Se nella pubblicità si pensa di completare delle immagini con della
musica, nel video musicale (detto anche videoclip) invece si segue il
procedimento inverso: si creano immagini da sovrapporre alla
musica. Il video musicale è nato come sistema per promuovere i
dischi ed all'inizio rappresentava soprattutto l'artista che eseguiva la
propria canzone, magari dal vivo, mentre ora spesso questa
situazione e ricreata in modo artificiale: si tratta in altre parole di finti
concerti, messi in scena unicamente per girare il filmato. A poco a
poco attraverso i video musicali i registi hanno iniziato a costruire
delle vere e proprie storie molto brevi, della durata di una canzone: a
volte queste storie sono strettamente attinenti all'argomento del
brano, altre volte invece sono indipendenti ma giocati comunque su
una particolare atmosfera suggerita dalla canzone. Vi fu addirittura
un periodo nel quale sembrava che i musicisti avrebbero da allora in
poi scritto le canzoni espressamente per i video che le avrebbero
accompagnate, ponendo quindi dei limiti visivi alla propria
immaginazione sonora.
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