098 - TVN Media Group

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
L’Italia che
compra online
E’ un’Italia “straordinaria” quella
che descrive Roberto Liscia, presidente di Netcomm, quando presenta i dati sull’eCommerce, che
fotografano a febbraio di quest’anno 14 milioni di persone che acquistano online, un dato in crescita del
50% rispetto allo stesso periodo
del 2012. “Il fatturato italiano del
commercio elettronico è cresciuto in maniera significativa - ha
affermato Liscia -, nel 2012 siamo
arrivati a circa 10 miliardi di euro
(+19% sul 2011), il resto di Europa
registra un giro d’affari pari a 300
miliardi di euro (+20% sul 2011)”.
Numeri che sembrano essere indifferenti alla crisi e che, anzi, confermano un trend positivo anche
per il 2013: “Malgrado la recessione, in Europa si prevede un incremento dei ricavi dell’eCommerce
del 17%” ha commentato Liscia.
Dati che animano un universo fatto di bit, normative e denaro. Dei
nuovi comportamenti di acquisto,
dei protagonisti e delle tendenze
relative al commercio elettronico,
si parla nello Speciale dedicato
all’8ª edizione dell’eCommerce
Forum, evento targato Netcomm.
[ pagina 19 ]
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Anno XXV Martedì 28/05/2013
Fabrizio Piscopo: “Un’azienda pronta ad affrontare le sfide dell’adv”
E’ nata Rai Pubblicità,
la concessionaria
nell’era digitale
[ pagina 17 ]
Cannes Lions, la parola ai giurati italiani
Muraglia: giuria
media “più neutrale
e bilanciata”
[ pagina 12 ]
Focus su telepromozioni e web
sul piatto 3 milioni di euro
Paluani è più buono
con Cooee.
Budget di 3 milioni
Difesa Servizi avvia
una gara marketing
per l’Arma
L’azienda e l’agenzia sono già
al lavoro per la comunicazione
integrata del prossimo Natale
La durata sarà di sessanta mesi
dall’aggiudicazione dell’appalto.
Il bando scade il 18 luglio
pagina 02
www.pubblicitaitalia.it
pagina 06
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 28/05/2013
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Creatività e Marketing
Si consolida la collaborazione tra l’azienda dolciaria e l’agenzia guidata da Mauro Miglioranzi
Paluani è più buono con Cooee:
allo studio nuova strategia integrata
Più buono e più social. Si potrebbe riassumere così l’attuale trend di comunicazione di
Paluani, azienda alimentare
veronese che conferma anche
per quest’anno Cooee Italia,
l’agenzia di comunicazione
guidata da Mauro Miglioranzi che da oltre 8 anni ne è il
partner creativo. ‘Paluani è più
buono’ è il claim che accompagna tutta la comunicazione di
brand, scelto dall’azienda per
dichiarare al consumatore l’alta
qualità delle materie prime utilizzate (latte fresco della Latteria Mila dell’Alto Adige, burro
tradizionale, uova fresche).
Ingredienti che confluiscono
nella ‘dolce’ produzione Paluani: pandori e panettoni, core
business da cui viene generato
il 70% del fatturato aziendale
(dell’ordine di 45-50 milioni
di euro a fine 2012), ma anche
colombe pasquali e prodotti
continuativi, come croissant
e cioccolato. Ma come comunica la sua genuinità Paluani?
“Fino a qualche anno fa, gli
spot tv rappresentavano la
parte preponderante del nostro piano media ma non eravamo pienamente soddisfatti
di questa modalità che in 30”
non consentiva di comunicare
fino in fondo le caratteristiche
dei nostri prodotti - spiega
Michele Cordioli, vicepresidente Paluani -. Così nell’ultimo triennio abbiamo optato
maggiormente per le telepromozioni, che garantiscono un
maggiore tempo di spiegazio-
ne e permettono di motivare
l’acquisto. Dato il nostro core
business, concentriamo la
presenza televisiva nel periodo prenatalizio: per l’ultimo
Natale 2012 siamo stati on air
con telepromozioni durante la
Prova del Cuoco su Rai1 e in prime time con L’Eredità di Carlo
Conti; la pianificazione è stata
gestita internamente con la
collaborazione, anche per questo aspetto, dell’agenzia Cooee.
Un altro strumento su cui stiamo puntando, sempre in un’ottica esplicativa nei confronti
del responsabile d’acquisto, è
il packaging”. L’azienda è già al
lavoro per lo sviluppo del pack
riservato alle nuove specialità e
nell’ideazione della comunicazione pubblicitaria per il pros-
simo Natale sempre affiancata
da Cooee. “Stiamo studiando
una nuova strategia integrata
tra pack, spot, telepromozioni e web, per veicolare i nostri
valori di brand. L'investimento
in comunicazione per il 2013 è
stimabile intorno ai 3 milioni di
euro, con una quota dell’80%
destinata a tv e telepromozioni e il restante 20% al web. La
Rete è un mezzo sui cui l’azienda ha investito molto negli ultimi 2 anni, a partire dal sito web
istituzionale dove è stato creato un canale per le video ricette
e l’area Paluani Life dedicata al
corretto stile di vita, oltre ai canali social (Facebook, Twitter)
ormai fondamentali per arrivare ai consumatori” conclude
Cordioli. (C.P.)
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Anno XXV Martedì 28/05/2013
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Creatività e Marketing
Creato anche il sito www.pagaconunsorriso.it
'Un sorriso paga sempre'
con Hello Joy di Mondelez
Italia e Jwt
Tutti i brand di Kraft Foods,
ora Mondelez Italia, si sono
riuniti sotto la firma Hello
Joy, un’iniziativa nata per dare
piccoli momenti di gioia ai
propri consumatori per tutto
il mese di maggio. Il partner di
questa iniziativa è Jwt Italia
che ha ideato il concept ‘Un
sorriso paga sempre. Paga con
un sorriso’, per portare allegria
e convenienza alla spesa di tutti i giorni. E’ proprio il sorriso
e l’idea di poter pagare con
esso a caratterizzare la campagna. E’ infatti on line il sito
www.pagaconunsorriso.it
dove i consumatori potranno
scaricare un carnet di 30 ecoupons sconto spendibili in
tutti i supermercati d’Italia,
caratterizzato da una speciale
banconota personalizzata con
il proprio nome e soprattutto
con il proprio sorriso. Inoltre
presso il centro commerciale Superstore di Lissone, il 6
maggio è stato inaugurato il
Joy Shop, il primo temporary
store del sorriso, dove per tutto il mese i consumatori sono
stati accolti da eventi e attività
divertenti con protagonisti i
marchi Hello Joy. Per Jwt hanno lavorato il cco Enrico Dorizza, il copywriter Francesco
Muzzopappa e l’art director
Fabrizio Pozza.
Tre fasi di comunicazione
Phd accompagna l’esordio
italiano di Peugeot 2008
Peugeot 2008 è la nuova protagonista sul mercato dei suv e
dei crossover compatti. Il planning, a cura di Phd, ha previsto
3 fasi di comunicazione distinte: una presentazione web in
anteprima cui ha fatto seguito
il pre-lancio con una comunicazione su stampa, affissione, radio e tv e infine, dal 2 giugno, il
lancio vero e proprio della Peugeot 2008 al grande pubblico.
Dal 20 maggio sono partite due
settimane molto intense con
spot in formati da 30” e 45”
su canali satellitari, Rai e Me-
diaset, ma anche radio, stampa
quotidiana e affissioni presso
le stazioni di servizio. L’ultima
fase, quella del lancio vero e
proprio, prevede una pianificazione aperta a tutti i principali
mezzi di comunicazione, dalle
televisioni generaliste ai principali canali radio commerciali e
nazionali, dai quotidiani all’affissione nelle località montane,
dalla stampa quotidiana a quella periodica per tutto il periodo
estivo. Oltre al mantenimento
di tutte le campagne online e
alla sponsorizzazione di Skype.
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Creatività e Marketing
VisionWorks cura lo spot in formato 30” e 15”
Itlas on air con Lamborghini come special guest
E’ on air da domenica 26
maggio lo spot dell'azienda
veneta Itlas, in programmazione per una settimana
in esclusiva sulle reti Mediaset in formato 30” e 15".
VisionWorks, l’agenzia che
ha ideato e prodotto il film,
racconta un amore che non
passa indenne all’inesorabile
legge del tempo. L’ambientazione futuristica rimanda a
una suggestiva commistione
di contesti naturalistici e di
oggetti quintessenza dell'avvenirismo: la tecnologia si
integra così con la natura,
seguendo una ‘eco-logica’
volta a valorizzare il prodotto. Il voice over recita: ‘Non
tutte le cose belle svaniscono, alcune rimangono per
sempre’. È così che mentre le
emozioni, i ricordi e gli stes-
si protagonisti
si dissolvono e
si allontanano
dal presente, il
pavimento
in
legno Itlas resta,
affermandosi in
qualità di eccellenza italiana.
Co-protagonista d’eccezione
dello spot è la Lamborghini Veneno, alla sua prima
apparizione televisiva. La regia dello spot è di Michele
Venturi.
Campagna su stampa e punti vendita
Bluvacanze contro la crisi. Firma HoleinOne
Sarà in pianificazione per un
mese la nuova campagna di
comunicazione del Gruppo
Bluvacanze
‘Famigliometro
Scacciacrisi’, con la headline:
l’operazione che taglia i costi
alle vacanze delle famiglie.
Con una grafica semplice e
d’impatto, studiata da Holein
One di Milano, il soggetto
della campagna Bluvacanze
mette la famiglia al centro
della comunicazione fin dalla
scelta del lettering, dove la M
è formata da due figure grandi
che abbracciano, in un cuore
ideale, due figure più piccole.
La campagna è veicolata attraverso pubblicità tabellari
su quotidiani e periodici, invio
di newsletter al customer da-
tabase, azioni web e iniziative
di comunicazione e marketing, tutte mirate a portare i
consumatori nelle oltre 600
agenzie del Gruppo Bluvacanze (con i marchi Bluvacanze e
Vivere&Viaggiare).
Dalla prima email del
giorno, passando per
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Anno XXV Martedì 28/05/2013
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Creatività e Marketing
Budget: 3 milioni di euro
Difesa Servizi avvia una gara marketing per l'arma
Difesa Servizi, società in house
del Ministero della Difesa, ha avviato una gara per l’affidamento a
un licenziatario ufficiale generale
della licenza d’uso e sfruttamento
commerciale degli emblemi, stem-
mi e immagini, mediante la ricerca
e selezione di aziende sublicenziatarie per la produzione e commercializzazione controllata di prodotti
da riprodurre sui beni di largo
consumo e iniziative di marketing
e di co-marketing, dell’Arma dei
Carabinieri. L’importo complessivo
dell’appalto è di 3 milioni di euro.
La durata è di 60 mesi dall’aggiudicazione dell’appalto. La richiesta di
partecipazione va inviata entro le
ore 12,00 del 18 luglio 2013 presso Difesa Servizi SpA Via Flaminia 335, 4 00196 Roma. Contatti
telefonici 39 06469168-215/203,
posta elettronica: [email protected].
Product placement su Real Time pianificato dal 2 giugno da Maxus
Arexons con i prodotti Svitol ‘rinfresca’ le
case degli italiani in Paint on The Road
Arexons sarà presente con i
prodotti Svitol Casa e Svitol Lubrificante, attraverso
un’attività di product placement pianificata da Maxus,
all’interno del nuovo programma di Barbara Gulienetti,
Paint on the Road, in onda dal
2 giugno ogni domenica alle
21.10 su Real Time, il canale
d’intrattenimento del Gruppo
Discovery (canale 31 digitale
terrestre free, Sky canali 124,
125 e in HD, TivùSat canale
31). Gulienetti, la decoratrice
d’interni sarà in compagnia
dall’esperto del riciclo Fabrizio
Rogano (nella foto), a bordo di
un furgoncino vintage munito
di attrezzi, raggiungeranno le
case di alcune famiglie italiane
che hanno chiesto il loro aiuto
per reinventare e dare un tocco
di freschezza all’arredamento di
casa. In tutte le puntate di Paint
on the Road saranno visibili
Svitol Casa e Svitol Lubrificante e quest’ultimo sarà anche utilizzato direttamente da Rogano
durante 3 episodi della serie.
cooeeitalia.com
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Anno XXV Martedì 28/05/2013
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Creatività e Marketing
Creatività di Ogilvy, adattamento in Italia di Jwt
Strongbow Gold torna in Tv
con la ‘Golden Explosion’
È on air ‘Golden
Explosion
Edit
2013’, il nuovo spot
da 30” di Strongbow Gold, il
sidro di mele che
Heineken ha lanciato in anteprima
in Italia nel 2011 e
che adesso è commercializzato anche in altri
Paesi europei e dell’America
Latina. Lo spot è ambientato sul tetto di un grattacielo
all’ora del tramonto, dove
è in corso un aperitivo e un
ragazzo ordina una bottiglia
di Strongbow Gold. Dopo il
primo sorso da altri grattacieli un esercito di arcieri fa
partire una pioggia di frecce
che, colpendo i meleti sui
tetti dei palazzi vicini, innesca un’esplosione di succo di
mele, nello stupore generale
di tutti gli invitati alla festa.
Lo spot termina con la end
line ‘Strongbow Gold. Il
sidro di mele alcolico. Più
rinfrescante che mai’ e con
un primo piano di un arciere che, stilizzato, è logo del
prodotto. Il nuovo spot richiama nella sua reminiscenza epica la prima campagna
istituzionale ‘Hero’, lanciata
nel 2011 in occasione dell’arrivo sul mercato italiano del
nuovo sidro di Heineken, e
il suo remake dell’anno successivo. La nuova campagna
Tv, pianificata sulle principali emittenti satellitari e
digitali, è firmata da Ogilvy
(direzione creativa esecutiva Mike Mesbur, creativi
Mike Mesbur e Laurence
O’Byrne, cdp Maxfilms,
regista Des Mullan, fotografia Paul Gillen) e adattata per il mercato italiano
da Jwt, che segue lo sviluppo della comunicazione anche per le altre attività locali
del brand. E’ stata realizzata
anche la versione 15” ed entrambe saranno on air fino
all’inizio di ottobre. Nello
stesso periodo, ma con degli intervalli più marcati, lo
spot sarà anche pianificato
sul web.
Campagna tabellare e sponsorizzazioni
Hotelplan Italia sceglie
Radio Monte Carlo
Hotelplan Italia per i brand
Hotelplan e Turisanda pianifica su Radio Monte Carlo
con una sponsorizzazione e
una campagna tabellare articolate in più flight tra giugno e settembre. L’azienda
sarà presente nei programmi
Anteprima News e Alfonso Si-
gnorini Show. All’esordio della stagione estiva Hotelplan
e Turisanda racconteranno
di mete vicine e lontane, di
spiagge da sogno, viaggi alla
scoperta di destinazioni più
o meno conosciute, fondali
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Anno XXV Martedì 28/05/2013
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Creatività e Marketing
Per il 2013
Paolo Sorrentino in esclusiva
per Indiana Production
Paolo Sorrentino, pluripremiato regista cinematografico, ha firmato un’esclusiva per la pubblicità con
Indiana Production per il
2013. La sigla dell’accordo è
stata annunciata ieri dai produttori di Indiana: Marco
Cohen, Fabrizio Donvito
e Benedetto Habib. La casa
di produzione milanese (con
sedi a Roma, Berlino e Los
Angeles) conferma così la
sua inclinazione per i talenti
del grande cinema, prestati
all’occasione al mondo della
pubblicità e dei corti d’autore di alto livello.
Paolo Sorrentino
Campagna multi soggetto su stampa nazionale e internazionale
Reda è fuori moda dal 1865 con Proposte
rata da Proposte, caratterizza in
maniera inequivocabile la storia
e l’anima avanguardista di Successori Reda: un brand da sempre sinonimo di stile, eleganza e
sofisticatezza che non ricerca assonanze o similitudini seguendo
i trend del momento. La campagna multisoggetto, che Proposte
ha declinato sia per il mercato
italiano sia per quello estero, è
destinata alla stampa quotidiana
e periodica con la finalità di aumentare la notorietà di Reda nei
confronti del consumatore finale,
che ha la possibilità di acquistare tessuti di altissima qualità per
realizzare abiti su misura. Alla
campagna hanno lavorato sotto
la direzione creativa di Giovanni Carretta Pontone, l’art
director Diego Maniscalco e i
copywriter Gabriele Gambassini
ed Elisabetta Calamela.
a&b-actionandbranding.com
Un gessato raffinato si trasforma
in una tela per la mano dell’artigiano che traccia un segno di
pura sartoria, ponte simbolico
del tempo che collega il passato,
la nascita di Reda, con l’oggi,
attraverso la presenza dello store online dell’azienda. La grande
forza dell’annuncio è dettata dalla
promessa dello storico produttore di tessuti pregiati: essere fuori
moda, dal 1865. La creatività, cu-
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Strategie di marketing online.
tswstrategies.com
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Anno XXV Martedì 28/05/2013
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Creatività e Marketing
Today Pubblicità Italia incontra i giurati dell’International Festival of Creativity
Muraglia: verso Cannes Lions
con energia ed entusiasmo
Fra tre settimane la 60esima
edizione dell’International
Festival of Creativity avrà
ufficialmente aperto i battenti. Cinque i giurati italiani
impegnati sulla Croisette. Tra
loro anche Marco Muraglia,
ceo di Starcom MediaVest,
impegnato nella categoria
media, che intende “affrontare l'esperienza di Cannes
con energia ed entusiasmo”,
come anticipa a Today Pubblicità Italia. I Media Lions sono
quest’anno protagonisti di un
importante cambiamento che
prevede una divisione in due
fasi: nella prima parte, con 40
giurati in totale divisi in otto
gruppi, sarà scelta la shortlist.
Nella seconda fase un rappresentante di ogni gruppo farà
parte della giuria che assegnerà i premi. “Il tentativo di
quest'anno è quello di eliminare i problemi del passato e
in particolare dell'ultima edizione, rendendo la valutazione più neutrale e bilanciata –
spiega Muraglia -. L'auspicio
è quindi quello di esprimere
dei giudizi nel modo più chia-
ro e trasparente possibile. In
ogni caso, si conferma un'operazione molto complessa
quella di giudicare progetti
caratterizzati da una realizzazione media legata a mestieri
e specializzazioni la cui linea
di demarcazione è sempre
più sfumata e particolare”. A
proposito della giuria, il ceo
di starcom conosce già di persona il presidente della giuria
Media Lions, Jack Klues, in
quanto è Chairman di Vivaki,
business unit del gruppo Publicis. “Klues ha chiesto a tutti
Marco Muraglia
i membri della giuria di condividere con lui alcune riflessioni di avvicinamento” conclude
Muraglia. (L.Bu.)
Una campagna contro il femminicidio
Pubblicità Progresso si impegna per i diritti delle donne
Già da molti mesi, a fronte anche
dell’inarrestabile susseguirsi di
femminicidi, il cda della Fondazione Pubblicità Progresso ha deciso di avviare i lavori per realizzare
una grande campagna sul tema
del ruolo della donna nella nostra
società. Il messaggio destinato
alle donne sottolineerà l’importanza di mettersi in gioco, di credere nelle proprie capacità e nei
propri diritti. Il messaggio rivolto
agli uomini sottolineerà l’importanza e l’utilità di poter contare su
un punto di vista differente, sottolineando anche la perdita derivata
dalla scarsa presenza di donne nei
luoghi decisionali. Data la complessità dell’argomento, verranno
impiegati tutti gli strumenti della
comunicazione integrata multimediale: i media classici serviranno per portare l’attenzione sul
tema, il web e gli altri strumenti
aiuteranno ad approfondire i diversi argomenti e a rendere virale
la comunicazione. Al gruppo di
lavoro hanno aderito, tra le altre, personalità come Francesca
Zajkzic, Luisella Costamagna, Rosanna D’Antona, Lucia Musselli,
Francesco Morace, Anna Maria
Onetti, Patrizia Zappa Mulas, Antonella Ferrera. I membri di questo
gruppo che operano nel teatro, nel
cinema, nel giornalismo, si sono
anche impegnati ad arricchire la
campagna con propri contributi
legati alla propria attività professionale. Il gruppo è aperto a ulteriori adesioni, basta scrivere a
[email protected]. È
prevista anche la realizzazione di
un portale che raccolga e promuova tutte le più diverse iniziative di
associazioni, aziende e singole
persone legate al tema della promozione della donna.
Riconoscimento per l’operatore di telefonia low cost
Warner Bros premia Bip Mobile per lo spot tv
Una giuria composta dai vertici internazionali Warner
Bros ha attribuito a Bip Mobile il premio europeo Best
Brand Association 2013, quale
riconoscimento per le azioni di
comunicazione sviluppate. La
partnership tra Warner Bros
Consumer Products e la compagnia italiana di telefonia low
cost è sempre più stretta e si
rafforza nel tempo con azioni
di co-marketing e attività promozionali. La novità è rappresentata dai Bip Store, creati e
arredati prendendo spunto dagli spot televisivi in cui è protagonista il personaggio di Road
Runner e dove si respira aria
di cartoon e si possono trova-
re in vendita prodotti Looney
Tunes. Bip Mobile in questi
giorni ha lanciato la nuova e
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Anno XXV Martedì 28/05/2013
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Gli Ascolti a cura di Starcom Italia
Canale 5 vince tutte le serate del weekend con Paperissima,
calcio e Amici
WEEKEND - dal 24 al 26 MAGGIO 2013
LA SEGNALAZIONE
Paperissima - Errori in tv
3,6 MILIONI (14% share)*
varietà - Canale 5
Borussia D. - Bayern M.
5,7 MILIONI (22,3% share)*
Calcio - Canale 5
Amici di Maria de Filippi
5,3 MILIONI (23,9% share)*
Talent Show - Canale 5
Schegge di paura
603 MILA (2,2% share)*
Film - Iris**
Nella serata di venerdì su
Canale 5 il varietà Paperissima piace a circa 3,6 milioni
di telespettatori per il 14%
di share, risultato sufficiente a regalare all’ammiraglia
Mediaset il podio d’oro.
Sabato sera, su Canale 5 la
finalissima di Champions
League
Borussia-Bayern
Monaco conquista ben 5,7
milioni di appassionati di
calcio europeo per il 22% di
share.
Nel prime time di domenica l’ammiraglia Mediaset si
conferma canale più visto,
per la terza serata consecutiva, con il talent show Amici,
vicino alla finale: 5,3 milioni
i telespettatori coinvolti per
il 24% di share.
Sulle tv digitali terrestri e
satellitari, segnaliamo in
fascia 21-23 l’ottima performance ottenuta domenica
dal canale free su DTT Iris
grazie al film thriller Schegge
di paura: 600 mila spettatori
e 2% di share.
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le tv dtt e sat: 21-23
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Anno XXV Martedì 28/05/2013
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Media e Multimedia
Il lettorato della stampa italiana
Pubblicati i dati Audipress 2013/I
Sono stati pubblicati ieri i
dati dell’edizione Audipress
2013/I. La pubblicazione dei
dati prevede la cumulazione
di 2 cicli per Quotidiani e
Supplementi di Quotidiani
e di 3 cicli per i Periodici.
L’elaborazione
Audipress
2013/I I deriva dalla seguente cumulazione: Quotidiani
e Supplementi di Quotidiani: 3° ciclo 2012 (17 settembre – 16 dicembre 2012) e 1°
ciclo 2013 (7 gennaio – 24
marzo 2013), totale 28.884;
Periodici: 2° ciclo 2012 (2
aprile – 8 luglio 2012), 3° ciclo 2012 (17 settembre – 16
dicembre 2012) e 1° ciclo
2013 (7 gennaio – 24 marzo
2013), totale 23.332.
Gli Istituti esecutori del
field sono Doxa ed Ipsos; il
disegno del campione e l’ela-
borazione dei dati sono stati
effettuati da Doxa; i controlli sono a cura di Reply.
per i dati completi
clicca qui
Da oggi in edicola ‘Battisti-Note non note’, la raccolta in 10 cd
Tv Sorrisi e Canzoni e Donna Moderna
celebrano Lucio Battisti
Tv Sorrisi e Canzoni e Donna
Moderna, in collaborazione
con Sony Music Entertainment Italy, presentano
‘Battisti-Note e non note’,
una collezione per riascoltare successi indimenticabi-
li e registrazioni introvabili
di uno dei più grandi cantautori italiani di sempre.
La collana, composta da 10
cd, sarà l’occasione per vivere emozioni attraverso le
hit che hanno decretato la
Per ufficio stampa e pr
Shockdom sceglie In Media Res
Shockdom, casa editrice specializzata in webcomics che si
sta ora affermando anche nel
settore dei fumetti offline, affida le attività di ufficio stampa e
pubbliche relazioni a In Media
Res Comunicazione. Fondata
nel luglio del 2000 Shockdom
è stata la prima casa editrice
in Italia a creare fumetti non
per la carta ma per il web e su
cellulari.
notorietà di Lucio Battisti.
Apre il primo volume della
raccolta ‘Per una Lira’, per
la prima volta in cd nella
versione del 1966; seguono
pietre miliari come ‘Dolce
di giorno’, ‘Balla Linda’, 29
settembre, ‘Non è Francesca’ e un’interpretazione
orchestrata inedita della
‘Farfalla impazzita’. Tra le
particolarità della collezione una serie di canzoni in
lingua straniera, tra cui ‘Io
vorrei… non vorrei… ma se
vuoi’ in tedesco, ‘La compagnia’ in spagnolo, ‘Amarsi
un po’’ in inglese e ‘Il mio
canto libero’ in francese.
Insieme al cd, disponibile
da oggi a 7,99 euro, riviste
escluse, in regalo anche il
cofanetto per custodire l’intera raccolta. Ogni uscita
è arricchita da un booklet
illustrato con preziosi memorabilia.
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Anno XXV Martedì 28/05/2013
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Media e Multimedia
Ieri l’ufficializzazione
E’ nata Rai Pubblicità, più sinergia con la Rai
nell’era digitale
Fabrizio Piscopo: “Verso un’azienda pronta ad affrontare le complesse sfide dell’adv”
C’era una volta Sipra. Che
da ieri ha cambiato nome, ma
anche prospettiva e progetto, con “la proposta di una
diversa presenza nel mercato
della pubblicità”. Così è stata
ufficializzata la nascita di Rai
Pubblicità. “Per oltre 80 anni
la Sipra, storica concessionaria
della pubblicità Rai, ha supportato la crescita e lo sviluppo del
Fabrizio Piscopo
servizio pubblico radiotelevisivo - sottolineano dalla concessionaria con una nota -. Con la
nuova denominazione societaria, la società del Gruppo Rai
inizia un’articolata fase di consolidamento, valorizzazione ed
espansione delle potenzialità
commerciali dei propri prodotti editoriali”. Il cambio del
nome è un ulteriore passaggio
della trasformazione avviata
dai nuovi manager, l’amministratore delegato Lorenza
Lei e il direttore generale Fabrizio Piscopo, “verso un’azienda pronta ad affrontare le
complesse sfide della pubblicità”. Così, Rai Pubblicità vuole
significare una diversa visione
di relazione con il mercato, con
gli inserzionisti anzitutto, e con
la Rai. “Significa ampliare gli
orizzonti della proposta commerciale, come è avvenuto con
il lancio di Carosello Reloaded,
attraverso l’integrazione di tutti gli strumenti a disposizione:
Tv, radio, web e cinema insieme
a tutte le piattaforme digitali,
satellitari, mobile. Rai Pubblicità propone una maggiore
sinergia con il mondo Rai, tempestività ed efficienza a rispondere alle diverse richieste degli
inserzionisti. Multimedialità,
interattività, multi screen verso
un pubblico sempre più attento
alle nuove tecnologie e ai nuovi
linguaggi della comunicazione
nell'era digitale. Creatività è il
termine che meglio racchiude
il progetto di Rai Pubblicità
per dare risposte compiute a
un mercato in rapida evoluzione. Rai Pubblicità ribadisce il
proprio ruolo di concessionaria che gestisce in esclusiva gli
spazi commerciali della Rai su
tutti i mezzi (radio, tv, web) e
le piattaforme (analogica, digitale terrestre, satellitare, IpTv e mobile). Inoltre offre agli
investitori il più importante
circuito di pubblicità cinematografica con 530 schermi nei
principali comuni italiani.
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Anno XXV Martedì 28/05/2013
Editore: TVN S.r.l.
Registrazione del
Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Chiara Moffa
Amministratore Unico
[email protected]
Account Manager
Collaboratorie
[email protected]
Rino Moffa
Direttore responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore editoriale
Grafica
098
Responsabile vendite pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
[email protected]
Samantha Santoni
P. Diaferia, V. Iovinella
Luisa Mandelli
[email protected]
General Manager
Gabriella Penati
Davide Catalano
[email protected]
Monica Bozzellini
[email protected]
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Redazione
Maria Stella Gallo
Laura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella
Cipolletta/Andrea Crocioni/Paola
Maruzzi/ Cinzia Pizzo/Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Bianca Mirabela Chiejdan
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
[email protected]
Ufficio Traffico
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
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Inserzioni per il Recruiting
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Ufficio Abbonamenti
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17
Abbiamo una strada per ciascuno di loro.
Nessuno li conosce meglio di voi, sono i vostri clienti, i vostri target, i vostri interlocutori.
Noi possiamo aprirvi le strade giuste per raggiungerli e incontrarli là dove li portano interessi,
gusti, desideri. Come i tre canali televisivi Rai, che uniscono la forza dei grandi numeri
a una programmazione capace di intercettare target importanti e ben individuati;
o i canali specializzati, in forte espansione, ideali per raggiungere pubblici esigenti e molto definiti.
Come Radio Rai, con tre canali leader ad altissima fedeltà o, sulla rete, rai.tv e rai.it,
frequentatissimi grazie alla qualità dei contenuti, anche in streaming live. E come il nostro cinema,
un circuito di multisale e locali di prestigio nelle principali città italiane.
Ecco perché con Sipra la strada giusta si trova sempre.
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Ancora più spazio alla qualità.
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Fatturato 2012: circa 10 miliardi di euro. Roberto Liscia: “Il 91% soddisfatto del canale”
eCommerce, 14 milioni di italiani
comprano in rete
“Dei 14 milioni che comprano online il 91% dà un
voto superiore a 7 al canale e si ritiene soddisfatto
delle modalità di acquisto
- ha dichiarato Roberto Liscia (nella foto), presidente Netcomm -. Tra i settori
che crescono, al primo
posto figura il turismo, per
il quale nel 2013 è prevista
una crescita del 13%, al
secondo posto l’abbigliamento (+27%) e in terza
posizione
l’informatica
e l’elettronica (+24%)”.
L’mCommerce in Italia è
passato dal 4% al 10%,
l’eCommerce sul totale
retail nel nostro Paese rappresenta il 3% a fronte del
10% a livello europeo. Tra
le maggiori difficoltà che si
incontrano ci sono le differenti leggi sul consumo, i
rischi di frode, le differenze impositive, i costi della
logistica la gestione dei reclami. Nonostante questo
si prevede che nei paesi
nordici gli acquisti realizzati in rete raggiungano il
50% del totale. Tra i trend
che dettano le linee per un
prossimo futuro, Liscia ha
commentato: “Si ragiona
eCommerce Netcomm Forum 2013
su due livelli: da una parte
si va sempre di più verso
l’ innovazione mobile, la
multicanalità e la personalizzazione del prodotto,
dall’altra ci si muove verso
ciò che riguarda l’ampiezza della scelta e la comparabilità dei prodotti”.
Novità in vista anche per
Netcomm, con 160 società affiliate (anche a seguito dell'unione con Anved
ndr): “Quest’anno abbiamo realizzato diverse
azioni, tra queste il lancio
del Sigillo, che permette ai
merchant, dopo un’attività
Presto anche per Android
di verifica, di ricevere un
‘sigillo’ che accrediti nei
confronti del cliente il sito
come affidabile. Abbiamo
iniziato la formazione con
la Netcomm Academy e
impostato lo sviluppo di
un progetto per supportare le imprese che intendono andare in Cina”, ha
concluso Liscia. (S.Po)
Ricerca GfK Eurisko
parlano i protago- Fullsix per Chicco: Mercato Smart tv
nisti del commer- un'app per
a +50% nei primi
cio elettronico
svezzare i bambini mesi del 2013
La manifestazione al MiCo di via
Gattamelata, 5 (Mi) giunge oggi
all’ottava edizione. Lo Speciale di
Today Pubblicità Italia
Il progetto iMeal consente di pianificare il menù settimanale del
piccolo. Più di 600 diverse ricette
suddivise in base all’età
da pag 20 a 27
pag 30
Secondo l’indagine commissionata da Samsung il 90% degli italiani è disposto a dare l’addio
al vecchio piccolo schermo
pag 31
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AGENDA eCOMMERCE NETCOMM FORUM 2013
CONVEGNO NETCOMM
Sala Plenaria
12.00 - Go to China: the greatest
opportunity for italian brands
Introduce: Roberto Liscia, Presidente
Netcomm
8.30 - Apertura accrediti
Modera: Giulio Finzi, Segretario Gene9.15 - “Le dinamiche del mercato nel rale – CONSORZIO NETCOMM
contesto internazionale”
Relatori: Karl Alberts - CHINOVA
Roberto Liscia, Presidente – Consorzio UNIONPAY/Thomas Rosenthal - FONNetcomm
DAZIONE ITALIA CINA/Danilo Pagano - POSTECOM/Giorgio Bertolini
9.30 - “L’eCommerce B2c in Italia: le
- INNEXT
prime evidenze per il 2013”
Riccardo Mangiaracina, Responsabile
14.00 - E-trust: come creare fiducia
Osservatorio B2c – School of Manage- nell’ecommerce - il ruolo del sigillo
ment Politecnico di Milano
netcomm
Introduce: Prof. Michele Costabile 9.45 - Tavola Rotonda: “Gli
Professore ordinario di Management
strumenti ed i servizi per un
(Economia e Gestione delle Imprese) e
ecommerce di successo”
Moderatore: Giulio Finzi, Segretario Marketing nell’Università LUISS Guido
Carli di Roma
Generale – Consorzio Netcomm
Partecipano: Luigi Pace - Direttore Cen- Ne discutono: Roberto Liscia, Presitrale Marketing e Assicurazioni - Com- dente – Consorzio Netcomm/Giuseppass/Andrea Franchini - Head of Re- pe Calabi, Partner - Cbm & Partners
search - ContactLab/Maurizio Fionda - Studio Legale/Massimiliano Dona,
- Ceo - MagNews/Vincenzo Pompa - Segretario Generale - Unione NazionaAmministratore Delegato - Postecom/ le Consumatori/Matteo Hertel, Ceo &
Emilio Vandelli - Strategy and Business Co-Founder - Zoorate/Fabio LazzariDevelopment Director - TNT Post/Ma- ni, Marketing Manager – Cribis D&B/
rio Perini - Responsabile Prodotti, Ser- Christina Lundari, Sector Leader Transaction - Retail, Tech, Telco, Travel – Govizi e Comunicazione - CartaSi
ogle Italy
16.00 - Tavola Rotonda: “The Digital
15.00 - PMI, sbagliare per imparare
Big Game. Come giocare sullo
scacchiere internazionale”
Modera: Giulio Finzi, Segretario GeneModeratore: Roberto Liscia, Presiden- rale – Consorzio Netcomm
te - Consorzio Netcomm
Relatori: Massimo De Simone - NstoPartecipano: Mark Cotton - E Com- re/Silvia Costa - Le Pandorine/Massimerce Lead Europe - Accenture Inte- mo Mauri - Netcomm Academy
ractive/Maurizio Alberti - Managing
Director Italia - Teradata eCircle/Fabio WORKSHOP TEMATICO
Vaccarono - Country Manager - Goo- MARKETING/TECHNOLOGY
gle Italy/Roger Graell - e-commerce 11.30 - 15.15
Manager - Mango/Luca Cannoniero
- Business Development Manager, In11.30 - 12.00 - GOOGLE
ternational Multichannel Development
Make the most of multiscreen
- Marks& Spencer/Giuseppe Guillot Christina Lundari - Transaction Sector
Chief Operating Officer - Yoox
Leader - Google Italy
WORKSHOP CONSORZIO
NETCOMM
12.00 - 16.00
Dante Ciambella - Sitecore® CMS
and Mobile / Web Applications – Senior Solution Architect – GM Servizi
Srl/Edoardo Flumiani - Information
Technology Manager - Fratelli Carli
S.p.A./Carlo Calenco - Internet Manager - Fratelli Carli S.p.A.
14.30 - 15.15 - TRIBOO DIGITALE
eCommerce service provider un
modello di business vincente
Stefano Vendramini - Client Manager Triboo Digitale
WORKSHOP TEMATICO
TECHNOLOGY- 11.30 - 16.00
11.30 - 12.00 - INTERSHOP
COMMUNICATIONS AG
Tecnologia al servizio della vendita
B2C e B2B, flessibilità di utilizzo e
strategia della release 7.4
Marco Albonetti - Account Manager Intershop Italia
12.00 - 12.30 - HYBRIS SOFTWARE
Il commercio omnicanale al centro
di una strategia orientata al cliente
Roberto Lei - Country Manager Italy hybris/Marco Titi - Marketing Director
- Gruppo Marcopolo Expert - SGM Distribuzione
12.30 - 13.00 - ACCENTURE
Demystified omnichannel: enabling
seamless multichannel experience
Federico Gasparotto - Digital Marketing Offering Lead
14.30 - 15.00 - ARTERA.IT
Magento vs Prestashop - Faccia
a faccia tra le due piattaforme di
ecommerce
Massimiliano Salvadé - Country Manager - Artera
15.00 - 15.30 - FACT-FINDER
Dati ottimizzati e search all’avanguardia per una reale integrazione tra
offline e online, il caso Leroy Merlin
Marino Casucci - Country Manager 12.00 - 12.45 - FRATELLI CARLI
L’eCommerce Internazionale di
FACT-Finder Italia/Giambattista Cerri Fratelli Carli con la Customer
Enterprise Architect - Leroy Merlin Italia
Engagement Platform di Sitecore®.
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AGENDA eCOMMERCE NETCOMM FORUM 2013
15.30 - 16.00 - SOPRA GROUP
STARGATE: Soluzioni a supporto
dell’e-Commerce - in esclusiva
“Oracle Right Now” per la customer
experience
Andrea Orsenigo - Vice Direttore Business Unit “Industria e Servizi” - Sopra
Group S.p.A/Sergio Martini - VMaster Principal Sales Consultant Crm Oracle Italia
WORKSHOP TEMATICO
marketing - sessione 1
11.30 - 16.00
11.30 - 12.00 TERADATA ECIRCLE
Il valore del customer life cycle per le
aziende di eCommerce
Maurizio Alberti - Managing Director
- Teradata eCircle
12.00-12.30 - PRUDSYS AG
Recommendation engine come
tool di personalizzazione della
user experience, il caso ePRICE
Giuseppe Manno - Project Managerprudsys
Matteo Cesani - eCommerce Product
& Marketing - Banzai spa
12.30-13.00 - PRIMEWEB
Misurare la qualità della User
Experience nell’Ecommerce: primo
studio sui Web Site italiani.
Roberto Silva Coronel – Ceo PrimeWeb/Nicola Cappricci – Web Manager PrimeWeb
ACS 3.1, Ecommerce freedom:
presentazione piattaforma.
Chetan Patel - Product Manager ACS
14.30-15.00 - MAGNEWS
(Ri)Attivare la propria lista contatti:
suggerimenti per aumentare le
vendite con l’email marketing
Gianluca Cangini - Key Account MagNews
15.30-16.00 - CONTACTLAB
(BIG) data discovery: sfida e
opportunità
Massimo Fubini - Fondatore & AD ContactLab
15.30-16.00 - ZOORATE
Le nuove forme di comunicazione
sociale su prodotti e marche
Matteo De Angelis - Research Associate and Adjunct Professor of Marketing Luiss Guido Carli University Department of Economics and Business
WORKSHOP TEMATICO
marketing - sessione 2
11.30 - 16.00
11.30-12.00 - INTARGET GROUP
Ecommerce boost. Come
l’Universal Analytics cambierà le
performance del tuo sito
Marco Cilia - Web Analytics Manager
12.00-12.30 - PERFORMEDIA
Re-Audience – metodi evoluti di
RTB e …
Matteo Antonelli - Ceo e Founder Performedia
12.30-13.00 - BORASO.COM
Si può vendere con i Social
Media?
Canali sociali mainstream, aperti a
tutti e canali proprietari, chiusi.
Sono gli strumenti giusti per
vendere in rete?
Claudio Gagliardini - Social Media
Manager - Boraso.com
14.30-15.00 NEEN
CRM e high-performance.
Comunicare divertendo e
divertendosi: il caso UCI Cinemas.
Marco Zani - Ceo- neen
15.00-15.30 - BORASO.COM
Seo: Search Experience
Optiminization in ambito
eCommerce
Marco D’Amico - Web Marketing Manager
15.40-16.00 - PERFORMEDIA
L’effetto di Social Media e Digital
PR sull’e-commerce - Caso Poinx
Matteo Antonelli - Ceo e Founder Performedia
WORKSHOP TEMATICO
services - e-payment
11.30 - 13.00
11.30-12.00 - SOFORT AG
L’effetto di Social Media e Digital
PR sull’eCommerce - Caso Poinx
Andrea Allara - Sales Manager - Sofort Italia
12.00-12.30 - SELLA DIGITAL
SOLUTION
Le caratteristiche che rendono il
Payment Gateway una piattaforma
abilitante
Alessandro Bocca - Head of Online
Payments
12.30-13.00 - BUYONZ GROUP
Basta un sito per fare
eCommerce? Un innovativo
approccio multicanale alle vendite
online internazionali
Giorgio Brojanigo - eCommerce Specialist e Docente/Fabrizio Albergati Presidente - Buyonz Group
WORKSHOP TEMATICO
mobile - analytics
14.30 - 16.00
14.30-15.00 - SKEBBY
Mobile Messaging sms: è boom!
Opportunità per tutti: web
company e retailer, grandi aziende
e enti pubblici
Luigi Orsi Carbone - Ceo - Skebby
15.00-15.30 - TSW STRATEGIES
Il miglior consulente di
eCommerce: l’utente.
Angela Falotico - Online Reputation
Manager/Enrico Pavan - Senior Digital
Analytics
15.30-16.00 - LUTECH
L’evoluzione dell’eCommerce tra
Mobile e Social
Alberto Del Pero - Responsabile Centro di Competenza Enterprise Application - Lutech
11.30 - INTESA SANPAOLO PER
L’ECOMMERCE
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SPECIALE eCOMMERCE NETCOMM FORUM 2013
Michele Marzan: “Ci sono le basi per nuovi modelli di business”
zanox, nel 2012 mcommerce italiano a +222%
Punto fermo dell’eCommerce
europeo è l’incalzare prepotente del mobile. “Nel 2012 i volumi di shopping da smartphone
e tablet hanno registrato una
crescita superiore al 140%, in
particolare per le aziende che
operano nel Financial Services
e Retail & Shopping, scenario che ha visto il tablet Apple
primeggiare per le revenue
generate, con il 53% del totale”, spiega Michele Marzan,
managing Director SouthEast Europe zanox, riferendosi
ai risultati dell’ultimo Mobile
Performance Barometer. “Si
tratta di una una delle principali risorse per l’analisi dei trend
eCommerce e mCommerce.
Grazie al nostro modello di business passiamo al vaglio una
gran quantità di dati, studiando
milioni di transazioni effettuate
su oltre mille iniziative dei nostri advertiser nei principali
mercati europei”, aggiunge
Marzan. Il report offre anche
uno spunto per calarsi meglio
nello specifico italiano. “Con
un +222%, il nostro Paese si
attesta al terzo posto per la crescita anno su anno e nella media in quanto a percentuale di
revenue (3,2% del totale) generate da m-commerce sul totale
dell’e-commerce - spiega il manager -. Gli italiani apprezzano
la comodità di fare acquisti in
ogni momento e situazione
e di poter essere liberi di scegliere quando e dove dedicarsi
all’eCommerce: questo offre la
possibilità di gettare le basi per
nuovi modelli di business agli
advertiser, ai protagonisti del
settore e anche ai rivenditori
tradizionali”. Alla luce di quanto affermato non stupisce che i
work in progress di casa zanox
puntino ai voucher code e ai
codici sconto, fenomeni che
stanno prendendo sempre più
piede. “Per consentire ai nostri
advertiser di caricare sul marketplace zanox i voucher da
distribuire ai publisher, che li
possono prelevare tramite feed
XML e promuovere immediatamente, ci siamo dotati di un
sistema all’avanguardia, l’Incentive Tool - conclude Marzan
gettando uno sguardo al 2012
-, quando i merchant di zanox
hanno svolto 1500 campagne
di marketing offrendo agli editori i relativi coupon, con un
incremento del 76% rispetto
all’anno precedente. I siti verti-
Michele Marzan
cali che si occupano esclusivamente della diffusione dei codici sconto hanno registrato una
crescita netta del 265%. Questi
importanti publisher sono facilmente identificabili grazie al
nuovo marketplace zanox, che
permette anche di stabilire una
connessione diretta tra advertiser e publisher per migliorare
la dinamica e la diffusione delle
promozioni”.
Raffaella Appice: “La web reputation influisce sull’utente finale più di ogni altra opinione”
eSearch Vision Italia, l’importanza del
servizio e della relazione con il cliente
“Nel 2012 l’eCommerce è cresciuto del 12% rispetto al 2011,
con un valore complessivo
di vendite che ha raggiunto i
21,1 miliardi di euro - spiega
Raffaella Appice, responsabile
commerciale di eSearch Vision
Italia -. Diffusosi inizialmente
Raffaella Appice
per vantaggi di prezzo oggi nel
mondo dell’eCommerce hanno
un peso sempre più rilevante la
qualità del servizio offerto e la
capacità di relazione nel tempo
con il cliente”. Secondo la manager, lo sviluppo di un eCommerce è direttamente proporzionale ad attività funzionali alla
promozione e alla vendita. “In
particolare, mi riferisco all’online marketing, determinante nel
successo di un’azienda, sia in
termini di brand sia di vendite.
La pubblicità Paid Search, la più
remunerativa in termini di lead
generation, la display per fare
Branding e i social network che,
più che mai oggi, ricoprono un
ruolo fondamentale nelle scelte
dell’acquirente : la web reputation influisce sull’utente finale
più di ogni altra opinione. La
nuova frontiera, infatti, è quella
di avere un socially integrated
eCommerce, ovvero, uno shopping integrato nei social media
e con i social media; in questo
modo, le opinioni degli amici
creano nuove brand reputation
e l’utente si sente più coinvolto
perché comunica con un linguaggio che provenendo dai
social, social expression, gli è
ormai familiare”. eSearchVision
è arrivata in Italia nel settembre
2012, forte di una realtà internazionale con 8 uffici in 6 Paesi,
per guidare il cliente nel vasto
mondo del marketing online,
gestendo e ottimizzando le
campagne pubblicitarie con
l’obiettivo principale di massimizzare il Roi e rendere l’azienda competitiva sul mercato
italiano e internazionale. “Già
diverse aziende italiane hanno
riposto la loro fiducia in eSearchVision. Se consideriamo che
oggi sono 13 i milioni di italiani
che acquistano online e, con
le attuali tendenze di crescita
dell’e-commerce, saranno il
50% tra 10 anni, l’e-commerce
passerà da 10 a 50 miliardi nel
quinquennio: in quest’ottica,
possiamo ritenerci del tutto
ottimisti relativamente allo sviluppo del nostro business in
Italia”, conclude la manager.
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SPECIALE eCOMMERCE NETCOMM FORUM 2013
Luca Pepe: “i tre mainstream del momento sono legati ai social media, al video, e al mobile”
SHAA, attenzione al contenuto
‘efficiente’ e video shoppable
Dal 1999 Luca Pepe, ad di
SHAA, segue lo sviluppo del
canale eCommerce avendo
fondato e gestito, fino al 2006,
Misterprice, uno dei primi siti
dedicati al commercio elettronico in Italia. Lì ha sviluppato
il primo eCommerce service
provider italiano, offrendo alle
aziende la soluzione end to end
di gestione del canale. “Negli
ultimi 2/3 anni abbiamo assistito finalmente a una maggiore
attenzione dei brand al canale
web - chiosa Pepe -. L’aspetto
per noi significativo sta nel fatto
che i brand sono, per questione
di immagine, ‘obbligati’ a investire nei contenuti che presentino al meglio i loro prodotti. In
tal senso il video, soprattutto
per prodotti quali moda, abbigliamento, accessori, tecnologia e immobili di lusso, è certamente lo strumento ideale per
meglio presentare/informare/
vendere”. Oggi più della metà
della popolazione italiana naviga in Internet. “I tre mainstream del momento sono legati
ai social media, al video, e al
mobile. Risulterà vincente chi
saprà pensare e interpretare, nel
giusto modo - continua Pepe , le esigenze dei consumatori
alle condizioni d’uso dei 3 elementi, ovviamente integrando
il tutto con l’esperienza in-store.
In tal senso il player interattivo
SHAA, integrato con il sistema
di eCommerce, permette di
rendere il video shoppable, dan-
do la possibilità all’utente che
guarda il contenuto di compiere, direttamente all’interno del
video, tutte le attività normalmente svolte su un sito eCommerce, sino all’inserimento nel
carrello del prodotto prescelto,
accorciando molto il percorso
verso l’acquisto. Il player ha la
possibilità di share sul profilo
FB mantenendo l’interattività,
in questo caso si può parlare di
vero Social Commerce. La sempre maggiore attenzione al contenuto ‘efficiente’ che racchiude
il giusto mix di brand experience e di informazioni rilevanti
per la decisione d’acquisto è
fondamentale per noi. Il video
aumenta sensibilmente l’effetto
R.O.P.O. (research online - pur-
Luca Pepe
chase offline): guardando un
video è maggiore la pulsione
all’acquisto che sia ‘emozionale’. Infine la pianificazione di video sul web non esprime il proprio potenziale di engagement
dell’utente/cliente ed è proprio
per questo che abbiamo pensato ad un prodotto dedicato,
TAPadv, che, attraverso l’utilizzo
di video interattivi pianificati in
formati diversi, riesce ad unire
la componente di comunicazione a quella di engagement e/o
in particolare di vendita”.
Nel 2012 il gruppo Marketing Multimedia ha superato i 10 milioni di fatturato
da Primeweb una ricerca su 100 siti di ecommerce
Roberto Silva Coronel
“Da 20 anni lavoriamo in questa Industry e 5 anni fa abbiamo
sentito l’esigenza di focalizzare
i team sui 3 diversi business gestiti creando oltre a Primeweb,
2 nuove aziende: Performedia
e Digital Events”: Roberto
Silva Coronel, amministratore
gruppo Marketing Multimedia,
illustra così come è nata e chi è
Primeweb, “società di consulenza e realizzazione delle diffe-
renti soluzioni web, dai portali
editoriali alle soluzioni eCommerce passando ovviamente
dai siti istituzionali”. Al centro
dell’attività c’è soprattutto l’eCommerce, di cui Silva Coronel
illustra una case history significativa: “San Paolo Store è stato
un progetto molto esteso nel
quale la nostra società ha guidato il cliente in tutte le fasi di
realizzazione e coordinamento
del progetto, che coinvolgevano non solo il web ma anche
la gestione dei flussi dei dati di
magazzino e amministrazione.
Oggi avere in linea 800.000 referenze ordinabili è certamente
un grande successo e stiamo
già proponendo al cliente di
portare tale soluzione anche in
store in modo da rendere infi-
niti gli scaffali tramite un Tavolo Interattivo e la possibilità di
ordinare in loco anche ciò che
non è disponibile fisicamente”.
Quest’anno il gruppo ha superato i 10 milioni di fatturato
rafforzandosi finanziariamente.
“Da gennaio abbiamo attivato una nuova sede - aggiunge
l’amministratore - che stiamo
inaugurando proprio in questi
giorni e che ci permetterà in
futuro di incrementare il nostro
organico senza problemi. Inoltre, dato che il momento è particolarmente difficile per l’Italia
abbiamo studiato una nuova
formula commerciale che innova completamente il nostro
comparto: il noleggio a lungo
termine dei siti di nuova generazione o dei siti eCommerce.
A fronte di un canone mensile il nostro gruppo si fa carico
dell’intero investimento di produzione offrendo una formula
All Inclusive che prevede sia
l’hosting che tutta la manutenzione”. Oggi alle 12.30 nell’ambito dell’eCommerce Forum
2013 Primeweb è protagonista
di un workshop sul tema ‘Misurare la qualità della User Experience nell’Ecommerce: primo
studio sui Web Site italiani’,
durante il quale sarà illustrata
una ricerca condotta misurando la user experience di 100 siti
italiani di eCommerce. “Inoltre
presenteremo Acs Server, un
nuovo framework americano
di cui abbiamo l’esclusiva per
il Sud Europa” conclude Silva
Coronel.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 28/05/2013
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AGENDA eCOMMERCE NETCOMM FORUM 2013
Intervista ad Andrea Rogani, ceo e co-founder dell’agenzia
Mamadigital punta sull’Universal Optimization
“Il mercato dell’eCommerce
sta vivendo un periodo di forte
crescita: sempre più aziende
decidono di investire sulla multicanalità offerta dal commercio
elettronico. Tra questi, i trend
emergenti più interessanti sono
il mobile e il social commerce,
ossia l’utilizzo dei device mobili
e dei social media a supporto del
processo di interazione con gli
utenti in tutte le fasi del processo”, spiega Andrea Rogani, ceo
e co-founder di Mamadigital,
agenzia indipendente focalizzata nel marketing digitale. “Una
strategia integrata di comunicazione digitale - sottolinea il
manager - fornisce un supporto
inestimabile ai merchant nella
promozione dei loro store online. D’altronde, per presenziare
in maniera trasversale tutti i canali che il web mette a disposizione per interfacciarsi con le
proprie audience, gli eCommerce devono considerare, puntare
e investire su tutta una serie di
interventi: attività editoriali per
promuovere efficacemente l’intero catalogo, ottimizzazioni
tecniche in ottica seo, campagne di adv online e azioni di retargeting, presenza diversificata
sui social network. Tutto questo
per essere più visibili sulla rete,
promuovere prodotti e servizi,
ma anche per costruire un confronto, il più aperto e trasparente possibile con il proprio target,
rispondendo alle esigenze e ai
bisogni espressi attraverso tutti
i canali di comunicazione”. Intanto per Mamadigital l’anno
sembra partito con il piede giusto. “I dati del primo trimestre
2013- precisa il ceo dell’agenzia sono in linea con gli ottimi risultati ottenuti nello stesso periodo
dell’anno scorso: tante le nuove
collaborazioni così come le conferme, tra cui Fabi Spa, Bip Mobile, Prink, Amplifon”. Ma quanto la crescita dell’eCommerce
sta influendo sul business?
“Sicuramente - afferma Rogani
- stanno aumentando le quote
parte e il numero di progetti che
puntano a sostenere la crescita
e la visibilità degli eCommerce
sul web. Per rispondere al meglio a queste esigenze, Mamadigital ha da tempo ideato una
strategia integrata nell’ottica
dell’Universal
Optimization,
che comprende sinergicamen-
Andrea Rogani
te seo, online ads, social media
marketing, strategie di pr online,
brand monitoring. Nel prossimo futuro, tra i vari sviluppi prevedibili, il più interessante sarà
la crescita e la diffusione dello
shopping in tempo reale: gli
esercizi di prossimità sfrutteranno i benefici delle piattaforme
di eCommerce, sviluppando
forme di acquisto in real time a
livello geo-locale”.
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AGENDA eCOMMERCE NETCOMM FORUM 2013
Francesca Pinzone: “Allo studio nuove soluzioni per l’ottimizzazione delle campagne a performance”
Public-Ideas Italia, l’ecommerce
evolve con il Retargeting Hub
Dal suo personale osservatorio l’agenzia di performance
marketing Public-Ideas conferma la visione ‘super partes’
di Netcomm, il consorzio del
commercio elettronico italiano,
che in recenti ricerche ha fotografato un incremento degli
utenti che comprano via web e
la crescente spinta all’acquisto
online per mezzo di smartphone e dei tablet (mCommerce).
“C’è una forte predisposizione
da parte dei consumatori per
l’eCommerce e probabilmente
saranno proprio loro a dare la
spinta alle aziende che ancora
non sono in rete con la loro
offerta a entrare in questo mercato”, esordisce Francesca Pinzone, Business Development
Manager di Public-Ideas Italia.
Perché se è pur vero che il mer-
cato del commercio elettronico
è in forte ascesa “non riesce
a raggiungere tutte le migliaia di PMI che costituiscono il
tessuto industriale del nostro
Paese, dove la penetrazione
è rallentata da limitazioni infrastrutturali, digital divide e
burocrazia” prosegue Pinzone.
Tra chi già utilizza gli e-shop,
invece, è sempre più forte l’interesse verso l’applicazione di
nuove strategie per conquistare
il favore degli utenti, perché se
fino a poco tempo fa bastava
un sito web, sostenuto da una
robusta infrastruttura per gli acquisti online e una strategia di
SEO e SEM, oggi tutto questo
sembra non essere sempre sufficiente. Ed è qui che si inserisce
la competenza di Public-Ideas
per la gestione di programmi a
performance “includendo soluzioni di Retargeting per andare
a ritrovare l’utente che ha visto
un oggetto interessante ma per
una qualsiasi ragione non l’ha
acquistato subito - spiega la
manager -. Nello specifico noi
proponiamo un vero e proprio
Retargeting Hub che permette
di includere i tag degli operatori
di retargeting, operare attraverso un trading desk interno
dedicato, permettere ai nostri
publisher di fare retargeting,
Facebook retargeting ed e-mail
retargeting, sempre rigorosamente in ottica performance”.
L’offerta di Public-Ideas è stata
premiata da un 2012 positivo in termini di risultati, trend
confermato anche per i primi
mesi del 2013. “Procederemo
introducendo nuove soluzioni
Francesca Pinzone
per l’ottimizzazione dei risultati
delle campagne a performance
e continuando nello sviluppo
del nostro business. Stiamo
già lavorando, anche a livello
internazionale, con tantissime
realtà e vediamo intensificarsi
soprattutto l’interesse da parte
di operatori del settore del turismo online. Posso citare l’esempio di Crocieraonline.com,
per cui gestiamo in esclusiva
il programma di affiliazione in
Italia e Spagna, e che grazie alla
nostra soluzione di Retargeting
ha visto il tasso di conversione
aumentato di oltre 8 punti”.
Il ceo Carniato: “Anticipiamo i tempi puntando all’mCommerce”
Tsw, comunicare l’ecommerce
mettendo al centro l’utente
Christian Carniato
Segmentazione degli utenti
e targetizzazione dell’offerta
sono per Christian Carniato,
ceo di Tsw, le principali tendenze che stanno attraversando l’eCommerce italiano, motivo per
cui “è importante differenziare
gli investimenti. Si sta inoltre
ponendo una maggiore attenzione alla user experience, che
mette l’utente al centro di un
processo di analisi, miglioramento e verifica per ottimizzare
l’efficienza del sito e soprattut-
to la soddisfazione con cui gli
utenti finali vi interagiscono.
Si fa anche un grande utilizzo
dell’advertising massivo, tramite tecniche di remarketing
che consentono di raggiungere
ed eventualmente recuperare
gli utenti che hanno visitato
l’e-commerce senza portare a
termine l’acquisto”. Altra leva
strategica per lo sviluppo del
commercio elettronico è la comunicazione digitale, anche
se “oltre veicolare messaggi
efficaci - prosegue Carniato ciò che rende veramente motivante l’esperienza di acquisto
online è la capacità di mettere
l’utente, e non il brand, al centro dell’azione”. A fronte di una
prospettiva rosea (“una ricerca
parla di un incremento del 27%
del fatturato per le imprese che
vendono fuori confine”, spiega il ceo), l’obiettivo di Tsw è il
mobile: “Si stima che entro il
2015 il 50% della popolazione
europea effettuerà acquisti online. Stiamo quindi anticipando
i tempi perché parliamo già di
mCommerce”. Sull’andamento
generale di questi primi mesi
dell’anno, Carniato osserva
come “le aziende siano diventate estremamente pragmatiche.
Questo significa che si scelgo-
no solo collaboratori affidabili
e, nei casi in cui la capacità di
spesa venga ridimensionata,
si investe meno, ma meglio.
Ecco perché ci proponiamo alle
aziende come partner, e non
più come fornitori, prendendoci in carico i rischi insieme
ai nostri clienti. Lo facciamo
strutturando attività performance-based in cui investiamo
concretamente budget e risorse
qualificate in quanto crediamo
fortemente nel nostro lavoro:
ci assumiamo la responsabilità
del risultato, è una filosofia in
cui crediamo e che ci sta dando grandi soddisfazioni”.
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Tweet of the Week
Libertà e pubblicità, la giovinezza al tempo dell’uccellino blu
TWITTER IS YOUNG
In Cina, dove impazza Sina
Weibo, il twitter orientale, molti sostengono che Confucio ne
sia stato il vero e unico padre
ispiratore. Pare che alcuni dei
‘Dialoghi’ del filosofo non superassero i 140 caratteri, segno inequivocabile della sua
lungimiranza
comunicativa
oltre che della sua capacità di
sintesi. Che sia vero o no, la
tesi riabilita la teoria che vuole il social luogo prediletto per
liberi pensatori. Deve crederlo
anche il presidente @ADeLaurentiis che ha deciso di salutare il vecchio mister proprio
attraverso l’uccellino blu, tanto
osteggiato da Mazzarri. Anche
se la vera rivincita è l’annuncio
del nuovo allenatore in un tweet. #ola. E così, nella settimana
in cui si è passati attraverso il
dolore commosso dell’addio
a @DonAndreaGallo e l’entusiasmo per l’ingresso su twitter di @rogerfederer in diretta
dal suo Roland Garros, quello
che colpisce di più sono i numeri. Non solo dei tweet scritti
per l’uno e l’altro evento ma
anche quelli delle statistiche
del @pewresearch, redatte in
America e rilanciate in tutto il
mondo. Sale al 24% il numero dei giovani con meno di
20 anni che preferisce twitter
ad altri social network. La libertà d’espressione e il minor
controllo da parte dei genitori,
sono solo due delle motivazioni più accreditate a sostegno
della scelta. E, strana coincidenza, mentre si abbassa l’età
media degli utenti aumenta la
media degli inserzionisti pubblicitari. Infatti, mentre si perfezionano le card promoted
con tasti di azione diretta che
mettano in contatto utenti e
marche, si profila una piccola
innovazione: la TV ad targeting. Assodato il binomio tra
lo zapping e il cinguettio, le
aziende si inseriscono, grazie
a uno specifico dashboard di
monitoraggio, nelle conversazioni online sui programmi
tv durante i quali è andato in
onda il loro spot. Il board localizza, l’hashtag segnala la
conversazione e il promoted
tweet si preoccupa dell’engagement finale. #big brother.
L’importante, con o senza
spot, è che twitter sia ancora,
per molti giovani soprattutto,
l’unico mezzo attraverso cui è
possibile raccontare la realtà.
E’ ripartita con @mujtahidd
la rivoluzione araba di questa
primavera. L’account, ormai
seguitissimo, usa l’uccellino
blu come cassa di risonanza
per le informazioni provenienti
dalle strade di Riyad o dai corridoi del palazzo di governo.
Ecco, noi twitter lo preferiamo
così, con notizie rilevanti, condivisioni consistenti e magari
senza troppe interruzioni. Il
rischio è la fine delle trasmissioni. A meno che il break non
sia a sua volta rilevante, consistente e rivoluzionario. Solo
così qualcuno potrebbe arrivare a pensare davvero che forse
è #MeglioLaPubblicità.
(A cura di Pasquale Diaferia @
pipiccola e Vicky Iovinella @
vickyiovinella)
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L’app aiuta lo svezzamento del bambino
Fullsix targa iMeal di Chicco
Dalla sinergia tra Chicco e
Fullsix nasce iMeal, l'app per
iPhone e iPad (a breve anche
per Android) dedicata alla delicata fase dello svezzamento
del bambino. IMeal non solo
suggerisce cosa preparare, scegliendo tra più di 600 diverse
ricette suddivise in base all’età
del bimbo, ma facilita lo svezzamento grazie alla funzione 'La
mia settimana', per pianificare
il menù settimanale del piccolo consentendo di risparmiare
tempo, aggiornare la lista della
spesa della famiglia e regalargli una dieta naturale, sana ed
equilibrata dal punto di vista
nutrizionale giorno dopogiorno. Scegliere tra le molte ricette
è veloce e divertente grazie alla
loro suddivisione in categorie
di ingredienti, sbloccate man
mano che il bimbo cresce e la
varietà della sua dieta si arricchisce. Inoltre sono descritte in
termini di apporto nutrizionale
e possono essere condivise attraverso i social e votate in base
al gradimento del bimbo così
che l’app possa ricordarsene in
futuro ed essere aggiunte alla
lista della spesa.
Edito da paginafood e realizzato da Obodigita
Paginafood.it debutta sul web. Editorialista lo chef Alessandro Borghese
E' online da poche settimane
il nuovo portale Paginafood.it
dedicato alle nuove tendenze
del food, ai prodotti tipici del
territorio italiano, alle curiosità
dal mondo della cucina il tutto
condito dalla firma di un editorialista d’eccezione, lo chef
Alessandro Borghese. Diversamente dai soliti siti dedicati
alla ricette, Paginafood.it vuole
distinguersi per un approccio
innovativo al
mondo della
cucina e dell’enogastronomia con un
focus specifico volto alla
scoperta e alla
valorizzazione
del territorio italiano con i suoi
prodotti tipici e produttori locali
per conoscere le eccellenze di
cui è ricco il nostro Paese. Lo
spazio virtuale dalla veste grafica ironica e accattivante presenta diverse sezioni: Strumenti di
Cucina dove trovare una ricca
selezione delle ultime novità
in fatto di utensili; lo spazio dei
Prodotti Tipici, un’area ricca di
consigli e curiosità sui prodotti
locali poco conosciuti e sui suoi
produttori; la sezione Eventi,
raccoglie tutti gli appuntamenti
più importanti del settore enogastronomico. Ad arricchire il
sito anche la pagina Curiosità
legate al mondo della cucina e
la sezione Tv Food dove trovare una mappa aggiornata dei
numerosi programmi televisivi
dedicati al food e ai suoi protagonisti; infine, Fame di Gossip,
tutte le indiscrezioni e curiosità
sui vip a tavola e sul loro rapporto con il cibo. Paginafood.it
è diretto da Annalisa Cavaleri,
edito da paginafood Srl e realizzato da Obodigital.
Conclusa la 37ª edizione del Trofeo Dossena
Calciomercato.com ancora a supporto
del calcio giovanile
Si è conclusa giovedì 23 maggio la 37° edizione del Trofeo
Dossena, manifestazione per
squadre Primavera della quale
Calciomercato.com da tre anni
è media partner. L'edizione del
2013, che ha visto la partecipazione di Milan, Bologna, Atalanta, Chievo, Novara, Brescia,
Goteborg ed Etoile Lusitana,
squadra senegalese, che in finale ha battuto per 2-0 il Bologna.
Come nelle ultime due edizioni
precedenti, Calciomercato.com
ha pubblicato risultati, classifiche, marcatori, tabellini e interviste, a riprova dell'attenzione
costante della testata per il
calcio giovanile. La partnership
con il Dossena infatti si va ad
aggiungere a quelle con la Viareggio Cup e con il Torneo di
Abano Terme, oltre all'impegno
per garantire ai lettori un'informazione costante, aggiornata
e approfondita sul campionato
Primavera e sulla Coppa Italia
Primavera. Angelo Sacchi, pre-
sidente del Comitato direttivo del Torneo Dossena, traccia un bilancio
dell'edizione che si è
appena conclusa: "Anche questa edizione è
stata un grande successo. Forse il clima non
ci ha aiutato ma per quanto riguarda lo spettacolo e il livello
tecnico visto in campo penso
che le aspettative non siano state deluse. La scelta di ricercare
squadre non blasonate ma che
si sono distinte negli ultimi anni
è stata una scelta azzeccata. La
finale ne è stata la prova. Sia il
Bologna che l'Etoile Lusitana
hanno combattuto duramente
dimostrando quanto ci tenevano a vincere il trofeo".
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Il mercato cresce del 50% nei primi tre mesi dell’anno
Indagine Samsung: il 90% degli italiani
passerebbe alla Smart tv
Con una crescita del 50%
nel primo trimestre del 2013,
il mercato degli smart tv ha
fatturato quasi 1 miliardo di
euro nell’ultimo anno, registrando una forte espansione anche in Italia. Secondo
una ricerca commissionata
da Samsung a GfK Eurisko,
il 73% dei consumatori è
attratto dalle smart tv. Solo
il 10% degli italiani sceglierebbe di portare ancora nella
propria casa un tv tradizionale, contro il 90% di individui
convinti di passare al nuovo.
Per il 62% del campione l’intrattenimento domestico sta
profondamente cambiando,
motivo per cui lo smart tv
non è percepito solo come
un più innovativo strumento
tecnologico. Infatti, oltre il
70% della popolazione analizzata è convinta di poter
migliorare la propria espe-
rienza di intrattenimento
attraverso uno Smart tv. “Lo
scenario delle abitudini di
consumo delineato da GfK
Eurisko conferma l’emergere
di nuovi bisogni e comportamenti socio-culturali a cui
Samsung è da sempre molto
attenta e sottolinea il valore della tecnologia Smart tv
nel contribuire alla crescita
dei beni durevoli nel nostro
paese pari a +3,2% contro
un -5,8% delle tv tradizionali. La nostra leadership nel
mercato TV si basa infatti
su un approccio allo sviluppo tecnologico che mette al
centro l’individuo e le sue necessità quotidiane nell’ottica
di migliorare la qualità di vita
e di godere di importanti benefici” afferma Paolo Sandri,
Vice President Audio Video e
Home Appliance Samsung
Electronics Italia.
L’agenzia specializzata nel food & beverage
Per JacLeRoi un nuovo sito food-semantico
Accompagnare le aziende
italiane del settore food &
beverage a comunicare il
‘made in Italy’ su mercati
esteri. Questa è la mission
dell'agenzia
parmigiana
Jac LeRoi che lancia un nuovo sito responsive (www.
jacleroi.com), in cui le pa-
gine si adattano automaticamente per fornire una
visualizzazione ottimale in
funzione dell'ambiente. Il
sito JacLeRoi è un portfolio
di progetti visivamente accattivante, dinamico e intuitivo allo stesso tempo. I
tag di navigazione aiutano
Keyword, display e annunci Facebook dal 12 maggio
Wellcare anima il digital di Curasept Daycare
Wellcare cambia registro:
la 'rigida' linea di comunicazione seguita per Curasept Daycare, i collutori
agli oli essenziali senza
alcool e senza il tossico
SLS (Sodio Lauril Solfato), si apre al digital.
Primo passo è stato rivoluzionare il sito curaseptdaycare.it, introducendo
la simpatica figura di Mister Daycare, invincibile
contro la placca e l’alitosi.
La confezione si anima e
diventa personaggio, un
prezioso alleato per la salute della bocca che coinvolge i consumatori con
Mister test, Mister esperto, campioni omaggio,
news e approfondimenti
con gli esperti. Keyword,
display e annunci Facebook sono le attività di
comunicazione
digital
strutturate da Wellcare,
online dal 12 maggio.
a
descrivere
l'elemento richiesto,
per
associare un
termine a un
altro
appartenente
alla
stessa tipologia di lavoro
e guidare così il percorso
esperienziale. Il sito è sviluppato in due lingue.
Collaborazione con Connexia
Quattruote.it sul palco del
Social Case History Forum
Quattruote.it sale sul palco
del Social Case History Forum grazie a Connexia, agenzia con cui lo storico magazine automotive di Editoriale
Domus collabora dal 2013.
Saranno Paolo d’Ammassa,
ceo & founder di Connexia,
e Marco Spadafora, Digital
Marketing Manager di Quattroruote.it, a raccontare il
progetto che ha visto il magazine di riferimento del mondo
automotive aprirsi all’universo social. La case history sarà
presentata partendo da brief
e obiettivi, strategie e soluzioni, risultati ottenuti e lezioni apprese. L’evento vedrà
inoltre la presenza di Roberta
Barba, Responsabile Digital
Marketing FGA Fiat Group
Automobiles, che illustrerà
il progetto punto20.quattroruote.it, sviluppato da FIAT
in collaborazione con Quattoruote per celebrare per i 20
anni di storia di FIAT Punto.
La partecipazione è gratuita
senza registrazione.
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