Day 2 - Mashable Social Media Day

TRANSFORM
#DIDAYS
SCHEDULE DAY 2 - SALA 1
Digital Transformation
Open Innovation/Innovazione/Nuove Tecnologie
Digital Marketing
09:30 - 10:00 AM
Ivan Mazzoleni - Digital Transformation Lead @ MICROSOFT
Cosa si intende per Digital Transformation e quali impatti puo’ generare sui
risultati aziendali: trasformare modelli di business facendo leva sul digitale
per cavalcare con successo la cosiddetta #PlatformEconomy
Quali sono gli ingredienti fondamentali necessari a costruire nuovi modelli di Business?
Analizzeremo insieme i quattro pilastri su cui si fonda una Business Digital Transformation di
successo: Engage Your Customer, Empower Your Employee, Optimize Your Process, Transform
Your Product.
10:00 - 10:30 AM
Anna Testa - Sales Specialist - Digitization- Innovation @ CISCO
Innovation Exchange. L’Open Innovation di Cisco in Italia
*in aggiornamento...
10:30 - 11:00 AM
Jarvis Macchi - Head of Digital @ PINKO
Digital marketing a supporto del Mondo Retail
*in aggiornamento...
11:00 - 11:30 AM
Sergio Liscia - Digital Director @ WOLTERS KLUWER
From Content to Conversion: come creare contenuti di valore e aumentare
le conversioni
Negli ultimi anni, la capacità di creare contenuto rilevante per il proprio target è divenuta una
fondamentale discriminante per le aziende che operano in contesti digitali.
Dalle grandi banche alla start up partita da pochi mesi, veniamo spesso in contatto con
contenuti che creano engagement e che ci legano all’interno di una conversazione destinata
a durare nel tempo. Questi contenuti hanno diverse forme, possono essere molto sofisticati
e costosi da realizzare o possono essere semplicemente delle foto che raccontano la
preparazione di un prodotto per un cliente. La differenza tra il successo e l’insuccesso risiede,
da una parte, nella aderenza di quel contenuto agli interesse dei clienti o dei users e, dall’altra,
nella capacità di legare quel contenuto agli obiettivi dell’azienda: il cliente o lo user farà il
secondo passo? Cliccherà su quel link? Vedremo insieme come comportarsi nel modo giusto e
trasformare visite e clicks in risultati di vendita.
Content Strategy
Social Media Strategy
Mondo Ecommerce
Neuromarketing
11:30 - 12:00 PM
Chiara Davanzo & Roberta Nalesso - Global Brand Manager @ ARPER
Digital Transformation: un approccio bottom-up. Il Caso Arper
*in aggiornamento...
12:00 - 12:30 PM
Joakim Lundquist - Fondatore e CEO @ LUNDQUIST
La sostenibilità come strumento a supporto della Social Media Strategy.
Il Caso Birra Peroni
Analizzeremo come si puo’ trarre beneficio dall’utilizzo congiunto di strategie di social
media marketing e di messaggi legati alla sostenibilità, stabilendo un dialogo volto a
costruire relazioni di fiducia con la propria audience.
12:30 - 13:00 PM
Alessandro Facco - Performance Manager @ MARKETING ARENA
Facebook Advertising per il B2B
Facebook per il B2B non funziona? Niente di più sbagliato. Attraverso questo intervento
presenteremo un caso di successo di un’azienda B2B che sta acquisendo contatti profilati
su Facebook attraverso campagne di advertising da più di un anno. Verranno analizzati
i pain point del progetto (per esempio la saturazione dell’audience) e verranno forniti
consigli su come risolverli.
13:00 - 14:30 PM
LUNCH BREAK
14:30 - 15:00 PM
Simona Portigliotti - Senior Marketing Manager @ GAMESTOP
Dall’Offline Retail Marketing al Digital Marketing: quando un business
deve cambiare focus
Come e quando un’azienda deve spostare la propria attenzione dall’Offline al Digitale?
Attraverso questo speech si ragionerà al contrario, pensando a come una strategia digitale
possa trovare il suo spazio in ambito retail ed essere “al suo servizio” attraverso azioni,
esperimenti e progetti.
TRANSFORM
#DIDAYS
SCHEDULE DAY 2 - SALA 1
15:00 - 15:30 PM
Francesca Chialà - External Relations & Digital Communication Manager @ HRLINK
Social Media Marketing per il B2B. Il Caso HR-LINK
Come definire una strategia di Social Media Marketing per il Business to Business? Quali
risultati può ottenere? Quali sono i canali Social più efficienti su cui investire? Perché il ruolo
di Linkedin è così importante? Analizzeremo insieme la Case Study HRLINK, il primo magazine
online del mondo HR progettato per il social media marketing.
15:30 - 16:00 PM
Camilla Rossi - Co-Founder @ ONOFF COMMUNICATION
L’importanza di una Digital Strategy sinergica e user-based per gli e-commerce
L’utilizzo di una digital strategy a 360° permette ai retailers online di ottenere successo
in un settore che in Italia continua a dare segnali positivi di crescita. Dalla piattaforma
e-commerce (con una particolare attenzione alla user experience) alle ottimizzazioni SEO,
fino alle campagne adwords e all’utilizzo dei social come canale a supporto del cliente senza
dimenticare l’aspetto fondamentale delle recensioni dopo l’acquisto: grazie ad una strategia
costruita a 360 gradi i retailers possono avvicinarsi ai propri clienti, ottenere la loro fiducia e
crescere in maniera competitiva nel mercato online. Verranno presentate diverse case study di
successo.
17:30 - 18:00 PM
Fabio Babiloni - Professore Universitario e Ricercatore @ UNIVERSITÀ LA SAPIENZA
Ottenere le risposte senza fare domande. Come possono le neuroscienze
essere utili al Digital Marketing?
Nei paesi occidentali, ogni persona viene raggiunta in media da 100 messaggi pubblicitari
ogni giorno. Ognuno di questi, veicolati tramite tutti i mezzi di comunicazione di massa
disponibili (TV, internet, giornali, radio, cartelloni ecc...) e compete con gli altri per
attirare le nostre limitate risorse di attenzione e memorizzazione. Le neuroscienze hanno
da tempo dimostrato che esistono processi cognitivi ed emotivi di cui non abbiamo il
controllo volontario e di cui siamo, parzialmente o totalmente, inconsci. Questo quindi
può essere fatto “sul campo” tenendo conto della reazione “istintiva”, emotiva e non
verbale dell’effetto dei prodotti sul consumatore. Vedremo quindi come le tecniche di
neuromarketing posso misurare le criticità che emergono durante l’esperienza dell’utente
finale suggerendo gli interventi giusti atti a migliorarla. Verranno analizzati i seguenti casi
studio: Tim, Banca Intesa, Alfa Romeo Giulietta.
16:00 - 16:30 PM
Davide Lugli - CEO @ COMPETITOOR
Online pricing: come determinare il proprio prezzo on line senza
commettere errori
Il pricing online: come determinare il proprio prezzo in maniera corretta? Vedremo come
farlo nel modo giusto sfruttando strategie di Web Marketing, prendendo in considerazione
e interpretando le mosse della concorrenza, misurando costantemente il proprio mercato di
riferimento, e molto altro ancora.
16:30 - 17:00 PM
Daniele Righi - Content strategist & Wikipedia Specialist @ LUNDQUIST
Wikipedia: se si parla della tua azienda potresti già avere un problema.
Come intervenire ma soprattutto perché
Wikipedia è il 6° sito al mondo per visitatori e pageviews. Le voci enciclopediche dedicate
alle aziende sono spesso più visitate dei relativi siti web. In Italia il 50% delle voci dedicate
alle maggiori società contiene errori in pagina che potrebbero impattare sulla reputazione. È
possibile fare qualcosa? In che modo? Verranno mostrati esempi (best e worst practice) e verrà
spiegato come agire nel modo giusto.
* In Aggiornamento
TRANSFORM
SCHEDULE DAY 2 - SALA 2
Business Strategy
10:00 - 15:00 AM
BUSINESS MATCHING
17:30 - 20:00 PM
Emanuela Colangelo, Sara Veltri e Mary Pantone - Snapchat Workshop & Snapchat Aperitivo
Snapchat for business: la rivoluzione dei Social Media passa da qui.
Scopriremo insieme perché Snapchat per business ha cambiato radicalmente il panorama
dei social media, quali sono le potenzialità per le aziende e come integrarlo all’interno di
una social media strategy aumentando l’engagement e le relazioni con la propria audience.
Seguirà lo Snap-Aperitivo, un’ottima occasione per fare networking, continuare a divertirsi e
condividere esperienze con i membri dello Snapchat Team ufficiale di #SMDAYIT + #DIDAYS.
* In Aggiornamento
#DIDAYS