J5212 cuore ANMCO Fondazione soggetti campagna stampa e spot V01
Spot TV – Soggetto 1
Prandelli è alla lavagna per una lezione di tattica in cui descrive schemi e movimenti a una squadra di
ragazzi (situazione classica del mondo del calcio, molto radicata nell’immaginario dei tifosi). Le traiettorie
che disegna, alla fine, formano un cuore. Lui si volta e chiede ai giocatori: “… Allora: chi sa dirmi quale
schema è questo?”. Un ragazzo si alza e scrive alla lavagna “4-5-5-0-5” (lasciando un po’ di suspense dopo il
4-5 iniziale: schemi comuni nel calcio sono infatti il 4-4-2 e il 4-5-1). Prandelli annuisce sorridendo, fa il
segno del cuore unendo pollici e indici delle mani e dice: “Chiama o manda un SMS al 45505 e dona 2 euro
alla Fondazione Per il Tuo Cuore. Sosterrai la ricerca contro le malattie cardiovascolari e la donazione di
defibrillatori ai centri sportivi.
Scegli la strategia del Cuore!”
I ragazzi si alzano e gridano in coro “Yes, I do!”.
Campagna stampa
Prandelli guarda in camera facendo il gesto del cuore. Dietro di lui c’è una lavagna con scritto “Dona 2 euro
- 45505”.
Headline
La headline “Scegli la strategia del cuore” attinge al linguaggio dello sport, più specificamente a quello del
calcio (fa pensare alle strategie da adottare in campo per vincere), ma allo stesso tempo allude anche alla
festa di San Valentino, che ricorre proprio nella Settimana del Cuore.
La “strategia del cuore” è quella che chiediamo a tutti di scegliere e mettere in atto; una strategia di amore
e solidarietà, il cui atto concreto è la donazione alla Fondazione Per il Tuo Cuore. Ma è anche la strategia
della stessa Fondazione, che, attraverso la ricerca e la donazione di defibrillatori, si impegna a difesa del
cuore di tutti.
La campagna può essere preceduta da teaser che riportano l’headline “Cuore a Cuore”: un’espressione che
fa pensare appunto a San Valentino e a un evento legato a questa festa, ma che invece rivela altro.
Headline alternative
“Adotta la tattica del cuore” – più sbilanciata sul calcistico
“Al cuore non si comanda”
“Segui il cuore” – più sbilanciate sul tema “San Valentino”, ma senza perdersi il calcio per strada: in fondo il
tifo calcistico è una questione di cuore, e Prandelli rappresenta l’amore per la Nazionale e il calcio in
generale.
Pay off
“Scegli la strategia del cuore. …Yes, I do!”
Soggetto 2
Prandelli è sul campo, dove vediamo posizionate 3-4 sagome per l’allenamento (quelle utilizzate per
simulare la presenza dei calciatori in campo: altro elemento che fa parte dell’immaginario dell’appassionato
di calcio). Vediamo la sua mano che, con un pennarello rosso, disegna un cuore diverso (uno grande, uno
più piccolo, uno largo) su ognuna di esse. L’ultimo cuore che disegna è esattamente il simbolo della
Fondazione (cuore piccolo in un cuore più grande).
Quindi Prandelli si gira e dice in camera: “Ognuno di noi ha un cuore unico. E io ce l’ho a cuore.” Poi si gira,
calcia il pallone oltre le sagome e fa gol. La barriera di sagome si anima (fuori campo, con uno stacco di
camera) e dei ragazzi “veri” lo attorniano. Lui dice: “Chiama o manda un SMS al 45505 e dona 2 euro alla
Fondazione Per il Tuo Cuore. Sosterrai la ricerca contro le malattie cardiovascolari e la donazione di
defibrillatori ai centri sportivi”. Poi fa il gesto del cuore unendo pollici e indici delle due mani e dice ancora:
“Prendilo a cuore!” e i ragazzi rispondono “Yes, I do”.
Campagna stampa
Prandelli è sul campo d’allenamento e fa il gesto del cuore. Il numero e l’invito a donare appaiono al suo
fianco.
Headline
“Prendilo a cuore” (e la “risposta”: “Yes, I do”) è una headline dal tono esortativo, diretta ed efficace – una
vera e propria call to action – ma allo stesso tempo gentile, emozionale e coinvolgente, che richiama molto
fortemente il logo della Fondazione Per il tuo Cuore (cuore nel cuore). L’espressione comune
“Avere/prendere a cuore” è trasferita in un contesto particolarmente pertinente, perché proprio il “cuore”
è elemento centrale, come altra parola per dire bontà/solidarietà e come organo “destinatario” dell’attività
di ricerca della Fondazione.
È sottinteso un gioco di parole: l’intera frase sarebbe infatti “Prendilo a cuore (il cuore)” ma l’oggetto
dell’azione è ugualmente chiaro, proprio perché il “cuore” è sempre in campo, sempre presente (nelle
immagini e nel testo).
La campagna può essere preceduta da teaser che riportano l’headline “Cuore a Cuore”: un’espressione che
fa pensare a San Valentino e a un evento legato a questa festa, ma che invece rivela altro.
Headline alternative
“Tienilo a cuore” – meno forte, ma conferisce maggiore senso di continuità nel futuro.
“Ascolta le ragioni del cuore” – molto evocativa, gioca con il tema San Valentino e contemporaneamente
con il calcio, notoriamente “altro” amore di tanti italiani.
Pay off
“Prendilo a cuore! … Yes, I do!”
