Davide Corcione
Director, Head of Agency
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
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No mobile user, no party
APRIL ‘13
MAY
JUNE
Weather
iOS Mail
Yahoo App
Flickr
Mobile Web
Sports
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
JULY
AUGUST
SEPTEMBER
Fantasy Weather Android
Sports
Flickr Camera
Screen
OCTOBER
NOVEMBER
Mail Refresh Finance Screen
Search Refresh (Apple TV)
DECEMBER
JANUARY
APRIL ‘14
Weather
iPad
Digest
Weather Refresh
Flickr Refresh
Come monetizzare il mobile?
Percezione di una tipologia
I primi tentativi non sono stati fruttuosi
Banner
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Interstitial
Pop up
Un coinvolgimento naturale
Senso di
Infinito:
contenuti
costanteme
nte
riforniti
I pollici
difficilmente
lasciano lo
schermo
Incoraggia
Decisioni
veloci
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Pagine
prevalente
mente
‘in motion’
In App native advertising
Visualizzazione
in-app
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Il native in versione Yahoo
Yahoo
2015. Confidential
& Proprietary.
Yahoo 2014
Confidential
& Proprietary.
Il native in versione Yahoo
Yahoo
2015. Confidential
& Proprietary.
Yahoo 2014
Confidential
& Proprietary.
Anche il desktop cambia approccio
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Con il native che si affianca ai banner
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Anche in modo radicale
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Lo studio di Yahoo sul mondo Native
Scopo della ricerca
1
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Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Investigare il comportamento degli utenti e lo stile sui diversi
Social Media
Identificare l’impatto e la valutazione delle creatività Native
sui singoli Social Media
Comprendere il livello di ricettività di questo tipo di
comunicazione pubblicitaria
Le pagine vengono lette con un percorso
a forma di “F”
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
In Flow: l’efficacia del native sul mobile
Flow insights
Gli utenti non
filtrano le
`
pubblicità,
le
percepiscono
nel flusso
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
85% vede i
Native ads
all’interno dello
stream di
Yahoo
Aumentano
l’awareness e
l’engagement
verso il brand
La forza analitica di Flurry
… An average of 7 apps per device
… Across 1.5 billion smartphones and tablets worldwide
… That’s approximately 1/3 of all app activity
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Yahoo Gemini integra Flurry Personas
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