I N D U S T R I A
&II:;F;';I0>;0AB'B'F=CJBC;W'''
?A'CBI'F=A<;AFBAIB''
Cinema e bellezza:
un connubio
di successo
per le aziende
cosmetiche,
sempre più propense
a eleggere come
brand ambassador
i volti del cinema
nostrano
di Laura Brivio
G
e una volta la cosmesi era soprattutto retaggio di top model
professioniste o star straniere
note su scala mondiale, qualcosa nel settore beauty sta cambiando:
sono sempre di più le attrici italiane che
si ritagliano un ruolo di spicco nella comunicazione pubblicitaria.
Un trend evidenziato dalla scelta di
grandi brand di puntare su promesse di
talento o su artiste già affermate come
testimonial di campagne di comunicazione. Come si spiega il fenomeno? Per
Paolo Zilianti, brand manager haircare
di Procter & Gamble Italy: “L’utilizzo di
testimonial italiane è un trend sicuramen-
VIOLANTE
PLACIDO
AMBASCIATRICE
DI L’ORÉAL
PARIS
Moderna, eclettica, forte e determinata. Per tutte queste qualità
dallo scorso maggio Violante Placido è entrata a far parte della
schiera di celebrity che hanno prestato il volto in passato a
L’Oréal Paris. Per la giovane attrice si è trattato di un esordio
come testimonial di Revitalift Total Repair 10 BB Cream in una
campagna firmata McCann Erickson (direzione creativa di
Maïté Winternheimer) veicolata su stampa da prima dell’estate
e quindi in tv da settembre. Per lei, come nel caso di altre star,
la multinazionale francese non ha previsto solo un ruolo in
pubblicità, ma anche la rappresentanza in alcuni eventi di rilevo
internazionale, a partire dalla Mostra del Cinema di Venezia, dove
Violante ha sfilato sul red carpet dell’inaugurazione in qualità di
ambasciatrice L’Oréal Paris.
32
8 ottobre 2012
te in crescita nella cosmesi, perché rappresentano una fonte d’ispirazione per le
italiane che sempre di più vedono in loro
un modello di bellezza accessibile. Sono
donne che mettono anche a dura prova
la loro pelle e i loro capelli per apparire
sempre al meglio, quindi chi meglio di
loro può mostrare i risultati delle performance di prodotto? Vittoria Puccini che
abbiamo scelto per Pantene Aqua Light, è
una donna raffinata, ma anche semplice
e naturale, in sintonia con i valori di un
marchio come Pantene, che ha l’obiettivo di far splendere tutte le donne”.
Stéphane Grenier, direttore di marca
di L’Oréal Paris Italia, sottolinea invece
MARIA GRAZIA
CUCINOTTA
È L’IMMAGINE
DI PENTA5
DI PLANTER’S
Da quest’anno Maria Grazia Cucinotta presta il volto alla
campagna dedicata alla linea Penta5 di Planter’s. L’attrice
siciliana, grazie alla sua esplosiva bellezza mediterranea
all’insegna della naturalità, incarna i valori del marchio italiano
nella cosmetica naturale e, in particolare, i benefit di questa
linea anti-age all’acido ialuronico.
Veicolata su stampa periodica femminile beauty, natural e
fashion, la campagna è stata realizzata dal reparto creativo
interno dell’azienda genovese. L’utilizzo dell’attrice anche
in questo caso non è confinato all’advertising classico, dal
momento che la partnership con il marchio genovese comporta
la sua partecipazione ad eventi e l’impiego della sua immagine
anche sui materiali in-store.
I N D U S T R I A
che il brand d’oltralpe è vicino al cinema
in tutto il mondo, non solo in Italia: “La
passione e il rispetto per i suoi valori hanno reso possibile le collaborazioni con
grandi eventi cinematografici internazionali: da Venezia a Cannes, da Berlino a
Shanghai. Il cinema e L’Oréal Paris hanno
in comune la passione per l’arte e la bellezza, il riconoscimento per il talento e la
creatività. La bellezza candida e al tempo
stesso seducente, unitamente alla sua
personalità singolare, fanno di Violante
Placido la perfetta ambasciatrice per il
nostro brand. Mentre il claim ‘Perché voi
valete’ di L’Oréal Paris cambia sfumatura
a seconda della testimonial, che lo esprime a suo modo, con il proprio stile, atteggiamento, carattere. Questo è ciò che
costituisce la nostra forza che si alimenta
in universi differenti”.
L’italianità dell’ambassador è stata “obbligata” per Planter’s, la cui scelta per
il lancio di Penta5 è stata di trasmettere con una stella del nostro cinema
la naturalità, la qualità e, non ultimo, le
radici tricolori del brand che si sta affer-
mando anche all’estero: “Maria Grazia
Cucinotta è una delle attrici che meglio
rappresentano l’Italia nel mondo -spiega Marco Scandroglio, direttore generale di Planter’s- e che potremmo senza
dubbio definire ‘ambasciatrice del Made
in Italy’. Inoltre, sposa perfettamente la
filosofia della nostra azienda, da sempre al fianco delle donne che, come lei,
scelgono la naturalità per valorizzare la
loro bellezza”.
T:BJ0I?:='/0:>0:B'L;'I:BAL
Non ravvisa invece un trend emergente
Alessandro Romano, direttore creativo
di Euro RSCG Milano, la sigla che ha realizzato la campagna stampa Veet EasyWax con Martina Stella: “Non registro un
particolare strapotere di attrici italiane:
in questo momento ho in mente Violante
Placido per L’Oréal Paris e, per prodotti non beauty, Sabrina Ferilli e Stefania
Sandrelli. Vedo invece affermarsi la presenza di atlete e showgirl. Per noi Martina Stella non è solo due belle gambe:
oltre a essere una testimonial conosciu-
MARTINA
STELLA
SU STAMPA
PER IL LANCIO
DI VEET
EASYWAX
La non ancora trentenne ma già nota attrice Martina Stella dallo
scorso aprile è testimonial della campagna stampa Veet ideata
da Euro RSCG Milano. Per il lancio dello scalda cera elettrico
Veet EasyWax, nuovo prodotto che permette di ottenere risultati
professionali a casa propria garantendo gambe lisce fino a quattro
settimane, la decisione del management del gruppo Reckitt
Benckiser e del team d’agenzia è stata quella di affidarsi a un
volto giovane e sexy per interpretare una donna molto femminile,
dinamica e solare. All’annuncio stampa, che ha affiancato un
soggetto televisivo realizzato internazionalmente dove l’attrice
toscana invece non compare, hanno lavorato i fotografi Cristina
Dell’Oro e Gabriele Inzaghi, l’art Gianluigi Diana e la copywriter
Cristiana Lavanga.
ta e apprezzata dal nostro target, sostituisce lo stereotipo della modella, un po’
finta per definizione. Sono vari gli esempi
-e non da ieri- di testimonial attrici che
hanno preso il posto delle classiche modelle: è un modo per dare più personalità
e concretezza al prodotto e al brand. Il
concetto è ‘lo comunico perché lo utilizzo
anch’io e lo apprezzo’ e non ‘lo comunico
solo per fartelo comprare’”.
Dal reparto creativo interno di Planter’s
mettono tuttavia in guardia dal rischio
dell’effetto boomerang: “Da sempre il testimonial in pubblicità è una leva forte
ed efficace ma, quando usata in maniera inadeguata, può rivelarsi addirittura
controproducente. Nel nostro caso la
scelta è stata fatta in un’ottica di posizionamento del brand, dal momento
che Maria Grazia Cucinotta è più di una
testimonial: incarna i valori di marca, ne
certifica la qualità, ne valorizza le caratteristiche. Se sia in atto un vero trend
legato all’utilizzo di attrici italiane nella cosmesi è difficile dirlo, ma di certo
Planter’s si è mossa in anticipo”.
•
VITTORIA
PUCCINI
NUOVA
TESTIMONIAL
DI PANTENE
AQUA LIGHT
Non è la prima volta che Pantene, brand hair styling di Procter
& Gamble, si affida a un’attrice italiana per la comunicazione
della linea Aqua Light che promette di dare volume e lucentezza
ai capelli più fini. La sofisticata attrice fiorentina, da quest’estate
designata nuovo volto della gamma, raccoglie infatti il testimone
dalla collega attrice Nicoletta Romanoff, che due anni fa aveva
supportato l’esordio sul mercato di questa specifica linea.
Artista affermata in televisione e al cinema, Vittoria Puccini è
la protagonista di una campagna a cura dell’agenzia Grey che
ha preso il via da luglio e che si articolerà su vari media, tra
cui la televisione, con uno spot in cui l’artista spiega come fa a
mantenere i capelli sani e lucenti nonostante i frequenti cambi di
acconciatura a cui si sottopone per ragioni di set.
8 ottobre 2012
33
