Pubblicità basata sugli interessi: Privacy e
Controllo da parte dell’utente
L’obiettivo di Google è far sì che gli utenti trovino facilmente le
informazioni che cercano, sia attraverso i risultati delle ricerche
sul nostro motore, sia mostrando accanto a essi annunci
pubblicitari che possano essere di interesse per l’utente. Alcuni
di questi annunci sono presenti su diversi sii web, ad esempio
sui siti di notizie o sui blog che hanno sottoscritto una
partnership con Google per pubblicare le inserzioni. Altri
messaggi pubblicitari, invece, si trovano su YouTube. Molti di
questi annunci sono riconoscibili perché sono identificati con un’etichetta ‘Annunci Google’.
La pubblicità ha permesso di finanziare il web fin dall’inizio. Google ritiene che possa anche essere
una fonte di informazioni utili. In tale ottica, vogliamo che gli annunci siano il più possibile
rilevanti per l’utente e questo è il motivo per il quale abbiamo diversi approcci alle modalità di
posizionamento della pubblicità. In alcuni casi presentiamo inserzioni contestuali, ovvero correlate
al contenuto della pagina che si sta visualizzando. In altri, mostriamo annunci selezionati in base
alle categorie d’interesse o alle precedenti visualizzazioni di determinati siti web da parte
dell’utente. Quindi se ami i viaggi ed effettui visite ricorrenti a siti su questo argomento, è molto
probabile che ti vengano proposte inserzioni relative a questo ambito di tuo interesse, quali
promozioni di vacanze e viaggi o simili.
Come funzionano le inserzioni basate sull’interesse dell’utente
Quando un utente visita un sito web su cui sono pubblicati Annunci Google, Google archivia un
cookie (una stringa di numeri e lettere casuali) nel browser dell’utente per memorizzare la visita.
Il tuo cookie potrebbe avere questo aspetto:
Se l’argomento predominante dei siti e dei video YouTube visti dall’utente riguarda i viaggi,
Google inserisce il suo cookie nella categoria d’interesse ‘viaggi’. Questo significa che, nel corso
delle navigazioni successive su siti che mostrano Annunci Google classificati in base all’interesse,
Google riconosce il numero del cookie dell’utente e può fargli vedere ulteriori annunci di viaggio.
Inoltre, Google utilizza il numero del cookie anche per far sì che gli inserzionisti possano
mostrargli annunci attinenti alle sue precedenti interazioni con l’inserzionista stesso, come nel
caso di visite ai loro siti. Ad esempio, se visiti un sito che vende cibo per animali, potresti vedere
un’inserzione di quello specifico sito web durante una navigazione successiva su altri siti che
ospitano Annunci Google classificati in base all’interesse.
Come proteggiamo la privacy degli utenti
Tutte le volte che si vedono inserzioni Google basate sugli interessi, bisogna ricordare che:
•
•
•
non si basano in alcun modo su informazioni salvate nell’Account Google dell’utente - come
l’email - o su visite a siti con contenuti sensibili, quali ad esempio quelli con informazioni
relative alla salute
il cookie non rivela a Google l’identità dell’utente né alcuna sua informazione personale,
come ad esempio indirizzo o telefono
Google non raccoglie dati personali e non li condivide con altri senza il permesso
dell’utente.
Abbiamo creato meccanismi di tutela della privacy che consentono all’utente di avere visibilità su
come Google propone le inserzioni e offrono modalità innovative per controllare l’informazione che
è associata al cookie.
Dicitura all’interno dell’annuncio: per ulteriori informazioni su ‘Annunci Google’, basta cliccare
sul link.
Quando l’utente vede un annuncio testuale o display di Google su un
sito che sta visitando, vede anche una dicitura ‘Annunci Google’
cliccabile per accedere alle informazioni sulle modalità con cui questo
stesso annuncio pubblicitario viene visualizzato.
Google mostra già la dicitura 'Annunci Google' per la maggioranza delle inserzioni che compaiono
sui siti dei partner e su YouTube e intendiamo migliorare ulteriormente la copertura.
Gestione Preferenze Annunci: strumento che permette di visualizzare e modificare le
informazioni utilizzate da Google per pubblicare gli annunci.
Google consente agli utenti di modificare le
categorie d’interesse associate a un cookie
usando la funzione ‘Gestione Preferenze
Annunci’, con la quale personalizzare e scegliere
quali annunci sono più rilevanti in base ai propri
interessi.
Per accedere a “Gestione
Preferenze Annunci” si può digitare
sul browser
google.com/ads/preferences
oppure cliccare sui link ‘Annunci
Google’ che compaiono
sull’annuncio stesso e poi su
‘Gestione Preferenze Annunci’,
oppure ancora accedere attraverso il link ‘Privacy’ che si trova sulla home page di Google.
Selezionare ‘Aggiungi interessi’ per scorrere la lista delle categorie. Se l’argomento d’interesse è
ad esempio lo sport, è sufficiente aggiungere la categoria ‘Sport’, e Google mostrerà all’utente più
annunci legati allo sport. E’ anche possibile rimuovere una o più categorie se si preferisce vedere
meno annunci legati a questi temi. Lo strumento di gestione delle preferenze vale anche per gli
annunci che vengono visualizzati su YouTube. Se siete curiosi, attraverso questo stesso strumento
è anche possibile vedere quale è il numero del cookie che Google associa ai vostri interessi.
Opt Out – Se non si vuole che i cookie siano utilizzati per la visualizzazione di
inserzioni basate sugli interessi, è possibile effettuare l’opt out dal sistema in
qualsiasi momento con un solo clic.
Dopo l’opt out, Google non raccoglierà più sulle categorie di interesse dell’utente, che non riceverà
quindi più annunci basati sui suoi interessi. L’utente visualizzerà comunque lo stesso numero di
annunci pubblicitari, ma potrebbero non essere altrettanto rilevanti.
E’ utile ricordare che se l’utente definisce un insieme di preferenze oppure decide di effettuare
l’opt out dal sistema di annunci basati sull’interesse, questa stessa informazione è memorizzata in
un cookie e quindi è legata al browser del computer che si sta utilizzando in quel preciso
momento. Questo significa che se si cancellano i cookie del browser, si devono re-impostare sia le
preferenze sia la rimozione degli annunci basati sull’interesse.
Opt out permanente: installare un plug-in nel browser per evitare che il cookie di opt out venga
cancellato. Google ha creato un plug-in open source per il browser che salva le impostazioni di opt
out anche quando si eliminano i cookie del browser. Dopo avere effettuato l’opt-out, basta fare
clic sul pulsante ‘download’ per scaricare il plug-in e seguire le istruzioni.
