Yahoo! Presentation Template

Discovering Millennials
Milano , 26 Maggio 2015
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Confidentiality & Privacy
Today’s presentation contains information
that is confidential and proprietary to Yahoo
All confidential information being shared
Yahoo and its partners provide
today is subject to terms and conditions of
transparency about our data collection
your non-disclosure agreement (or other
and use practices and extend several
agreement that contains confidentiality
tools to empower consumers to manage
provisions) with Yahoo.
their experience.
As a recognised leader in developing
privacy-enhancing tools for consumers and
a member of the NAI and DAA, Yahoo
understands the importance of consumer
trust and privacy.
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Discovering Millennials
Lorenzo Montagna, Country Commercial Director Yahoo
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
TRAILING
MILLENNIALS
LEADING
MILLENNIALS
18-24
25-34
Anni:
1990-1996
Anni:
1980-1989
Deep Dive on Millennials
Paola Patrini, Research Lead EMEA Yahoo
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Di quante persone stiamo parlando?
11,2 milioni
di italiani
Fonte: Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
8,4 milioni
(76%)
Utenti attivi Internet
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
La prima generazione
veramente “globale”
45% Italianità
52% Salute/Bio
Anche se è più corretto dire “glocal”
40% Qualità riconosciuta
Q. Per quali aspetti sei maggiormente disposto a spendere?
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Base: Millennials, 1.510 casi
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
38% Sostenibilità
I Millennials sono reponsabili di acquisto
4%
11%
16%
69%
Cura della persona
3%
13%
9%
13%
66%
Creme, cosmetici,
prodotti di bellezza
12%
21%
18%
18%
21%
20%
18%
55%
51%
Alimentari
Bevande e alcolici
14%
47%
Pulizia della casa
Q. Per quali delle seguenti categorie di prodotti hai un ruolo nella decisione di quale prodotti/marca acquistare, indipendentemente che rientrino nel tuo budget personale di spesa?
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Base: Millennials, 1.510 casi
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
I brand giocano un ruolo importante ma difficile
59%
60%
49%
La marca è ancora
sinonimo di qualità e
cura nella produzione
Ci sono talmente tante
marche che è difficile per
i nuovi brand farsi notare
Oggi le marche sono
tutte uguali, solo poche
si distinguono.
Q. In base alle tue abitudini di acquisto quotidiane, qual è l’importanza delle marche del largo consumo? Top 2 boxes – Molto + Abbastanza d’accordo
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Base: Millennials, 1.510 casi
La ricetta del successo
79%
49%
La marca per poter
mantenere la sua
importanza deve
continuamente
innovare, proporre
nuove soluzioni
La marca deve
essere
costantemente in
pubblicità per
rimanere sempre
nella testa dei
consumatori
Q. In base alle tue abitudini di acquisto quotidiane, qual è l’importanza delle marche del largo consumo? Top 2 boxes – Molto + Abbastanza d’accordo
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Yahoo 2015. 1.510
Confidential
Base: Millennials,
casi& Proprietary.
Internet è utile per gli acquisti perchè
81% Utilità
75% Conoscenza
Vedere il prezzo e cercare
eventuali promozioni o sconti
del prodotto
Approfondire le caratteristiche
del prodotto
74% Localizzazione
73% Esperienza
Trovare un negozio che
venda il prodotto
Vedere l’utilizzo ottimale del
prodotto / ricevere indicazioni
e suggerimenti.
Q. Tra le informazioni che è possibile trovare su internet relativamente ai prodotti e alle marche del largo consumo quanto ritieni interessante per te personalmente e per i tuoi acquisti ciascuna di quelle che ti proponiamo?
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Base: Millennials, 1.510 casi
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Sito istituzionale
54%/ 50%
Citazione su canali
verticali
51%/ 52%
Siti come Yahoo
Answers
64%/ 59%
Branded content/articoli
54%/ 41%
Equilibrio utilità / affidabilità
Recensioni di altri utenti
Commenti sui social
69%/ 66%
Pagina ufficiale sui SN
53%/ 48%
Q.Tra tutti i modi in cui ti capita di vedere/leggere delle marche del largo consumo su Internet, quanto ritieni utile/affidabile per i tuoi acquisti ciascuno di essi?
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Base: Millennials, 1.510 casi
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
75%/ 68%
Non solo una vetrina ma un luogo di ascolto
Il suggerimento dei più SOCIAL per i Social networks
68% #1 Porsi in ascolto dell’opinione e dei suggerimenti degli utenti
47% #2 Informare, spiegare, spiegare la propria visione del mondo
28% #3 Mettere in contatto persone con gli stessi gusti e interessi
24% #4 Offrire elementi di intrattenimento / ludici (giochi, video divertenti)
7%
#5 Enfatizzare la esclusività, il senso di appartenenza
Sempre più spesso le aziende si affacciano sui Social Network (Facebook, Twitter, Tumblr ecc...), in differenti forme. Quanto sei d’accordo? Top 2 boxes – Molto + Abbastanza d’accordo
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Base: Millennials, 1.510 casi
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Tutto ha a che fare con la espressione di sè
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
4 verità universali sui Millennials
Hanno un ruolo
attivo
nell’acquisto
dei prodotti e
utilizzano il
web
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Grazie!
[email protected]
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
L’utilizzo di Internet dei Millennials
Roberto Perelli Cippo, Senior Researcher Nielsen
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Oltre 8 milioni di Millennials su internet
(3 su 4)
8,3 mln su internet
75% degli italiani 18-34 anni
vs 58% 18-74 anni
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Fonte: Elaborazione Nielsen su dati Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2015
68 ore al mese per persona
 +11% vs 2014
 +25% vs 18-74 anni
I Millennials sono always on
Totale popolazione 18-74 anni
Accesso a internet nel giorno medio
per fascia oraria (% - sul totale italiani)
Millennials
0:00-2:59
3:00-5:59
6:00-8:59
9:00-11:59
12:00-14:59
Fascia oraria
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Fonte: Elaborazione Nielsen su dati Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2015
15:00-17:59
18:00-20:59
21:00-23:59
Copertura sul totale Millennials
e indice di affinità vs totale 18-74 anni
Tanto di tutto
Categorie con più
elevata affinità al target
74%
73%
72%
72%
80%
69%
68%
63%
62%
70%
60%
55%
53%
53%
60%
49%
49%
48%
46%
50%
40%
40%
30%
20%
10%
133
Telecom
& Internet
Services
133
Search
133
135
Portali
Social
generalisti Network
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
132
News
140
135
Videos
Travel
134
135
Family &
Mass
Lifestyle Merchandi
ser
Fonte: Elaborazione Nielsen su dati Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2015
149
Online
Games
131
144
Corporate Education
Info
& Careers
135
135
Auction Broadcast
Media
159
133
139
Music
Food &
Cooking
Beauty
0%
Una risorsa fondamentale
I principali motivi per cui internet è importante nella propria vita
Risolvere le esigenze quotidiane
71%
62%
45%
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
1.
2.
3.
4.
Cercare informazioni per il mio lavoro / studio
Cercare informazioni che mi servono, nel momento stesso in cui mi servono
Cercare informazioni / recensioni / consigli su quali prodotti acquistare
Risparmiare tempo facendo online attività che altrimenti richiederebbero la mia presenza fisica
Intrattenimento
1. Una fonte inesauribile di divertimento e svago
2. Un modo per passare il tempo
3. Una fonte di informazione indispensabile per seguire le mie passioni e interessi
Tenersi informati e imparare cose nuove
1. Una fonte di informazione per essere sempre aggiornato in real time
2. Un modo per imparare cose nuove
3. Una finestra sul mondo
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Internet è il primo mezzo per i Millennials,
la televisione leader per tempo
Nel giorno medio:
7,4 mln
+2% vs marzo 2014
Nel giorno medio:
7,1 mln
-6% vs marzo 2014
2h 27min per persona
4h 25min per persona
vs 2h 2min pop. 18-74
vs 5h 51min pop. 18-74
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Fonte: Elaborazione Nielsen su dati Audiweb e Auditel powered by Nielsen, Marzo 2015
Internet supera la televisione per numero
di contatti/accessi in tutte le fasce orarie
Televisione (mln)
Utenti unici nel giorno medio per fascia
oraria (Absolute reach – in mln)
Internet (mln)
0:00-2:59
3:00-5:59
6:00-8:59
9:00-11:59
12:00-14:59
Fascia oraria
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Fonte: Elaborazione Nielsen su dati Audiweb e Auditel powered by Nielsen, Marzo 2015
15:00-17:59
18:00-20:59
21:00-23:59
Internet e TV sinergicamente presenti
nella giornata dei Millennials
Il fenomeno del multiscreen
69% dei giovani 18-34 anni
accedono a internet mentre
guardano la televisione
Internet piattaforma di fruizione in
streaming dei contenuti TV
83%
dei Millennials fruiscono di
contenuti televisivi su internet
(film, serie TV, trailer)
Nella comparazione diretta, internet raccoglie le preferenze dei giovani
73%
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
dei Millennials ritiene che la rigidità dei palinsesti e dell’offerta
dei canali televisivi tradizionali non sia in grado di assecondare
pienamente i loro interessi e le loro passioni
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Il mobile e i Millennials
Il mobile supera il PC per accedere a internet,
anche in forma esclusiva
Esclusivi PC
Sia PC sia Mobile
Esclusivi Mobile
Utenti unici (‘000)
76% del tempo su internet dei
Millennials è da mobile
-4%
 +8pp vs 2014
 +9pp vs 18-74 anni
+120%
Marzo 2014
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Marzo 2015
Fonte: Elaborazione Nielsen su dati Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2015
I Millennials da mobile sono circa 3 volte
quelli da PC in ogni fascia oraria
Nel giorno medio:
• 3,4 mln utenti unici
• 1h 16min per persona
Utenti unici nel giorno medio
per fascia oraria (mln)
Accessi a internet da PC (mln)
Nel giorno medio:
• 7,0 mln utenti unici
• 2h per persona
Accessi a internet da Mobile (mln)
0:00-2:59
3:00-5:59
6:00-8:59
9:00-11:59
12:00-14:59
Fascia oraria
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Fonte: Elaborazione Nielsen su dati Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2015
15:00-17:59
18:00-20:59
21:00-23:59
Smartphone primo device di accesso a
internet
TELEFONATE E SMS 25 MIN
(-5% VS 18-74 anni)
68%
del tempo su
smartphone è
internet
VIDEO 3 MIN
(+45% VS 18-74 anni)
GIOCHI 12 MIN
APPS
(Non connesse)
2 ore internet
25 min telefono
al giorno
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Fonte: Smartphone & Tablet Analytics, Nielsen, Marzo 2015
APPS
(Connesse)
68%
18%
CAMERA 1 MIN
(+30% VS 18-74 anni)
MUSICA 2 MIN
(+50% VS 18-74 anni)
HOME & SYSTEM
28 MIN
(+18% VS 18-74 anni)
Il mobile complementare al PC
Utenti unici da PC (mln)
6,1
Utenti unici da Mobile (mln)
7,9
5,8
4,9
7,7
5,8
5,3
7,6
5,9
5,2
5,2
4,7
5,2
3,9
7,3
4,0
6,9
4,4
6,8
6,1
3,0
4,1
3,0
4,0
2,9
2,4
3,6
2,3
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Entrambi
5,6
5,1
1,5
2,0
4,3
1,2
4,2
2,6
1,3
2,5
1,1
Fonte: Elaborazione Nielsen su dati Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2015
5,8
3,9
3,0
Mobile non è solo mobilità
Oltre la metà del tempo di utilizzo di internet da mobile è in wi-fi: un utilizzo “assimilabile” al PC
58%
79%
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
•
Mappe / Navigatori / Directories sono
gli unici servizi in piena mobilità (24%
del tempo di utilizzo è in wi-fi)
•
Al contrario di Social Network, Chat,
Giochi, Video e siti dei Retailer, usati
per quasi ¾ del tempo in wi-fi
del tempo in wi-fi
del tempo in wi-fi
Fonte: Smartphone & Tablet Analytics, Nielsen, Marzo 2015
Solo la qualità permette di emergere
La “lunghissima” coda e
dispersione delle applicazioni
per smartphone
Oltre 38mila applicazioni utilizzate
almeno 1 volta dal 2014*
L’importanza della qualità nella
selezione di siti/applicazioni da
usare
Molto importante
Abbastanza importante
Meno importante
Oltre 2mila applicazioni usate
almeno una volta a marzo 2015
Indicatori della qualità
Meno di 300 sono state usate da
almeno 100mila millennials (1% di
reach), e di queste poco meno di 200
sono state usate almeno 5 volte
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015*da gennaio 2014
58%
37%
29%
25%
Completezza delle informazioni
Professionalità degli autori dei contenuti
Tempestività nel pubblicare i contenuti
Originalità e unicità dei contenuti
Grazie!
[email protected]
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
I Millennials e la Comunicazione Adv
Ivan Commisso, Product Specialist Yahoo
Layouts
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
35
Nessuno dice di volere pubblicità ma...
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81%
“Gli spot Tv sono eccessivi e molto più noiosi di quelli su
Internet”
62%
“La pubblicità è necessaria per mantenere gratuiti i contenuti
su Internet”
57%
“La pubblicità Web mi permette di cercare informazioni su un
prodotto specifico e di comprarlo immediatamente”
55%
“Fra differenti tipi di pubblicità (es. TV, stampa, radio), la
pubblicità web è quella che permette maggiore interazione”
53%
“Trovo utile che un sito web mi mostri solo gli annunci pertinenti
con i miei interessi”
Q. Chiudiamo il questionario parlando ora del tuo rapporto con la pubblicità su Internet. Quanto sei d’accordo con le seguenti affermazioni? - Top 2 boxes – Molto + Abbastanza d’accordo
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Base: Millennials, 1.510 casi
L’adv è accettato se è informativo ed in
linea con il sito
40%
... fornisce informazioni dettagliate
28%
26%
La pubblicità
più
interessante è
quella che...
22%
18%
12%
6%
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
… è in linea con il sito web che sto visitando
... è divertente
... è interattiva
… ha contenuti multimediali
ingaggianti (video, audio)
… riguarda prodotti che mi piacciono o di
cui ho bisogno
... è condivisibile sui canali social
Q. Quali sono secondo te le principali caratteristiche che potrebbero rendere la pubblicità online maggiormente interessante ai tuoi occhi
Base: Millennials, 1.510 casi
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
La comunicazione su Internet
genera risposte
Mi capita di cercare informazioni su
prodotti e servizi
44%
Mi capita di discutere con familiari e
amici di prodotti e servizi che vedo
nell'adv
33%
Mi capita di cliccare sull'adv per
saperne di più
Mi capita di acquistare prodotti
direttamente tramite il link nell'adv
19%
2%
Di solito non faccio nulla
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Q. Quali delle seguenti azioni ti capita di fare in risposta a pubblicità che vedi abitualmente su Internet
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Base: Millennials, 1.510 casi
26%
Overall lead
generation
(almeno una azione):
74%
Quali modi per comunicare?
Creare una relazione
Enfatizzare il brand
Branded
Apps
DEM /
Newsletter
Branded
Content
Reach
Media
Pop Up
VideoBanner
Minisito
Banner
Pre-Roll
Paid Search
Skin
Catturare l’attenzione
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Q. Quali sono le pubblicità migliori per...
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Base: Millennials, 1.510 casi
Essere utile
Il valore dello storytelling
Molto d'accordo
Abbastanza d'accordo
Sono un buon modo per promuovere
un brand online
23%
Sono un modo creativo per mostrare
il miglior uso dei prodotti
22%
Li ritengo molto ben fatti
15%
43%
27%
43%
27%
41%
Sono interessanti per me
17%
34%
Mi invogliano a comprare i prodotti di
quella marca
17%
34%
Li guardo e leggo con attenzione
16%
Offrono spesso contenuti di valore,
non sono pubblicità mascherata
15%
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Nè in accordo nè in disaccordo
32%
33%
36%
36%
Disaccordo
7%
9%
8%
13%
34%
15%
36%
15%
39%
14%
Q. Quanto sei d’accordo con le seguenti affermazioni? su articoli / rubriche sponsorizzati dalle marche e che mostrano il prodotto della marca reclamizzata in un contesto d’uso normale,.
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Base: Millennials, 1.510 casi
I millennials e il largo consumo
Indici affinità
MILLENNIALS
Prodotti per la cura della persona
69%
105
106
107
Creme, cosmetici, prodotti di bellezza
66%
103
86
107
Acquisti alimentari
55%
110
78
94
Bevande e alcolici
51%
100
104
98
Prodotti per la pulizia della casa
47%
103
73
92
Budget medio mensile
per spese personali
197 €
115
116
107
Cerco informazioni / recensioni /
consigli su prodotti e servizi
18%
119
150
132
E-commerce nel mese
57%
102
132
110
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
I millennials e il largo consumo
Indici affinità
MILLENNIALS
Prodotti e brand “salutistici”
52%
115
120
126
Prodotti e brand italiani
45%
113
98
113
Prodotti e brand di qualità riconosciuta
40%
117
160
113
Prodotti e brand a basso impatto
ambientale
38%
112
149
116
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Fonte: Nielsen per Yahoo Research “Digital Marketing for Millennials”, Marzo 2015
Passioni, non solo numeri
NOTIZIE
SPORT
CINEMA
ECONOMIA
LIFESTYLE
SESSO & ETÁ
VIAGGI
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
MUSICA
Layouts
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
44
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
45
Comunichiamo a persone
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
46
Grazie!
[email protected]
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Music: The Real Millennials’ Passion
Yvette France, Head of International Partnerships Vevo
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
49
OUR THOUGHTS
ON MILLENIALS
DIGITAL
NATIVES
ON DEMAND
CURATORS
OF
THE
“IDEAL SELF”
MUSIC
IS A UNIVERSAL
PASSION
POINT
MUSIC
VIDEOS
ARE THE
MOST
SHARED
VIDEOS OF
ALL TIME
THE MOST
SHARED
VIDEOS
ELICIT THE
STRONGEST
EMOTIONS
VEVO
VIDEOS ARE
13/20
MOST
VIRAL
VIDEOS
OF ALL TIME
HOW MUSIC INFLUENCES
MILLENNIALS
81%
OF CONSUMERS
LISTENED TO MUSIC
YESTERDAY
IF STRANDED ON A
DESERT ISLAND,
MORE
MILLENNIALS
WOULD BRING MUSIC
RATHER THAN THEIR
MOBILE PHONES
3X
MUSIC AUDIENCE IS
50%
THE SIZE OF
SPORTS IN DIGITAL
OF CONSUMERS CALL
THEMSELVES MUSIC
SUPERFANS
5
45%
NUMBER OF
MUSIC GENRES A
CONSUMER IS A
FAN OF
OF CONSUMERS
ARE MEMBERS OF
A MUSICIAN’S “FAN
ARMY”
VEVO’S MISSION IS…
TO THRILL
AND ENTERTAIN
EVERY MUSIC FAN ON THE PLANET
ANYTIME, ANYWHERE
VEVO IS
THE WORLD’S
LARGEST
ONLINE
CATALOGUE
OF MUSIC VIDEOS
VEVO
ARTISTS
ARE 7
OF TOP 10
TWITTER
ACCOUNTS
VEVO IS THE BEST HOME
FOR MUSIC SUPER FANS
11B
#1
WORLDWIDE
MONTHLY
VIEWS
DIGITAL MUSIC SITE
AHEAD OF SPOTIFY, SOUNDCLOUD &
PANDORA
YOUTUBE PARTNER
AHEAD OF DISNEY, WARNER &
MACHINIMA
63%
OF VEVO ITALY
USERS ARE
MILLENIALS
MILLENIALS ARE ALL
ABOUT VEVO PREMIERES
IL VOLO GRANDE AMORE
20M 54%
2015 VIEWS
TO DATE
MILLENIALS
ENRIQUE IGLESIAS BAILANDO
17M 56%
2015 VIEWS
TO DATE
MILLENIALS
MARCO MENGONI GUERRIERO
17M 57%
2015 VIEWS
TO DATE
MILLENIALS
MARK RONSON UPTOWN FUNK
15M 63%
2015 VIEWS
TO DATE
MILLENIALS
ELLIE GOULDING LOVE LIKE YOU DO
15M 65%
2015 VIEWS
TO DATE
MILLENIALS
TAYLOR SWIFT BLANK SPACE
12M 63%
2015 VIEWS
TO DATE
MILLENIALS
CASE STUDIES
61
62
TOYOTA + VVV
CUSTOM HUB: VEVO.COM/AYGO
OVER 14M+
101 EPISODES
8 MONTHS
VIEWS TO DATE
INCLUDING:
VVVintage
VVVision
“CAR-EOKE”
TOYOTA
INTEGRATION
53K+
TOTAL
SOCIAL
ENGAGEMENTS
PEPSI SUMMER SOLSTICE
1.4MM+
VIEWS
20K+
TOTAL SOCIAL
ENGAGEMENTS +
ARTIST TWEETS
FROM PRINCE ROYCE
AND CHER LLOYD
27
CONTENT
PIECES
MOST
WATCHED
VEVO
CONTENT
JUNE 21, 2014
Thank you!
[email protected]
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Among Millennials
Michael Pennington, Director, Specialist Sales EMEA Yahoo
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Content is a top priority for all social
media users, not just Tumblr Users
70%
64%
57%
52%
Interesting and
entertaining content
Connect/network
with others
News
Stay current
with trends
Source: Added Value & Millward Brown Digital. Tumblr Content Engagement Study, October 2014.
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
The social media continuum
Content
TUMBLR
Looking for
creative,
original, or
unusual
content
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in real life
Tumblr
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Time Spent among top social
platforms
85M+
Posts per day
420M
Monthly global uniques
Italy is our 8th largest market
with 7m users
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
“Tumblr is the fastest growing and
youngest social network.”
35-54
29%
18-34
41%
55+
15%
13-17
15%
420 M
Global Monthly Uniques
56%
65%
Aged 13-34
Of our users on
our mobile apps
(150M US Monthly
Uniques)
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Source: globalwebindex
ALMOST 50%
of Global workforce
by 20201
1 Forbes
2012
72
Our brains are re-wiring in order to help us navigate our digital lives.
Seek
Rewards
Multitaskers
Expect
Emotions
Source: Yahoo!/AT Gen Y/Z Study 2013
“I'm in front of my
computer for most of my
day, and my smart phone
is in my face most of the
day. A lot of times I'm side
by side, my laptop, my
iPad and my iPhone. My
phone is definitely a
wormhole.”
– M, 29
Millennials value a unique set of qualities
that drive how they engage with content:
© Property of Audience Theory, 2014. Do not repurpose without permission. Attribution required.
•
Realness & Transparency
•
Diversity & Equality
•
Self-acceptance
•
Creativity & Self-expression
•
Entrepreneurism
•
Positivity
•
Fun
7.1
Average number
of devices they
have access to
72%
Want to connect to
news across all devices
Sources: Gen Wifi Study; Yahoo Video Property Study; Yahoo News Property Study, Global Video Study
5
Average number
of sites they go to
watch online video
55%
are watching video
several times a day
on different
devices
DESIRE TO IMMERSE
IN CONTENT
DESIRE TO
SATISFY FANDOM
DESIRE TO BE
“IN THE KNOW”
DESIRE FOR RESOURCES
TO SUCCEED
72%
72%
76%
44%
find themselves lost in
entertainment
want to “see it all” when it
comes to celebrity
content(news, info and
interviews)
want to be informed
on specific topics
looking for online resources that
will help them suceed
52%
10
75%
45%
Seek out sports
The number of sports sites
regularly visit
Want to learn things
and become smarter
Are looking for help to get
through a financial crisis
Source: Yahoo Property Studies for News, Entertainment, Sports, Yahoo Teen & Young Adult Technology Qualitative and Quantitative Immersion Study
VIDEO
PHOTOS
TEXT
Video
GIF
EMOTIONAL ROLES
Entertainment, Amusement
Connection
Photos
Type
Accessibility
Staying informed
Inspiration
Gif
Experimentation
“Twitter is really a single serving for news. Instagram is for photos. Facebook has a little too much
information. Tumblr is more of a private space for me to express myself. . with bookmarked photos and
videos. . . the layers and levels you can go down on Tumblr is ridiculous.”
-M, 29
Source: Audience Theory’s Branded Content Qual Interviews 2014
54%
53%
51%
48%
47%
46%
46%
Yahoo Content Marketing Ingestion Study
Is brief
Is entertaining
Makes me laugh
Is fresh/ new
Is unique
Is informative/educational
Is relevant to who I am
MILLENNIALS RECOGNIZE
THE ADVERTISING ECOSYSTEM
“You're going to have to pay for your
content to get in front of eyeballs now. And I
get that, that's business. You know, it's free
to users but it's not free to run. And they
need to make money. That doesn't bother
me, you know?”
46%
of all who notice branded content on
Yahoo consume it,
Source: Audience Theory’s Branded Content Qual Interviews 2014 / Yahoo Content Marketing Ingestion Study
- M, 29
46%
of all who notice branded content on
Yahoo consume it,
MILLENNIALS
RECOGNIZE
When a Brand’s
Content
THEExperience
ADVERTISING
ECOSYSTEM
is Good
Enough:
Millennials Take Notice
“You're going to have to pay for your
content to get in front of eyeballs now. And I
“For me, [when it comes] to sharing, if it said
get that, that's business. You know, it's free
‘Ford’ it wouldn’t be a big deal… It wouldn’t
to users but it's not free to run. And they
make or break whether I was going to share
need to make money. That doesn't bother
it or not.”
me, you know?”
– F, 28
- M, 29
1/3
share it
Source: Audience Theory’s Branded Content Qual Interviews 2014 / Yahoo Content Marketing Ingestion Study
INSPIRING “ME” MAPS
46%
of all who notice branded content on
Yahoo consume it,
USER GENERATED TUMBLR BLOG
1/3
share it
Source: Audience Theory’s Branded Content Qual Interviews 2014 / Yahoo Content Marketing Ingestion Study
5
1. Be Native, Not Deceptive
2. Be An Individual,
And Be Ready to Evolve
3. Deliver On Emotion,
And Know That Humor Rules
4. Reserve Judgment
5. Act Like The Locals
1
“Dunkin’ Donuts is
giving me something that I’d already
be looking for. . . I don’t feel baited. It
flows well with the rest of the content.
It just happens to come from a
sponsored brand rather than another
source. I’m a big advocate of
transparency. On Facebook, it’s a little
more intrusive.” – M, 27
Source: Yahoo Native Video Case Study 2014
1
79%
would watch at least some of
the native video
55%
said that they would watch the
native video again
51%
Source: Yahoo Native Video Case Study 2014
would share the native
video
2
Acting like an “individual”
also means knowing when to
evolve your communication
in order to stay culturally relevant
and engaging enough to keep
your audience wanting more.
Source: Audience Theory’s Branded Content Qual Interviews 2014
3
“Ads should be comical,
emotional, or absolutely
bizarre…inspire some emotion in
a 15-60 second timeslot… This
not only ensures that I will
remember your ad but also that I
will most likely tell someone else
to watch it.”
- M, 21
Source: Audience Theory’s Branded Content Qual Interviews 2014; Yahoo Global Online Video Study
3
#1
Comedy is the most-watched genre
among Millennials online
Source: Audience Theory’s Branded Content Qual Interviews 2014; Yahoo Global Online Video Study
4
“I want a stress-free
environment. . . you put yourself
out there, and somebody’s
always there to say “Well, you're
wrong," instead of saying, "Well
that's your opinion and here's
mine. I don't want you to judge.”
– F, 27
Source: Audience Theory’s Branded Content Qual Interviews 2014
5
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6
1. Set The Mood
2. Help Them Escape
3. Fuel Creativity & Play
4. Spotlight Pop Culture
5. Help Them Succeed
6. Help Them Discover
1
LABEL FEELINGS
CAPTURE A MOOD MOMENT
Using simple text to express emotions in millenial fashion.
Brands can share moods.
Source: Audience Theory’s Anatomy of a Hit™
2
THE GOOD LIFE
Gives them a sense of The Good Life.
Source: Audience Theory’s Anatomy of a Hit™
SMELL THE ROSES
INSPIRATION
Embracing the moment (YOLO) and the
importance of fun and happiness.
Inspire through events.
3
ART INSTALLATIONS
ABSURDIST MASH-UPS
USE MEMES WISELY
Art inspires brand personalities.
Nonsense humour works..
Leverages popular memes that are
the right fit for a brand’s attributes –
and then gets really creative with it.
Source: Audience Theory’s Anatomy of a Hit™
4
SUPERFANDOM
NOSTALGIA NODS
Fan art, mash-ups.
Taps into nostalgia.
Source: Audience Theory’s Anatomy of a Hit™
CELEBRITY MUSINGS
Imagining what celebrities are
thinking..
5
HOW-TO’S
LIFE TOOLKITS
They love how to guides!
Offer a content experience that guides them on their path
and makes them feel smarter.
BRAND GENERATED: UNILEVER YOUTUBE PAGE
Source: Audience Theory’s Anatomy of a Hit™
6
INNER WORKINGS
SUBJECT DEEP DIVES
Reveals a peek behind the curtain of how things are made.
Taps into desire for discovery.
Getting a deep perspective on a subject matter you
want to know more about.
Source: Audience Theory’s Anatomy of a Hit™
1.
Be Native, Not Deceptive
1. Set The Mood
2.
Be An Individual, And
Be Ready to Evolve
2. Help Them Escape
3.
Deliver On Emotion, And Know That
Humor Rules
4.
Reserve Judgment
5.
Act Like The Locals
3. Fuel Creativity & Play
4. Spotlight Pop Culture
5. Help Them Succeed
6. Help Them Discover