Google AdWords Case Study
Intuitività, chiarezza e rapidità nelle modifiche con
la nuova interfaccia AdWords
Chi sono:
www.slash.it
Cosa hanno bisogno:
Conversioni e ottimizzazione del ritorno
sull’investimento per l’account cliente
Cosa hanno fatto:
Utilizzato le funzioni della nuova interfaccia
AdWords per raggiungere gli obiettivi del cliente
L’Agenzia
Slash è nata nel 1999 per gestire i budget di comunicazione delle imprese
che desideravano investire su Internet, oggi rappresenta in Italia una realtà
consolidata, tra le più affidabili per la gestione di tutte le attività di comunicazione
sui media interattivi. Indipendente dai grandi gruppi della comunicazione,
fortemente orientata al conseguimento dei risultati, Slash garantisce ai propri
clienti l’ottimizzazione dell’investimento di Interactive Marketing attraverso
un’approfondita conoscenza dei new media.
Dagli inizi di Marzo 2009 una delle università più prestigiose di Milano si è
affidata all’esperienza di Slash per la pianificazione e la gestione della pubblicità
online con il programma pubblicitario Google AdWords.
La Sfida
L’obiettivo dell’università milanese è quello di ottenere il maggior numero di
iscrizioni al master in turismo previsto per Gennaio 2010, massimizzando il
proprio ritorno sull’investimento.
La nuova interfaccia AdWords
Andrea Pacioni, media planner dell’agenzia Slash, è il responsabile della gestione
ed ottimizzazione delle campagne di search engine advertising del cliente in
questione. Fin dai primi giorni dal lancio Andrea ha utilizzato la nuova interfaccia
AdWords testando le nuove funzionalità.
“La chiarezza delle statistiche di tutte le campagne è stata la caratteristica che
mi ha colpito fin dall’inizio” afferma Andrea Pacioni.
“La struttura ad albero dell’account permette una visualizzazione chiara e
intuitiva di tutte le campagne attive e l’accesso rapido ai gruppi di annunci.
Si può inoltre visualizzare l’elenco completo delle parole chiave presenti in
account senza entrare in ogni campagna. In questo modo è facile e veloce
ordinare le parole chiave, ad esempio per clic o per il numero di conversioni
generate, e aumentare l’offerta su quelle che hanno un buon rendimento”
prosegue Andrea.
Dato l’orientamento internazionale del master offerto, le campagne sono
state strutturate per Paese, con l’intento di andare a colpire un’audience più
vasta possibile. Oltre a una campagna dedicata all’Italia, si trovano campagne
specifiche per la Repubblica Ceca, la Turchia, la Spagna, il Brasile, la Romania,
la Russia, l’Irlanda e il Regno Unito. “Le nove campagne sono costituite da due
gruppi di annunci ciascuna e diversi annunci di testo in italiano e in inglese.
Gestire i dati e le statistiche dell’account è diventato più facile e immediato
con la nuova interfaccia AdWords, soprattutto grazie alla possibilità di
personalizzare le colonne nel pannello delle statistiche. Si possono impostare
solo le variabili d’interesse e addirittura scegliere l’ordine delle colonne stesse.”
afferma Andrea.
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“Un’altra nuova caratteristica e vantaggio dell’interfaccia AdWords è quello di
poter effettuare modifiche in linea e quindi apportare rapidamente cambiamenti
alle offerte CPC, al tipo di corrispondenza e allo stato delle parole chiave. Quando
l’obiettivo del cliente è ottenere il maggior numero di conversioni a un basso
costo è fondamentale effettuare analisi sulle campagne in maniera sistematica e
ottimizzare i risultati” spiega Andrea di Slash.
Uno dei rapporti più utilizzati anche in precedenza da Andrea per ottimizzare le
campagne è quello dei termini di ricerca. “Con la nuova interfaccia AdWords tale
rapporto è integrato, si possono visualizzare online i termini di ricerca che hanno
attivato gli annunci non ancora presenti nell’elenco di parole chiave e aggiungere
quelli più redditizi in pochissimi clic” afferma inoltre Andrea.
Decisamente positivo e pronto a sfruttare al meglio tutte le nuove funzionalità del
programma pubblicitario, Andrea Pacioni di Slash esprime il suo entusiasmo per
le continue innovazioni di Google AdWords.
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