondaggi CampingCard ACSI lo dimostrano: positiva per l'ospite e per il campeggio 1 Nederlanders en Duitsers Olandesi e tedeschi Bent u van plan om volgend jaar weer gebruik te maken van de Avete intenzione di utilizzare CampingCard ACSI? di nuovo CampingCard ACSI l'anno prossimo? 100% 92,5% 93,9% 90% 2008 2009 80% Tra le Van de persone men che hanno sen risposto die 'no', 'nee'il 47% hebb in realtà en non rifarà gean 70% 60% 50% 40% 30% 20% 6,3% 10% 1,2% 0% Ja Si 2 5,1% 1,0% vacanze in campeggio. Non honiet/misschien (ancora) Weet (nog) Nee No deciso / indeciso 2009 2009 Hoeveel sono CampingCard verbleven er dit (voor- ofACSI Quanti stati inACSI-gebruikers totale gli utenti CampingCard na-) seizoen in totaal ongeveer op uw camping? presenti nel vostro camping durante la bassa stagione? 300 245 250 200 150 130 100 50 0 Voorseizoen Inizio stagione 3 Naseizoen Fine stagione Rosselba le palme Sinds ik met mijnfaccio camping parte deelneem aansistema het kortingssysteem CampingCard Da quando del di sconti CampingCard ACSI is het aantal overnachtingen in het voor- en naseizoen (met CampingCard ACSI, presso il mio camping il numero dei pernottamenti per ACSI) per jaar … anno ad inizio e fine stagione è... 13% 18% Aumentato Toegenomen Rimasto lo stesso Gelijk gebleven Diminuito Afgenomen 69% 4 Siete soddisfatti in pratica del sistema CCA? Bent u tevreden over het CCA-systeem in de praktijk? Denk bv aan Considerate ad esempio, comodità di utilizzo / clienti gebruiksgemak / extra campinggasten? extra al camping. 100% 90,9% 90% 94% 92% 80% 70% 60% 52% 50% 40% 2004 2008 2009 54,2% 48% 42% 44% 36,7% 30% 20% 9,0% 10% 0% 4% Ja,Sì, zeer tevreden molto soddisfatto 5 Tevreden Soddisfatto 7% 0,0% 1% 1% (Zeer) tevreden Niet zo molto tevreden Non (Molto) soddisfatto Helemaal niet Assolutamente soddisfatto nontevreden soddisfatto Siete soddisfatti della propensione alla spesa Bent u tevreden over het uitgavepatroon van de CampingCard dimostrata dai clienti che usano CampingCard ACSI-gebruikers op uw camping (restaurant, bar, winkel,ACSI etc.)?nel vostro camping (ristorante, bar, spaccio, ecc.)? 70% 64% 60% 55,89% 50% 40% 2008 2009 30% 20% 10% 0% 22,76% 17,48% 25% 7% molto Ja,Sì, heel erg tevreden soddisfatto 3,86% 4% molto Sì,redelijk abbastanza Ja, tevreden Nee,Non niet erg tevreden soddisfatto soddisfatto Assolutamente Nee, helemaal niet tevreden non soddisfatto CampingCard ACSI La CampingCard ACSI è la risposta a una domanda posta ad ACSI 8 anni fa. I proprietari dei campeggi avevano osservato che l'attenzione delle attività promozionali si concentrava soprattutto sull'alta stagione e che loro invece avrebbero desiderato avere un numero maggiore di clienti durante la bassa stagione. Oggi, nell'anno 2010, la CampingCard ACSI è un ottimo prodotto, con circa 1891 campeggi aderenti e un numero di titolari in crescita costante. Il campeggio e i suoi ospiti La CampingCard ACSI si rivolge quindi a due gruppi target. Grazie all'ampia scelta di campeggi, ACSI realizza un prodotto interessante per i campeggiatori. E quanti più clienti utilizzano la CampingCard ACSI, maggiore è il numero di pernottamenti, in bassa stagione, per i campeggi aderenti. Per continuare a rispondere alle necessità di entrambi i gruppi, CampingCard ACSI effettua ogni anno un sondaggio, sia tra i clienti che tra i proprietari dei campeggi. In entrambi questi sondaggi si chiede il tipo e la quantità di utilizzo e la semplicità dello stesso. Anche tra i proprietari la risposta è stata ottima, con quasi 500 risposte da tutta Europa. di 245 per campeggio! In autunno, il numero è di 130 per campeggio (grafico 2). Tra gli utilizzatori della CampingCard ACSI, salta all'occhio un dato clamoroso: il 93,9% dei clienti afferma di voler utilizzare la carta anche il prossimo anno (grafico 1). Nel sondaggio del 2009, le cifre sono equivalenti. Gli utilizzatori della CampingCard ACSI sono soddisfatti dell'offerta dei campeggi e dei dati della guida. E ancora: il 69% dei proprietari di camping ha affermato che il numero di pernottamenti è aumentato da quando hanno aderito alla CampingCard ACSI (grafico 3)! Il sondaggio tra i clienti fornisce un'immagine corretta del numero di pernottamenti per ogni possessore di CampingCard ACSI. Il numero medio di pernottamenti delle persone che hanno risposto (circa 3000) è stato 24 e il soggiorno medio è stato di 9,57 notti in un campeggio. Pernottamenti Di seguito, diamo qualche esempio dei casi più significativi. ACSI pubblicizza in vari modi la sua CampingCard tra chi ama il campeggio: alle fiere di tutta Europa, con canali di distribuzione in 10 paesi diversi, su Internet, all'interno del webshop e su riviste per il grande pubblico e per gli operatori del settore. Le cifre che abbiamo constatato sono così elevate che possiamo dire con orgoglio che il numero di pernottamenti generato dalla Camping Card ACSI supera il milione. Quasi tremila clienti olandesi e tedeschi hanno compilato il questionario. Il numero medio di clienti che soggiorna in primavera utilizzando la CampingCard ACSI è I proprietari di camping (92% degli intervistati) affermano inoltre chiaramente di essere molto soddisfatti della praticità e della facilità di utilizzo del sistema CampingCard ACSI (grafico 4). I sondaggi sono stati molto approfonditi e non possiamo presentare tutti i risultati in questo giornale, ma vogliamo ricordare per finire ancora un dato straordinario. Primo: quasi 3/4 dei proprietari di camping ha affermato (grafico 5) di essere soddisfatto o molto soddisfatto delle spese dei titolari di CampingCard ACSI nel loro campeggio. Quindi chi utilizza la CampingCard ACSI non solo trascorre la notte, ma utilizza per esempio anche il ristorante, il bar e i negozi. Per concludere I risultati dei sondaggi (effettuati nell'autunno del 2009) sono positivi. La stragrande maggioranza dei titolari di CampingCard ACSI e dei campeggi aderenti riserva parole di lode sulla facilità di utilizzo e sul numero di pernottamenti. 45 anni Guide dei campeggi 1965 2010 a o s p r o r e c m n o i C ACSI festeggia i 45 anni di attività! Potreste essere uno dei 45 vincitori! Conservate la lettera che ricevete con questa pubblicazione, perché contiene il vostro numero cliente e una password. Premi extra: 5 x gratuiti annunci premium su Eurocampings per 1 anno 15 x gratuiti link Internet CPC con 2.495 clic 25 x gratuite partecipazioni al sistema di prenotazione ACSI per 1 anno, comprensive dell’installazione Primo premio: Siete curiosi di sapere se avete vinto qualcosa? Andate sul sito www.acsi-media.com e selezionate il menù “Clicca e vinci”. Qui scoprirete come continuare. Buona fortuna! una pagina a colori comprensiva di impaginazione L’operazione è unica, gratuita e valida fino al 15 settembre 2010. Dopo tale data, i premi non verranno più assegnati. I risultati non vengono comunicati per iscritto.