Nuovi prodotti
per futuri lettori
Martedì 7 dicembre
16.00-16.45
Evoluzione dell’uso di Internet: ovvero sempre + connessi.
Almeno quattro volte alla settimana.
Fonte: EuriskoGFK (2010), Sinottica
Dove stanno i libri. E la lettura?
Il mondo
Oggetti e personaggi di culto
I libri
I libri continuano a far parte della modernità delle nuove
generazioni: usano più Internet, Facebook, iPod, consumano
e si scambiano musica, cinema, hanno un’intensa attività nel
tempo libero. ma leggono comunque di più dei loro genitori.
I libri fanno parte del loro mondo, magari non più disposti in
bell’ordine sulla scrivania.
Fanno parte del loro mondo anche perché gli editori hanno
investito molto in «innovazione di prodotto»: esplorazione
di nuove fasce di età, generi, linguaggi, formati editoriali,
materiali, autori, illustratori, personaggi. Oltre a marketing
e comunicazione.
Fonte: Nielsen per Osservatorio permanete contenuti digitati. Indagine
«antropologica», bambini e genitori, Qualitativa 2008.
Ad esempio il libro dov’è?
Lo spazio domestico e le tecnologie
di 15-19enne.
I giochi hanno meno importanza,
riempiono quei buchi di attesa
mentre «chatta» o aspetta.
I libri di Moccia (più del film)
specie tra le femmine sono il più
caro riferimento «culturale»
(insieme ad Harry Potter).
Più fumetti tra i maschi.
I libri assegnati dalla scuola si
possono anche leggere tramite
riassunti scaricati da Google o
Studenti.it.
Le foto più archiviate nel computer.
I film più scaricati da altri (perché
più abili) si vedono volentieri tra
amici.
Fonte: Nielsen per Osservatorio permanete contenuti digitati.
Indagine «antropologica», bambini e genitori, Qualitativa
2008.
Connettersi anche da vicino.
Connettersi e migrare.
Cuore delle diverse postazioni è il tavoloscrivania personale (dove alloggiano gli
strumenti quotidiani: computer, cellulare, qualche
quaderno di appunti, dispensa, libro). Accanto al
tavolo-scrivania trova spazio ciò che può essere
utile per il lavoro-studio: stampante, fax, libreria
Ma gli oggetti «prolungamento del Sé» e della
capacità desideri di connettersi per informarsi
scambiarsi esperienze, comunicare, ecc. si
muovono ed emigrano (già) negli spazi abitativi
inseguendo il ciclo di vita degli utenti.
Tavolo-divano
Divano
Balcone
Fonte: Nielsen, Indagine antropologia (2009), giovani 19-29enni, Osservatorio permanente contenuti digitali.
Letto
Connettersi in mobilità.
I computer sono sempre più portatili, da usare
anche fuori casa, in viaggio.
Ciò che normalmente si fa su computer ora si fa
anche su cellulare: posta, connessione
Internet, lettura notizie. Il cellulare si
trasforma in «mobile pc».
Si abbandonano strumenti anche recenti (il
navigatore o MP3) perché ci si orienta verso
modelli di cellulari dove tutto è già compreso.
Si moltiplicano le chiavette USB.
«L'agenda elettronica, il palmare,
prima la usavo di più, ora segno tutto
sul cellulare…».
«Io uso molto il Blackberry per le
mail, l'mp3 non lo uso, uso molto
internet per vedere siti, se vedo una
mail di facebook la apro…»
«Il Blackberry è stata la mia rovina.
Quando non hai voglia di ascoltare la
lezione vai su Internet e giochi, ti
guardi le notizie del Milan, ti guardi i
film da vedere la sera, fai cose che
prima non potevi fare perché non
avevi il Blackberry. »
Fonte: Nielsen, Indagine antropologia (2009), giovani 19-29enni, Osservatorio permanente contenuti digitali.
Consumi di contenuti in mobilità.
Nelle fasce più giovani (8-18 anni) il 20% dei
consumi viene fatto utilizzando tecnologie mobili su
device che solo cinque anni fa non esistevano (iPhone,
telefoni cellulari, Nintendo, iPod, ecc.)
Rapporto Kaiser Family
Il Technoday: mattino-pomeriggio.
ASCOLTO MUSICA PER RILASSARSI
ASCOLTO NEWS PER AGGIORNARSI
ED ENTRARE IN CONTATTO
CON IL MONDO
ASCOLTO MUSICA
PER RILASSARSI
CURIOSITA’ – PRIMA
ORGANIZZAZIONE DEL
PIACERE per la giornata
ASCOLTO DEL SE’ ed
IDENTITA’ : IO SONO LA
MIA MUSICA
RICARICA ENERGIA
RITMO
LO SVAGO PRIMA DEL
DOVERE – LA VOGLIA DI
LEGGEREZZA NEL
FORMAT “SERIO”
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Osservatorio permanente contenuti digitali.
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GIOCHI E
PASSATEMPI
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IL DOVERE
COME
COMPAGNIA
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SOTTOFONDO
MSN VELOCI
per non
perdere tempo
e organizzarsi
la serata
LA
LEZIONE
BUONGIORN
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Spostamento
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SICUREZZA e
POSITIVITA’
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CONTROLLO
OROSCOPO
IL DOVERE
Controllo posta
Scarico file
Outlook ed Excel
I siti di lavoro
Scansioni e fotocopie
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ACCESA COME
SOTTOFONDO
PER ASCOLTARE
LE NEWS
CONTROLLO
E RISPOSTA
SMS ARRIVATI
LEGGO NEWS ONLINE
(Corriere - Repubblica Gazzetta)
IL MINIMO
DELL’INFORMAZIONE
Leggere i titoli in prima pagina,
l’oroscopo, il cinema, gli eventi in
città e lo sport (+ i maschi)
LA SVEGLIA
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VERIFICA E AVVIO DOWNLOAD
FILM (PER LA SERATA)
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CONTROLLO FACEBOOK
E POSTA
IN PARALLELO E DI NASCOSTO
Facebook
Navigazione su siti di svago
IMPEGNOSERIETA’
L’ATTIMO
LIBERATORIO
all’interno del dovere
IL PIACERE“RUBATO”
(Facebook e Posta privata)
AGGIORNAMENTO
CONTINUO
L’ANTINOIA ALLA
LEZIONE se la
frequenza è
obbligatoria
Il Technoday: pomeriggio-sera.
IN CONTEMPORANEA A TV E PC:
TELEFONO PER SENTIRE
LA VOCE DELLA PERSONA CARA
SVAGARSI COL QUIZ
in attesa delle notizie…
A CASA IN COPPIA
GUARDARE LA TV
Serie TV o, più raramente,
film
DISTENSIONE e EUFORIA per la
fine del dovere - LA MENTE IN
AVANTI E LA VOGLIA DI
TORNARE A CASA
COMPAGNIA
E RELAX
SOTTOFONDO
CONCENTRAZION
E SERENA
LIBRO come
EVASIONE
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Osservatorio permanente contenuti digitali.
A CASA O DA
AMICI
la riunione tra
maschi
lo stacco
completo
inizia lo
spettacolo
fino a notte
tarda
ANTIPANICO
SICUREZZA
ORGANIZZAZI
ONE
ESPLOSIONE
LIBERATORIA
PURO
DIVERTIMENTO
SFIDA
A CASA GUARDARE LA
TV
Programmi di
intrattenimento per
chiudere la giornata con
“spegnimento automatico”
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CONDIVISIONE:
TUFFO NELLE
RELAZIONI ,
ESTENSIONE
AMICIZIA
AFFETTIVITA’
CURIOSITA’
DIVERTIMENTO
ORGANIZZAZIONE
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UNA
MINORANZA
con il libro sul letto
mentre aspetta la
cena
FUORI CASA
per essere
tranquillo e per
tranquillizzare i
genitori
ci)
SEGUIRE IL TG
con i genitori a
cena o in
solitudine
preparando la
cena
ASCOLTO,
RILASSAMENTO E
RIFLESSIONE
Spostamento
DA SOLI
SVAGO E GIOCO
(Facebook)
Pl
IN CONTEMPORANEA A TV:
UTILIZZO MULTITASKING
Facebook, la posta, le chat, i giochi,
fare commenti, guardare le foto, il gossip, farsi
gli affari degli altri, curiosare le news
+
SCARICO/ASCOLTO MUSICA
A CASA DA SOLI:
GUARDARE IL FILM SCARICATO O DVD
Coinvolgimento emotivo
con gli eroi e le trame delle storie
PURO
RELAX
ABBANDO
NO
INERZIA
EMOZIONE
VIVERE DA
PROTAGONISTI:
IDENTIFICAZIONE E
PROIEZIONE
L’EVASIONE
PRIMA DEL
SOGNO
Guardare al prodotto editoriale in modo diverso.
Necessità di riflettere (e investire risorse: finanziarie, formative,
ecc.) sul «prodotto», sullo snodo bisogni
prodotto
servizio. E sulle politiche di marchio.
Zone di confine sul prodotto: dal manuale d’uso…
iFixit, era
nato per
aiutare i
consumatori
a capire
come
funzionano
l’iPod,
l’iPhone,
l’iPad.
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie
… al sito per aiutare nelle piccole riparazioni domestiche
È diventato un sito per aiutare la gente a
riparare qualsiasi cosa. Con link a siti in
cui trovare i pezzi ai prezzi migliori.
La vera novità sta nel
fatto che attraverso il
principio collaborativo di
Wikipedia è possibile, da
parte dell’utente,
contribuire e collaborare
alla messa a punto dei
manuali di riparazione /
uso dei vari oggetti /
modelli.
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie
Come ci si informa: sovrapposizioni carta / Web.
24,3
Lettori* di quotidiani
cartacei
9,9
11,6
41,3
Lettori* di quotidiani
on line
0,9 1,8
7,0
25,3
Lettori* di blog di
attualità
1,7 2,6
* Chi dichiara di leggere almeno quattro volte a settimana il mezzo indicato.
Fonte: Liquida (2010)
