Nyt, noi cerchiamo abbonati

ItaltaOggl
Giovedì 19 Gelll/aio 20 J7
MEDIA
19
Il report sul futuro del quotidiano: niente corse ai click per pubblicità a bassi margini
Nyt, noi cerchiamo abbonati
-.
Contenuti che non si trovano gratis e il testo non basta più
INew York Times nel futuro più che in passato sarà
un IIBubscription-first bu·
sinesslO, un giornale in cui
gli abbonamenti dei lettori
vengono prima del resto dei ricavi, in particolare dclla pubblicità che ha mostrato la sua
debolezza tanto nella carta
stampata quanto nei formati
digitali tradizionali.
Perché i lettori scelgano di
spendere d.i Boldi abbonandosi, soprattutto alle edizioni anline, il Tùnes deve però
continuaro a produrre giornalismo di eccellenza, deve
offrire valore aggiunto ch. gli
altri non banno e la l'edazione deve essere messa in grado di produrre contenuti di
qualità. IJetfetto collaterale e
benvenuto sarà quello di attirare anche gli inserzionisti,
perché è vero ch gli abbonamenti vengono prima della
pubblicità, ma gli investitori
saranno felici di investiro in
un giornale con lettori fedeli
che vogliono pagare per la sua
I
informazione.
Da questa premessa parte
il 2020 Report del New York
Times, risultato del lavoro di
un gruppo di sette persone
che durante lo sCorso aTIno
ha analizzato l'attività sulla
carta stampata e sul digitale
del quotidiano e ha raccolto
contributi sia aU'interno che
all'esterno dell'azi.enda su
SONO
raggiungere tutto questo. Le
procedure di correzione e revisione del giornale cartaceo,
sottoposto a più passaggi,
Baranno infatti semplificate,
perché l'organizzazione non
dovrà più ruotare sulla piattaform. tradizionalo. _AbbiaSul digi tale, poi, si mo la necessità di ridurre il
possono reinventa.re ruolo dominante che la carta
le sezioni del giornale stampata ancora gioca nella
nate negli anni 70 e de- noatra organizzazione e nei
dicate alla moda, alla nostri ritmi, con te mpo'ranecucina, alla cultura. amente rendendo il gio~nale
C'è una forte richiesta su carta migliore., si legge
di consigli e guide da nel report.
parte di una fonte afPer questo ci potranno
fidabile cOme il Times, essere esuberi fra chi nel
v arsi e assicurarsi di essere ma bisogna comunque trova- giornale fa lavori di edila destinazione dei lettori ro linguaggi e forme adatti ting. Por contro ci saranno
s ulI a carta stampata cosi ai nuovi strumenti. Non si assunzioni di giornalisti
come sui nuovi strumenti tratta di giornalismo di se- che hanno dimestich ezza
e piattaforme: smartphone, condo piano, e comunque con il report viBuale e di alsoci al, newaletter. La sfida queste sezipni danno i mez- tre figu re di supporto, oltre
del digitale è il confronto zi al giornale per dedicar si cbe giornalisti esperti deUe
con una mole di informazio- anche al le grandi inchieste e nuove tematiche, dall'immine gratuita e il quotidiano f. per porlare i suoi corrispon- grazione al cambiam ento
troppe cose per tradizione: denti in tutto il mondo.
climatico che faraono parte
Infine, per quanto riguar- . di team dedicati. Cosl come
non servono articoli o rubri~
che che non hanno valore ag- da la parte editoriale, i letto- ci sarà formazione continua
giunto rispetto a quelli che ri devono diventare parte del che consenta alla redaz;òne
si trovano gratis online, non racconto più d.i quanto acca- questo rinnovamento nel l'eservono pezzi che nOD hanno duto finora per garantirsi il porti ng.
Primo atto s ulla scia di
impatto sull'audience, scritti loro coinvolgimento e la loro
con linguaggio istituzionale fedeltà. Già il Times ha una quanto detto nel report,
lontano dai lettori giovani . sezione di commenti molto hanllo spiegato il direttore,
CosI come non servono cona parteoipata, ma oggi questo Dean Baquet, e il suo managing editor, Joe Kahn,
ten uti di solo testo quando non basta più.
l'i nvestimento da 5 milioni
foto, video, grafici possono
TI Ti",.o che diventa più di euro per coprire la presiessere più efficaci. Per q).1e..
sto il lavoro deve arricchirsi agile da una parte ma che denza rrrump e il nuovo or·
si dota di nuovi strumenti djne mondiale.
con strumenti visuali.
-.o Riprod/)ZWt'1! ri8e1OOla _ _
La scrittura, inoltre, deve dall'altra, cosl si dovrebbe
usare un mix di forme giornalistiche che
proven&,ono dal digitale. Stili discorsivi, ma
senza che questo sigoifichi sempre raccontare in prima persona.
DI ANDREA SECCHI
come sarebbe dovuto cambiare. TI report non dà indicazioni
pratiche, ma mostra le linee
guida da seguire per arrivare
al punto cruciale: dimostrare
che ci può essere un business
digitale in grado di reggere
una redaziono come quella
del Ti"",". A oggi dalla carta
arrivano i due terzi dei ricavi,
ma l'obiettivo è di passare dai
500 milioni di dollari di fatturato online del 2016 agli 800
milioni nel 2020 aumentando gli abbonati. -Non stiamo
cercando di massimizzare i
click e di vendere pùbblicità a
margini bassi. , si legge nel reporto .Non stiamo cercando di
vincere una corsa aUe pagine
più viste per vendere pubblicità con bassi margini».
Per fare ciò U giornalismo del Ti1lle. deve inno-
ORMAI IMPERDIBILI I DISCORSI VIA WEB DEI GRANDI CAPI FRANCESI
Il rito degli auguri e il video esilarante del patrofl di Publicis Levy
da Parigi It.
GIUSEPPE CORSENTINO
il: il rito ,inconlournable., imperdibile
d'inizio annO. l4P"an di della politica, dell'impresa, dena cultnra, deUa
moda, dell'università che~convocano
dipendenti, amici, allievi, sostenitori,
collaboratori per il cerimoniale (perché di un vero cerimoniale si tratta)
degli auguri. In genere i politici, gli
amministratori pubblici, i segretari
dei partiti convocano i giornallsti e
una pattuglia dei militanti più fedeli
per un discorsetto (ma in quest'anno
elettorale tutti hanno pesato bene le
parole) e un brindisi.
Le. vlt!~ de. patron., gli auguri
dei capi tdeUe grandi aziende) sono
una cosa un po' più complessa, un
evento quasi strategico nella vita
delle imprese che ha per target non
solo i dipendenti ma anche il mercato, i clienti, gli analisti esterni.
E poi tutti a interrogarsi: che cosa
avrà voluto dire, per esempio\ Patrici< Pouyanné, patron del 00 oSSO
petrolifero Thtal quando ha conci uso
il suo discorso con l'augurio di 4(une
anTU? ple'1/. d'énorg'e et de (un.? Che
ha deciso di investire di più neUe
energie rinnovabili?
E il discorso di Benoit Polter.
,
che si è rivolto, via intranet, ai 68 to e l di utili netti), Maurlce Levy, municazione per rispettare le regole
mila dipendenti di Air Liquid in giro b. deciso quest'anno di lasciar interne di governance.
per il mondo (tl messaggio è stato perd ere con la retorica aziendale e
tradotto sim ultaneamente in 18 ha giocato il suo ,augurio di capo. Biazer blu, camicia blanca, colingue), augurando a tutti un 8JUlO solo cd esclusivamente sul registro mincia a plU"lare in un francese
di lavoro ' ass" rapide en termes dell~ronia. nrisultato è un video (che perfetto. Poi, di colpo, qualcosa si
d'executÙJn.? Che cosa avrà voluto ora sta facendo il giro delle agenzie muove alle sue s pall e: un addeldire? Cbe bisogna lavorare di più, di advertising di mezzo mondo) che to alle pulizie in tuta comincia
aumentare la ,produttività,
=.",-_ __ _ """'"'....,._ _ __ _-.-.:~
a smontare la libreria; un
se no sono guaI?
elettricista comincia ad arI V(Eux des patrons francemaggiare con le prese. un
si sono dei video di una deoperaio di una società di tracina di minuti ohe vengono
slochi comincia a imballare te
trasmessi via intranet e che
poltrone del salottino mentre
diventano, iJ;Xl.Dlediatamente
un altro porta via l'enorme
dopo, materiale di esegesi
pianta di Ficus Benjamin .. .
Dopo pochi minuti, l'ufficio
aziendale. Si tratta, in ogni
caso, di dooumenti di comude l potente patron di Punicazione estremamente
blicis, uno dei manager più
sofisticati te delicati visto
pagati delle società quotate
l'impatto che generano sulal Cac40 (circa 4 milioni di
le diverse comunità, interne
euro), è praticamente vuoto.
Maurice LO'I)' durante Il suo messaglo dI auguri
Sono rimasti 8010 due operai
ed estarne all'impresa) a cui
t uno Il una bella r.gazza con
lavorano per mesi esperti
di comunicazione, linguisti, semi- tutti hanDo definito '&sopillant-, i capelli lunghi è una maglietta
ologi , responsabili delle relazioni spas8osissimo, divertentissÌnlo, ori- sexy) che aspettano ohe Maurice
es ter oe deU'azienda, lobblati e ginalissimo, senza confronti.
si alzi per portare via pol trona e
consiglieri personali (del capo che Non perdetevelo, andate sul sito COl'- scrivania.
dovrà partare).
porate di PubliciB e scaricatelo (www. La metafora dell'addio non poteva
publiciagroupewishes.com). All'inizio essere più esUarante. Monsieur
Per questo uno d ei maggiori si vede, dietro la sua scrivania, Mau- Levy sal uta. TI video si spegoe. Au
esperti di comunicazione, il patron rice, una splendido settantacinquen- reuoir, Mautice!
@pippoconentino
di Publicis (colosso mondiale della ne che ba deciso di lasciare la guida
---OR-"'jo,~""""", _____
pubblicità con 10 miliardi di fattura- del terzo gruppo mondiale della co-
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