Art director
identificativo scheda: 33-007
stato scheda: Validata
Descrizione sintetica
L’Art director lavora all’ideazione di campagne pubblicitarie attraverso i differenti media a partire dalle affissioni fino al
web, curandone l’aspetto visivo e la forma. Segue la realizzazione di fotografie, immagini e impaginazione dei testi
(comunicati, brochure, pieghevoli e cartellonistica). Si occupa degli aspetti grafici di uno spot tv e lo segue in
produzione e post produzione. Deve costantemente aggiornarsi sulle tendenze del costume e della comunicazione.
Possiede un bagaglio culturale visivo fotografico, cinematografico e artistico che gli permette di tradurre i concetti della
campagna in immagini. Deve tener conto del giusto equilibrio tra creatività e affidabilità, cercando sempre di rispettare
le scadenze concordate con il cliente, determinanti per stabilire nel tempo delle relazioni di fedeltà con il cliente.
Area Professionale
33 - Marketing, commerciale, call center
Classificazione ATECO 2007
58 - ATTIVITÀ EDITORIALI
Situazioni-tipo di lavoro
Opera come collaboratore o consulente freelance per agenzie di pubblicità. L’Art director lavora a stretto contatto col
Copy writer. L’ideazione della campagna pubblicitaria è il risultato della strettissima collaborazione tra le due figure
professionali. Il loro lavoro pone le proprie basi sul brief (documento di riferimento per la preparazione della pubblicità)
effettuato dall’account insieme al cliente, in base al quale sono stati individuati gli obiettivi e le linee della campagna
pubblicitaria.
Competenza: Essere in grado di effettuare la supervisione della produzione di parti visive della campagna pubblicitaria
Descrizione:
- Relazionarsi con grafici, illustratori, fotografi stampatori, registi
- Verificare che il lavoro in corso segua i progetti esecutivi
- Individuare eventuali punti deboli o errori e indicare le correzioni
Conoscenze:
Elementi di grafica pubblicitaria
Tecniche della comunicazione pubblicitaria
Tecniche di animazione multimediale
Tecniche di fotolito
Tecniche di impaginazione
Tecniche di rilegatura
Tecniche di ripresa video
Tecniche di stampa
Tecnologie per la comunicazione
Abilità:
Applicare modalità di rilevazione conformità prodotti grafici
Applicare modalità di rilevazione conformità prodotti video
Applicare tecniche di monitoraggio delle attività
Competenza: Essere in grado di ideare gli elementi visivi di una campagna pubblicitaria
Descrizione:
- Analizzare le linee guida della campagna comunicate dal cliente
- Sintetizzare le caratteristiche di un prodotto o un’azienda in immagini
- Selezionare una linea grafica studiata per il pubblico di riferimento
- Lavorare insieme al Copy writer per coordinare la linea grafica con i messaggi verbali
Conoscenze:
Pagina n. 1
stampa prodotta il: 11/6/2017
Regione Liguria ALFA
Art director
Arti visive
Elementi di disegno
Elementi di fotografia
Elementi di grafica pubblicitaria
Elementi di Marketing
Elementi di psicologia della comunicazione
Normativa sull'autodisciplina pubblicitaria
Tecnica del linguaggio cinematografico
Tecniche della comunicazione pubblicitaria
Tecnologie per la comunicazione
Abilità:
Applicare tecniche di disegno
Applicare tecniche di grafica pubblicitaria
Applicare tecniche di ideazione pubblicitaria
Applicare tecniche di impaginazione
Applicare tecniche di sviluppo del pensiero creativo
Competenza: Essere in grado di realizzare prototipi e verificare la corretta integrazione della grafica durante la fase di produzione
Descrizione:
- Realizzare schizzi
- Sviluppare ipotesi su carta o attraverso programmi multimediali specifici
- Sottoporli al direttore creativo per un riscontro e per la validazione
- Realizzare il prototipo, valutando da un punto di vista economico il rapporto fra potenzialità artistiche e budget disponibile
Conoscenze:
Elementi di budgeting
Elementi di disegno artistico
Elementi di grafica creativa
Elementi di illustrazione
Semiotica visiva, figurativa e plastica
Tecniche della comunicazione pubblicitaria
Tecnologie per la comunicazione
Abilità:
Applicare tecniche di comunicazione efficace
Applicare tecniche di disegno
Applicare tecniche di ideazione pubblicitaria
Applicare tecniche di photoediting
Utilizzare software elaborazione e ritocco immagini (Photoshop o analoghi)
Utilizzare software grafica vettoriale (Illustrator, Freehand o analoghi)
Utilizzare software grafica-impaginazione (Xpress, InDesign o analoghi)
Conoscenze riferite alla figura
Pagina n. 2
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Regione Liguria ALFA
Art director
Elementi di fotografia
Elementi di psicologia della comunicazione
Arti visive
Elementi di grafica pubblicitaria
Software grafica vettoriale (Illustrator, Freehand o analoghi)
Software elaborazione e ritocco immagini (Photoshop o analoghi)
Tecniche di impaginazione
Tecnologie per la comunicazione
Tecniche della comunicazione pubblicitaria
Tecniche di monitoraggio delle attività
Modalità di rilevazione conformità prodotti video e grafici
Prerequisiti formali e condizioni di accesso
Percorsi formativi e titoli di studio collegati
E’ indicata una formazione artistica presso un Liceo artistico o l’Accademia delle Belle Arti.
Figure professionali contigue
PROSSIMITA’ CON FIGURE TRATTE DALLE FONTI SELEZIONATE:
Thesaurus Figure Professionali Borsa nazionale del lavoro: Art director
Repertorio delle professioni ISFOL: Art director e copywriter
Jobtel: Art director
PROSSIMITA’ CON LE VOCI DELLA CLASSIFICAZIONE MLPS 2001:
3.3.3.6.06 – Creatore di bozzetti per pubblicità
4.2.2.2.01 – Assistente art director
PROSSIMITA’ DI LIVELLO DI CARRIERA:
3.3.3.6.08 – Direttore creativo di pubblicità
PROSSIMITA’ CON ALTRE FIGURE DEL REPERTORIO LIGURIA:
Riferimenti alle fonti informative e bibliografia:
1. Thesaurus delle Figure professionali - Ministero del Lavoro della Salute e della Previdenza sociale/Italia Lavoro
2. Repertorio delle professioni ISFOL; 2007
http://www.isfol.it/orientaonline/
3. Jobtel. Il portale del lavoro http://www.jobtel.it
Classificazioni ufficiali:
Classificazione ISTAT Professioni 2011:
3.3.3.6.1 - Tecnici della pubblicità
Classificazione MLPS DM 05/05/2001:
3.3.3.6.03 - ART DIRECTOR
Livello
Livelli europei di formazione 85/368/CEE semplificati LIVELLO B
Livello EQF
6
Classificazione NUP 2006
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Regione Liguria ALFA
Art director
3.3.3.6.1 - Tecnici della pubblicità
Classificazione AEP
Programmazione e trasmissione televisiva e radiofonica
Pagina n. 4
stampa prodotta il: 11/6/2017
