una costante nei cinema, soprathitto prima dei film di awentura.
Ma questo dell'Esercito un passo
avanti, perche non C'& solo I'idea di colpire il target dei potenziali interessati con
la pubblicità mirata: se i giovani si sono
ormai convertiti al linguaggio digitale, e
da tempo i cacciatori di teste usano i
messaggi di testo sui telefonini per attrarre i ragazzi dei college ai colloqui
per prenotarceli dopo il diploma, anche i
vertici militari hanno deciso di esplorare il nuovo campo di battaglia del marketing high tecb Innanzitutto, hanno creato la nuova posizione di CMO, chief
marketing officer, dando le stellette di
Ufficiale Capo per il Marketing a Edwards Walters, 38 anni, graduato all'Accademia di West Point con tanto di MBA,
master in business adrninistration. Aveva lasciato la divisa per una esperienza
civile alla corporation alimentare Kraft
Foods ma ora & tornato nei ranghi. Sarà
lui a coordinare il primo avamposto del
reclutamento «elettronico» a Times
Square,dove ci saranno soldati, al posto
delle commesse, a illustrare i giochi interattivi e le altre uesperienzeu. La conversione del marketing militare al nuovo
GiAUCO MAGGI
NEW YORK
'iElettronica e gadget
per catturare
nuove reclute
C
ara nel cuore di Manhattan e
avrà il pubblico più disparato. Ma lo scopo P uno, trovare soldati per le guerre che
verranno. Lo visiterà infatti
la solita fiumana di turisti globali, pacifisti o con la maglietta di Che Guevara,
che battono Broadway come piazza di
Spagna a Roma e non si perdono un n e
gozio. Ma, mimetizzati tra i curiosi stranieri, si idltreranno tanti giovani a m e
ncani in cerca di iepiazione, o aspirazione, militare.
E' a questi ultimi che & interamente
dedicata l'ultima trovata di mercato fimata dal Pentagono. Aprirà in agosto a
Times Square e si chiamerà Army
Experience Center («Centro di Esperienza Militarew),il primo sito del genere dedicato al reclutamento dei volontari in America strizzando l'occhio alla
crescente dipendenza giovanile dalle
tecnologie informatiche.
Sarà un rnix di tante hinPoni. L'ambiente non aarh quello grigio della caserma, sia pure distaccata nel quartiere dei musical. Sarà infatti un grande
emporio da 1350 metri quadrati che offrirà oggettida sowenir, c a p p e h j magliette e minutagìia, non diversamente
dai punti vendita che non mancano
mai, in America, in tutte le istituzioni visitabili, dai musei agli stadi, dai teatri
d e universitA, dalle accademie diitari
aiie università. Soprattutto, per la gioia
dei drcgati dei videogame (cioè tutti i
bambini e i teenager americani) ci saranno alle pareti schermi giganti e i software a disposizione per l'animazione
bterattiva: battalie e
menti
simotatl:dqgio,=
m
voIo.
Insomma esperienze da salotto per la
L
MWmmEX ,Ilailialtai ,wr'gei-iì
un centro di 1350metri quadri
con m
i vere C videogiochi
mitmmtwuwua
AIIYIiULI>
A dirigere la 1)isneyland mililare
,W&
Edurards LVa1ter.s
38 anni, laureato a West I'oint
HlbHTKH
A Times Square
fatela guerra
non fate l'amore
Lo show-room dell'esercito a New York
Servono niiove idec per
:uriv,w agli XO mila uomini che
ogni anno chiede il I'entagono
guerra del terzo millennio. Naturalmerr
te, al dunque, dar&poi tutte le informazioni utili sul come si diventa soldati e
su che cosa offra la camera.
L'esercito americano P da decenni
formato di soli volontari, e per raggiungere il difìlcile obiettivo delle 80rnila
unità annue richieste dalla pianitlcazione del Pentagono, gli ufficiali del reclutamento devono sapersi adattare ai
tempi. Il Corpo dei Marines B sponsor
delle partite in TV della nazionale di
calcio Usa, per esempio, e i fumati di
pubblicith della Guardia nazionale sono
Calibro: 9 mm
. Le??'. P
.a
I Fanatici dei video gamcs
saranno tentati dall'ernozione
di una diviL%non più virtuale
contesto era stata gia awiata nel 2006,
quando l'Esercito spese 200 milioni per'
una campagna di pubblicità affidata alla
McCann Erickson.
Fare i soldati nel terzo millennio, earh
il m m o del Centro, consiskrà sempre di pib nel saper interagire con le tecnologie, i computer, i pannelli di guida a
distanza di velivoli senza piloti, di c a n i
armati senza carristi, di scialuppe sottomarine senza marinai. L'high tech ha del
resto sempre prosperato, nel passato, mii
grassi investimenti del Pentagono, che
pose le basi per la rivoluzione internettiana delle comunicazioni. *Stiamo traeformando la nostra strategia di reclutamento, e l'idea 6 di sostituire via via i tradizionali uffici pieni di tavoli e scartoffie con
luoghi aperti dove le donne e gli uomini
interessati possano veramente sperimentare l'esperienza militare,, ha detto Walters al New York Post. La pubb1icit.h tradizionale ha ormai dei limiti, per il Pentagono, che infatti da tempo sfnitta già altre idee innovative. Come le cosiddette
Zone dell'Esercito Forte, nelle quali o f i
le palestre per le scalate al chiuso e dirnostrazioni di uso di anni vere. E' entrato
persino nei canali del networking giovanile, come F a c e b k e MySpace.
Benvenuti, ineomrna, ad Armyland,
una sorta di Msneyland con schermi giganti dove appare il nemico, e ci sono
jeep vere su cui salire,a m a t i di mitra e
fucili elettronici, per provare un raid iracheno vestiti con vere tute mimetiche,
mirare, colpire, provare l'ebbrezza del
bersaglio colpito. Senza ammazzare e
senza essere ammazzati, ma immaginandosi l'effetto che fa.
