Guida ai Media
2011
Indice
Termini per le spedizioni e date di apertura
delle prenotazioni per il 2011
2o semestre 2011 (4.7–31.12.2011)
Spedizione dei dati di
pianificazione mediaoptimizer
Lunedì 18 aprile 2011
Apertura delle prenotazioni
Lunedì 16 maggio 2011
Popolazione
ed economia
3
© 2010
publisuisse SA, CH-3000
Ber
Mercato dei media e della pubblicità 9
Editore
TV 19
publisuisse SA, Giacomettistrasse
15
casella postale
610, CH-3000
Radio
43 Berna 3
Cinema 53
Concezione e composizione
57
TypopressInternet
Bern AG, Berna
Nuove forme di pubblicità elettronica 67
Stampa
Stampa AG,
73Langnau i.E
Vögeli Druckzentrum
Pubblicità esterna 85
Traduzione
Direct
marketing 95
Fabio Perbellini, Sion
ABC e formule dei media 101
Controllo
del contenuto
Raffronto
intermediale 115
mediaschneider ag
Contatti 125
Popolazione ed economia
Popolazione ed economia
4|5
Popolazione
Popolazione residente (31.12.2008, Censimento 2000)
Popol. resid. permanente in migliaia 7 785,8 Popolazione rurale
in migliaia
Stranieri residenti
in migliaia 1 713,0 Economie domestiche in migliaia
private
Densità della popolazione pers./km2 188,6 Ec. dom. di una persona in migliaia
Donne
in migliaia
3 955 Ec. dom. familiari con
in migliaia
figli
Uomini
in migliaia
3 831 N. medio di persone per ec. dom.
Popolazione urbana
in migliaia
5 645 N. medio di figli per donna
2 056
3 399
2 857
1 237
2,3
1,5
Fonte: Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch)
Lingue (Censimento 2000)
Tedesco
Francese
Italiano
63,7 % Romancio
20,4 % Altre
6,4 %
0,5 %
9,0 %
Piramide della popolazione svizzera 2008, in migliaia a seconda degli anni d’età
Età
90–94
Fonte: Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch)
80–84
Stato civile (31.12.2008)
Non sposati
Sposati
42,8 % Vedovi
44,8 % Divorziati
5,3 %
7,0 %
70–74
60–64
Fonte: Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch)
50–54
Popolazione residente permanente in migliaia (31.12.2008)
Aree urbane*
Aree rurali*
Totale
Principali città
Zurigo
Ginevra
Basilea
Berna
Losanna
40–44
5 665,6
2 036,3
7 701,9
358,5
180,0
163,5
122,7
119,2
Principali agglomerati*
Zurigo
Ginevra
Basilea
Berna
Losanna
* In base alla definizione del Censimento 2000
Fonte: Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch)
1 132,2
503,6
489,9
346,3
317,0
30–34
20–24
10–14
1–4
350 000
250 000
Uomini 150 000
50 000
0
50 000
150 000
Donne
Fonte: risultati ESPOP 2008, Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch)
250 000
350 000
Popolazione ed economia
Prodotto interno lordo
6|7
Entrate e uscite delle economie domestiche
Prodotto interno lordo (a prezzi di mercato correnti)
Totale nominale (in mrd. di franchi a prezzi correnti 2008)
Indice (1990 = 100 = 331)
2006
491
148
2007
521
157
2008
544
164
2009
538
163
Struttura delle uscite (in %, mensile)
Fonte: Segreteria di Stato dell’economia SECO (www.seco.admin.ch)
Inflazione in Svizzera (in %)
2006
1,1
2007
0,7
2008
2,4
2009
–0,5
Fonte: Segreteria di Stato dell’economia SECO (www.seco.admin.ch)
Dati occupazionali
in
migliaia
% migliaia
% migliaia
%
Popolazione professionalmente attiva
Uomini
Donne
Totale
per grado di occupazione
Occupati a tempo pieno (almeno al 90 %)
2 161 87,4
883 43,1
3 044 67,3
Occupati a tempo parziale I (dal 50 all’89 %)
185
7,5
614 29,9
799 17,7
Occupati a tempo parziale II (meno del
126
5,1
554 27,0
680 15,0
50 %)
Totale
2 472 100,0
2 051 100,0
4 523 100,0
Fonte: Ufficio federale di statistica, Statistica delle persone occupate (SPO), a metà anno (30 giugno 2009)
Tasso di disoccupazione 2009
Maggiori di 15 anni
%
Uomini
3,7
%
Donne
4,5
%
Totale
4,1
Fonte: Ufficio federale di statistica, Rilevazione sulle forze di lavoro in Svizzera (RIFOS); stato: novembre 2009
Trasferimenti obbligatori
Contributi alle assicurazioni sociali
Imposte
Casse malati: assicurazione di base
Trasferimenti monetari ad altre economie domestiche
Altre assicurazioni, tasse e trasferimenti di denaro
Casse malati: assicurazioni complementari
Altri premi assicurativi
Tasse
Doni e altri versamenti di denaro
Spese per consumi
Generi alimentari e bevande non alcoliche
Bevande alcoliche e tabacchi
Servizi alberghieri e ristorazione
Abbigliamento e calzature
Alloggio ed energia
Mobili, arredi e gestione corrente dell’economia domestica
Cure sanitarie
Trasporti
Informazione
Intrattenimento, relax e cultura
Altre merci e servizi
Fonte: IBED 2008, Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch)
25,7
9,3
11,2
5,2
2,1
5,6
1,3
1,9
0,7
1,7
55,9
6,9
1,1
5,5
2,4
15,5
2,8
2,5
7,8
1,8
6,6
3,0
Mercato dei media e della pubblicità
La Svizzera nel raffronto europeo
2010
2009 2009
CH
D
F
GB
I
A
Prodotto interno lordo ai relativi prezzi di mercato
in mio.
354 680,7 2 409 100,0 1 907 145,0 1 566 740,7 1 520 870,0 277 073,5
di euro
SPA pro
–
27 400
25 300
27 500
24 000
29 100
capite
Popolazione complessiva
al 1o gennaio 7 783 026* 81 799 571 64 713 762* 62 008 049* 60 340 328* 8 375 290
2007
Densità della popolazione – abitanti
per km²
188,8
229,9
100,9
250,8
201,2
99,5**
7,8
9,1
7,7
7,9
4,9
39 291
26 734
26 649
23 902
3 536
2,1
2,3
2,4
2,4
2,3
70,9
64,2
69,9
57,5
71,6
2009
Tasso di disoccupazione
in %
4,2
2007
N. di economie domestiche
in migliaia
3 362***
2008
Dimensione media delle economie domestiche
in %
2,2
2009
Occupazione – persone 15–64 anni
in %
79,2
2006 2006 2006
Occupazione per settore economico in %
Agricoltura
3,8 2,2 3,9 1,3 4,2 5,6 Industria
23,0 29,8 24,3 22,0 29,8 28,1 Servizi
73,2 68,0 71,8 76,7 66,0 66,3 * Valore provvisorio
** Dato 2006
*** Dato Vademecum 2009 riferito al 2008
Nota: SPA= standard di potere d’acquisto
Fonti: Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch) | Eurostat | IHA Vademecum 2009 |
Segreteria di Stato dell’economia SECO (www.seco.admin.ch)
Mercato dei media e della pubblicità
Offerta mediale
10 | 11
Consumo mediale
L’offerta mediale nel raffronto europeo
CH
D
F
GB
I
A
Media a stampa
70
Quotidiani penetr. giornaliera*
%
84
73
12
44
38 1
Periodici penetr. giornaliera*
%
92
57
92
33
47
s.r.
penetrazione mensile*
%
93
67
97
61
42
74
TV
Penetrazione giornaliera*
%
70
87
79
65
81
64
Penetrazione settimanale*
%
82
93
95
88
93
s.r.
Economie domestiche con TV mio.
3,1
35,0
25,3
25,4
23,4
3,4
%
94
88
91
98
99
96
Quota di ec. dom. servite
%
75
52
10
14
5
35
da reti cablate
Quota di Teletext
%
86
68
68
90
90
88 1
*
Consumo giornaliero medio
min.
139
223
219
233
234
157
Radio
Penetrazione giornaliera*
%
90
77
84
s.r.
73
82
Penetrazione settimanale*
%
91
85
91
89
87
s.r.
26,2
20,7
3,5
Economie domestiche con radio mio.
3,1
37,1
21,5 1
99
88
99
%
93
94
86 1
Emittenti commerciali
n.
52
344
16
298
285
61
Ascolto giornaliero medio*
min
120
176
177
191
185
203
Cinema
Penetrazione mensile*
%
17
20
20
13
17
19
Cinema
n.
556
4 824
5 398
3 596
2 963
570
Pubblicità esterna
Punti di affissione
n. 100 000 344 690 480 000 1 125 716 156 739 64 540
Internet
Penetrazione settimanale*
%
77
60
54
64
31
54
Penetrazione mensile*
%
79
64
58
67
36
57
Ec. dom. con accesso a internet** %
83
75
62
71
47
69
Utilizzo internet**
%
65
68
63
70
37
66
42
28
49
7
28
Utilizzo E-Commerce***
%
36 1
Accesso a banda larga****
%
34
27
28
29
19
22
* Adulti (maggiori di 15 anni)
** Adulti (16–74 anni)
*** Ultimi tre mesi (16–74 anni)
**** UST/OCSE 2008
1 Valori non aggiornati
Fonti: Eurostat 2009 | Western Europe Market & Mediafact 2008 | Ufficio federale di statistica |
NET-Metrix-Base 2009-1
Evoluzione del consumo dei media a livello mondiale
In ore alla settimana
80
60
40
20
0
1900
1920
1940
1960
1980
2000
2020
TV analogica TV digitale Pubblicità esterna Cinema Radio digitale
Radio analogica Internet
Stampa Giochi Telefonia mobile Fonte: stime Microsoft
Consumo dei media nel corso della giornata in Svizzera
In % degli intervistati
70
60
50
40
30
20
10
0
6.00–9.00
Televisione 9.00–12.00
Radio 12.00–15.00
15.00–18.00
18.00–21.00
Quotidiani e periodici a stampa 21.00–00.00
Internet*
* La voce «Internet» corrisponde alla somma dei valori «Comunicazione (e-mail e chat)», «Navigazione»,
«Pubbl. online» e «Lettura online»
Fonti: D-CH, Quotidiani e periodici, internet: TUS, 12+, pen. netta in %, 19.11.2009–1.3.2010;
Radio: panel radio Mediapulse, 15+, pen. netta in %, 1.1.2009–31.12.2009; TV: panel TV Mediapulse,
3+, pen. netta in %, 1.1.2009–31.12.2009
Mercato dei media e della pubblicità
12 | 13
Mercato pubblicitario
Consumo giornaliero dei media in minuti pro capite
TV (dal vivo e registrata), TXT
Radio (dal vivo e registrata)
Comunicazione (e-mail, telefono, chat, SMS)
Lettura (libri, quotidiani, periodici)
Altro (giochi, audiogiornali ecc.)
Internet (navigazione)
Svizzera
tedesca
167,5
164,5
32,9
30,5
8,5
8,0
Svizzera
romanda
215,5
133,6
25,5
38,0
16,6
26,5
Svizzera
italiana
173,1
105,5
36,2
39,7
6,5
15,4
Fonte: mediapulse Time Use Study 2009/2010, consumo pro capite, lun.–dom.
Budget destinato ai media dalle economie domestiche private nel 2009
Stampa
Libri (stima)
Televisione
Elettronica di consumo
Radio
IT e telecomunicazioni
Cinema
Totale
in mio. di
franchi
1 733
881
868
722
482
365
236
5 287
Spese annuali
per ec. dom.
510
259
255
212
142
107
69
1 555
Fonte: Associazione della stampa svizzera, rilevazione Medienbudget
Spese mensili
in franchi Quota in %
42
33
22
17
21
16
18
14
12
9
9
7
6
4
130
100
Impatto pubblicitario lordo in milioni di franchi
Gruppi di media
Media elettronici
TV
Radio
Internet
Cinema
Teletext
Stampa
Quotidiani, settimanali
e edizioni domenicali
Stampa economica,
finanziaria e per
il grande pubblico
Stampa specializzata
Stampa tecnica
Pubblicità esterna
Cartellonistica
Superfici digitali
Totale
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
821 831 790 873 959 978 1 120
631 660 616 670 737 751 875
110 106 112 118 129 127 136
30
18
16
19
29
36
47
38
37
36
48
50
50
50
12
11
10
17
14
13
11
2 197 2 043 1 999 1 926 1 899 1 879 2 031
1 382 1 254 1 222 1 170 1 139 1 086 1 218
423
395
370
346
322
337
364
2007
1 292
1 044
137
52
48
11
2 186
1 304
2008
1 414
1 116
154
86
45
12
2 301
1 418
2009
1 493
1 165
168
119
30
11
2 063
1 284
405
391
310
298 311 325 330 361 372 366 394 402 382
94
84
82
80
77
84
83
82
90
87
387 395 410 416 391 402 424 447 459 434
387 395 410 416 391 402 424 437 452 428
0
0
0
0
0
0
0
9
7
6
3 405 3 270 3 199 3 214 3 249 3 259 3 575 3 925 4 174 3 990
Fonte: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)
Cambiamenti intervenuti sulla base dati: dal 2005 nuova sistematica per la stampa, dal 2007 rilevazione
AdScreen, dal 2008 nuova sistematica per internet e rilevazione del nuovo settore «Manifestazioni»
Mercato dei media e della pubblicità
14 | 15
Giro d’affari pubblicitario netto in Svizzera, internet esclusa, arrotondato al mio. di franchi
Impatto pubblicitario lordo in percentuale
Gruppi di media
2000
Media elettronici
24,1
TV
18,5
Radio
3,2
Internet
0,9
Cinema
1,1
Teletext
0,4
Stampa
64,5
Quotidiani, settimanali 40,6
e edizioni domenicali
12,4
Stampa economica,
finanziaria e per
il grande pubblico
Stampa specializzata
8,8
Stampa tecnica
2,8
Pubblicità esterna
11,4
Cartellonistica
11,4
Superfici digitali
0,0
Totale
100,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
25,4 24,7 27,1 29,5 30,0 31,3 32,9 33,9 37,4
20,2 19,3 20,9 22,7 23,0 24,5 26,6 26,7 29,2
3,2
3,5
3,7
4,0
3,9
3,8
3,5
3,7
4,2
0,6
0,5
0,6
0,9
1,1
1,3
1,3
2,1
3,0
1,1
1,1
1,5
1,5
1,5
1,4
1,2
1,1
0,7
0,3
0,3
0,5
0,4
0,4
0,3
0,3
0,3
0,3
62,5 62,5 59,9 58,5 57,7 56,8 55,7 55,1 51,7
38,3 38,2 36,4 35,1 33,3 34,1 33,2 34,0 32,2
12,1
11,6
10,8
9,9
10,4
10,2
10,3
9,4
7,8
Media elettronici
TV (sponsoring incluso)
Radio (sponsoring incluso)
Cinema
Teletext
Stampa
Quotidiani
Periodici per il grande pubblico
Stampa specializzata
Stampa tecnica
Altri media
AdScreen
Pubblicità esterna
Indirizzari
Fiere ed esposizioni
Pubblicità diretta
Totale
2004
757
570
133
41
13
2 293
1 638
283
245
127
2 272
s.r.
570
201
253
1 248
5 322
2005
777
588
142
37
10
2 299
1 615
294
257
133
2 300
s.r.
559
209
257
1 275
5 376
2006
798
615
138
37
8
2 369
1 688
290
263
128
2 467*
s.r.
598
211
345*
1 313
5 634*
2007
815
637
136
33
9
2 487
1 765
315
281
126
2 567
6
663
206
385
1 307
5 869
2008
798
628
131
30
9
2 406
1 676
308
295
127
2 593
5
684
213
422
1 269
5 797
2009
763
595
135
26
7
1 916
1 309
240
261
106
2 456
4
602
215
384
1 251
5 135
* Non raffrontabile con l’anno precedente in quanto diversi organizzatori hanno indicato i loro fatturati alla
voce «fiere ed esposizioni»
Fonte: Fondazione statistica svizzera della pubblicità
Indice di crescita delle varie categorie di media a partire dal 2006
160
140
9,5 10,2 10,3 11,1 11,4 10,2 10,0
9,6
9,6
2,6
2,6
2,5
2,4
2,6
2,3
2,1
2,1
2,2
12,1 12,8 12,9 12,0 12,3 11,8 11,4 11,0 10,9
12,1 12,8 12,9 12,0 12,3 11,8 11,1 10,8 10,7
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,2
0,2
0,1
100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)
Cambiamenti intervenuti sulla base dati: dal 2005 nuova sistematica per la stampa, dal 2007 rilevazione
AdScreen, dal 2008 nuova sistematica per internet e rilevazione del nuovo settore «Manifestazioni»
120
100
80
60
1o sem. 06 2o sem. 06 1o sem. 07 2o sem. 07 1o sem. 08 2o sem. 08 1o sem. 09 2o sem. 09 1o sem. 10 2o sem. 10
Media a stampa Media elettronici Fonte: Media Focus (www.mediafocus.ch)
Pubblicità esterna Mercato
Mercato dei media e della pubblicità
Ricorso alla pubblicità in Svizzera:
graduatoria per settori
I media nel raffronto europeo
Settori top ten, tutti i media, impatto pubblicitario lordo 2009
Settore
Generi alimentari
Autoveicoli
Iniziative e campagne politiche
Cosmetica e cura del corpo
Commercio al dettaglio
Finanza
Manifestazioni
Turismo, sport e tempo libero
Telecomunicazioni
Costruzioni, industria, arredamento
mio. di franchi
401
361
327
312
309
295
243
231
195
181
Fonte: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)
Settori top ten, media elettronici, impatto pubblicitario lordo 2009
Settore
Generi alimentari
Cosmetica e cura del corpo
Autoveicoli
Telecomunicazioni
Finanza
Prodotti per la pulizia
Iniziative e campagne politiche
Turismo, sport e tempo libero
Bevande
Costruzioni, industria, arredamento
Fonte: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)
16 | 17
mio. di franchi
237
224
108
99
90
85
83
72
68
51
CH
D
F
GB
I
A
Spese pubblicitarie lorde 2009
Media classici in mio. di euro
2 340,7 22 173,0 24 431,2 12 416,0 39 554,1 2 370,0
Indice (anno precedente = 100 %)
101
101
101
63
98
100
Per medium in mio. di euro
Quotidiani
853
5 300
3 585
1 534 13 139
796
Periodici
514
3 833
3 598
1 862
7 851
672
TV
781
9 390
7 008
3 773 13 533
628
Radio
111
1 311
3 682
644
991
172
Cinema
20
72
216
201
682
12
Pubblicità esterna
292
912
2 574
746
1 133
201
Internet
79
1 749
4 012
4 447
2 495
116
Per medium in %
Quotidiani
36
24
15
12
33
34
Periodici
9
16
14
9
19
19
TV
33
42
29
30
34
26
Radio
5
6
15
5
3
7
Cinema
1
0
1
2
2
0
Pubblicità esterna
12
4
11
6
3
8
Internet
3
8
16
36
6
5
Economie domestiche con TV in %
Economie domestiche con TV
91,7
96,6
98,5
97,0
97,6
96,9
Ec. dom. servite da reti cablate
73,9
45,3
11,4
s.r.
1,7
41,4
Ricezione via satellite
13,4
41,3
25,2
s.r.
27,1
48,6
Ricezione via etere
2,9
4,2
98,5
37,3
100,0
7,2
Internet in %
Ec. dom. con accesso a internet
79,2
s.r.
62,6
68,3
44,7
63,1
Fonte: EGTA c/000-Database
TV
TV
Mercato TV
Reti TV nazionali e regional-linguistiche
Quota di
Penetr. mercato
netta*
in %**
Il futuro appartiene alle immagini in movimento. In Svizzera, quasi tutte le economie domestiche dispongono di un televisore e circa un terzo degli abitanti ne possiede uno ad alta
­definizione (HD). Nessun altro medium tradizionale può vantare negli ultimi anni progressi
altrettanto spettacolari.
Immagini di straordinaria qualità (HDTV), esperienze sensoriali (16:9 Full Format, Home
Cinema), possibilità di diffusione innovative, come ad esempio via internet (IPTV) o cellulare
(TV mobile): il medium TV convince in tutti i sensi.
La TV trasmette emozioni
La ragione principale del forte peso di mercato e dell’impressionante crescita della tele­
visione va individuata nel suo punto di forza: le vicende raccontate per immagini trasmettono emozioni e catturano il pubblico più di qualsiasi altra forma di comunicazione.
Il mezzo preferito per accedere a notizie, intrattenimento, sport e informazione documen­
taristica
Quando un consumatore desidera informarsi sugli avvenimenti di attualità, la sua prima
scelta in fatto di media cade sulla TV; lo stesso avviene per l’intrattenimento, lo sport e l’informazione documentaristica. Per quanto riguarda la musica, la TV si colloca a pari merito
con la radio e con internet. Le informazioni per i viaggi – un tempo dominio incontrastato di
periodici e riviste – sono ora attinte soprattutto nel web. Per le quattro categorie di media
(TV, stampa, radio e internet) è andata così delineandosi una chiara ripartizione dei compiti,
anche se permangono certe sovrapposizioni: la radio è una fedele e amichevole compagna
in ogni momento della giornata; i media a stampa coprono soprattutto la richiesta di informazione; internet funge principalmente da piattaforma informativa interattiva ma offre anche
elementi di intrattenimento; la televisione infine soddisfa, con un’offerta a 360 gradi, sia il
bisogno d’intrattenimento che quello di informazione.
Dati di audience sempre aggiornati con l’iApp publisuisse
Grazie alla nuova applicazione per iPhone targata publisuisse, avrete sempre sotto mano le
graduatorie, le quote di mercato e i rating aggiornati delle principali trasmissioni televisive.
L’iApp permette inoltre di accedere in qualsiasi momento alla banca dati publispot.
Fonte: le cifre riportate nel testo sono state riprese dallo studio KommTech 2010
20 | 21
Rete
Punti di forza della programmazione
24 h
CH-I
3+
RSI LA 1 La generalista della Svizzera
174 300
italiana; notiziari, trasmissioni di
intrattenimento e di servizio,
film, giochi televisivi
RSI LA 2 Sport in diretta, magazine sportivi,
121 000
programmi per bambini e ragazzi,
film, telefilm
CH-D
2 378 600
SF 1
La generalista della Svizzera
tedesca; notiziari, trasmissioni
di intrattenimento e di servizio,
magazine informativi
1 830 700
SF zwei Rete per il pubblico giovane; film,
telefilm, sport con dirette e magazine
di approfondimento, programmi
per bambini
SF info Programmi di informazione di SF1,
943 100
SF zwei e Presse TV in differita e a
ciclo continuo
3+
Film, telefilm, documentari,
599 700
intrattenimento
kabel
Film, telefilm, spettacoli di intratteni781 800
eins
mento, format di informazione
MTV
Format per i giovani, con particolare
316 800
attenzione alla cultura pop e
musicale
Nicke­l­ Programmi per ragazzi, serie di
339 000
odeon
cartoni animati
ProSie- Film, telefilm, intrattenimento,
1 113 900
ben
comedy, format di informazione,
finestre di programmazione
dedicate alla Svizzera
24 h
23,5
8,9
Quota di
Penetr. mercato
netta*** in %****
PrimePrimetime
time
15–59
78 200
28,9
49 300
10,7
20,2 1 055 600
19,7
11,9
822 000
14,4
1,7
364 000
1,6
2,2
301 400
3,8
2,1
343 300
2,3
0,5
119 600
0,5
1,3
69 200
0,4
4,3
552 700
6
* Penetrazione netta media nella regione linguistica, 3+, 24 ore, 1.1.2010–30.6.2010
** Quota di mercato in % nella regione linguistica, 3+, 24 ore, 1.1.2010–30.6.2010
*** Penetrazione netta media nella regione linguistica, 15–59 anni, primetime, 1.1.2010–30.6.2010
**** Quota di mercato in % nella regione linguistica, 15–59 anni, primetime, 1.1.2010–30.6.2010
Nota: sono elencate solamente le reti di rilevanza pubblicitaria per la Svizzera
Fonte: Panel TV Mediapulse (www.mediapulse.ch)
Quota di
Penetr. mercato
netta*
in %**
Rete
Punti di forza della programmazione
24 h
CH-D (segue della pagina precedente)
3+
RTL
Intrattenimento e notizie
1 283 300
RTL II
Film, telefilm, notiziari e documentari 871 600
di intrattenimento, musica,
programmi per bambini
Sat.1
Film, intrattenimento, comedy, sport, 1 163 600
finestre di programmazione dedicate
alla Svizzera
SSF
Sport in diretta, magazine sportivi
240 600
STAR TV Film, stili di vita, giochi, intratteni257 800
mento
Super Programmi per bambini, serie di
699 900
RTL
cartoni animati, film, spettacoli,
magazine
VIVA
Musica svizzera, format riguardanti
164 000
Schweiz la musica, il cinema e gli stili di vita
VOX
Format di informazione autoprodotti, 902 600
film, telefilm
CH-F
TSR1
La generalista della Svizzera
857 200
romanda; notiziari, trasmissioni
di intrattenimento e di servizio,
film, telefilm
TSR2
Rete per il pubblico giovane,
584 000
programmi per bambini, telefilm,
sport in diretta
M6
Film, telefilm (anche di produzione
554 300
propria), spettacoli
RTL9
Film, serie, documentari, serate
320 800
dedicate al poker e alla boxe
Svizzera intera
HD TV generalista ad alta definizione
s.r.
suisse frutto della collaborazione tra SF,
TSR e RSI; sport, eventi in diretta,
documentari, trasmissioni per
bambini, film, telefilm
6,6
2,4
Quota di
Penetr. mercato
netta*** in %****
PrimePrimetime
time
15–59
590 100
8
402 700
3
5,1
514 800
4,7
0,2
0,1
77 500
90 800
0,2
0,1
2,2
276 900
1,7
24 h
0,1
90 600
0,2
3,7
425 600
4,8
19,6
391 700
24,0
9,3
229 500
9,7
9,7
255 300
12,1
2,6
132 700
3,3
s.r.
s.r.
s.r.
* Penetrazione netta media nella regione linguistica, 3+, 24 ore, 1.1.2010–30.6.2010
** Quota di mercato in % nella regione linguistica, 3+, 24 ore, 1.1.2010–30.6.2010
*** Penetrazione netta media nella regione linguistica, 15–59 anni, primetime, 1.1.2010–30.6.2010
**** Quota di mercato in % nella regione linguistica, 15–59 anni, primetime, 1.1.2010–30.6.2010
Nota: sono elencate solamente le reti di rilevanza pubblicitaria per la Svizzera
Fonte: Panel TV Mediapulse (www.mediapulse.ch)
TV
22 | 23
Reti TV regionali
Rete
Zona di ricezione
CH-I (zona di concessione più ristretta rispetto alla zona linguistica, la
quota di mercato relativa alla zona di concessione è quindi maggiore)
Tele Ticino
Canton Ticino
CH-D
Tele Basel
Agglomerato di Basilea
Tele Bärn
Cantoni BE, SO, FR
Tele M1
Cantoni AG, SO
Tele Ost­schweiz
Cantoni SG, AI, AR, Alta Turgovia;
Liechtenstein
Tele Südostschweiz
Cantone GR, parte di SG e GL
Tele 1
Cantoni LU, ZG, SZ, NW, OW, UR
Tele Top
Cantoni SG (Valle del Reno esclusa),
AI, AR, TG, SH, ZH
Tele Züri
Agglomerato di Zurigo
CH-F
Canal 9
Monthey, Martigny, Sion, Sierre
Canal Alpha
Cantone NE, La Chaux-de-Fonds, Boudry,
Le Locle Friburgo, Vaud
La Télé 1
Léman Bleu
Agglomerato di Ginevra, Nyon
Tele Bielingue
Bienne, St-Imier, Tramelan, Tavannes,
Grenchen, Moutier, Büren a. A., Lyss,
Aarberg, Ins
* Penetrazione netta media nella zona di concessione, 3+, 24 ore, 1.1.2010–30.6.2010
** Quota di mercato in % nella zona di concessione, 3+, 24 ore, 1.1.2010–30.6.2010
1 La Télé ha iniziato a trasmettere il 1o luglio 2009
Nota: l’elenco non è esaustivo e comprende solo le principali emittenti
Fonte: Panel TV Mediapulse (www.mediapulse.ch)
Quota di
Penetr. mercato
netta*
in %**
24 h
24 h
3+
62 800
1,4
110 700
183 100
169 900
63 100
2,0
1,0
1,3
0,8
27 700
147 300
92 100
0,4
1,4
0,2
416 100
2,6
50 100
29 200
1,0
0,5
62 000
51 300
41 000
0,3
0,6
1,2
TV
Reti TV regionali
24 | 25
Pubblicità TV
Tra tutti i mezzi di comunicazione, solo la TV riesce a raggiungere con tale rapidità un pubblico così vasto, e questo garantisce nel tempo l’efficacia delle campagne pubblicitarie.
Grande capacità di fidelizzare gli spettatori, forza di persuasione e attendibilità: queste sono
le caratteristiche distintive del mass medium TV. I contenuti che propone spaziano dall’informazione all’intrattenimento, dalla cultura allo sport, dalle trasmissioni di servizio ai serial,
dai film ai giochi. La televisione parla alle persone nel salotto di casa e proprio per questo si
assicura la massima attenzione e un alto indice di gradimento. Ciò vale in particolare per il
primetime, ovvero per le trasmissioni in onda tra le ore 19 e 23. Scegliendo con accortezza
reti, programmi e orari di diffusione è possibile rivolgersi in maniera differenziata ai diversi
target. L’analisi dei «Sinus-Milieus» integrata alle campagne TV consente infatti di indivi­
duare con estrema precisione i destinatari dei messaggi pubblicitari.
Quota di
Penetr. mercato
netta*
in %**
Combi
CH-D
tele regio
combi
Infopool
CH-F
Tele
Romandie
Combi 1
Rete
Tele Züri, Tele Bärn, Tele M1,
Tele Tell, Tele Basel, Tele
Ostschweiz, Tele Südostschweiz
tele regio combi e SF 1
«SF Börse»
Canal 9, Canal Alpha,
Léman Bleu, Tele Bielingue ,
La Télé
24 h
3+
1 066 900
24 h
2,3
Quota di
Penetr. mercato
netta*** in %****
PrimePrimetime
time
15–59
421 600
2,2
s.r.
s.r.
s.r.
s.r.
167 000
s.r.
s.r.
s.r.
* Penetrazione netta media nella regione linguistica, 3+, 24 ore, 1.1.2010–30.6.2010
** Quota di mercato in % nella regione linguistica, 3+, 24 ore, 1.1.2010–30.6.2010
*** Penetrazione netta media nella regione linguistica, 15–59 anni, primetime, 1.1.2010–30.6.2010
**** Quota di mercato in % nella regione linguistica, 15–59 anni, primetime, 1.1.2010–30.6.2010
1 Target 15+, fonte: genn.–dic. 2008, Publica Data SA/KONSO SA (www.publicadata.ch)
Nota: l’elenco non è esaustivo e comprende solo le principali emittenti
Fonte: Panel TV Mediapulse (www.mediapulse.ch)
Un’indiscutibile efficacia
Gli alti tassi di penetrazione e il rapido accumulo dei contatti ampliano in modo esponenziale
la notorietà dei marchi pubblicizzati; a questo va aggiunto l’alto grado di riconoscibilità determinato dall’approccio multisensoriale (immagini, audio, testo) che consente di attivare in
modo mirato un insieme di stimolo chiave. Il messaggio pubblicitario si imprime più profondamente nella memoria perché è possibile veicolarlo con associazioni ricche di comunicatività e ambientazioni emotivamente coinvolgenti. L’impatto pubblicitario è ottimale, poiché in
questo tipo di comunicazione le immagini hanno la prevalenza sul testo: un elemento fondamentale, visto l’attuale sovraccarico di informazioni, soprattutto nel caso dei prodotti low involvement.
Massima pianificabilità e precise analisi dell’efficienza
La pubblicità TV può essere pianificata con estrema precisione grazie al rilevamento elettronico dell’audience e al controllo permanente delle sue prestazioni. Il rilevamento e la disponibilità giornaliera degli indici di ascolto permettono di effettuare tempestivamente le veri­
fiche di efficienza. L’analisi comparativa tra previsioni e dati effettivi (analisi postcampagna)
consente, infine, di ottenere informazioni preziose sul raggiungimento dell’obiettivo media e
sul reale rapporto prezzo/prestazioni.
TV
26 | 27
Le combinazioni vincenti
Media giornaliera del tempo d’antenna pubblicitario lordo in secondi nel primetime
SF info
Fonte: Panel TV Mediapulse, 1.1.2010–30.6.2010, 19.00–23.00
M6
RSI LA 1
RTL 9
TSR1
TSR2
VIVA Schweiz
stacco
5”
35”
18”
spot di lunghezza variabile
stacco
trasmissione
Interruzione pubblicitaria
Fra le 18.00 e le 23.00, le trasmissioni TV della durata di almeno 90 minuti diffuse dalle reti
SRG SSR possono essere interrotte una sola volta dalla pubblicità. Fra le 23.00 e le 18.00, le
interruzioni pubblicitarie possono invece avvenire ogni 30 minuti (su riserva di decisione del
Consiglio federale del 25 ottobre 2010).
RSI LA 2
500
0
VOX
RTL II
MTV
SF 1
Super RTL
1000
Tipologie pubblicitarie
Spot di lunghezza variabile
Uno spot pubblicitario può durare tra i 5 secondi e i 12 minuti. Per spot brevi si intendono
quelli che non superano i 14 secondi (in alcuni casi viene fatturato un supplemento di prezzo).
Per gli spot che vanno oltre i 60 secondi è obbligatorio far apparire in sovrimpressione la
dicitura «pubblicità».
trasmissione
SF zwei
1500
kabel eins
2000
RTL
Sat.1
2500
ProSieben
3+
3000
trasm. (1a parte)
stacco
interruzione pubblicitaria
trasm. (2a parte)
stacco
Spot e reminder
All’interno di un blocco pubblicitario possono essere proposti fino a tre spot per uno stesso
prodotto. In caso di collocamento multiplo può essere fatturato un supplemento sugli spot più
brevi.
trasm.
stacco
spot
1o reminder
2o reminder
trasm.
stacco
TV
Collocamenti speciali
Blocco monospot
Il blocco monospot è collocato prima o dopo un normale blocco pubblicitario e, come indica il
nome, è composto da un unico, esclusivo spot. Questo tipo di passaggio deve essere concordato singolarmente e con un certo anticipo (viene fatturato un supplemento di prezzo).
trasm.
stacco
stacco
blocco publ.
stacco
trailer
blocco monosp.
stacco
trasm.
Tipologie pubblicitarie particolari
«Making of»
Un «Making of» garantisce l’avvio ideale alle nuove campagne televisive. Un vero e proprio
«spot dello spot» della durata di 120 secondi, seguito dal nuovo spot.
trailer da 10”
«Making of» da circa 120”
diffusione dello spot
giorno 1, 2, 3
giorno 4
giorno 4
TVText
TVText permette un’interazione tra lo spettatore e la promozione crossmediale grazie alla
pubblicità TV classica, al Teletext e ad internet: la convergenza è assicurata.
trasm.
Powerbreak
Il vincitore è… il vostro spot! Le brevi interruzioni pubblicitarie durante le dirette di sport
quali lo sci alpino, il salto con gli sci, la Formula 1 e l’hockey su ghiaccio garantiscono la
massima attenzione da parte degli spettatori. Gli spot vanno da un minimo di 20 a un massimo di 30 secondi.
diretta di sport
stacco
powerbreak
stacco
diretta di sport
Esclusiva di prodotto
I concorrenti restano fuori! Il vostro prodotto è l’unico nella sua categoria all’interno del
­blocco pubblicitario. Per l’esclusiva di prodotto viene fatturato un supplemento di prezzo da
determinare in base al tipo di servizio richiesto.
trasm.
stacco
spot bevanda
spot auto
spot caffè spot auto
spazio esclusivo
spot bevanda
stacco
trasm.
trasmissione
stacco
1 spot da minimo 270”
stacco
trasmissione
Collocamento preferenziale
L’attenzione degli spettatori è particolarmente elevata nella parte finale di un blocco pubblicitario. I collocamenti preferenziali devono essere concordati individualmente con opportuno
anticipo e non sono possibili per tutti i blocchi trasmessi (viene fatturato un supplemento di
prezzo).
trasm.
stacco
vostro spot
stacco
stacco
teaser (facoltativo)
stacco
spot TVText
lo spettatore consulta il Teletext
trasm.
Spot event
Lo spot event è lo strumento ideale per coloro che intendono reagire con flessibilità a un
determinato evento, personalizzando e rafforzando il messaggio pubblicitario. Il cliente fornisce in anticipo due varianti dello spot (ad es. a seconda del risultato di una manifestazione
sportiva) e può decidere fino all’ultimo minuto quale mandare in onda (viene fatturato un
supplemento di prezzo).
14 h
15 h
16 h
evento
17 h
18 h
19 h
scelta della variante di spot
spot
diffusione
20 h
21 h
Spot express
Con spot express raggiungete il vostro pubblico con messaggi di estrema attualità. Un esempio? La sequenza dei titoli del giornale di domani (viene fatturato un supplemento di prezzo).
14 h
Occupazione esclusiva di un blocco
Le luci della ribalta tutte per voi! L’occupazione in esclusiva di un blocco è possibile a condizione che lo spot abbia una durata minima di 270 secondi.
28 | 29
15 h
16 h
17 h
18 h
19 h
spot
20 h
21 h
consegna dello spot, minimo 3 ore prima della messa in onda
Split-Screen
Per split-screen si intende la messa in onda in parallelo di contenuti editoriali e messaggi
pubblicitari. Lanciate il vostro spot nel cuore del programma!
Time
Con Time il messaggio pubblicitario è diffuso in esclusiva subito prima delle trasmissioni
informative più seguite di Svizzera. Lo spot può durare fino a 10 secondi e precede immediatamente (senza stacco) la trasmissione.
trasm.
trailer trailer
stacco
pubblicità
stacco
trailer
segn. orario
spot da 10”
trasm.
trasm.
Best of Product / Best of Company
L’offerta «Best of» vi permette di occupare in esclusiva un blocco pubblicitario. Una formula
particolarmente adatta per celebrare gli anniversari importanti della vostra azienda o dei
vostri prodotti. Non viene fatturato alcun supplemento reminder.
Altre forme di spot
A seconda delle emittenti, esistono numerose altre possibilità per collocare al meglio i vostri
messaggi, come ad esempio lo spot cut-in, il posizionamento preferenziale, il consiglio
dell’emittente o le televendite. Il vostro consulente di fiducia è a disposizione per informa­zioni dettagliate sui diversi tipi di pubblicità televisiva.
TV
Strategia TV
I modelli strategici di base
Sulla base degli obiettivi della campagna è possibile optare tra due orientamenti strategici
fondamentali.
Strategia orizzontale
Obiettivo: raggiungere un alto tasso di penetrazione nel target | Strategia operativa: blocchi
con molti spettatori diversi e/o occasionali; blocchi ad alta penetrazione in pochi o in molti
programmi e contesti di trasmissione diversi | Finalità: creare o rafforzare la notorietà di un
marchio (ad es. nel caso di lanci sul mercato e promozioni)
Strategia verticale
Obiettivo: alta probabilità di contatto (OTS) per persona target | Strategia operativa: blocchi
seguiti sempre dagli stessi spettatori e/o da un gruppo di spettatori nutrito e costante; cerchia ristretta di programmi e contesti di trasmissione | Finalità: aumentare la conoscenza di
un prodotto/un marchio; modificare atteggiamenti (ad es. il riposizionamento di un prodotto)
Scelta del timing
Per quanto riguarda la scelta del timing i fattori decisivi sono gli obiettivi di comunicazione,
il comportamento d’acquisto, i cicli d’acquisto e la pressione pubblicitaria della concorrenza.
Strategia burst (peak)
Presenza fortemente concentrata in un breve periodo di tempo (4–6 settimane circa) | Vantaggio: forte presenza pubblicitaria nell’arco di tempo prescelto | Utilizzo: prodotti forte­
mente stagionali, promozioni; prodotti «me too» con scarsa pressione concorrenziale; ­budget
pubblicitario limitato; uso prevalente nelle strategie media-mix
Strategia pulsing (step)
Periodi di forte presenza alternati a pause oppure a periodi con pressione pubblicitaria meno
intensa | Vantaggi: presenza per un periodo prolungato, riduzione dei costi, efficienza anche
nel caso di budget limitati | Utilizzo: è la strategia più utilizzata indipendentemente dal set­
tore e dall’obiettivo di comunicazione
Strategia drip
Presenza continuativa per un periodo di tempo prolungato con una pressione pubblicitaria
minima | Utilizzo: prevede budget sostanziosi; è usata principalmente per le campagne «solo
TV», in particolare per prodotti di uso quotidiano (ad esempio i detersivi)
Osservazione: maggiori informazioni sulle strategie TV e di pianificazione sono disponibili su www.publisuisse.ch
30 | 31
Pianificazione TV
Le campagne televisive consentono di raggiungere rapidamente alti tassi di penetrazione e
un elevato grado di memorizzazione. Per questa ragione risultano particolarmente adatte per
i lanci sul mercato.
Come mostra il seguente esempio, un budget di 380 000 franchi permette già di esercitare
con successo una pressione molto incisiva in un arco di tempo ridotto (strategia burst). Nel
corso di ognuna delle quattro settimane di campagna previste si generano 70 GRP in tutte
e tre le regioni linguistiche. Lo spot va in onda complessivamente 687 volte e viene visto più
di quattro volte dal 63 per cento di tutte le persone tra i 15 e i 59 anni. Il costo per mille contatti risulta quindi di appena 30 franchi.
Esempio di campagna da 380 000 franchi (netto/netto) pianificata per novembre 2010
Regione/
N. di
rete
blocchi
Costo
CH intera, 6 886 100 (4 098) persone
Totale CH
687
379 512
CH-I, 313 600 (566) persone
Totale CH-I
107
15 533
RSI LA 1
61
11 055
RSI LA 2
46
4 478
CH-D, 4 915 100 (2 244) persone
Totale CH-D
359
273 844
SF 1
159
107 569
SF zwei
31
26 632
3+
43
25 867
ProSieben
44
26 180
RTL
28
30 787
Sat.1
46
27 297
trc
8
29 512
CH-F, 1 657 500 (1 287) persone
Totale CH-F
221
90 135
TSR1
81
54 154
TSR2
57
17 791
M6
83
18 190
Target: 15–59 anni
Rating
Somma
Prezzo
cum. dei contatti GRP OTS CPM
GRP
4 438 400 (2 321) persone
63,3 12 570 100 283,2 4,5
30
1 340
195 100 (330) persone
59,6
560 200 287,2 4,8
28
54
47,4
379 700 194,7 4,1
29
57
31,4
141 100 72,3 2,3
32
62
3 187 300 (1 275) persone
64,0 9 064 800 284,4 4,4
30
963
36,7 3 733 900 117,1 3,2
29
918
12,2
733 200 23,0 1,9
36
1 158
14,1
786 800 24,7 1,8
33
1 048
13,7
725 600 22,8 1,7
36
1 150
13,5
903 400 28,3 2,1
34
1 086
12,3 1 116 000 35,0 2,8
24
780
11,2
935 900 29,4 2,6
32
1 005
1 056 000 (716) persone
62,1 2 945 200 278,9 4,5
31
323
46,3 1 631 900 154,5 3,3
33
350
23,1
474 700 45,0 1,9
37
396
16,5
755 100 71,5 4,3
24
254
Tutti i valori nelle righe dei totali includono anche il consumo extraregionale (ad es. TSR1 nella Svizzera tedesca.
L’esempio di campagna qui riportato si basa sul target 15–59 anni. Il mix di fasce orarie è
suddiviso in 50 % primetime e 50 % non primetime. I costi di diffusione sono calcolati per uno
spot di 20 secondi e al netto della commissione per consulenza.
TV
32 | 33
Informazioni di base publisuisse per la TV
Fattori di prezzo
Il prezzo per la messa in onda di uno spot TV dipende da diversi fattori. Grazie alla linearità
dei prezzi al secondo il calcolo è semplice e rapido. Sono determinanti la durata dello spot,
il numero atteso di spettatori, il prezzo per mille contatti, le fasce orarie e i fattori stagionali.
Compensazione/Garanzia di prestazioni
Quando lo share del blocco risulta inferiore agli obiettivi pianificati, publisuisse offre una
garanzia di compensazione delle prestazioni che varia a seconda del gruppo mirato:
100 % sul target 15–59 anni
100 % sul target responsabili degli acquisti 20–59 anni
90 % sul target 3–14 anni (nelle trasmissioni destinate ai bambini con l’unica eccezione
della RSI*])
90 % in caso di prenotazione di almeno 3 «Sinus-Milieus» (RSI* e meno di 3 «milieus»:
100 % sul target 15–59 anni)
80 % su tutti gli altri target publiplan
Se invece le prestazioni della campagna sono superiori a quelle preventivate, non viene applicato alcun supplemento di prezzo.
Sconti quantitativi
Sono concessi sulla base dell’investimento pubblicitario annuo lordo (anno civile).
Commissione per consulenza
Conformemente alle usanze del settore in Svizzera, publisuisse riconosce a tutti i clienti una
commissione per consulenza del 15 per cento sul prezzo netto.
Pubblicità vietata
Sono vietate la pubblicità per bevande alcoliche (ad eccezione degli alcolici leggeri), tabacco
e medicamenti soggetti a ricetta medica, nonché la propaganda politica e religiosa.
* Per la RSI i gruppi target per i quali la base statistica è troppo ristretta (tra gli altri 3–14 anni e
«Sinus-Milieus») sono compensati al 100 % sul target 15–59 anni
Durata
Sulle reti TV della SRG SSR la pubblicità non può superare l’8 per cento del tempo d’antenna
quotidiano. Per tutte le emittenti vale inoltre il limite massimo di 12 minuti per ora.
Diritto di recesso
Il committente può recedere del tutto o in parte dal contratto fino a tre settimane prima della
messa in onda del primo spot. Per ulteriori dettagli consultare le condizioni generali per la
pubblicità TV.
TV
34 | 35
Sponsoring TV
Lo sponsoring TV lascia sempre il segno: il marchio si lega indissolubilmente alla trasmis­
sione con evidenti vantaggi per entrambi.
Un impegno continuativo e a lungo termine in qualità di sponsor permette di trarre profitto
degli elevati tassi di penetrazione e del forte coinvolgimento emotivo che solo la televisione
può offrire. Grazie all’attenzione e al gradimento da parte del pubblico, lo sponsoring è lo
strumento ideale per ancorare i marchi e per valorizzare l’immagine. L’abbinamento della
vostra azienda o del vostro marchio a una trasmissione vi garantisce dunque una grande
notorietà, in particolare se scegliete un catalizzatore di pubblico come «Meteo»; l’effetto può
anche essere mirato se la vostra scelta cade sul programma preferito dal vostro target come,
ad esempio, «Le Passager» o «Piatto forte».
Molteplici possibilità
L’offerta di sponsoring TV è suddivisa in diversi ambiti tematici, e vi propone una scelta quasi
infinita di possibilità. Cinema, intrattenimento, documentari, trasmissioni di servizio, sport,
magazine, trasmissioni per bambini o giochi: sta a voi decidere il tema e la trasmissione che
meglio si addicono alla vostra strategia di comunicazione. In ogni caso, lo sponsoring tele­
visivo presuppone un impegno a lungo termine; solo in questo modo, infatti, l’operazione
­dispiega la propria efficacia massima in termini di fidelizzazione del pubblico e di valorizzazione dell’immagine. Se integrato in modo strategico nel marketing-mix, lo sponsoring TV si
rivela essere uno strumento estremamente incisivo.
Sponsoring su misura
Lo sponsoring è uno strumento alla portata di ogni budget, con una gamma di soluzioni ampia e articolata che varia da una citazione limitata nel tempo durante la trasmissione di una
manifestazione fino alla presenza in un determinato programma nel corso dell’intero anno.
Esempi di costi per una campagna di sponsoring TV
Obiettivo di comunicazione
La scelta della trasmissione che meglio vi si addice in qualità di sponsor dipende dalla vostra
strategia di comunicazione. In ogni caso, lo sponsoring televisivo presuppone un impegno a
lungo termine.
Rete
Trasmissione
Target
Q.ta di mercato in %
Rating medio
in migliaia
Forma di sponsoring
Durata
Costi in franchi
SF
sportaktuell
15–59
16,4
118 000
TSR
Comédie, Comédie
15–59
21,5
75 000
RSI
Film sabato sera
15–59
23,5
13 900
Billboard prima della Billboard prima della Billboard prima della
trasmissione,
trasmissione,
trasmissione,
billboard dopo la
billboard dopo la
billboard dopo la
trasmissione,
trasmissione,
trasmissione, logo in
promotrailer
reminder in caso di
reminder in caso di
interruzione, logo in interruzione, logo in
promotrailer
promotrailer
12 mesi (mar.–dom.)
12 mesi
12 mesi
700 000
260 000
90 000
Tariffa 2011, IVA esclusa, costi di produzione a parte, sotto riserva di modifiche
Fonte: Panel TV Mediapulse, target 15–59, 2o sem. 2009/1o sem. 2010
TV
Le forme di sponsoring TV
36 | 37
IPTV, televisione via internet e TV mobile
Lo sponsoring è esclusivo! Avvicina con forza il vostro prodotto alla trasmissione, all’evento
sponsorizzato e così anche al vostro pubblico.
Billboard e reminder
Mettete in scena il vostro marchio immediatamente prima e dopo una trasmissione, con un
sottofondo musicale che ne amplifica l’impatto sul pubblico. Quando un programma o una
trasmissione in diretta vengono interrotti, prima e dopo la pausa il reminder offre una presenza supplementare sullo schermo. Billboard e reminder sono le forme di sponsoring più
classiche.
Promotrailer
Il promotrailer offre agli spettatori un’anticipazione della trasmissione sponsorizzata e vi
associa alla sua notorietà: al termine del trailer, infatti, appare in sovrimpressione il logo o la
ragione sociale dello sponsor.
Insert
Nei momenti salienti delle trasmissioni sportive il vostro marchio compare in sovrimpressione come immagine fissa. Più a lungo si protrae l’evento, più numerose sono le visualizzazioni.
Product Placement
Nessuna soap opera o sitcom può prescindere dall’impiego di prodotti promozionali. Grazie
al Product Placement, i vostri prodotti sono fisicamente presenti sullo schermo. Gli sponsor
vengono citati all’inizio della trasmissione.
Sponsorizzazione di premi
La vostra presenza sullo schermo può essere efficacemente sostenuta dalla sponsorizza­
zione dei premi di un concorso all’interno di una trasmissione. I concorsi sono molto graditi
dal pubblico e ne favoriscono la fidelizzazione.
Lo sponsoring non può fare pubblicità
La legge stabilisce ciò che è permesso e ciò che è vietato in un’operazione di sponsoring TV.
Le asserzioni relative allo sponsor e al prodotto sono ammesse, purché non incitino direttamente all’acquisto e non indichino i prezzi. Le menzioni dello sponsor possono contenere
i seguenti elementi: nomi e marchi aziendali, nomi di prodotti, claim, brevi e neutrali descrizioni degli ambiti di attività, riferimenti all’attualità e ad altri impegni di sponsorizzazione,
possibilità di contatto come indirizzi, siti internet o numeri telefonici. Per ulteriori dettagli
­rivolgetevi al vostro consulente di fiducia.
IPTV
L’offerta televisiva distribuita attraverso le linee telefoniche prende il nome di Swisscom TV
(ex Bluewin TV). A differenza dalla televisione via cavo o via satellite, Swisscom TV si avvale
di uno standard IPTV ed è diffusa su una rete stabile e chiusa per accedere alla quale è necessario pagare un canone mensile di base. Swisscom TV permette di ricevere oltre 150 canali televisivi e 130 emittenti radiofoniche. L’offerta include inoltre un servizio «on demand»
con più di 1000 film e tutti i principali incontri di calcio a livello europeo. Anche Orange sta
progettando un’offerta IPTV per la Svizzera.
Fonte: Swisscom (Svizzera) SA (www.swisscom.ch)
Televisione via internet
I principali operatori del settore sono Zattoo, nello e wilmaa. I servizi offerti da Zattoo e
­wilmaa, che permettono di ricevere un’ampia scelta di canali, sono gratuiti. Quando lo spettatore passa da un canale all’altro si apre una finestra interattiva di 10/15 secondi nella
quale viene proposto uno spot. Cliccando su «Channel Switch Ad» gli utenti sono trasferiti
direttamente sui siti internet degli inserzionisti. I messaggi possono anche essere collocati in
modo mirato, esattamente come in tutte le altre forme di pubblicità online.
Fonte: Zattoo 2010 (www.zattoo.com)
TV mobile
Per TV mobile si intende la ricezione del segnale televisivo tramite un apparecchio portatile.
A titolo di esempio si può citare Swisscom TV air, che offre la possibilità di ricevere in tutta la
Svizzera oltre 40 canali televisivi su cellulari e computer attraverso la rete UMTS/EDGE, gli
hotspot e le reti WLAN. L’offerta include anche più di 70 emittenti radiofoniche e un’ampia
scelta di videoclip gratuiti. Possono inoltre essere acquistati singoli incontri di calcio e di
­hockey oppure film dei pacchetti Teleclub in forma di servizi «on demand». Swisscom TV air
funziona con i sistemi operativi più diffusi e con la maggior parte dei cellulari di ultima generazione. Le possibilità pubblicitarie sono quelle consentite dalle singole emittenti. Altri operatori di TV mobile attivi in Svizzera sono BlickTV, Zattoo e Orange.
Fonte: Swisscom (Svizzera) SA (www.swisscom.ch)
TV
Teletext
38 | 39
SWISS TXT in versione multimedia
Ogni giorno più di 1,1 milione di persone si informa tramite il Teletext. Il pubblico ricorre a
questo medium soprattutto in occasione di eventi straordinari; l’obiettività dei contenuti,
­l’aggiornamento in tempo reale, l’attendibilità e la disponibilità 24 ore su 24 fanno di Teletext
uno strumento ormai irrinunciabile. Con una diffusione tecnica del 96 per cento, Teletext rag­
giunge attualmente oltre 6,7 milioni di consumatori in tutta la Svizzera.
Desiderate mettere al corrente il vostro target su nuove offerte o nuove iniziative? Volete
lanciare la promozione di un prodotto in più fasi? Oppure intendete semplicemente proporre
un gioco a premi? Teletext, grazie ai costi contenuti e alla forza di penetrazione, è in ogni caso
il mezzo di supporto ideale per le vostre campagne.
Tipologie pubblicitarie
Pubblicità a linee (da 2 a 4 righe) in contesto redazionale (ad esempio notizie nazionali/internazionali, sport, meteo). Pagine base e pagine catalogo specifiche per determinati target
(viaggi, turismo, hotel ecc.). Blue Corner, Yellow Corner e First Corner, collocati in modo da
garantire la massima visibilità sulla pagina iniziale. Sponsoring di pagine speciali. Grafica e
soluzioni cromatiche semplici.
SWISS TXT riunisce sotto lo stesso tetto le piattaforme Teletext, internet e mobile (cellulari).
In questo modo offre soluzioni di comunicazione interattive e crossmediali.
Sulla base delle esigenze specifiche oltre che degli obiettivi pubblicitari e media, SWISS TXT
consente di programmare un’efficace serie di passaggi pubblicitari oppure di intensificare
una campagna già in svolgimento. In questo modo non solo avrete la possibilità di raggiun­
gere più volte il vostro target, ma il contatto avverrà in contesti diversi: a casa, in viaggio e sul
posto di lavoro.
teletext.ch: un numero enorme di contatti grazie ad internet
teletext.ch genera mediamente 24,5 milioni di Page View (numero di pagine scaricate) al
mese e si colloca così, secondo le misurazioni WEMF/REMP NET-Metrix Audit, tra i cinque siti
d’informazione svizzeri più consultati. Grazie alla versione online del Teletext, con tutti gli
spazi pubblicitari classici, i banner e gli annunci supplementari, una campagna pubblicitaria
e di comunicazione riesce ad attirare la massima attenzione anche su internet.
Costo del Teletext sulle reti della SRG SSR, in franchi al giorno
Pagina iniziale
100*
Pubblicità su 2 righe
Blue e Yellow Corner
First Corner
Prezzo/pagina** Pagina di base
Sottopagina
Pubblicità
Pubblicità su 2 righe
a linee**
Pubblicità su 4 righe
SF 1
90
SF zwei
32
SF
info TSR1 TSR2
18
32
18
270
200
200
50
60
90
60
70
18
21
75
70
40
12
18
120
100
70
18
21
90
32
10
32
RSI
LA1
18
RSI
LA2
6
75
70
40
10
12
75
40
40
10
12
19
14
14
4
4
18
18
6
* Nuova forma di pubblicità a partire da gennaio 2011
** P
rezzo giornaliero lordo medio 2010 in franchi, costi di produzione inclusi, IVA esclusa.
Fonte: SWISS TXT (www.swisstxt.ch)
Teletext mobile: massima interattività
Desiderate lanciare un messaggio veramente interattivo? Volete proporre giochi via SMS o un
vostro servizio news? La piattaforma mobile di SWISS TXT è in grado di proporvi le soluzioni
ideali per le vostre campagne.
Potrete inoltre contare sul servizio di diffusione via cellulare delle principali pagine di Teletext, banner pubblicitari mirati inclusi, a cui si accede tramite il sito www.teletext.ch. In questo
modo è possibile generare fino a 1,3 milione di contatti mensili supplementari.
Da segnalare, infine, la disponibilità di una versione completa del Teletext per iPhone quale
applicazione a pagamento in vendita nell’iTunes Store.
Fonte: SWISS TXT (www.swisstxt.ch)
TV
40 | 41
Ricerca e strumenti
Pianificazione online e strumenti di prenotazione
mediaoptimizer
mediaoptimizer è il programma offerto da publisuisse per la pianificazione di massima e per
la pianificazione dettagliata delle campagne televisive. Il software comprende dati aggior­nati su tutte le principali emittenti TV e costituisce un validissimo strumento di supporto,
multifunzionale e semplice da utilizzare. Ulteriori informazioni su www.mediaoptimizer.ch.
Ricerca
Telecontrol e NewMediaReporter/Advertiser
Telecontrol fornisce dati inconfutabili per la pianificazione media ed è attualmente il sistema
di misurazione più «rigoroso» del consumo di mezzi di comunicazione. Telecontrol misura
sia l’indice di ascolto di reti TV e di singoli programmi, sia il rating effettivo dei blocchi pubblicitari. Sulla base dei dati relativi a un campione rappresentativo di pubblico opportunamente
selezionato (panel) viene estrapolata un’informazione valida per tutta la popolazione. I dati
sono rilevati ininterrottamente, secondo per secondo, ed emessi ogni mezzo minuto. Il soft­
ware NewMediaReporter/Advertiser fornisce online tutti i valori di audience aggiornati,
­indispensabili per la pianificazione media. Con i suoi quattro moduli «Valori settimanali»,
«Ranking», «Evaluation» e «Postanalysis» il programma agevola tutte le fasi del lavoro.
«Sinus-Milieus»
I «Sinus-Milieus» potrebbero essere definiti «gruppi di persone ideologicamente affini». Attraverso tale segmentazione sono infatti descritti gruppi mirati in un’ottica pluridimensionale
che considera tanto il contesto sociale quanto i valori e gli atteggiamenti individuali, raggruppando persone che condividono concezione e stili di vita. Questa tipizzazione dei consuma­tori è già utilizzata in molti Paesi europei ed extraeuropei. I dieci «milieus» svizzeri sono
­integrati in mediaoptimizer, publiplan e Telecontrol e possono essere rappresentati graficamente su una carta geografica strategica. In Svizzera è quindi possibile impiegare i «SinusMilieus» nell’intero processo di marketing, dalla pianificazione alla fase operativa.
TV Media Tool
TV Media Tool è una banca dati relativa al panorama televisivo svizzero. Ogni dossier media
contiene le principali informazioni sulla relativa emittente TV, come target, zona di diffusione,
dati relativi alle performance e al consumo. Il posizionamento interattivo delle reti televisive
offre una panoramica del settore. Ulteriori informazioni su www.swissmediatool.ch.
publiplan
publiplan è il sistema di prenotazione e gestione online sviluppato da publisuisse che consente agli utenti esterni di prenotare direttamente gli spazi pubblicitari desiderati nell’ambito
dei programmi SRG SSR, trc, TRC e SWISS RADIO POOL, nonché dell’offerta ­Publicitas Cinecom. La visione immediata della disponibilità di blocchi pubblicitari permette una pianificazione efficiente e puntuale. Inoltre, varie operazioni amministrative possono e­ ssere eseguite
direttamente e in tutta semplicità, 24 ore su 24.
MediaPro
Lo strumento online MediaPro permette di prenotare gli spazi pubblicitari televisivi effettivamente disponibili sulle reti TV multimedia IP. Il servizio è disponibile 24 ore su 24.
EvoAd
EvoAd Svizzera è un sistema di pianificazione basato su dati PIN («personenindividuelle
­Nutzungsdaten», ossia «dati individuali di consumo») concepito per la previsione, la pianifica­
zione e la realizzazione (post-analisi) di campagne pubblicitarie televisive. EvoAd Svizzera è
offerto da Publica Data SA in due versioni (Basic ed Expert). Il suo lancio è previsto per il 2011
e a partire dall’anno successivo il nuovo sistema dovrebbe rimpiazzare, quale standard, gli
altri strumenti attualmente presenti sul mercato (ad es. mediaoptimizer).
Radio
Strumento di servizio
publispot
Visitate il sito www.publispot.ch e vi troverete una banca dati unica nel suo genere con oltre
80 000 spot (diffusi in Svizzera a partire dal 1992) pronti ad essere selezionati tramite una
ricerca testuale. Nella sezione PRO (accesso a pagamento) sono disponibili opzioni di ricerca
avanzata oltre ad interessanti utility da scaricare.
Radio
Mercato radiofonico
La radio conferma il suo ruolo di star dei media. Circa il 91 per cento degli svizzeri dai 15 anni
in su e di tutte le classi sociali la ascolta ogni giorno in ogni angolo del Paese.
44 | 45
Reti radiofoniche
Emittenti
CH-I
Rete Uno
Rete Due
Rete Tre
Fiume Ticino
R3i
Prezzo medio per secondo in franchi
tra le 6.00 e le 20.00
Penetr. netta
in migliaia
Penetr. netta
in %
solo sponsoring
solo sponsoring
solo sponsoring
4,5
6,0
150,7
29,1
88,7
22,4
37,5
52,0
10,1
30,6
7,8
13,0
Fonte: Panel radio Mediapulse; Svizzera italiana, 15+; 2009, lun.–ven., prezzi 2010
A casa, in viaggio, sul lavoro o nel tempo libero, la radio è la fedele compagna quotidiana di
5,8 milioni di svizzeri dai 15 anni in su. Nessun altro medium raggiunge un indice di penetrazione così elevato. Nella società odierna basata sulla mobilità, la radio è indiscutibilmente
uno dei protagonisti di primo piano nel panorama mediale.
L’irrinunciabile colonna sonora delle nostre giornate
La radio è un mezzo di comunicazione che può essere usato sempre e dovunque, senza per
questo pretendere una concentrazione assoluta da parte del pubblico. Si tratta, tuttavia, di
molto di più che un semplice «sottofondo». In media, gli svizzeri ascoltano la radio per un’ora
e tre quarti al giorno proprio per la varietà della sua offerta fatta di informazione, servizi e
intrattenimento. In Svizzera la scelta di reti è ampia e oltremodo varia. A determinare le
preferenze degli ascoltatori è soprattutto la qualità, che deve essere sempre garantita a
prescindere dai contenuti e dalla programmazione, perché è dalla qualità che dipendono gli
indici d’ascolto.
Molteplicità culturale e linguistica
In tutte e quattro le regioni linguistiche della Svizzera sono a disposizione emittenti radio­
foniche con un’ampia scelta di programmi, dall’informazione – con notiziari, reportage e approfondimenti in tema di politica, cultura, società e sport – all’intrattenimento con talk show,
quiz e musica: a seconda della rete e del target, il palinsesto è focalizzato sull’informazione
o sull’intrattenimento.
Fonte: Panel radio Mediapulse (www.mediapulse.ch)
Emittenti
CH-D
DRS 1
DRS 2
DRS 3
DRS 4 News
DRS Musikwelle
DRS Virus
Radio Rumantsch
Swiss Classic
Swiss Jazz
Swiss Pop
3 Fach
32 Goldies
Argovia
Basel
Basilisk
BeO
Canal 3 (tedesco)
Capital FM
Central
Prezzo medio per secondo in franchi Penetr. netta Penetr. netta
tra le 6.00 e le 20.00
in migliaia
in %
solo sponsoring
solo sponsoring
solo sponsoring
solo sponsoring
solo sponsoring
solo sponsoring
solo sponsoring
per il momento non sponsorizzata
per il momento non sponsorizzata
solo sponsoring
s.r.
s.r.
28,2
17,8
20,4
14,4
7,7
16,6
16,4
Fonte: Panel radio Mediapulse; Svizzera tedesca, 15+; 2009, lun.–ven., prezzi 2010
1 947,0
417,0
1 363,0
300,6
294,0
85,8
57,1
105,0
47,9
180,5
24,4
26,7
225,9
70,2
119,7
74,6
35,3
97,5
185,2
42,6
9,1
29,8
6,6
6,4
1,9
1,2
2,3
1,1
4,0
0,5
0,6
4,9
1,5
2,6
1,6
0,8
2,1
4,1
Radio
Prezzo medio per secondo in franchi Penetr. netta
Emittenti
tra le 6.00 e le 20.00
in migliaia
CH-D (segue della pagina precedente)
Energy Bern
20,7
111,8
Energy Zürich
26,0
285,8
Eviva
6,0
82,3
FM1
24,5
187,1
Fribourg (tedesco)
4,8
35,1
Grischa
20,7
67,4
Live Channel
1,0
23,3
Munot
8,5
42,6
Neo 1
5,7
44,4
Neo zwei
4,0
12,0
Pilatus
25,3
184,9
Radio 1
20,2
89,8
Radio 24
32,6
303,1
Radio 32
21,2
163,7
Radio X
s.r.
39,7
Rottu
8,1
47,8
Sunshine
14,9
135,5
Top
25,3
192,8
Toxic
2,8
16,5
Zürisee
21,7
220,4
Fonte: Panel radio Mediapulse; Svizzera tedesca, 15+; 2009, lun.–ven., prezzi 2010
Penetr. netta
in %
2,4
6,3
1,8
4,1
0,8
1,5
0,5
0,9
1,0
0,3
4,0
2,0
6,6
3,6
0,9
1,0
3,0
4,2
0,4
4,8
Emittenti
CH-F
La Première
Espace 2
Couleur 3
Option Musique
BNJ
Canal 3 (francese)
Chablais
Cité
Fribourg (francese)
Lausanne FM
Meyrin FM
One FM
Rhône FM
Rouge FM
Yes FM
46 | 47
Prezzo medio per secondo in franchi
tra le 6.00 e le 20.00
Penetr. netta
in migliaia
Penetr. netta
in %
solo sponsoring
solo sponsoring
solo sponsoring
solo sponsoring
s.r.
4,0
8,9
s.r.
12,8
16,8
s.r.
15,7
14,0
14,6
9,6
633,2
114,3
230,1
272,9
136,2
3,6
51,2
15,2
71,3
115,2
5,3
103,3
77,7
116,1
64,1
42,2
7,6
15,3
18,2
9,1
0,2
3,4
1,0
4,8
7,7
0,4
6,9
5,2
7,7
4,3
Prezzo medio per secondo in franchi
tra le 6.00 e le 20.00
Penetr. netta
in migliaia
Penetr. netta
in %
solo sponsoring
58,4
0,9
Fonte: Panel radio Mediapulse; Svizzera romanda, 15+; 2009, lun.–ven., prezzi 2010
Emittenti
Svizzera intera
World Radio
Switzerland
Fonte: Panel radio Mediapulse; Svizzera intera, 15+; 2009, lun.–ven., prezzi 2010
Radio
Pubblicità radiofonica
Molto apprezzata dal pubblico per la sua offerta di informazione e intrattenimento, la radio si
presta perfettamente a rafforzare le campagne centrate su altri media. Essa risulta inoltre la
piattaforma ideale per le offerte d’attualità, le promozioni, la creazione della notorietà, i messaggi che mirano a un effetto immediato e le campagne d’immagine che puntano sulle emozioni.
La radio giunge ovunque, anche dove gli altri media non riescono ad arrivare: ecco perché è
in grado di concretizzare una forte penetrazione in tempi brevi e su target molto mirati. Solitamente la radio è un mezzo di comunicazione complementare a livello locale e regionale.
La pubblicità radiofonica è mirata, flessibile e poco costosa
Gli spot radiofonici possono essere collocati ad orari molto precisi ed essere sintonizzati
esattamente sul target, aumentando così l’efficacia della pubblicità e riducendo il rischio di
dispersione. La ripetizione dei messaggi a breve distanza di tempo permette inoltre di ottenere valori di memorizzazione più elevati. Gli spot sono poco costosi, rapidi da produrre e
velocissimi da mandare «on air». La pubblicità radiofonica è quindi adatta per le offerte a
breve scadenza e i messaggi collegati ad avvenimenti di attualità. Creatività senza limiti e
costi di produzione imbattibili: questa è la radio!
Tipologie pubblicitarie
Nella concezione degli spot radiofonici tutto è possibile: dallo spot di tre secondi all’inserto
pubblicitario che dura diversi minuti. E per aumentare in modo significativo i valori di memorizzazione, nello stesso blocco si possono collocare sia uno spot che un reminder.
L’offerta pubblicitaria radiofonica classica è completata da formule speciali come lo sponsoring, le promozioni e i servizi PR.
48 | 49
Sponsoring radio
Lo sponsoring radio esalta i marchi e proprio per questo è la soluzione ottimale per raffor­
zare gli effetti delle campagne televisive. Sulle reti radiofoniche della SRG SSR lo sponsoring
va in onda nell’ambito di programmi privi di pubblicità.
Tipologie di offerta
Lo sponsoring radio può essere collocato in trasmissioni di servizio e di palinsesto. Le trasmissioni di servizio, come la meteo, le informazioni sul traffico o le notizie sullo sport, raggiungono ogni giorno milioni di ascoltatori con un forte impatto. Sono particolarmente adatte
per far conoscere al pubblico marchi e prodotti in breve tempo. I programmi di palinsesto si
rivolgono invece, a seconda del contenuto e dell’orientamento, a target differenziati. In questo
caso il ruolo principale è svolto dal transfer d’immagine: un impegno a lungo termine risulta
quindi estremamente vantaggioso.
Il medium radio è però perfetto anche per la sponsorizzazione di eventi in ambito sia sportivo
che culturale.
La citazione dello sponsor avviene di solito sotto forma di intro e/o outro. Determinate trasmissioni offrono inoltre la possibilità di trailer promozionali e/o di sponsorizzare la rimessa
dei premi di un concorso.
Una vasta scelta alla portata di tutti i budget
Lo sponsoring radio è adatto anche ai budget più contenuti e la gamma delle possibili soluzioni è oltremodo ampia e articolata. Essa spazia da un’unica citazione durante la messa in
onda di un evento all’affiancamento del programma prescelto su tutto l’arco dell’anno. Lo
sponsoring radio può essere prenotato sia a livello regionale che nazionale.
Radio
50 | 51
Pianificazione radio
Esempi di campagna
Esempio di costi per una campagna di sponsoring radio
Obiettivo di comunicazione
Le trasmissioni di servizio sono particolarmente adatte per far conoscere al pubblico marchi e prodotti in un breve lasso di tempo con alti tassi di penetrazione.
Rete
Trasmissione
Durata
Passaggi
Target
Penetrazione netta
in %
Penetrazione netta in migliaia
Contatti
in media
Contatti lordi
in migliaia
Costi
in franchi
DRS 3
Verkehrsinfo Kombi
(nel palinsesto
quotidiano)
1 settimana
54
15–59
52,5
1749
8,0
14 010
34 500
La Première
Météo combi
1 settimana
66
15–59
42,5
469
11,1
5 211
20 800
Rete Uno
Meteo ad es.
alle ore
6.02/6.57/7.58
2 settimane
42
15–59
39,6
78
11,8
917
5 000
Tariffa 2010, esclusa IVA, costi di produzione ca. 500–700 franchi per trailer, sotto riserva di modifiche
Fonte: RadioControl Manager 2009
Esempio di costi per una campagna pubblicitaria radiofonica
Una campagna pubblicitaria alla radio risulta sempre conveniente. Come dimostrano gli
esempi che seguono, è decisamente possibile attirare l’attenzione sulla vostra azienda o sui
vostri prodotti in modo rapido, semplice ed economico.
In entrambi gli esempi la radio è utilizzata come mezzo di comunicazione complementare.
Per ottenere un buon impatto pubblicitario, le campagne sono state ottimizzate in base ai
GRP (almeno 200) ed è stato pianificato un tasso di penetrazione netta superiore al 50 per
cento. Nel corso delle campagne, il target (15–99 anni) è stato raggiunto in media cinque
volte (OTH). Ogni settimana vengono effettuati dai 15 ai 25 passaggi, ovvero dai 3 ai 5 al giorno. La durata degli spot è di 20 secondi. La strategia orizzontale persegue un tasso di penetrazione elevato e, in questo senso, è vantaggioso essere presenti in fasce orarie diverse. La
strategia verticale mira invece a massimizzare gli OTH; occupa quindi sempre le stesse fasce
orarie per ottenere il massimo impatto a fronte di un tasso di penetrazione inferiore.
Dati di pianificazione
Svizzera intera (piano 1)
City Pool (Basilisk, Basel,
Capital FM, Radio 24, Energy Bern,
Energy Zürich), Argovia, Radio 32,
Pilatus, Zürisee, FM1, Top, Sunshine,
BeO, Rottu, Grischa, One FM,
Lausanne FM, Pool JPA City Plus,
Fiume Ticino, R3i*
Svizzera intera (piano 2)
Fasce orarie
07–08
08–09
11–12
12–13
13–14
16–17
17–18
18–19
Piano 1 (lun.–ven.) Piano 2 (lun.–ven.)
N. di passaggi
da 20 s
3
3
2
3
2
2
3
2
06–07
07–08
12–13
17–18
N. di passaggi
da 20 s
5
5
5
5
Costi netto/netto in franchi
Durata spot
N. di passaggi
Piano 1 (lun.–ven.) Piano 2 (lun.–ven.)
171 633
169 538
20 s
20 s
160
80
City Pool (Basilisk, Basel,
Capital FM, Radio 24, Energy Bern,
Energy Zürich), Argovia, Radio 32,
Pilatus, Zürisee, FM1, Top, Sunshine,
BeO, Rottu, Grischa, One FM,
Lausanne FM, Pool JPA City Plus,
Fiume Ticino, R3i*
Fasce orarie
Piano
Dati di pianificazione
Target
Penetrazione netta in %
Penetrazione netta in migliaia
N. medio di contatti
Contatti lordi in migliaia
GRP
CPM
50,3
2 303
4,8
11 166
244
15,37
*N
on essendo ancora noti i prezzi pool per il 2011, le emittenti sono state prenotate singolarmente.
Target: 15+ (potenziale in migliaia: 4577; campione 14 450)
Fonte: RadioControl Manager, RadioControl 2009/II, lun.–ven.
45,4
2 077
5,3
11 061
242
15,33
Ricerca e strumenti
Ricerca
Sistema RadioControl
RadioControl è un sistema elettronico di rilevazione dell’audience radiofonica sviluppato in
Svizzera; è utilizzato dal 2001 quale misura ufficiale della penetrazione. Il cuore del sistema
è un orologio da polso che memorizza le trasmissioni ascoltate da chi lo indossa. Un microfono incorporato cattura infatti i suoni dell’ambiente circostante per quattro secondi ogni
minuto. I dati Radiocontrol sono disponibili 18 giorni dopo la loro rilevazione.
Strumenti di pianificazione e prenotazione
RadioControl Manager (RCM)
RadioControl Manager è un’implementazione della pianificazione RadioControl e serve per
effettuare previsioni precise del rapporto prezzo/prestazioni della pubblicità radio. Il soft­
ware può essere impiegato per l’ottimizzazione delle campagne, la pianificazione di massima
e dettagliata, la pianificazione strategica da parte di agenzie pubblicitarie e agenzie media, la
valutazione globale della campagna con gli indici principali e l’elaborazione di graduatorie di
tutti i tipi, nonché per la visualizzazione della pianificazione attraverso carte e grafici. Il tutto
può essere facilmente esportato in formati adatti a una presentazione.
publiplan
publiplan è il sistema di prenotazione e gestione online sviluppato da publisuisse che consente agli utenti esterni di prenotare direttamente gli spazi pubblicitari desiderati per le loro
campagne radiofoniche. Il sistema permette tra l’altro di eseguire in tutta semplicità e senza
spreco di carta diverse operazioni amministrative. E tutto questo sette giorni su sette. Dopo
aver dimostrato la sua efficacia in campo televisivo, publiplan ha fatto un ingresso trionfale
anche nel mondo della radio.
Radio Media Tool
Radio Media Tool è una delle banche dati più ricche del panorama radiofonico svizzero. Ogni
dossier media contiene tutte le principali informazioni sulla relativa emittente, come target,
zona di diffusione, dati relativi alle performance e al consumo. La mappa dinamica integrata
consente di visualizzare in modo efficace la situazione delle singole zone di diffusione.
Cinema
Cinema
Mercato dei cinema
54 | 55
Pubblicità cinematografica
La pubblicità cinematografica assorbe l’attenzione del pubblico. La totale assenza di fattori di
disturbo permette ai messaggi di fare presa più facilmente. L’88 per cento degli spettatori
segue il blocco pubblicitario dall’inizio alla fine.
Il cinema è stato il primo luogo dove il pubblico ha potuto godersi le immagini in movimento.
Da allora molte cose sono cambiate, ma il grande schermo continua a sedurre adulti e piccini.
Azione, fantascienza, saghe, commedie romantiche e drammi a forti tinte: il cinema è emozione allo stato puro, una parentesi nella quotidianità oltre che un’esperienza audiovisiva
senza paragoni. Non c’è quindi da meravigliarsi se il grande schermo è uno degli svaghi
preferiti dei target di tutte le età.
Numero dei cinema in Svizzera
CH-I: 14 cinema con 25 sale
CH-D: 203 cinema con 374 sale
CH-F: 88 cinema con 163 sale
Filmati pubblicitari Regione/Città
Pool nazionali
Svizzera italiana
Svizzera tedesca
Svizzera romanda
Totale Svizzera
Numero annuale di spettatori in milioni
15,4
15,6
1999
2000
17,1
2001
18,8
2002
Piramide dell’età del pubblico in %
14–19 anni
13,3
20–29 anni
24,3
30–39 anni
21,1
40–49 anni
17,3
50–59 anni
13,1
60–69 anni
6,7
17,0
2003
Publicitas Cinecom SA gestisce la pubblicità per 480 sale cinematografiche, 133 delle quali
inserite in 16 complessi multisala, oltre che per circa 35 cinema all’aperto. I filmati pubblicitari possono essere proposti nella totalità delle sale, in 8 pool a livello di centri urbani, 2 pool
a ­livello di agglomerati e 3 pool a livello di regioni linguistiche, con inoltre la possibilità di
­scegliere tra 5 diversi generi di film. Anche Cine Picture e Cine Motion sono proponibili in
tutte le sale e si prestano in particolare per pubblicità a livello locale e regionale (agenti,
­rivenditori ecc.). Di particolare interesse risulta, infine, l’approccio crossmediale mediante
attività promozionali, eventi e AdScreen nel foyer dei cinema.
17,7
15,4
2004
2005
16,9
2006
Preferenze di genere in %
Donne
1. Comedy/Musical 23,4
2. Romance/Drama 19,6
3. Action/Thriller 17,0
4. Family/Kids
13,6
5. Art/Documentary 10,7
14,2
14,7
15,7
2007
2008
2009
Uomini
Action/Thriller 29,1
Comedy/Musical 17,2
Family/Kids
15,0
Art/Documentary 10,3
Romance/Drama 6,6
Fonti: Publicitas Cinecom SA (www.publicitas.ch/cinecom) | Procinema (www.procinema.ch) |
WEMF/REMP SA, MACH Cinema Consumer 2010 (www.wemf.ch)
Pool urbani
Cinema
20
325
135
480
Media di
Prezzo medio
spettatori per settimanale di 1”
settimana
in franchi
10 000
111
209 000
2 171
89 000
917
308 000
2 974
Basilea
Berna
Lugano
Lucerna
Ginevra
Losanna
S. Gallo/Sciaffusa
Zurigo
27
49
8
25
34
53
38
96
18 000
34 000
10 000
24 000
29 000
33 000
23 000
70 000
211
394
119
278
328
380
266
745
Filmati pubblicitari Regione
Cine Picture
Svizzera italiana
(7 s senza audio)
Svizzera tedesca
Svizzera romanda
Totale Svizzera
Cinema
20
Posti a
sedere
3 523
Costi mensili
in franchi
5 852
325
135
480
65 358
29 732
98 613
106 085
44 856
156 793
Prezzi 2010, offerta Svizzera intera, IVA esclusa (sotto riserva di modifiche)
Fonte: Publicitas Cinecom SA (www.publicitas.ch/cinecom)
Ricerca e strumenti
Ricerca
MACH Cinema
Il lancio di MACH Cinema, avvenuto nel 2009, rappresenta un’importante innovazione per la
ricerca pubblicitaria in campo cinematografico. Sulla base di MACH Basic e MACH Consumer,
il nuovo sistema rileva il comportamento di consumo di un campione rappresentativo della
popolazione residente. I dati sono associati a quelli delle vendite dei biglietti e in questo modo
è ora possibile pianificare i singoli pool cinematografici sulla base di una determinata penetrazione settimanale. Incrociando le caratteristiche dei consumatori fornite da MACH Con­
sumer e i generi cinematografici ora rilevati, è possibile pianificare le iniziative in maniera
ancora più mirata. MACH Cinema appare una volta all’anno nel mese di settembre.
Cinema Admission Monitor (CAM)
CAM di Publicitas Cinecom è il primo strumento ad essere usato per le previsioni e le analisi
postcampagna in ambito cinematografico. Il sistema tiene conto delle fluttuazioni stagionali
del mercato svizzero e fornisce preziose informazioni sul numero effettivo di spettatori. CAM
si basa sui dati di vendita dei biglietti forniti da ProCinema, prendendo in considerazione la
media degli ultimi tre anni alla quale viene aggiunto il numero dei biglietti omaggio. Per quanto riguarda le analisi postcampagna, il dato delle maggiori città permette di estrapolare l’informazione valida a livello nazionale, che viene presentata con cadenza settimanale.
Strumento di pianificazione
vergo
Le prestazioni dei media a stampa, dei media online e del cinema rilevate dagli appositi
studi possono essere analizzate in modo efficiente grazie a vergo. I cambiamenti di testata e
i prezzi vengono automaticamente aggiornati nei relativi set di dati. Lo strumento offre la
possibilità di predefinire la durata delle campagne oltre che gli obiettivi in termini di prestazioni e di budget. Nel corso della pianificazione vergo segnala gli scostamenti rispetto agli
obiettivi. Inoltre, per tutta la durata della campagna vengono recepiti direttamente dalla piazza affari dei media stampa, admarketplace.ch, tutti i numeri speciali, gli allegati e le offerte
speciali delle testate interessate. vergo riporta infine i principali dati di base della banca dati
tecnica MediaPrint.
Fonte: Publicitas Cinecom SA (www.publicitas.ch/cinecom)
Internet
Internet
Mercato internet
Secondo l’ultima edizione dello studio dedicato a internet NET-Metrix-Base (2010-1), l’80 per
cento degli svizzeri sopra i 14 anni naviga in rete. Il tasso di crescita più elevato si osserva per
la generazione 60+.
L’alta percentuale di copertura della banda larga in Svizzera favorisce inoltre la convergenza
tra i media. Oltre il 75 per cento di tutti gli utenti svizzeri accede a internet ad alta velocità: un
dato di tutto rispetto anche a livello internazionale. Ciò accelera naturalmente il connubio
TV-internet. Forme pubblicitarie quali gli Streaming Video Ads offrono nuove e interessanti
opportunità. I video online sono però visti nella maggior parte dei casi al di fuori del primetime televisivo, ed è quindi improbabile che soppiantino gli spot TV classici. Si può invece affermare che queste due forme di pubblicità sono perfettamente complementari tra loro (si
veda ad esempio l’uso di Streaming Video Ads come test preliminari al lancio degli spot TV).
Il nostro comportamento media sta cambiando sostanzialmente anche grazie alla nuova
­filosofia che sta dietro al Web 2.0. I consumatori sono sempre più spesso anche produttori
e fanno concorrenza alle imprese mediali. Al tempo stesso il settore pubblicitario sfrutta
questo boom per rivolgersi in modo mirato ai target sulla base dei profili registrati sulle varie
piattaforme Web 2.0 quali My Space, Facebook ecc.
Fonte: NET-Metrix SA (www.net-metrix.ch)
58 | 59
Top ten dei siti internet
della Svizzera italiana
I dieci siti più cliccati secondo NET-Metrix-Profile 2010-1
Sito
Penetrazione in %
CH-I (in base all’unique user per settimana)
bluewin.ch
25,6
tio.ch
24,9
rsi.ch
15,1
scout24.ch
9,0
search.ch
8,9
teletext.ch
6,0
auFeminin.ch
5,5
homegate.ch
4,7
comparis.ch
4,7
zattoo.com
3,5
Totale
Penetrazione
in migliaia
Page Impression
in migliaia
50
48
29
18
17
12
11
9
9
7
194
2 473
1 815
433
1 017
250
312
185
677
315
76
Avvertenza: siti quali Google, Microsoft, MSN/Windows Live e molti altri rientrano regolarmente nella top ten,
ma non sono rilevati da Net -Metrix-Profile.
Fonte: NET-Metrix-Profile 2010-1, dati relativi a tutti i siti internet analizzati nello studio.
NET-Metrix SA (www.net-metrix.ch)
Internet
Top ten dei siti internet
della Svizzera tedesca
60 | 61
Top ten dei siti internet
della Svizzera romanda
I dieci siti più cliccati secondo NET-Metrix-Profile 2010-1
I dieci siti più cliccati secondo NET-Metrix-Profile 2010-1
Sito
Penetrazione in %
CH-D (in base all’unique user per settimana)
bluewin.ch
24,1
search.ch
18,5
sf.tv
13,4
blick.ch
13,1
20minuten.ch
12,8
gmx.ch
12,4
scout24.ch
10,7
tagesanzeiger.ch
8,0
nzz.ch
7,3
homegate.ch
6,2
Totale
Penetrazione
in migliaia
Page Impression
in migliaia
871
668
483
473
463
448
385
290
265
222
3 608
61 370
12 554
7 616
36 463
21 738
25 550
28 896
12 325
4 512
19 326
Avvertenza: siti quali Google, Microsoft, MSN/Windows Live e molti altri rientrano regolarmente nella top ten,
ma non sono rilevati da Net -Metrix-Profile.
Fonte: NET-Metrix-Profile 2010-1, dati relativi a tutti i siti internet analizzati nello studio.
NET-Metrix SA (www.net-metrix.ch)
Sito
Penetrazione in %
CH-F (in base all’unique user per settimana)
bluewin.ch
22,9
tsr.ch
17,3
lematin.ch
12,1
romandie.com
10,6
search.ch
10,5
20minuten.ch
9,2
scout24.ch
8,6
24heures.ch
8,2
tdg.ch
8,1
(Tribune de Genève)
auFeminin.ch
6,0
Totale
Penetrazione
in migliaia
Page Impression
in migliaia
255
193
135
118
117
103
96
91
90
16 517
2 870
2 999
3 281
1 888
2 809
5 914
1 579
1 726
67
1 114
560
Avvertenza: siti quali Google, Microsoft, MSN/Windows Live e molti altri rientrano regolarmente nella top ten,
ma non sono rilevati da Net -Metrix-Profile.
Fonte: NET-Metrix-Profile 2010-1, dati relativi a tutti i siti internet analizzati nello studio.
NET-Metrix SA (www.net-metrix.ch)
Internet
La pubblicità online
Principali forme di pubblicità display
Internet offre una vasta scelta di tipologie pubblicitarie che si distinguono per modalità di
diffusione (e-mail, banner, testo), obiettivi (penetrazione, prestazioni) o specialità (pubblicità
display, marketing nei motori di ricerca, pubblicità legata alle prestazioni, reti di affiliati).
Pubblicità display
La fatturazione avviene sulla base della penetrazione (Cost per Mille o prezzo per mille contatti). Nella maggior parte dei casi vengono utilizzati banner dinamici o statici che occupano
posizioni predefinite all’interno di un sito internet. Sta rapidamente prendendo piede anche
l’uso dei Video Ads la cui diffusione viene garantita da server dedicati (per es. Adserver).
Marketing nei motori di ricerca
Si tratta sia dell’ottimizzazione dei siti internet per un migliore posizionamento nei motori di
ricerca che dell’impiego ottimale di testi e idee per la pubblicità ad essi collegata. In base ai
parametri inseriti per la ricerca, agli utenti vengono presentati annunci di testo adeguati
(per es. AdWords). La fatturazione avviene sulla base del numero di click effettivi (Cost per
Click).
Pubblicità legata alle prestazioni
Si tratta di una forma di pubblicità che prevede la fatturazione delle prestazioni effettive di
una campagna. Gli obiettivi possono essere i più disparati come, ad esempio, acquisire indirizzi tramite un concorso, sottoscrivere contratti, convincere a provare un servizio o raccogliere ordini. Si paga un importo fisso per transazione (Cost per Lead o Cost per Action).
Vengono utilizzate diverse modalità di diffusione (e-mail, banner, testo).
Reti di affiliati
È una forma particolare di pubblicità legata alle prestazioni che si basa soprattutto sui banner. La diffusione avviene tramite una rete composta da centinaia o addirittura migliaia di siti
internet affiliati. Apposite agenzie e gestori di siti internet scelgono di comune accordo le
campagne pubblicitarie adeguate. L’obiettivo è la vendita di prodotti attraverso i negozi online
degli inserzionisti. Nella maggior parte dei casi il costo per il committente consiste nel versamento di una percentuale del prezzo di vendita. In alternativa trovano applicazione anche
i sistemi di calcolo Cost per Lead e Cost per Action.
Fonte: admazing SA (www.admazing.ch)
62 | 63
www.
Expandables
Wide
Sky­
scraper
www.
160 × 600 pixel
Wallpaper
Medium Rectangle
300 × 250 pixel
Full Banner
468 × 60 pixel
Leaderboard
728 × 90 pixel
Fonti: admazing SA (www.admazing.ch) | Publicitas web2com SA (www.web2com.ch)
Rectangle
180 ×150 pixel
Internet
64 | 65
Ricerca e strumenti
Ricerca
Ricerca su internet NET-Metrix
NET-Metrix è una ricerca concernente l’utilizzo di internet in Svizzera e nel Liechtenstein che
offre strumenti professionali di pianificazione mediale e strategica online. La statistica web
NET-Metrix-Audit fornisce dati di accesso affidabili, comparabili e certificati sui siti internet in
termini di Page Impression, visite, tempo di utilizzo e unique client. Lo studio NET-MetrixProfile completa i dati quantitativi con informazioni qualitative sugli utenti dei siti stessi.
Infine, NET-Metrix-Base contiene gli universi e le strutture della comunità virtuale svizzera.
KIM
KIM è una base di conoscenze relativa ai media interattivi. Essa contiene attualmente circa
1500 tra studi, presentazioni e notizie su temi quali affiliate marketing, crossmedia, mobile,
online, streaming media, motori di ricerca e Web 2.0. KIM poggia su un’applicazione Web 2.0
e offre agli utenti la possibilità di condurre discussioni e di abbonarsi a feed RSS su determinati soggetti.
Nielsen NetView
NetView offre dati di consumo completi riguardanti siti internet svizzeri e stranieri oltre che
applicazioni web quali messenger e servizi streaming. La rilevazione dei dati viene effettuata
tramite un software installato sui computer dei componenti di un panel rappresentativo, e
dipende quindi dalle relative ubicazioni. I clienti possono accedere ai risultati tramite un’interfaccia web. Sono possibili anche analisi personalizzate dei dati grezzi. La possibilità di
raffronto internazionale risulta particolarmente significativa in quanto Nielsen è presente
con NetView in molti Paesi.
Nielsen AdRelevance
AdRelevance offre informazioni sulla pubblicità online in quattordici Paesi europei. Grazie a
un motore di ricerca automatico, il sistema analizza 24 ore su 24 oltre 5000 siti internet. I dati
di mercato generati da AdRelevance spaziano dai nomi dei committenti ai collocamenti delle
campagne con relative durata e frequenza. In questo modo i clienti ottengono, addirittura per
singoli settori o aziende, diverse indicazioni concernenti budget, tassi di penetrazione e attività pubblicitaria in internet. L’accesso ai dati aggiornati è garantito da un’interfaccia personalizzabile.
Fonti: admazing SA (www.admazing.ch) | Publicitas web2com SA (www.web2com.ch) |
Net-Metrix SA (www.net-metrix.ch)
Strumenti di pianificazione
AdLINK Online Media Tool
AdLINK del gruppo Goldbach Media gestisce una banca dati che contiene informazioni sulle
performance e sulle condizioni di prenotazione di oltre 250 siti internet. I dati sulle presta­
zioni e sugli accessi provengono da sistemi AdManagement, NET-Metrix o Nielsen NetView e
consentono di comparare direttamente i diversi metodi di misurazione. I siti sono classificati
in base al loro contenuto principale e possono essere richiamati o elencati secondo specifici
criteri.
vergo
Publicitas web2com ha integrato in vergo, lo strumento di pianificazione delle campagne sui
media a stampa e nei cinema messo a punto da Publicitas Publimedia, i dati relativi alle
prestazioni dei media online (estrapolati dallo studio NET-Metrix-Profile). Il processo di pianificazione integrato consente un’analisi dettagliata per tutti i modelli di prezzo (PMC e prezzo
fisso), i collocamenti (ROS, homepage e sezioni) e i mezzi pubblicitari. Oltre alla penetrazione
netta e lorda sono presentati anche i dati relativi alle prestazioni, come affinità, GRP e Page
Impression per utente (OTS).
Fonti: admazing SA (www.admazing.ch), Publicitas web2com SA (www.web2com.ch)
Nuove forme di pubblicità elettronica
Nuove forme di pubblicità elettroniche
68 | 69
I nuovi media aprono la strada
a forme di comunicazione alternative
Marketing dei media sociali
Il Web 2.0 ospita ogni giorno migliaia di dialoghi fra utenti. I continui contatti su Facebook,
YouTube o Twitter rendono possibile una forma di pubblicità completamente nuova: le aziende possono partecipare in modo mirato e interessato agli incontri in rete.
Il cosiddetto social web può essere visto come una piazza economica costituita in larga misura da scambi di opinioni. Aziende e altre organizzazioni possono intervenire e proporsi
quale oggetto di dibattito. Ecco alcuni esempi.
Reti sociali
Compagni di gioco, colleghi di lavoro o parenti in Australia: il 30 % degli svizzeri è in contatto
permanente con gli amici via Facebook. Le reti sociali possono essere sfruttate dalle aziende
ad esempio per lanciare passaparola mirati. Su Facebook fioriscono inoltre nuove opportunità pubblicitarie come i gruppi di sostenitori, i giochi a premi o i regali virtuali.
Blog e Videoblog
Sono almeno 10 000 gli svizzeri che tengono un blog. E quello che scrivono viene, in genere,
anche letto. Due terzi degli utenti leggono un blog almeno una volta al mese. La maggior
parte dei lettori considera attendibili i resoconti dei blogger. In tale contesto, le aziende possono aprire un «corporate blog», lanciare blog inerenti ai propri prodotti oppure fare pubblicità nei blog già esistenti.
La Svizzera diventa digitale. Più della metà della popolazione elvetica è ogni giorno online.
­ ideoclip sul cellulare, radio via internet, DVD sul portatile: i contenuti si stanno ormai svincoV
lando dai supporti tradizionali e possono essere consumati senza vincoli spazio-temporali.
Questa tendenza rappresenta un’opportunità per gli attori della comunicazione. Gli inserzionisti possono avviare un dialogo attivo e diretto con i loro target; l’interazione fra le aziende e
i consumatori diventa realtà.
Microblog
I blog in formato ridotto sono utilizzati non solo dalle star di Hollywood, ma anche dalle aziende. Chi vuole annunciare qualcosa di importante in forma breve e sintetica, si avvale di microblog quali Twitter.
Il marketing dei media sociali, la pubblicità in-game e il mobile marketing rappresentano
nuove possibilità di comunicazione destinate ad acquistare importanza nel prossimo futuro.
Condivisione di video e foto
Piattaforme come YouTube e Flickr permettono di condividere con altri utenti video e foto.
I contributi inseriti possono inoltre essere discussi o commentati. Una possibilità in più
per garantire una rapida diffusione a spot e campagne pubblicitarie che su tali siti possono
essere visti senza alcun vincolo spazio-temporale.
Fonte: maxomedia SA (www.maxomedia.ch)
Fonte: maxomedia SA (www.maxomedia.ch)
Nuove forme di pubblicità elettroniche
70 | 71
Pubblicità in-game
Il 30 % degli svizzeri di età compresa fra i 15 e i 24 anni si cimenta in un gioco elettronico
­almeno una volta alla settimana.
La pubblicità in-game può essere statica o dinamica. Un messaggio statico viene collocato
una volta per tutte, mentre un messaggio dinamico consiste in una superficie pubblicitaria
flessibile da utilizzare in funzione del gruppo di destinatari da raggiungere (ad esempio banner modificabili su un circuito virtuale).
Gli AdGame sono invece giochi sviluppati espressamente a scopi pubblicitari. Gli intrattenimenti di questo tipo sono in genere associati a una marca e si basano spesso su «classici»
già esistenti.
Mobile Marketing
La Svizzera conosce un vero e proprio boom degli smartphone: il 5 % della popolazione possiede ad esempio un iPhone. La percentuale sale all’8 % se restringiamo il campo ai maschi
e addirittura al 16 % se ci concentriamo su coloro che svolgono un’attività professionale.
Il concetto di mobile marketing include svariate forme di pubblicità applicabili ai cellulari.
Molte di esse si basano sugli SMS, come ad esempio i concorsi, i buoni o i televoti.
Applicazioni per cellulari (Apps)
Non passa giorno senza che sia presentata una nuova applicazione per smartphone o iPhone.
Le cosiddette Apps sono in realtà dei software il cui utilizzo è spesso limitato a un determinato ambito applicativo e che servono di norma a ottimizzare precisi contenuti web in vista
della loro fruizione tramite i cellulari. Esistono tuttavia applicazioni che non richiedono una
connessione internet (ad es. giochi). Le Apps coprono ormai uno ventaglio estremamente
ampio di servizi: dagli orari ferroviari all’indicazione dei parcheggi liberi in una città, dalle
offerte all’ingrosso alle partite di jass. Per quanto riguarda la pubblicità, le applicazioni per
cellulari, siano esse giochi o programmi, possono permettere l’inserimento di messaggi e
slogan.
Location Based Services
Questo tipo di servizi consiste nel fornire ai consumatori informazioni in funzione della loro
posizione geografica. Per la pubblicità risultano particolarmente interessanti le applicazioni
che permettono all’utente di segnalare la sua presenza in determinati luoghi e, così facendo,
di guadagnare punti per un concorso. Ad esempio, una catena di negozi potrebbe assegnare
un premio ai clienti che hanno visitato un determinato numero di punti vendita.
Augmented Reality
Puntare la telecamera del cellulare su un hotel per sapere se vi sono ancora camere libere o
per leggere i giudizi degli ospiti precedenti: fantascienza? No, «augmented reality», ossia il
completamento digitale di ciò che vediamo a occhio nudo.
Lupus in fabula, publisuisse ha messo a punto una nuova applicazione per iPhone che permette di consultare in qualsiasi momento i dati di audience (graduatorie, rating e quote di
mercato) delle principali trasmissioni televisive svizzere. L’App publisuisse consente inoltre
di accedere alla banca dati publispot.
Ricerca e strumenti
Monitoraggio dei media sociali
Cosa si scrive in rete su una determinata azienda? Qual è il giudizio dei blogger su un determinato prodotto? Il monitoraggio dei media sociali consiste nell’identificare, osservare e analizzare i contenuti inseriti nel web dagli utenti delle reti sociali. Si può distinguere fra monitoraggio manuale, automatico e semi-automatico.
Fonte: maxomedia SA (www.maxomedia.ch)
Fonte: maxomedia SA (www.maxomedia.ch)
Stampa
Stampa
Mercato della stampa
74 | 75
Stampa quotidiana
Stampa quotidiana
Nonostante il boom dei media elettronici, quotidiani e periodici continuano ad essere molto
apprezzati dal pubblico.
Un’occhiata al giornale a colazione o sul tram, una lettura più distesa durante il fine setti­
mana: i media a stampa possono essere utilizzati in molti modi e soprattutto ovunque. La
varietà dell’informazione offerta e gli articoli di approfondimento permettono al lettore di
concentrarsi in modo selettivo sugli argomenti che più lo interessano.
Numero di pubblicazioni
Stampa quotidiana
Stampa settimanale regionale
Stampa domenicale
Stampa per il grande pubblico
Totale
110
309
17
43
Stampa finanziaria e economica
Stampa specializzata
Stampa tecnica
30
1 266
994
2 769
Fonte: banca dati media ASSP, giorno di riferimento: 15 ottobre 2009
Ripartizione regionale dei media
Lingue
Tedesco
Francese
Italiano
Romancio
Totale
Stampa
quotidiana
88 = 80,0 %
18 = 16,4 %
3 = 2,7 %
1 = 0,9 %
110 = 100 %
Stampa regionale
settimanale
245 = 79,3 %
55 = 17,8 %
8 = 2,6 %
1 = 0,3 %
309 = 100 %
Fonte: banca dati media ASSP, giorno di riferimento: 15 ottobre 2009
Stampa
domenicale
14 = 82,4 %
1 = 5,9 %
2 = 11,8 %
0 = 0,0 %
17 = 100 %
347 =
74 =
13 =
2 =
436 =
Totale
79,6 %
17,0 %
3,0 %
0,5 %
100 %
CH-I
Corriere del Ticino
Giornale del Popolo
LaRegione Ticino
CH-D
20 Minuten (ed.c./CH-D)
Aargauer Zeitung (ed. c.)
Basler Zeitung (ed. n.)
Berner Zeitung (ed. c./ed. n.)
Blick
Blick am Abend (ed. c./ed. n.)
Mittelland Zeitung (ed. c./ed. n.)
Neue Luzerner Zeitung (ed. c.)
Neue Zürcher Zeitung (CH)
St. Galler Tagblatt (ed. c.)
Die Südostschweiz (ed. c./
ed. n.)
Tages-Anzeiger (ed. c./ed. n.)
Zürcher Landzeitung (ed. c./
ed. n.)
CH-F
20 Minutes (ed. c./CH-F)
24 Heures (ed. c.)
Le Matin (lu–sa)
Le Temps
Tribune de Genève
Tiratura
37 142
16 497
32 555
Penetr. Penetr. in
in %
migliaia
43,9
123
19,0
53
36,8
103
Costi in
franchi p. ,
4 c. netto
7 531
6 593
7 440
PML in
franchi
61,23
124,40
72,23
524 817
119 258
88 187
200 117
214 555
225 226*
192 234
127 244
139 732
95 469*
125 420
30,3
4,8
4,0
8,4
14,5
11,4
9,1
6,2
7,0
4,5
5,4
1 315
206
175
362
628
495
394
267
306
197
235
44 982
17 062
15 936
26 282
24 794
13 100
26 019
17 285
17 905
14 504
17 630
34,21
82,83
91,06
72,60
39,48
26,46
66,04
64,74
58,51
73,62
75,02
209 297
100 161
10,9
4,5
472
196
22 560
18 050
47,80
92,09
226 972
81 566*
58 849
45 506
56 333
35,1
16,4
17,8
9,4
9,9
495
231
251
132
140
18 400
22 637
10 809
13 483
13 425
37,17
98,00
43,06
102,14
95,89
* Certificazione provvisoria della tiratura
Avvertenza: ed. c.= edizione completa, ed. n. = edizione normale
Fonti: WEMF/REMP SA, MACH Basic 2010–2 (www.wemf.ch) | Publicitas Publimedia SA (www.publicitas.ch)
Stampa
Stampa domenicale
76 | 77
Stampa per il grande pubblico
Stampa per il grande pubblico
Stampa domenicale
CH-I
Il Caffè della domenica
Il Mattino della Domenica CH-D
NZZ am Sonntag
Sonntag (ed. c.)
SonntagsBlick
SonntagsZeitung
Südostschweiz am Sonntag (ed. c.)
Zentralschweiz am Sonntag CH-F
Le Matin dimanche
Penetr. in Penetr. in
Tiratura
%
migliaia
59 736
38,9
109
47 890*
26,2
73
Costi in
franchi p.
, 4 c. netto
8 084
5 985
PML in
franchi
74,17
81,99
128 516
178 597
247 449
194 764
52 766
11,6
8,4
20,0
17,8
2,4
505
364
870
771
106
21 413
21 732
26 331
27 477
6 850
42,40
59,70
30,27
35,64
64,62
110 012**
4,0
174
12 490
71,78
193 601
36,3
511
31 920
62,47
* Tiratura non certificata WEMF/REMP
** Certificazione provvisoria della tiratura
Avvertenza: ed. c.= edizione completa
Fonti: WEMF/REMP SA, MACH Basic 2010–2 (www.wemf.ch) | Publicitas Publimedia SA (www.publicitas.ch)
CH-I
Azione**
Cooperazione**
Illustrazione Ticinese
TicinoSette
Touring (i)**
CH-D
Beobachter
Coop-Zeitung**
Das Magazin
Die Weltwoche
Geo
Ktipp***
Migros-Magazin**
NZZ Folio
Reader’s Digest Schweiz
Schweizer Familie
Schweizer Illustrierte
Touring (t)**
CH-F
Bon à Savoir***
Coopération**
L’Hebdo
Illustré
Migros-Magazine**
Paris Match
Reader’s Digest Suisse
Touring (f)**
Tiratura
99 290
121 115
130 752
89 345
92 203
Penetr. Penetr. in
in %
migliaia
40,8
114
51,0
142
54,4
152
48,1
135
33,2
93
Costi in franchi
p. , 4 c. netto
6 328
4 918
10 945
12 250
7 267
PML in
franchi
55,51
34,63
72,01
90,74
78,14
308 527
1 806 230
500 000*
81 753
49 000*
261 411
1 568 210
197 469
112 939
185 174
204 856
823 334
22,1
61,0
15,6
7,6
17,9
24,5
53,4
14,9
7,0
16,6
21,6
17,7
960
2 649
675
328
777
1 062
2 315
645
304
720
935
767
22 017
34 004
25 490
15 300
16 500
21 952
29 976
23 324
10 950
18 500
26 310
24 733
22,93
12,84
37,76
46,65
21,24
20,67
12,95
36,16
36,02
25,69
28,14
32,25
96 145
601 036
46 010
90 635
508 186
50 000*
35 234
420 577
27,2
38,8
15,5
24,9
41,4
5,3
5,3
25,7
384
546
218
351
583
74
74
363
10 388
13 736
12 513
18 139
13 009
6 200
4 950
13 689
27,05
25,16
57,40
51,68
22,31
83,78
66,89
37,71
* Tiratura non certificata WEMF/REMP
** Rivista per i clienti
*** Rivista per i consumatori
Fonti: WEMF/REMP SA, MACH Basic 2010-2 (www.wemf.ch) | Publicitas Publimedia SA (www.publicitas.ch)
Stampa
Stampa femminile
78 | 79
Stampa finanziaria
Stampa femminile
CH-D
Annabelle
Bolero
Brigitte
Cosmopolitan
Freundin
GlücksPost
Joy
SI Style
CH-F
Edelweiss
Elle
Femina
Marie Claire
Tiratura
70 214
20 119
30 000*
32 000*
45 000*
146 325
48 000*
109 983
24 185
25 000*
194 116
30 000*
Penetr. Penetr. in
in %
migliaia
7,0
304
2,1
90
3,1
136
5,0
215
2,7
116
9,6
417
3,5
151
10,0
433
6,6
3,7
27,7
5,8
93
52
391
82
Costi in
franchi p. ,
4 c. netto
19 510
10 570
9 600
12 100
10 160
12 885
10 600
17 800
PML in
franchi
64,18
117,44
70,59
56,28
87,59
30,90
70,20
41,11
10 059
6 200
22 070
8 200
108,16
119,23
56,45
100,00
* Tiratura non certificata WEMF/REMP
Fonti: WEMF/REMP SA, MACH Basic 2010-2 (www.wemf.ch) | Publicitas Publimedia SA (www.publicitas.ch)
Stampa finanziaria
CH-D
Bilanz
Handelszeitung
Finanz und Wirtschaft
Stocks
CH-F
Agefi
Bilan
PME Magazine
Tout compte fait
Tiratura
40 021
43 940
33 347
22 014
10 000*
16 283
11 878
37 135*
Penetr. Penetr. in
in %
migliaia
4,7
205
3,1
134
2,8
121
1,4
61
1,1
7,6
3,8
8,1
16
107
54
114
Costi in
franchi p. ,
4 c. netto
14 900
13 500
13 037
9 850
PML in
franchi
72,68
100,75
107,74
161,48
10 560
10 045
8 550
5 194
660,00
93,88
158,33
45,56
* Tiratura non certificata WEMF/REMP
Fonti: WEMF/REMP SA, MACH Basic 2010-2 (www.wemf.ch) | Publicitas Publimedia SA (www.publicitas.ch)
Stampa
Stampa dedicata alla TV
80 | 81
Pubblicità sulla stampa
La stampa parla ai target attraverso testi e immagini. Negli ultimi anni, anche questo mezzo
di comunicazione ha ampliato il ventaglio della propria offerta di spazi pubblicitari.
I quotidiani sono un media eccellente per le offerte di attualità, i messaggi da diffondere rapi­
damente, le campagne a livello regionale o locale (per agenti, rivenditori ecc.) e la pubblicità
a forte contenuto testuale. I periodici sono invece particolarmente adatti per i messaggi
­approfonditi e complessi, la comunicazione mirata a target con interessi specifici, la cura
dell’immagine, il consolidamento del marchio e la pubblicità di base orientata alla penetrazione e/o ai contatti.
Stampa dedicata alla TV
CH-D
Tele
TV täglich
TV2
TVstar
TVvier
CH-F
Télé Top matin
TV 8
Tiratura
144 214
1 182 000*
48 350
155 563
55 008
193 316
84 087
Penetr. Penetr. in
in %
migliaia
12,3
534
22,7
987
2,3
101
6,2
269
1,9
83
30,9
17,6
435
248
Costi in
franchi p. ,
4 c. netto
15 500
23 940
2 900
8 500
3 335
PML in
franchi
29,03
24,26
28,71
31,60
40,18
Nel campo della stampa, oltre ai formati standard come le inserzioni a mezza pagina o a
pagina intera, sono disponibili numerosi altri formati e possibilità di collocamento speciali
quali, ad esempio, l’aggiunta di testo, il panorama, il panorama centrale, il panorama sand­
wich, la colonna intera (monolite), la doppia colonna intera simmetrica (stereolite), la pagina
junior, l’isola quadrata, il margine centrale, le inserzioni a L, il triangolo, il risvolto, il papillon,
la fascia, la sovraccoperta, la pagina volante, l’inserzione U-Boot e molti altri.
18 944
6 984
43,55
28,16
Si possono inoltre utilizzare anche inserti staccati e rilegati oltre che supporti adesivi (cartoline, campioni ecc.).
* Tiratura non certificata WEMF/REMP
Fonti: WEMF/REMP SA, MACH Basic 2010-2 (www.wemf.ch) | Publicitas Publimedia SA (www.publicitas.ch)
Fonte: Publicitas Publimedia SA (www.publicitas.ch)
Stampa
82 | 83
Ricerca e strumenti
Ricerca
MACH Basic
MACH Basic fornisce ogni semestre dati validi e aggiornati sul pubblico e sulla penetrazione
raggiunti dai quotidiani, dai settimanali e dai cinema svizzeri. Per quanto riguarda la stampa,
lo studio rileva il numero di lettori delle varie edizioni di una testata o di una combinazione di
testate. La disponibilità di informazioni aggiornate sull’utilizzo dei media oltre che sui lettori
e sulle loro abitudini di consumo è sempre più importante alla luce delle rapide fluttuazioni
del mercato pubblicitario.
MA Leader
MA Leader è uno strumento che analizza il comportamento di consumo e le preferenze mediali della classe dirigente. Il sistema si concentra sul consumo di quotidiani, periodici e siti
internet legati all’editoria da parte dei target «Leader» e «Top Leader». Lo studio, che esce
con cadenza biennale, contiene inoltre numerose informazioni sulle attività professionali e
sulle abitudini di consumo delle 225 000 persone che compongono la classe dirigente del
nostro Paese.
MACH Consumer
MACH Consumer è il principale studio sui consumi in Svizzera e vi permette di sapere quanti
consumatori comprano un determinato prodotto o servizio e che tipo di affari prediligono. Lo
studio, pubblicato con cadenza biennale, fotografa inoltre i profili, gli atteggiamenti dei consumatori e le relative abitudini mediali.
MediaPerformance
Si tratta di uno strumento che fornisce una volta all’anno i dati relativi alla diffusione di circa
700 testate e delle relative edizioni. Il tool geografico integrato permette di rappresentare in
tutta semplicità su un’apposita mappa i risultati che vi interessano.
MACH Radar
MACH Radar associa l’analisi psicografica alle risultanze sui consumi e sui media dello studio MACH Consumer. Gli esiti della combinazione sono rappresentabili sulla carta psicogra­
fica DemoSCOPE. MACH Radar vi permette quindi di disporre ogni sei mesi di precise informazioni sul posizionamento di prodotti, marchi, servizi, canali di acquisto, media a stampa e
su tutto ciò che rientra tra gli interessi degli utilizzatori attuali e potenziali dei vari prodotti.
AX Radar
AX Radar fornisce i dati mensili relativi alle prestazioni della pubblicità commerciale a mezzo
stampa e vi consente quindi di effettuare preziosi confronti. Le informazioni possono essere
ricevute come pacchetto globale, per singoli settori o per singoli soggetti. Su richiesta i risultati dei test possono anche essere forniti in forma di presentazione PowerPoint. L’indagine si
basa sulla domanda relativa al gradimento.
Fonti: WEMF/REMP SA (www.wemf.ch) | Publicitas Publimedia SA (www.publicitas.ch)
Fonti: WEMF/REMP SA (www.wemf.ch) | Publicitas Publimedia SA (www.publicitas.ch)
Strumenti di pianificazione
MACH Online
Accesso elettronico diretto ai dati e agli studi della WEMF/REMP SA, MACH Online offre la
possibilità di effettuare tutte le elaborazioni concernenti le preferenze mediali dei singoli
target. Il programma permette tra l’altro di analizzare e valutare i piani di diffusione in base
ai principali criteri determinanti, di effettuare il confronto tra diversi piani alternativi oltre che
di approfondire e rappresentare in dettaglio le sovrapposizioni tra i diversi target e media.
vergo
Le prestazioni dei media a stampa, dei media online e del cinema rilevate dagli appositi
studi possono essere analizzate in modo efficiente grazie a vergo. I cambiamenti di testata e
i prezzi vengono automaticamente aggiornati nei relativi set di dati. Lo strumento offre la
possibilità di predefinire la durata delle campagne oltre che gli obiettivi in termini di prestazioni e di budget. Nel corso della pianificazione vergo segnala gli scostamenti rispetto agli
obiettivi. Inoltre, per tutta la durata della campagna vengono recepiti direttamente dalla piazza affari dei media stampa, admarketplace.ch, tutti i numeri speciali, gli allegati e le offerte
speciali delle testate interessate. vergo riporta infine i principali dati di base della banca dati
tecnica MediaPrint.
MediaPrint
Si tratta di una banca dati che consente di accedere a tutte le informazioni concernenti le
varie testate, dall’indirizzo alle tariffe, alla periodicità e ai dati tecnici. La documentazione
offerta da MediaPrint è un «must» per tutti gli operatori del settore. MediaPrint è un prodotto
dell’ASSP (Associazione delle società svizzere di pubblicità).
admarketplace.ch
La piazza affari B2B admarketplace.ch fornisce informazioni sulle promozioni a breve e brevissimo termine e sulle offerte pubblicitarie più interessanti nel panorama svizzero dei quotidiani e dei periodici. Vi troverete inoltre una ricchissima banca dati su allegati tematici e
pagine speciali che vi permetterà di effettuare le scelte più opportune in termini di contesto
di pubblicazione.
Ad Control
Ad Control è il primo «copytest» che abbraccia l’intero panorama mediale svizzero. Si tratta
di uno strumento che permette di valutare, a costi contenuti, la visibilità di una campagna e
le prestazioni dei supporti pubblicitari (forza di trasporto). Grazie al test delle campagne pubblicitarie, lo studio permette inoltre di acquisire nuove informazioni sul gradimento riscosso
dai soggetti proposti. Ad Control è gestito in collaborazione con l’istituto di ricerche DemoSCOPE.
Fonti: WEMF/REMP SA (www.wemf.ch) | Publicitas Publimedia SA (www.publicitas.ch)
Pubblicità esterna
86 | 87
Pubblicità esterna
Cartellonistica
Le affissioni sono un mezzo di comunicazione che mira ad attirare l’attenzione delle persone
in movimento sulle strade, nelle stazioni e nelle piazze. La pubblicità esterna permette di
ottenere un rapido incremento dei tassi di penetrazione accompagnato, solitamente, da una
vasta copertura. La collocazione geografica è definibile con esattezza per territori target ed è
possibile scegliere tra reti di affissione che presentano caratteristiche omogenee e superfici
singole; queste ultime si prestano soprattutto per la programmazione di campagne particolarmente mirate.
La pubblicità esterna in Svizzera
Pubblicità POS (Point of Sale – punto vendita)
Il 70 per cento delle decisioni di acquisto sono prese dai consumatori direttamente nel punto
vendita. I cartelloni POS, una forma di pubblicità esterna, generano contatti con i target disposti all’acquisto nel momento esatto in cui si formano le relative decisioni. Con questa forma
di pubblicità possono essere coperti i centri commerciali di tutte le dimensioni sia a livello
regionale che su scala nazionale. Si possono inoltre rendere più incisive le campagne in base
a criteri geografici, dimensione dei POS, canali di vendita o mix di negozi presenti nei centri
commerciali.
La mobilità ormai contraddistingue la nostra società. Circa il 90 per cento delle persone residenti in Svizzera esce di casa almeno una volta nel corso della giornata.
Ogni persona percorre in media 37 chilometri al giorno e si sposta per quasi un’ora e mezza
per recarsi al lavoro, a scuola, a fare acquisti o semplicemente per il piacere di stare all’aria
aperta. I primi ad avvantaggiarsi di questa tendenza sono i media «out of home» quali, ad
esempio, la cartellonistica, la pubblicità sui mezzi di trasporto, gli screen e gli eBoard (maxischermi a LED).
Spostamenti giornalieri delle persone in Svizzera
Per mezzo di trasporto*
Totale
In auto come conducenti
In auto come passeggeri
In treno
A piedi
In bus, tram, autopostale
In bicicletta
Altro**
Distanza giornaliera
in km
in %
37,3
100
17,9
48
7,0
19
6,0
16
2,1
6
1,7
4
0,8
2
1,8
5
Tempo di percorrenza
in min
in %
88,4
100
25,3
29
9,3
11
5,2
6
35,1
40
4,6
5
4,2
5
4,7
4
** Media dei giorni della settimana e di tutti gli intervistati (base = 33 000, maggiori di 6 anni)
** Scooter, moto, pullman granturismo, aereo, taxi, camion, battello, ferrovia di montagna
Fonte: Ufficio federale di statistica, Microcensimento 2005 sul comportamento nel traffico, pubblicato
nel maggio 2007 (www.statistica.admin.ch)
AdScreen
Gli AdScreen, una forma di pubblicità digitale, sono ubicati in posizione centrale in luoghi ad
alta frequentazione (centri e zone commerciali, strutture ricreative, sportive e per il tempo
libero, infrastrutture di trasporto). Gli specialisti del settore mettono a disposizione reti strutturate in base ai target o ai canali di distribuzione. Rapidità di adeguamento e soggetti animati garantiscono la massima flessibilità. L’impiego degli AdScreen è limitato ai punti vendita
molto frequentati e ai luoghi d’interesse. Lungo le strade non è permesso presentare soggetti animati.
eBoard ed ePanel
Grazie alle loro dimensioni gigantesche (fino a 60 m2), gli eBoard, le superfici pubblicitarie a
LED o LCD posizionate nelle principali e più affollate stazioni ferroviarie, garantiscono il massimo impatto sui passanti. Gli ePanel sono invece schermi Full-HD da 82 pollici che, a partire
dalla primavera 2011, saranno posizionati nelle sei grandi stazioni svizzere: qualità delle
immagini assicurata!
Megaposter e formati speciali
I megaposter sono enormi superfici pubblicitarie che possono arrivare fino a 1000 m2. Occupano solitamente posizioni di forte impatto visivo e si trovano spesso sulle facciate di grandi
cantieri. Si tratta di supporti impiegati soprattutto per operazioni di branding. Sono, infine,
considerati formati speciali le installazioni pubblicitarie tridimensionali, la pubblicità sui
mezzi di trasporto e alcune forme tipiche del comparto turistico (pubblicità su skilift e impianti di risalita ecc.).
Pubblicità esterna
88 | 89
Cartellonistica
Le affissioni sfruttano la mobilità di diversi gruppi target, dalla porta di casa ai punti vendita/
luoghi d’interesse, per promuovere la vendita di prodotti e servizi o per diffondere le marche.
La pubblicità sui trasporti pubblici, i grandi display digitali (eBoard), i megaposter e altri formati speciali arricchiscono l’offerta di pubblicità esterna.
Formato dei manifesti (in Svizzera sono utilizzati quattro formati standard)
Formato city F200
F200L/LR
F200P
Formato F12
orizzontale
F12L/LR
F12P
Grande formato F24
Formato mondiale F4
misura manifesto 116,5 × 170 cm
misura manifesto 119 × 170 cm parte visibile 116 × 166 cm
telone 135 × 190 cm parte visibile 121 × 172 cm
misura manifesto 268,5 × 128 cm
misura manifesto 268,5 × 128 cm parte visibile 264 × 123,5 cm
telone 290 × 140 cm parte visibile 278 × 129 cm
misura manifesto 268,5 × 256 cm
misura manifesto 89,5 × 128 cm
Numero di punti di affissione
Punti di affissione
Formato orizzontale F12
Formato city F200/F200L/LR
Grande formato F24
Formato mondiale F4
SGA
35 000
15 000
1 200
30 000
Clear Channel
13 500
2 800
200
400
Fonti: Società Generale di Affissione (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel SAGL (www.plakat.ch)
Esempi di tariffe
La gamma delle possibilità è estremamente varia, dal singolo manifesto alle affissioni in
­oltre 800 luoghi distribuiti su tutto il territorio nazionale. Le aziende del settore offrono sconti in base alle campagne, ai volumi e, in alcuni casi, anche alla stagione.
Affissione in tutta la Svizzera
Fornitore del servizio: SGA, «Agglos F12 Big 25» (i 25 maggiori agglomerati urbani), formato
F12, 919 affissioni, durata 14 giorni, costo 411 550 franchi (tariffa ordinaria lorda, sconto
campagne 15 %, tariffe più basse in determinati periodi dell’anno, eventuali sconti per i gruppi o in base al fatturato annuale)
Affissione nella città di Ginevra
Fornitore del servizio: SGA, «Citystar 200L Genève», formato F200L, 69 affissioni, durata
14 giorni, costo 57 200 franchi (tariffa ordinaria lorda, tariffe più basse in determinati periodi
dell’anno, eventuali sconti campagne, per i gruppi o in base al fatturato annuale)
Affissione nella città di Zurigo a cura di SGA
«City200 Zürich», formato F200, 126 affissioni, durata 14 giorni, costo 70 000 franchi (tariffa
ordinaria lorda, tariffe più basse in determinati periodi dell’anno, eventuali sconti campagne,
per i gruppi o in base al fatturato annuale)
Affissione nella città di Zurigo a cura di Clear Channel
Formato F12, 100 affissioni, durata 14 giorni, costo 59 450 franchi (sconto di volume in forma
di affissioni gratuite)
Fonti: Società Generale di Affissione (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel SAGL (www.plakat.ch)
Pubblicità esterna
AdScreen
Rete
IP Multimedia (POS)
Aree di servizio
delle autostrade
CanalPoste
Frequenza
Ubicazione Screen settimanale
Prezzo netto
settimanale
per 10” Concessionaria
21
54
276 129
231
357
1 093 967
Convenience Shop
Delta Car Live – CH
Healthcare & Beauty
Channel
Foyer dei cinema
46
116
325
46
116
325
439 936
8 816
429 000
57
503
174 000
Supermercati Manor
33
644
1 344 820
medscreen
Caserme militari
MovingAds Ferrovie
di montagna estate
MovingAds Ferrovie
di montagna inverno
Naville – Espace TSR
Trasporti pubblici
Svizzera
Centri commerciali
Live
Tamoil stazioni di
servizio e shop
Cinecom
Rete AdScreen
(cinema)
932
29
19
1 050
66
65
1 083 273
226 920
77 280
3 420 Publicitas
Cinecom
5 090 IP Multimedia
Neo Advertising
24 412 Neo Advertising
3 932 IP Multimedia
7 313 PRW Glanzmann
19
65
154 560
14 625 PRW Glanzmann
100
351
100
554
780 000
1 740 102
49
611
2 584 115
77
408
237 342
57
503
174 000
6 352 La Posta Svizzera
IP Multimedia
Neo Advertising
4 508 IP Multimedia
1 044 Neo Advertising
6 513 Excom Media
3 900 Naville
13 802 IP Multimedia
Livesystems
19 800 Neo Advertising
IP Multimedia
3 863 IP Multimedia
3 420 Cinecom
eBoard/ePanel
Fonte: eAd (www.eAd.ch)
Ricerca e strumenti
3 161 IP Multimedia
Fonti: IPM (www.ipm.ch) | Cinecom (www.cinecom.ch)
eBoard Frequenza
Ubicazione ePanel settimanale
Rete eBoard (stazioni)
12
27 11 480 000
Rete ePanel (stazioni)
6
42
7 560 000
90 | 91
Prezzo netto
settimanale
per 10” Concessionaria
77 364 eAd
48 095 eAd
Ricerca
Swiss Poster Research Plus (SPR+)
I contatti rilevati da SPR+ sono attualmente gli unici dati riconosciuti e validi a livello nazionale per quanto riguarda la pubblicità esterna. Il modulo Studio serve a fissare le linee generali della pianificazione ed è di grande utilità per la definizione della strategia. Grazie al tool
Planning, i media planer possono visualizzare direttamente sullo schermo le offerte specifiche delle diverse società d’affissione, valutarle e personalizzarle in base ai criteri scelti. Il
sistema cartografico di Google Maps consente infine di visualizzare e analizzare la distribuzione geografica delle affissioni concernenti una determinata campagna (tutte le società
­d’affissione incluse).
Strumento di servizio
Creative Simulator
Grazie al Creative Simulator di Clear Channel, già nella fase di pianificazione è possibile
­testare l’effetto dei cartelloni pubblicitari in un contesto realistico, come ad esempio nei ­punti
di affissione lungo le strade, nei centri commerciali, sui megaposter o alle stazioni di servizio.
I soggetti scelti possono essere provati e visualizzati in diverse situazioni, formati e distanze.
Fonti: Società Generale di Affissione (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel SAGL (www.plakat.ch) |
SPR+ (www.spr-plus.ch)
Pubblicità esterna
Strumenti di pianificazione
Swiss Poster Research Plus Expert (SPR+ Expert)
Nell’ottobre del 2006 Swiss Poster Research Plus SA ha lanciato SPR+ Expert, lo strumento
di pianificazione che abbraccia tutte le società d’affissione e si basa sulla ricerca GPS relativa
alla mobilità in Svizzera. Dopo aver completato la pianificazione con SPR+, è possibile generare automaticamente i tempi e le modalità dell’affissione e avere una sintesi particolareggiata delle prestazioni e dei costi grazie a SPR+ Expert.
PosterDirect®
Il nuovo tool online della SGA consente agli utenti di pianificare e prenotare in tutta semplicità le proprie campagne cartellonistiche, utilizzando soggetti esistenti o creandone di nuovi.
Le campagne possono essere rappresentate su Google Maps e simulate tramite animazioni.
www.posterdirect.ch
APGVis®
Lo strumento APGVis® permette di richiamare e visualizzare su una carta topografica digitale
tutti i punti di affissione SGA del Paese. I soggetti prescelti possono inoltre essere collocati
nelle varie superfici, come in una sorta di affissione virtuale, per valutarne anticipatamente
l’impatto. Il software gestisce una massa di dati enorme e ciò ne rende per il momento impossibile l’accesso diretto. I piani di diffusione insieme alle immagini dei singoli punti di affissione e alle relative informazioni vengono consegnati su CD o su carta.
Affichage InterMediaMap®
Affichage InterMediaMap® (www.intermediamap.com) permette di visualizzare le campagne
cartellonistiche via internet. Il tool si basa sul sistema cartografico di Google Maps e fornisce
tutte le informazioni rilevanti sui punti d’affissione offerti o prenotati, foto incluse.
92 | 93
ClearView
ClearView è lo strumento di pianificazione dei target per la pubblicità esterna messo a punto
da Clear Channel. Il tool si basa su un’applicazione web e, grazie a Google Maps, permette di
visualizzare per ogni singolo punto di affissione Clear Channel il luogo preciso e i dintorni.
ClearView collega l’ubicazione con tutte le informazioni di marketing geografico e con le
banche dati a libero accesso (ad es. esercizi commerciali, fermate dei mezzi pubblici, scuole
e luoghi d’intrattenimento), ma anche con dati specificamente riferiti al cliente e informazioni
sociodemografiche o relative alla mobilità. Il sistema permette a Clear Channel di proporre a
ciascun cliente la campagna ottimale per raggiungere i target desiderati.
EasyPlan Shopping
EasyPlan Shopping semplifica la pianificazione personalizzata delle campagne centrate sul
punto vendita. Grazie a questo strumento è infatti possibile, in tempi relativamente brevi,
elaborare una pianificazione di massima sulla base delle esigenze specifiche del cliente. Tra
i criteri di pianificazione utilizzabili figurano i canali di distribuzione, i Cantoni, le regioni linguistiche, il bacino economico WEMF/REMP, le categorie e la dimensione dei centri commerciali. EasyPlan rappresenta l’intera offerta cartellonistica di Clear Channel per i punti vendita
e può essere scaricato dal sito internet della società.
Fonti: Società Generale di Affissione (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel SAGL (www.plakat.ch)
Direct marketing
Direct marketing
Il mercato del direct marketing
96 | 97
Pubblicità diretta
Il marketing diretto è cresciuto d’importanza negli ultimi anni. La forma di questa pubblicità
consente un approccio personale ai potenziali clienti. Le molteplici variabili di selezione permettono una buona precisione nel raggiungere il gruppo mirato. Si presta bene per misure di
risposta diretta dei clienti.
La quota del direct marketing nel fatturato pubblicitario netto svizzero ammonta attual­mente
al 24 per cento.
Il mercato è fortemente frammentato e vi operano aziende di ogni tipo, dai fornitori di indi­rizzi
ai letter shop, dai distributori di posta privati ai call center. Per una panoramica degli operatori del settore vi invitiamo a consultare il sito dell’Associazione svizzera del marketing diretto (www.sdv-asmd.ch).
Spese nette per direct marketing in milioni di franchi
1027
1047
1089
1078
1045
1022
Rientrano nel direct marketing tutte le iniziative pubblicitarie che si basano su un approccio
diretto del target e contengono un invito a rispondere.
918
Il direct marketing permette di instaurare un dialogo con un target predeterminato. A questo
scopo possono essere utilizzati i più diversi strumenti pubblicitari, tra i quali i mailing con o
senza indirizzo, il marketing telefonico, il mobile marketing, il marketing via posta elettronica,
gli inserti in quotidiani e periodici.
Di conseguenza, anche le possibilità di inserzione sono molteplici e possono mirare alla fidelizzazione o alla conquista di clienti, alla vendita diretta di prodotti e servizi, all’informazione
sulle ultime novità o al lancio di promozioni, offerte speciali e inviti.
193
221
228
224
230
223
229
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Pubblicità con indirizzo Pubblicità senza indirizzo
Fonti: KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch) | AWZ SA (www.awz.ch) |
Fondazione statistica svizzera della pubblicità (www.werbestatistik.ch)
Pubblicità diretta, 1 indirizzo per economia domestica (= n. di economie domestiche)
CH-I
CH-D
CH-F
Totale CH
N. di indirizzi privati
144 000
2 335 000
800 000
3 279 000
N. di indirizzi commerciali
24 451
338 950
99 974
463 375
Fonti: KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch) | AWZ SA (www.awz.ch)
Direct marketing
98 | 99
Pianificazione
Mailing con indirizzo
Associando le informazioni rilevanti per il marketing ai singoli destinatari è possibile selezionare sia gli indirizzi dei privati che quelli delle aziende in base a diversi criteri geografici,
sociodemografici e psicografici (vedi «Sinus Geo Milieus»). Si possono inoltre acquisire gli
elenchi dei consumatori di determinati prodotti o degli abbonati a specifici servizi. Il mailing
con indirizzo permette quindi di raggiungere in modo molto semplice tutte le economie
­domestiche.
«Sinus Geo Milieus»
I «Sinus Geo Milieus» sono una combinazione unica di ricerche di mercato e direct marketing,
grazie alle quale è possibile applicare i noti «Sinus-Milieus» anche alle iniziative di marketing
diretto e alle pianificazioni territoriali. Per ognuna delle persone residenti in Svizzera, viene
indicata la probabilità statistica di appartenenza a uno specifico «Sinus-Milieu»
Costi per pubblicità diretta ogni 1000 indirizzi*
Prezzo indicativo per il noleggio di indirizzi in franchi
210–600
240–800
Indirizzi di privati
Indirizzi di aziende
* I prezzi dipendono dal numero di criteri di selezione e dalla quantità di indirizzi. Prezzi 2010, IVA esclusa.
Costi per la distribuzione di pubblicità diretta senza indirizzo ogni 1000 esemplari* (stato 2010)
Prezzo indicativo in franchi
CH-I
CH-D
CH-F
Totale CH
80.50–140
80.50–140
80.50–140
Cassette delle lettere senza adesivo
stop-pub
113 625
1 453 816
620 481
2 187 922
* I prezzi dipendono dal peso del mailing e dal tipo di località.
Offerte selettive
Case mono e bifamiliari
Cassette delle lettere
846 146
Fonti: Prisma Medienservice SA (www.prisma-ms.ch) | KünzlerBachmann Directmarketing SA
(www.kbdirect.ch) | AWZ SA (www.awz.ch)
Mailing senza indirizzo
La selezione viene effettuata in base a criteri geografici e, in parte, anche a criteri sociodemografici, ma la crescente diffusione degli adesivi con i quali si chiede di non depositare materiale pubblicitario (nel giugno del 2010 apparivano sul 45 % delle cassette delle lettere) impedisce di raggiungere molte economie domestiche attraverso i mailing senza indirizzo.
Misurabilità
Per nessun altro mezzo pubblicitario la misurazione dell’efficacia è così semplice come per
il direct marketing. Il numero di risposte ricevute a una determinata iniziativa può essere
infatti facilmente rilevato (cartoline di risposta, moduli d’ordine, e-mail, SMS o telefonate).
Alcuni termini del direct marketing
Percentuale di risposta: Numero di risposte ottenute espresso in percentuale sul totale
degli invii effettuati
Cost per Contact (CpC): Costo complessivo della campagna diviso per il numero
di destinatari
Cost per Order (CpO): Costo complessivo della campagna diviso per il numero di ordini
raccolti
Fonti: KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch) | AWZ SA (www.awz.ch)
ABC e formule dei media
ABC e formule dei media
102 | 103
ABC e formule generali
ABC e formule generali
Affinità
Indicatore che esprime la capacità di un medium di raggiungere un determinato gruppo
­mirato; il suo valore medio di riferimento è uguale a 100.
Affinità
Incidenza degli utenti di un medium sul target × 100
Incidenza del target sulla popolazione in generale
Categoria di contatto / Ripartizione dei contatti
La categoria di contatto riunisce per gruppi le frequenze di contatto, mentre la ripartizione
dei contatti indica la percentuale di persone effettivamente raggiunte per singola categoria di
contatto.
Cerchia massima di utenti
Stampa: numero di persone che hanno letto o sfogliato almeno un’edizione della testata negli
ultimi sei mesi.
Cinema: numero di frequentatori degli ultimi sei mesi.
TV/radio/internet/siti web: numero di utenti negli ultimi sei mesi.
Costo per GRP/Cost per Point (CPP)
Costo sostenuto per ottenere una pressione pubblicitaria (penetrazione lorda/GRP) dell’1 %
sul target.
Gross Rating Point (GRP)
Valutazione quantitativa della pressione pubblicitaria. Un GRP corrisponde a una penetra­
zione lorda (somma dei contatti) dell’1 % del target. L’indicatore non è espresso in termini
percentuali. Ad esempio: 200 GRP stanno a significare che la somma dei contatti risulta
­essere il doppio rispetto al potenziale del target. Per ragioni metodologiche non possono
essere sommati i GRP ottenuti con diverse categorie di media. Sono possibili raffronti puntuali solo in presenza di informazioni sufficienti sulle metodologie di rilevazione utilizzate.
Media dei contatti (OTS – Opportunity to see / OTH – Opportunity to hear)
Indica con quale frequenza, in media, è stata raggiunta una persona appartenente al target
nell’ambito di un piano media (stampa, TV, radio o cartellonistica).
Media dei contatti
Somma dei contatti nel target in migliaia
Penetrazione netta dei contatti nel target in migliaia
Overspill
Indica la capacità di ricezione e/o il consumo di reti TV estere o la visione di un blocco pubblicitario oltre confine. L’importanza dell’overspill è in continua diminuzione in quanto le finestre pubblicitarie sono ormai quasi completamente escluse dalla diffusione via cavo. Il fenomeno non riguarda unicamente la televisione: in Svizzera trovano terreno fertile anche le
riviste e le stazioni radio estere. La TV e, in alcuni casi, anche la radio e determinati media a
stampa permettono di misurare la pressione pubblicitaria delle campagne d’oltre frontiera.
Penetrazione lorda
Corrisponde alla somma di tutti i contatti stabiliti o delle possibilità di contatto nell’universo
di riferimento con un piano media. Per ragioni metodologiche non possono essere sommati
i contatti generati da diverse categorie di media.
Penetrazione netta
Percentuale di persone appartenenti al target raggiunte almeno una volta da uno stesso
strumento pubblicitario o, nell’ambito di un piano, da una stessa categoria di media.
Penetrazione netta
Somma dei contatti in migliaia
Media dei contatti (OTS/OTH)
ABC e formule dei media
104 | 105
ABC e formule inerenti la TV
Durata di visione
Durata effettiva media in minuti della visione relativa a un determinato periodo di tempo, una
trasmissione o un blocco pubblicitario.
Potenziale di ricezione e distribuzione
Rappresentazione geografica del numero di economie domestiche o di persone che possono
potenzialmente fruire di una rete TV, di un’emittente radiofonica, di un media stampa o di
determinati punti d’affissione. Non fornisce indicazioni sul consumo mediale effettivo.
Prezzo per mille contatti (PMC)
Definisce il costo sostenuto per stabilire mille contatti (lordi) sulla base delle relative spese
di diffusione.
Prezzo per mille spettatori/lettori (PMS/PML)
Definisce il costo sostenuto per raggiungere, almeno una volta, mille persone sulla base
delle relative spese di diffusione.
Sovrapposizione esterna
Indica l’intersezione delle utenze di un determinato media (due o più media stampa, due o più
reti TV, due o più emittenti radiofoniche, una lista di pool cinematografici o diversi punti
­d’affissione).
Sovrapposizione interna
Indica l’intersezione delle utenze in caso di molteplici passaggi sullo stesso strumento pubblicitario (ad es. dopo tre inserzioni in diverse edizioni dello stesso quotidiano oppure dopo
sei diffusioni di uno spot in una settimana sulla stessa rete TV).
Penetrazione tecnica
Numero complessivo teorico di economie domestiche o persone di una determinata area
potenzialmente in grado di ricevere i programmi di un’emittente TV via etere, cavo o satellite.
Da questo valore non si desume se le economie domestiche/persone dispongono di un televisore e se hanno effettivamente memorizzato tale emittente sul proprio apparecchio.
Quota di mercato
Incidenza della durata di visione di una rete o di una trasmissione sulla durata di visione
complessiva di tutte le reti o di tutte le trasmissioni nel periodo in esame. L’indice è espresso
in percentuale e riguarda sempre i dati dei programmi e non quelli relativi ai blocchi pubblicitari. Può riferirsi a precisi gruppi target, fasce orarie o periodi (ad es. le 24 ore, il primetime,
le domeniche ecc.).
Quota di mercato
Durata di visione di una rete/trasmissione (in min) % × 100
Durata di visione di tutte le reti/trasmissioni (in min)
Rating/Indice d’ascolto
Il rating è una grandezza di riferimento ai fini della pianificazione di una campagna TV. Esprime il contatto effettivo con lo strumento pubblicitario. Indica il numero di persone che, in
media, hanno visto una trasmissione o un blocco. Può anche essere calcolato per un determinato periodo di tempo. I risultati sono espressi in migliaia o in punti percentuali (= GRP).
Nel calcolo del rating si considera il tempo di visione effettivo di un blocco pubblicitario o di
una trasmissione. Esempio: se un telespettatore ha seguito solo la metà di un blocco, verrà
calcolato nella misura del 50 %. Ogni utente, quindi, incide sul rating in base al tempo effet­tivo trascorso davanti alla TV.
ABC e formule dei media
106 | 107
ABC e formule inerenti la radio
DAB Digital Audio Broadcasting e DAB+
Il DAB è uno standard per la trasmissione dei segnali radiofonici in formato digitale. Ascoltare una rete in DAB è praticamente come gustarsi un CD. Per ricevere la radio digitale è però
necessario un apposito ricevitore (www.dab-digitalradio.ch). Il DAB+ è un’evoluzione tecnica
del DAB e permette di diffondere un numero maggiore di emittenti tramite uno stesso canale.
Diffusione terrestre
Diversamente da quanto avviene per le radio satellitari o le radio via internet, nel caso della
diffusione terrestre i segnali radiofonici sono emessi via etere da trasmettitori ancorati a
terra verso ricevitori che li captano tramite antenna (com’è normalmente il caso delle emittenti tradizionali). A seconda della frequenza utilizzata, la ricezione può essere in parte
distur­bata da ostacoli naturali o artificiali (montagne, edifici ecc).
Durata dell’ascolto
Durata effettiva media in minuti dell’ascolto relativa a un determinato periodo di tempo, a
un’emittente o, in alcuni casi, a un programma radiofonico.
Frequenza
Indica il numero di oscillazioni al secondo che caratterizzano un segnale radio. Le emittenti
radiofoniche trasmettono su diverse frequenze il cui utilizzo è regolamentato da specifici
accordi internazionali.
OUC
Per onde ultracorte (OUC), si intende la banda di frequenza utilizzata di preferenza per le
trasmissioni radiofoniche (da 87,5 a 108 MHz). Si parla anche di radio FM (modulazione di
frequenza) dal nome della tecnologia tradizionalmente utilizzata per la diffusione. Grazie a
una disponibilità di frequenze molto maggiore rispetto alle onde corte, medie o lunghe (OC,
OM, OL), in OUC può essere assegnata una larghezza di banda più ampia a ciascuna emit­
tente. Ne risulta una qualità del suono notevolmente migliore.
Radio via internet
Tutti i computer e gli apparecchi radiofonici che dispongono di un accesso a internet possono
ricevere migliaia di emittenti dal mondo intero, sia di tipo tradizionale che operanti esclusivamente via web.
Streaming
Tecnologia che permette di fruire di contenuti audio e video online senza salvarli sul proprio
computer.
ABC e formule inerenti il cinema
Appuntamento cinematografico
1 appuntamento = 1 settimana in 1 sala cinematografica = circa 20 proiezioni dello spot.
CAM
Cinema Admission Monitor. Si tratta del primo strumento di previsione e verifica a posteriori
dei risultati delle campagne cinematografiche.
Giorno d’inizio degli spettacoli
In Svizzera il giorno d’inizio degli spettacoli cinematografici varia a seconda della regione
linguistica.
CH-I: venerdì
CH-D:giovedì
CH-F: mercoledì
Occupazione piena
Si parla di occupazione piena quando, per l’intera durata di una campagna, sono prenotate
tutte le sale a disposizione.
Proiezione di Cine Picture e Cine Motion
In media 20 proiezioni per sala alla settimana.
Proiezione degli spot
In media 20 proiezioni per sala alla settimana.
Valore settimanale
Il valore settimanale è dato dal rapporto tra le sale prenotate e quelle a disposizione. Esempio: se un pool con 100 sale viene prenotato interamente, il valore settimanale è uguale a 1,0.
Se, invece, nello stesso pool sono prenotate solo 50 sale, il valore settimanale è uguale a 0,5.
Il valore settimanale ottimale per i pool di grandi dimensioni è compreso tra 0,4 e 0,7.
ABC e formule dei media
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ABC e formule inerenti internet
Ad Click (Click)
Per Ad Click si intende il numero esatto degli utenti che hanno cliccato su uno strumento
pubblicitario. Ogni click produce un contatto con il sito internet dell’inserzionista.
Ad Impression (Ad View)
Unità di misura che indica l’esposizione degli utenti a uno strumento pubblicitario. Ogni consegna/presentazione dell’annuncio genera un Ad Impression.
Collocamento fisso
Modello di prezzo che prevede la prenotazione di uno spazio pubblicitario per una durata ­e
un prezzo fissi.
Conversion Rate
Percentuale di utenti che dopo l’Ad Click diventano clienti dell’inserzionista (partecipanti,
abbonati, acquirenti).
Cookie
I cookie sono piccoli file di testo che contengono dati sul comportamento del visitatore di un
sito internet e che sono salvati sul suo stesso computer. Grazie ai cookie l’utente può essere
riconosciuto in modo anonimo (ad es: visitatore n. 123).
CPC (Cost per Click)
Il CPC è un modello di prezzo secondo cui l’inserzionista paga in base al numero preciso di
click effettuati su uno strumento pubblicitario.
CPL (Cost per Lead)
Il CPL è un modello di prezzo secondo cui l’inserzionista paga in base al numero preciso di
indirizzi di contatto (lead) ottenuti.
CPX
Indica, genericamente, i modelli di fatturazione basati su risultati effettivi come CPC, CPL o
CPO. La «X» esprime la genericità della sigla.
CTR (Click-through Rate)
CTR
Ad Click × 100
Ad Impression
Landing Page
Pagina web alla quale si arriva a seguito di un Ad Click.
PMC (CPM)
Il prezzo per mille contatti (PMC o, in inglese, CPM: Cost per Mille) indica quanto deve pagare
un inserzionista per mille consegne/presentazioni (Ad View) del suo banner pubblicitario.
Run of Site (ROS)
Il termine Run of Site sta a indicare la prenotazione di una campagna su un sito senza una
precisa delimitazione degli spazi da occupare. Gli strumenti pubblicitari collocati con questa
modalità non utilizzano un posto banner fisso e predeterminato, ma appaiono a rotazione
nelle diverse pagine del sito.
Targeting
Per targeting si intende la consegna/presentazione di strumenti pubblicitari tramite un sito
internet in base a criteri predefiniti, funzionali al target da raggiungere. A seconda dei dati e
dei profili utente disponibili, l’operazione di targeting può essere effettuata in base al sesso,
all’età, alla regione, al reddito ecc.
Unique Client
Per Unique Client si intendono i singoli apparecchi finali (computer, cellulari, notebook), attraverso i quali è stato visitato un sito internet. Un Unique Client può essere utilizzato da più
Unique User.
Unique User
Per Unique User si intendono le singole persone che hanno visitato un sito internet. Un Unique User può utilizzare più Unique Client. In Svizzera, gli Unique User sono rilevati su base
statistica tramite sondaggi (studio NET-Metrix-Profile).
Visite
Per visite si intendono le permanenze di una certa durata degli utenti su un sito internet.
ABC e formule dei media
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ABC e formule inerenti la pubblicità esterna
Campo di visibilità
Spazio, definito singolarmente per ciascun punto d’affissione, il cui attraversamento da parte
di una persona porta a un contatto con il manifesto pubblicitario.
ABC e formule inerenti i media a stampa
Cerchia massima di lettori
Numero di persone che, secondo i sondaggi, hanno letto o sfogliato almeno un’edizione della
testata negli ultimi sei mesi.
Contatto con il manifesto
Passaggio ponderato attraverso il campo di visibilità di un punto d’affissione.
Edizione normale, maggiorata e completa
Alcuni quotidiani sono diffusi sia in edizione normale che in edizione maggiorata. Quest’ultima appare di norma una volta alla settimana e viene distribuita gratuitamente a tutte le
economie domestiche di una determinata zona. L’edizione completa consiste invece nell’edizione normale di una testata accompagnata da tutte le edizioni regionali.
Criterio di ponderazione
Coefficiente utilizzato per ponderare i passaggi davanti ai punti di affissione in base alla
qualità del contatto (può assumere un valore compreso tra 0 e 1). Il progetto di ricerca SPR+
distingue quattro criteri fondamentali:
angolo di passaggio
velocità di passaggio
momento della giornata
cumulo (numero di superfici per punto d’affissione)
Lettore
Persona che ha letto o sfogliato in tutto o in parte un quotidiano o un periodico. Definizione
utilizzata nell’indagine sui lettori condotta dalla WEMF/REMP, società specializzata nella
­ricerca sui media pubblicitari.
Intensità del contatto
L’intensità del contatto (somma dei contatti) di una campagna cartellonistica definisce la
frequenza (minima) con cui una persona incontra i manifesti in questione. L’intensità del
contatto è inversamente proporzionale alla penetrazione.
Lettori per copia
Numero medio di persone che leggono la stessa copia di un quotidiano o di un periodico.
Mobilitymeter
Ricevitore GPS ultrasensibile messo a punto nel quadro del progetto di ricerca SPR+ per
­registrare le coordinate geografiche della persona che lo porta (rilevazione degli itinerari
percorsi all’esterno del domicilio).
Lettori per copia
Numero complessivo di lettori di un’edizione
Tiratura dell’edizione
Lettori per edizione
Numero medio di persone che leggono un’edizione di un quotidiano o di un periodico.
Penetrazione
La penetrazione indica – in percentuale o in valore assoluto (proiezione) – quanti lettori hanno letto un’edizione media di una determinata testata.
Prezzo per mille copie
Definisce il costo sostenuto per far apparire un messaggio su mille copie di una testata o di
un media a stampa.
Passaggio
Misurazione tramite un mobilitymeter dell’attraversamento di un determinato campo di visibilità da parte di una persona. SPR+ distingue tre tipi di passaggio:
frontale: angolo di passaggio inferiore ai 45°
parallelo: angolo di passaggio compreso tra 45° e 110°
di spalle: angolo di passaggio superiore a 110°
Punto d’itinerario
Informazione sulla posizione geografica attuale di una persona raccolta tramite un mobilitymeter e memorizzata su una carta digitale (coordinate geografiche, data, momento della
giornata, persona, numero dell’apparecchio).
ABC e formule dei media
ABC e formule inerenti il direct marketing
Confirmed Opt-in
L’interessato fornisce il suo consenso tramite un sito internet. L’impresa che propone la pubblicità conferma la registrazione inviando un’e-mail con l’indicazione delle modalità di ritiro
del consenso.
Cost per Client
Costi pubblicitari sostenuti per acquisire un nuovo cliente.
Cost per Client
Costi di acquisizione sostenuti
Numero di nuovi clienti
Cost per Contact
Cost per Contact
Costo totale dell’iniziativa
Numero di contatti
Cost per Interest
Detto anche Cost per Lead. Costo sostenuto per acquisire un interessato/lead.
Cost per Offer
Cost per Offer
Costo totale dell’iniziativa
Numero di offerte
Cost per Order
Costo per ordine. Grandezza di riferimento per la pianificazione e l’analisi dei risultati di
un’iniziativa di direct marketing.
Cost per Order
Costo totale dell’iniziativa
Numero di ordini ricevuti
112 | 113
Customer Lifetime Value
Valore di un cliente (somma dei contributi di copertura attualizzata) per tutta la durata della
relazione con l’impresa.
Double Opt-in
L’interessato fornisce il suo consenso tramite un sito internet. L’inserzionista invia un’e-mail
di conferma con un hyperlink che l’utente deve cliccare per attivare il consenso.
Doublette
Indirizzo presente più volte in un archivio.
Lettershop
Azienda specializzata nella preparazione e nella realizzazione dei mailing.
Listbroking
Fornitura di elenchi di indirizzi aggiornati relativi a un determinato target.
Permission Marketing
One-to-One-Marketing sulla base del consenso del destinatario a pubblicità e informazioni
che desidera veramente ricevere.
Risposta/Ritorno/Reazione
Risposte dei gruppi target oggetto di un’iniziativa di direct marketing.
Valore di risposta
100
Q.tà di spedizioni × Q.tà di risposte
Single Opt-In
L’interessato fornisce il suo consenso tramite un sito internet e non riceve alcuna e-mail
di conferma.
Raffronto intermediale
Raffronto intermediale
TV
116 | 117
Teletext
Vantaggi
Mass media di informazione e intrattenimento. Secondo i
sondaggi, grande capacità di fidelizzare gli spettatori e alta
credibilità soprattutto per le reti della SRG SSR. Massima
pianificabilità, controllo permanente delle prestazioni e
compensazione in caso di eventuali scarti. Sono disponibili
quotidianamente dati aggiornati.
Vantaggi
Media d’informazione nazionale ad alta credibilità. Stando a un
sondaggio, il 90 % degli interpellati considera le informazioni
attendibili.
Prestazioni quantitative,
tassi di penetrazione
e contatti
Rating diversi a seconda di giorno, ora, rete e programma. Il
PMC si fonda su un tasso di ascolto medio ed effettivo nonché
sui blocchi pubblicitari dell’anno precedente. Rapida crescita
dei tassi di penetrazione in caso di diversi passaggi. Per un
rating del 75 % bastano 20–30 spot durante il primetime se si
prenotano diverse reti.
Prestazioni quantitative,
tassi di penetrazione
e contatti
Tariffe per la pubblicità calcolate sulla base degli utilizzatori
previsti. Raggiunge circa l’86 % delle persone con un’età
superiore a 15 anni e, in 4 settimane, circa il 50 % di tutte
persone con un’età superiore a 15 anni.
Capacità di comuni­
cazione/Funzioni nel
media mix
Media nazionale di base con un approccio emozionale e
multisensoriale. Adatto per farsi conoscere, alto tasso di
penetrazione, pubblicità d’immagine, emozionale e argomentativa ed esempi concreti. Possibilità di rivolgersi con precisione
al target grazie alla scelta di reti, programmi e orario di
diffusione.
Capacità di comuni­
cazione/Funzioni nel
media mix
Media di complemento. Possibilità di approfondire l’informazione. Abbinato alla pubblicità televisiva evita il cambiamento
di media.
Punti di forza/Punto
d’incontro tra target
e medium
Si rivolge all’intera popolazione con priorità definite a seconda
della regione linguistica e del palinsesto. Incontro nel contesto
domestico abituale. Grande attenzione e alto indice di
gradimento in attesa di determinate trasmissioni. Picchi di
utilizzazione tra le 19.00 e le 23.00.
Punti di forza/Punto
d’incontro tra target
e medium
Utilizzo quotidiano nel contesto domestico abituale con forti
aumenti nel fine settimana. Consultabile quando l’utente lo
desidera. Grande attenzione e concentrazione garantite dalla
scelta consapevole dei temi e delle pagine.
Tipologie pubblicitarie
Pubblicità (blocchi prima/dopo il programma e interruzioni
pubblicitarie), sponsoring e televendite. Spot brevi (da 5 a
14 secondi), altri (da 15 secondi a 12 minuti: per gli spot che
vanno oltre i 60 secondi è obbligatorio far apparire in
sovrimpressione la dicitura «pubblicità»). Sono possibili
formule pubblicitarie e collocamenti speciali, pacchetti.
Tipologie pubblicitarie
Pubblicità a linee in contesto redazionale. Pagine base e
pagine catalogo specifiche per determinati target. Sponsoring
di pagine speciali, diversi ambiti tematici affini ai target.
Grafica e soluzioni cromatiche semplici. Il Teletext completo
è accessibile anche via internet.
Costi
I costi dipendono dagli indici di ascolto, ora, stagione e durata
dello spot. Esempio SRG SSR: spot di 20 secondi tra CHF 75.–
(RSI) rispettivamente/CHF 100.– (SF e TSR) e CHF 26 200.–.
Sconto quantità del 2–20 %, commissione per consulenza 15 %.
Costi
Esempio SRG SSR, prezzo medio lordo in franchi al giorno su
SF 1: pubblicità di 2 righe CHF 60.–, pagina di base CHF 200.–,
inclusi i costi di produzione. Sconto del 3–30 %, commissione
per consulenza 15 %.
Fonte: Initiative Media
Raffronto intermediale
Radio
118 | 119
Internet
Vantaggi
Media d’informazione e intrattenimento nazionale, regionale
e locale con un’elevata fidelizzazione ascoltatore-emittente.
Vantaggi
Media interattivo ad uso individuale per la comunicazione e
l’informazione con possibilità di controllare direttamente
l’utilizzo e l’impatto. Commerciabile sia nel settore della
comunicazione che in quello della distribuzione. Involvement
elevato grazie all’interattività e alla disponibilità costante di
informazioni rilevanti.
Prestazioni quantitative,
tassi di penetrazione
e contatti
La pubblicità classica è possibile solo nelle radio private.
Il 15–30 % della popolazione che vive nell’area di copertura di
una radio locale ascolta l’emittente per alcuni minuti (penetrazione giornaliera). Per un tasso di penetrazione di circa il 50 %
e 4–5 OTH sono necessari circa 20 passaggi su 22 stazioni
radio locali nella Svizzera tedesca e 9 nella Svizzera romanda.
Prestazioni quantitative,
tassi di penetrazione
e contatti
Il prezzo è solitamente calcolato sulla base dei contatti pubblicitari
effettivi. La misurazione diretta consente un rilevamento
esatto delle visualizzazioni (Ad Impression), delle pagine (Page
Impression), del numero di visitatori (Visit), della penetrazione
(Unique User) e della risposta (Ad Click). Penetrazione giornaliera
ca. 3 milioni di persone di più di 14 anni.
Capacità di comuni­
cazione/Funzioni nel
media mix
Può essere usata come media di base e di complemento.
Adatta soprattutto per divulgare offerte attuali, promozioni e
appelli ad effetto immediato e per sostenere il commercio.
Perfettamente indicata anche per le campagne d’immagine
che puntano sulle emozioni. Rapida e flessibile.
Capacità di comuni­
cazione/Funzioni nel
media mix
Complemento attuale al classico media mix, uso frequente in
campagne crossmediali. Ideale per prodotti e servizi che
richiedono una spiegazione nei settori B2B e B2C come pure
per il confronto di offerte. Usato frequentemente quale
complemento di campagne TV attraverso forme pubblicitarie
streaming di grande formato.
Punti di forza/Punto
d’incontro tra target
e medium
Utilizzo regolare, prevalentemente diurno (in particolare al
mattino, a mezzogiorno e in prima serata), spesso durante lo
svolgimento di altre attività (in ufficio, in auto, faccende
domestiche). Tendenzialmente le radio private sono ascoltate
dalla popolazione più giovane nella loro area di copertura.
Punti di forza/Punto
d’incontro tra target
e medium
Usato soprattutto quale media di comunicazione e informazione. In aumento l’impiego quale strumento di compra-vendita.
Uso professionale durante l’orario di lavoro ma anche molto a
scopi privati. Comportamento di utilizzazione diverso a
seconda del gruppo target, del motivo e dell’ora di navigazione.
Tipologie pubblicitarie
Spot solitamente di 20–30 secondi, collocabili secondo desideri
individuali per l’ora e il programma. Ampie possibilità di
combinazione per il collocamento presso diverse radio private.
Possono essere prenotati anche i pool di radio. Sponsoring
anche nelle reti SRG SSR.
Tipologie pubblicitarie
Diverse forme come fullbanner, skyscraper, leaderboard,
rectangle ecc. Rafforza anche forme pubblicitarie di grande
formato in combinazione con Streaming Ad. Oltre alla
pubblicità display classica, sono possibili anche marketing nei
motori di ricerca, affiliate, classified e sponsoring.
Costi
30 secondi di pubblicità in una radio locale media costano da
CHF 240.– a 1020.– (da CHF 8.– a 36.– al secondo, a seconda
della penetrazione). Distinzione tra giorni feriali e fine
settimana. Sconti pool per i collocamenti di combinazioni.
Sconti fino al 25 %. Commissione per consulenza 10 %.
Costi
Il PMC (prezzo per mille contatti) oscilla tra CHF 7.– e 180.– per
1000 Ad Impression. Collocamenti supplementari a un prezzo
fisso al giorno o alla settimana. Inoltre Cost per Click, Cost per
Lead o Cost per Sale. Commissione per consulenza 5 %.
Fonte: Initiative Media
Raffronto intermediale
Quotidiani
120 | 121
Periodici
Vantaggi
Media d’informazione attuale ad elevata credibilità grazie alla
fidelizzazione lettore-foglio. Di solito ancorato a livello locale e
regionale.
Vantaggi
Media d’informazione e intrattenimento, consigli pratici e
consulenza. Elevata competenza tematica di periodici
specializzati e tecnici.
Prestazioni quantitative,
tassi di penetrazione
e contatti
Elevato tasso di penetrazione a seconda della scelta di testate
e della limitazione geografica, alto numero di contatti in caso di
collocamento multiplo.
Prestazioni quantitative,
tassi di penetrazione
e contatti
Penetrazione elevata per i collocamenti di testate general
interest. Di solito diversi pick-up per lettore ed edizione, alto
numero di contatti in caso di collocamento multiplo.
Capacità di comuni­
cazione/Funzioni nel
media mix
Media di base nazionale, regionale e locale. Adatto per offerte e
azioni di attualità, messaggi a forte contenuto testuale, la cura
dell’immagine e il consolidamento del marchio.
Capacità di comuni­
cazione/Funzioni nel
media mix
Media di base nazionale. Idoneo per la divulgazione di
messaggi approfonditi e complessi come pure per la cura
dell’immagine e il consolidamento del marchio.
Punti di forza/Punto
d’incontro tra target
e medium
Vaste fasce di popolazione con un’affinità leggermente
superiore per gli uomini e un livello di istruzione più alto negli
agglomerati. L’atteggiamento di attesa genera un utilizzo
regolare. Alta identificazione con la testata, tasso di abbonamenti elevato per quotidiani e settimanali (classici). Utilizzo
soprattutto al mattino.
Punti di forza/Punto
d’incontro tra target
e medium
Ampie fasce di popolazione nel settore general interest. Gruppi
di utenti chiaramente definiti per le pubblicazioni tecniche e
specialistiche. L’atteggiamento di attesa genera un utilizzo
regolare. Alta identificazione con la testata, tasso di abbonamenti elevato per le riviste tradizionali. Utilizzo soprattutto la
sera e durante il fine settimana.
Tipologie pubblicitarie
Diverse variazioni di formato (standard e speciali). Possibilità
di collocamento in contesti affini. Scelta monocolore/4 colori
e/o colori speciali. Inserti staccati e (in singoli casi) adesivi.
Tipologie pubblicitarie
Diverse variazioni di formato (standard e speciali). Possibilità
di collocamento in contesti affini e in copertina (gatefolder
ecc.). Scelta monocolore/4 colori e/o colori speciali. Inserti
staccati o cuciti e adesivi.
Costi
Tariffario molto variegato a seconda di tiratura/penetrazione,
formato e colori, genere di testata (quotidiani classici/stampa
per pendolari/settimanali). Sconti per i gruppi o in base al
fatturato annuale. Commissione per consulenza 5–15 %.
Costi
Tariffario variegato a seconda di tiratura/penetrazione, formato
e genere di testata (riviste destinate al vasto pubblico o a un
pubblico specializzato). Prezzo unitario sempre più svincolato
dalla stampa a colori. Sconti in base al fatturato annuale.
Commissione per consulenza 15 %.
Fonte: Initiative Media
Raffronto intermediale
Pubblicità esterna
122 | 123
Cinema
Vantaggi
Mezzo di comunicazione onnipresente, dall’impatto rapido
e ad ampio raggio. Presenza a tutto campo. Immediatezza
del messaggio. Trasmissione di informazioni brevi. Rapido
incremento dei tassi di penetrazione.
Vantaggi
Media di intrattenimento nazionale e locale con un’elevata
identificazione soprattutto tra i gruppi target più giovani.
Prestazioni quantitative,
tassi di penetrazione
e contatti
Tasso di penetrazione, media dei contatti e grado di memorizzazione elevati. Un’affissione nazionale F12 per 7 giorni in
1250 punti produce un tasso di penetrazione dell’85 % con in
media 8 contatti per persona. Valori di memorizzazione medi
del 50 % a seconda del soggetto.
Prestazioni quantitative,
tassi di penetrazione
e contatti
Crescita più lenta del tasso di penetrazione e media di contatti
esigua. È consigliabile una durata della campagna maggiore
(4–6 settimane). Esempio: 5 settimane di diffusione in
novembre in tutti i cinema producono un tasso di penetrazione
di circa il 22 % e 1,4 OTS tra le persone dai 14 ai 34 anni.
Capacità di comuni­
cazione/Funzioni nel
media mix
Possibile impiego come media di base e di complemento.
Approccio con immagine e headline. Adatto per l’attualiz­
zazione di prodotti/marchi e messaggi di rapida comunicazione nonché per l’introduzione di campagne in media mix.
Possibilità di definire con esattezza la diffusione geografica. Si
rivolge a target mobili. Messaggi pubblicitari in strada e ai POS.
Capacità di comuni­
cazione/Funzioni nel
media mix
Approccio emozionale e multisensoriale. Attenzione tendenzialmente elevata (qualità di contatto) da parte del pubblico target.
Usato di solito come media di complemento. Adatto per la
pubblicità locale e regionale (ad es. Cine Picture o Cine Motion).
Possibilità di gestire il target attraverso la scelta dei cinema
e del genere di film.
Punti di forza/Punto
d’incontro tra target
e medium
Incontro superficiale ma frequente con la popolazione mobile.
Media pubblicitario ad ampio impatto.
Punti di forza/Punto
d’incontro tra target
e medium
Si rivolge soprattutto alle persone attive che vivono in città,
amano uscire e hanno un’istruzione superiore alla media.
Oltre il 50 % dei frequentatori dei cinema ha un’età compresa
fra 14 e 39 anni, target principale: dai 14 ai 34 anni. Utilizzo
durante il tempo libero, tendenzialmente la sera. Esperienza
intensa, grande attenzione, nessun fattore di disturbo.
Tipologie pubblicitarie
Reti e singoli punti in diverse regioni di utilizzo: scala nazionale,
regione linguistica, città/agglomerati. Diversi formati e gruppi
di prodotti. Durata dell’affissione 7, 14 o 21 giorni.
Tipologie pubblicitarie
Film proposti su scala nazionale in 480 sale. 8 pool a livello
di centri urbani (prenotabili anche le singole città), 2 di
agglomerati e 3 di regioni linguistiche, con inoltre la possibilità
di scegliere fra 5 diversi generi di film. Cine Picture e Cine
Motion possibili in 480 sale. Fra le forme speciali di pubblicità
vanno citati il 3D, le promozioni e gli eventi.
Costi
Forti oscillazioni a seconda dell’impiego. Esempio APG, Agglos
F12 Big 25, 919 punti di affissione, 14 giorni: CHF 342 850.–
(lordo, tariffa più bassa). PMC a seconda di formato, stagione e
regione da CHF 5.– a 15.–. Sconto campagne dal 10 al 34 %.
Commissione per consulenza 5–15 %. Ulteriori sconti sulla
base degli investimenti annui.
Costi
Film, 30 secondi, media annua, collocamento nazionale, tutti i
cinema: ca. CHF 90 000.–. Tariffa a seconda del numero di
spettatori. 8 strutture tariffarie stagionali tra meno 30 % e più
45 %. Cine Picture da CHF 189.– a 658.–, Cine Motion da CHF
310.– a 940.– per cinema e mese. Commissione per consulenza 15 %.
Fonte: Initiative Media
Direct marketing
Vantaggi
Approccio personale o impersonale. Elevata capacità
informativa e ampie possibilità di impostazione.
Prestazioni quantitative,
tassi di penetrazione
e contatti
La pubblicità diretta non indirizzata raggiunge circa il 55 %
delle economie domestiche (45 % con adesivo No alla
pubblicità). La pubblicità diretta indirizzata può centrare la
quasi totalità del target. Possibili contatti multipli.
Capacità di comuni­
cazione/Funzioni nel
media mix
Approccio con testo e immagine. Ideale per messaggi a forte
contenuto testuale, campionature, cataloghi. La pubblicità non
indirizzata permette di raggiungere un’ampia fascia di
popolazione. Vaste possibilità di selezione per la pubblicità
indirizzata. Offerte locali e regionali (non indirizzate) e gruppi
target chiaramente definiti (pubblicità indirizzata).
Punti di forza/Punto
d’incontro tra target
e medium
A casa o in ufficio a seconda dell’indirizzo. Accettazione scarsa
per gli invii di diffusione non indirizzati, mentre per quelli
indirizzati dipende dall’offerta e dalla qualità dell’approccio.
Possibilità di contatto diretto, quote di dispersione minime.
Buone possibilità di risposta. Impiego frequente nel settore
B2B.
Tipologie pubblicitarie
La pubblicità non indirizzata raggiunge 2,2 milioni di economie
domestiche e cassette delle lettere in prevalenza servite da
distributori privati. Facilmente selezionabile dal punto di vista
geografico. Alta densità di prospetti in singoli giorni. Pubblicità
indirizzata: indirizzari per diverse tipologie di target. Differenze
di qualità e di prezzo per indirizzi privati e commerciali.
Costi
Distribuzione senza indirizzo a tutte le economie domestiche
svizzere, fino a 25 g, CHF 228 000.–. Costo medio di distribuzione
per 1000 copie: CHF 104.– (inclusi CHF 8.– per spese di
trasporto). Costo di 1000 indirizzi privati: da CHF 300.– a 600.–
a seconda delle esigenze. Indirizzi commerciali: a partire
da CHF 300.– per 1000 copie.
Fonte: Initiative Media
Contatti
Contatti
Autorità e organizzazioni mantello
Associazioni operanti nel campo dei media
Commissione svizzera per la lealtà
www.faire-werbung.ch
DATEC – Dipartimento federale
dell’ambiente, dei trasporti,
dell’energia e delle comunicazioni
www.datec.admin.ch
economiesuisse – Organizzazione mantello
dell’economia svizzera
www.economiesuisse.ch
EGTA – Associazione europea delle
concessionarie di pubblicità di radio e TV
www.egta.com
FFK – Forum Freie Kommunikation
www.forumfreiekommunikation.ch
Publicité Romande
www.publiciteromande.ch
PROMARCA – Associazione svizzera
dell’articolo di marca
www.promarca.ch
SUISA – Società svizzera per i diritti
degli autori musicali
www.suisa.ch
SW / PS – Pubblicità svizzera
www.sw-ps.ch
SWA / ASA – Associazione svizzera
dei committenti pubblicitari
www.swa-asa.ch
Swissmedic – Istituto svizzero per
gli agenti terapeutici
www.swissmedic.ch
UFCOM – Ufficio federale delle
comunicazioni
www.ufcom.admin.ch
USAM – Unione svizzera delle arti
e mestieri
www.sgv-usam.ch
AdScreen – Comunità d’interessi adscreen
www.adscreen.ch
Associazione svizzera Expo-Event –
Live Communication
www.expo-event.ch
ASSP – Associazione delle società svizzere
di pubblicità
www.vsw-assp.ch
AWS – Pubblicità esterna svizzera
www.aussenwerbung-schweiz.ch
IGEM – Comunità d’interessi dei media
elettronici
www.igem.ch
IGS – Associazione dell’industria grafica
svizzera
www.druckindustrie.ch
SADV – Associazione svizzera degli editori
di indirizzari e banche dati
www.sadv.ch
SAVA – Associazione svizzera delle agenzie
di vendita di inserzioni e media
www.sava.ch
SDV – Associazione svizzera di marketing
diretto
www.sdv-asmd.ch
simsa – swiss interactive media and
software association
www.simsa.ch
Stampa svizzera
www.schweizerpresse.ch
telesuisse – Associazione delle televisioni
regionali svizzere
www.telesuisse.ch
VSP – Associazione svizzera delle
radio private
www.lokalradios.ch
Stampa specializzata in marketing
e comunicazione
cominmag – Rivista specializzata
in marketing, comunicazione e media
www.cominmag.ch
Klein Report – Servizio media del
settore svizzero delle comunicazioni
www.kleinreport.ch
Marketing & Kommunikation –
Rivista di marketing e comunicazione
www.m-k.ch
mediaforum – Portale dedicato alla
comunicazione e alla produzione dei media
www.mediaforum.ch
persönlich – Rivista di marketing,
comunicazione, pubblicità e media
www.persoenlich.com
Giornale di marketing, pubblicità e media
www.werbewoche.ch
126 | 127
Ricerca e statistica
ASMS – Associazione svizzera degli
specialisti in ricerche di mercato e sociali
www.vsms-asms.ch
Fondazione Statistica Svizzera della
Pubblicità
www.werbestatistik.ch
Media Focus – Società di ricerche di
mercato e di misurazione dell’impatto
pubblicitario
www.mediafocus.ch
Mediapulse SA – Misurazione dati internet,
radio e TV
www.mediapulse.ch
mediasearch.ch – Il portale svizzero per
la pianificazione media
www.mediasearch.ch
Publica Data SA – Commercializzazione
dei dati di consumo dei media elettronici
www.publicadata.ch
SPR+ – Swiss Poster Research Plus SA
www.spr-plus.ch
UST – Ufficio federale di statistica
www.admin.ch
WEMF / REMP SA per la ricerca sui media
e la pubblicità
www.wemf.ch
Contatti
128 | 129
Operatori commerciali e distributori
Marketing e pubblicità
ADC – Art Directors Club Svizzera
www.adc.ch
ASW – Alleanza svizzera delle
agenzie pubblicitarie
www.asw.ch
BPRA – Associazione delle agenzie
di relazioni pubbliche in Svizzera
www.bpra.ch
bsw – leading swiss agencies
www.bsw.ch
comm-on – Associazione per la comunicazione pubblicitaria
www.comm-on.ch
COPYPRINTSUISSE – Associazione svizzera
di reprografia
www.copyprintsuisse.ch
FASPO – Associazione per lo sponsoring
e le forme pubblicitarie speciali
www.faspo.ch
FpS – Fotografi professionisti svizzeri
www.sbf.ch
GfM – Società svizzera per il marketing
www.gfm.ch
Groupement romand du marketing
www.grem.info
IAA – International Advertising Association
www.iaa.ch
KOMMA – Associazione per
la comunicazione e il marketing
www.komma.li
Les Créatifs romands
www.creatifsromands.ch
Promoswiss – Associazione dell’industria
svizzera degli articoli pubblicitari
www.promoswiss.ch
SCRIPT – Associazione svizzera dei
redattori
www.script.ch
sda – swiss design association
www.swiss-design-association.ch
SGD – Swiss Grafic Designers
www.sgd.ch
SGV – Unione svizzera dei grafici
www.sgv.ch
SMC – Swiss Marketing
www.swissmarketing.ch
SPRG – Società svizzera di relazioni
pubbliche
www.sprg.ch
Swissfilm Association
www.swissfilm-association.ch
Viscom – Associazione svizzera
per la comunicazione visiva
www.viscom.ch
VWP – Associazione della tecnica
pubblicitaria e della stampa
www.verband-werbetechnik.ch
AdScreen
www.neoadvertising.com
Allmedia
www.publicitas.ch
Direct marketing
www.awz.ch
Direct marketing
www.kbdirect.ch
eBoard
www.ead.ch
Finestre pubblicitarie TV, radio private
e screen
www.ipm.ch
Media elettronici
www.goldbachmedia.ch
Media elettronici (Reti della SRG SSR
idée suisse)
www.publisuisse.ch
Cinema, finestre pubblicitarie TV, AdScreen
www.cinecom.ch
Mobile
www.activemobile.ch
Online
www.adkey.ch
Online
www.adlinkmedia.ch
Online
www.admazing.ch
Online
www.romandieonline.ch
Online
www.tradedoubler.ch
Online
www.uphighmedia.ch
Online
www.web2com.ch
ProSieben / Sat.1 / kabel eins / N24
www.71m.ch
Pubblicità esterna
www.apg.ch
Pubblicità esterna
www.citylights.ch
Pubblicità esterna
www.starplakat.ch
Pubblicità esterna (Clear Channel)
www.plakat.ch
Radio
www.radioemotion.ch
Radio
www.spotpromotion.ch
Radio private e TV regionali
www.covermedia.ch
Radio private e TV regionali
www.radiotele.ch
Screen (Health & Beauty Channel)
www.excommedia.ch
Stampa
www.adx.ch
Stampa
www.publimag.ch
Stampa
www.publimedia.ch
Star TV
www.startv.ch
TeleZüri/Radio 24/tele regio combi
www.belcom.ch
Teletext (Reti della SRG SSR)
www.swisstxt.ch
Wilmaa
www.wilmaa.com
Zattoo
www.zattoo.com
Formazione in materia di marketing,
comunicazione, PR e vendite
ADC / BSW Scuola di creatività
www.kreativschule.ch
bvs – Centro di formazione San Gallo
www.bvs.ch
CREA – Ecole de création en communication
www.creageneve.com
EB Zurigo – Centro di formazione
per adulti BiZE
www.eb-zuerich.ch
kbz – KV Centro di formazione Lucerna
www.kbz.ch
MarKom – Condizioni di ammissione
ai singoli orientamenti formativi
www.markom.org
SAWI – Centro svizzero di insegnamento
del marketing, della pubblicità e della
comunicazione
www.sawi.com
SPRI – Istituto svizzero di relazioni
pubbliche
www.spri.ch
Swiss Marketing Academy
www.swissmarketingacademy.ch
APPUNTI
APPUNTI
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APPUNTI
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APPUNTI
APPUNTI
APPUNTI
APPUNTI
Termini per le spedizioni e date di apertura
delle prenotazioni per il 2011
2o semestre 2011 (4.7–31.12.2011)
Spedizione dei dati di
pianificazione mediaoptimizer
Lunedì 18 aprile 2011
Apertura delle prenotazioni
Lunedì 16 maggio 2011
© 2010 publisuisse SA, CH-3000 Berna 31
Editore
publisuisse SA, Giacomettistrasse 15,
casella postale 610, CH-3000 Berna 31
Concezione e composizione
Typopress Bern AG, Berna
Stampa
Vögeli Druckzentrum AG, Langnau i.E.
Traduzione
Fabio Perbellini, Sion
Controllo del contenuto
mediaschneider ag
HAUPTSITZ
publisuisse
Giacomettistrasse 15
Postfach 610
3000 Bern 31
Telefon: +41 31 358 31 11
Telefax: +41 31 358 31 00
www.publisuisse.ch
[email protected]
VERKAUFSHAUPTSITZ ZÜRICH
TV-Werbung und Sponsoring
publisuisse
Wengistrasse 1
Postfach
8026 Zürich
Telefon: +41 44 298 22 22
Telefax: +41 44 298 22 00
AGENCES DE SUISSE ROMANDE
Pour la publicité TV et pour le sponsoring TV
publisuisse
Tour TSR
20, quai Ernest-Ansermet
Case postale 37
1211 Genève 8
Téléphone: +41 22 705 14 14
Téléfax: +41 22 705 14 00
Pour le sponsoring radio
publisuisse
c / o Radio Suisse Romande
40, avenue du Temple
Case postale 78
1010 Lausanne
Téléphone: +41 21 651 77 88
Téléfax: +41 21 651 77 80
SEDE PER LA SVIZZERA ITALIANA
Pubblicità TV e sponsoring
publisuisse
Via San Gottardo 17
Casella postale
6908 Lugano
Telefono: +41 91 966 77 55
Telefax: +41 91 966 77 54
