Link alle slide dell`intervento

L’ascolto della radio
Analisi dei dati
GfK Eurisko
Roma, 29 maggio 2013 – Giorgio Licastro
GfK Eurisko e il mezzo radio
o L’impegno verso il mezzo radiofonico
 con le migliori metodologie
 con attenzione verso tutte le realtà della radiofonia italiana
 monitorando e analizzando il mondo radiofonico non solo
attraverso una misurazione quantitativa dell’ascolto
 …ma con un approccio orientato alla qualificazione delle
audience  profilazione degli ascoltatori per una migliore
pianificazione.
o Informazioni di scenario per meglio interpretare il tessuto sociale, il
mercato e meglio indirizzare gli investimenti editoriali
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3
Da Audiradio a RadioMonitor
A seguito della conclusione dell’esperienza Audiradio, dal
2012 il mercato radiofonico si è affidato all’Istituto GfK Eurisko
per la rilevazione degli indici di ascolto.
L’esperienza del nostro Istituto nel mondo dei media, e in
quello radiofonico in particolare, inizia già nel 2006.
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4
GfK Eurisko: EMM e RadioMonitor
2006
2007
Avvio della
rilevazione
EMM
Primo
rilascio dei
dati al
mercato
2009
Un importante
network di
radio locali
aderisce
all’indagine
EMM
2010
2011
I dati di EMM vengono
utilizzati per
quantificare gli ascolti
del mercato radiofonico
e per pianificare gli
investimenti pubblicitari
Alcune importanti
radio nazionali
sottoscrivono
l’indagine EMM
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2013
2012
Proseguono le
esperienze di
EMM e
RadioMonitor
Nasce RadioMonitor: la
rilevazione degli indici di
ascolto radiofonici di
riferimento per il mercato.
(120.000 interviste CATI –
10.000 meter EMM)
5
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RadioMonitor 2013 – l’indagine
 È una grande indagine CATI composta da 120.000 interviste, con un campione
studiato per rilevare nel modo più affidabile sia le Radio Nazionali che quelle Locali.
 L’universo di riferimento è la popolazione italiana di 14 e oltre.
 La rilevazione è condotta sia su telefoni fissi che mobili.
 Il campionamento è definito per quote di provincia, ampiezza centro, sesso, età, tipo
giorno, possesso o meno della linea fissa.
 A livello territoriale, i comuni sopra i 5.000 residenti sono tutti campionati. Per i
restanti comuni viene adottata la metodologia dell'aggregazione comuni virtuali di
ampiezza demografica pari a 5.000 abitanti circa.
 Viene rilevato, tramite dichiarazione, l’ascolto settimanale e l’ascolto quotidiano (a
totale che per quarto d’ora).
 Vengono inoltre raccolti i dati sociodemografici e tutte le variabili necessarie per la
riclassificazione di ciascun individuo sulla Grande Mappa.
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RadioMonitor 2013 e le radio locali
 Il disegno campionario dell’indagine è appositamente strutturato per
rappresentare in modo robusto anche le piccole province e quindi anche le
Radio Locali.
 Il campionamento dell’indagine parte da un principio di proporzionalità per cui le
province più popolose siano rappresentate da un numero maggiore di interviste,
ma “ammorbidisce" le differenze fra province grandi e province piccole.
 le province più popolose «donano» casi a quelle più piccole. Queste ultime
godono di un netto miglioramento dell’accuratezza della stima, che peraltro si
mantiene molto alta anche per le province più grandi.
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12
RadioMonitor 2013 e le radio locali
PIEMONTE
G.R.P. GIORNALE RADIO PIEMONTE
GRU RADIO
PUNTO RADIO - UP RADIO 1
RADIO AZZURRA FM
RADIO CANELLI E MONFERRATO
RADIO CENTRO 95
RADIO CITY - LA CITTA' CHE VIVE
RADIO DORA
RADIO ENERGY
RADIO FLASH - POPOLARE NETWORK
RADIO FREJUS
RADIO GOLD
RADIO ITALIA UNO
RADIO JUKE BOX
RADIO MANILA
RADIO MONDO 2
RADIO PIEMONTE SOUND 1
RADIO PROPOSTA IN BLU 2
RADIO RTO 2
RADIO TORINO
RADIO TORINO INTERNATIONAL - ROMANIA
RADIO VALLEBELBO NATIONAL SANREMO
RADIO VERONICA ONE
RADIOCITY
RADIOCITY SOLO MUSICA ITALIANA
LIGURIA
RADIO 103
RADIO 19 LATINO
RADIO 19, LA RADIO DEL SECOLO DECIMONONO
RADIO BABBOLEO
RADIO BABBOLEO NEWS 92 E 9
RADIO BABBOLEO SUONO, LA RADIO LIGURE '70, '80
RADIO ITALIA ANNI 60
RADIO NOSTALGIA
RADIO ONDA LIGURE 101
LOMBARDIA
CNR LAB
DISCORADIO IL RITMO DELLA TUA CITTA'
RADIO '60-'70-'80 2
RADIO ALTA 2
RADIO BERGAMO
RADIO CLASSICA 2
RADIO ITALIA ANNI 60
RADIO ITALIA NETWORK
RADIO LATTEMIELE
RADIO LOMBARDIA
RADIO MARCONI
RADIO MILAN INTER
RADIO MILANO
RADIO MILLENNIUM RESTA IN TESTA
RADIO MILLENOTE
RADIO OTTO FM SOLO MUSICA ANNI 80
RADIO PETER FLOWERS 2
RADIO POPOLARE - POPOLARE NETWORK
RADIO REPORTER
RADIO STUDIO PIU' - THE DANCE STATION
RADIO VIVA FM, LA RADIO IN MOVIMENTO
RADIO VOGHERA 2
RADIO ZETA
RADIONUMBERONE
TRENTINO ALTO ADIGE
RADIO DOLOMITI
RADIO GAMMA THE ONLY ONE 1
RADIO ITALIA ANNI 60
RADIO TIROL
RADIO TRENTINO INBLU
RTT LA RADIO
SUDTIROL 1
FRIULI V.G.
RADIO FANTASY
RADIO NUOVA TRIESTE 2
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VENETO
EASY NETWORK MUSICA LEGGERA '70 '80 '90
RADIO 80
RADIO ADIGE
RADIO ASIAGO 2
RADIO BELLLA E MONELLA
RADIO BIRIKINA
RADIO CAFE' 2
RADIO COMPANY
RADIO GELOSA
RADIO ITALIA ANNI 60
RADIO LATTEMIELE
RADIO MARILU'
RADIO PADOVA LA RADIO DEL VENETO
RADIO PITERPAN
RADIO RCS L'ONDA VERONESE 2
RADIO SORRRISO
RADIO STELLA FM
RADIO VALBELLUNA
RADIO VENEZIA UN AMORE DI RADIO
RADIO VENEZIA UNA NUOVA EMOZIONE
RADIO VERONA
RADIO VICENZA
STEREOCITTA' 1
TOPRADIO 2
EMILIA ROMAGNA
MODENA RADIO CITY
PANEBURROMARMELLATA
PUNTO RADIO 2
RADIO BRUNO
RADIO BUDRIO
RADIO CENTRALE
RADIO GAMMA
RADIO INTERNATIONAL
RADIO ITALIA 2
RADIO ITALIA ANNI 60
RADIO LATTEMIELE
RADIO MODENA 90 SOLO MUSICA ITALIANA
RADIO PARMA 2
RADIO PICO
RADIO SABBIA
RADIO SOUND
RADIO SOUND - RADIO SOUND PIACENZA 24 2
RADIO STELLA
RADIO STUDIO DELTA
13
RadioMonitor 2013 e le radio locali
LAZIO
CAMPANIA
RADIO ALFA
RADIO AMORE 'I MIGLIORI ANNI'
RADIO BUSSOLA 24
RADIO CLUB 91
RADIO CRC
RADIO CUORE
RADIO IBIZA
RADIO ITALIA ANNI 60
RADIO KISS KISS ITALIA MUSICA ITALIANA
RADIO KISS KISS NAPOLI
RADIO MARTE
RADIO MPA
RADIO NAPOLI 24
RADIO PUNTO NUOVO
RADIO PUNTO ZERO
RADIO QUINTA RETE
RADIO AZZURRA
RADIO LINEA NUMERO UNO
RADIOBLU
RADIOFANO
SKYLINE RADIO AND SOUL
VERONICA MY RADIO
CENTRO SUONO 101.3 I LOVE NEW
CENTRO SUONO SPORT 101.5
DIMENSIONE SUONO DUE SOFT 105 E 3
DIMENSIONE SUONO ROMA LA RADIO DELLA CAPITALE
LAZIO STYLE RADIO
M 100 LE CANZONI DELLA TUA VITA
RADIO ANTENNA 1 107.1 ROMA
RADIO GLOBO
RADIO IMMAGINE - LA RADIO DI LATINA
RADIO LATINA
RADIO LATTEMIELE
RADIO MANA' MANA' ALL NEWS 24
RADIO MANA' MANA' SPORT
RADIO POPOLARE ROMA
RADIO RADIO
RADIO ROCK
RADIO ROMA CAPITALE
RADIO SEI
RADIO STUDIO 93 - SOLO BELLE CANZONI
RADIOPUNTOZERO - TUSCIA HIT RADIO
RAM POWER 102 E 7 UNO LO RICORDI UNO LO VIVI
RAV RADIO ANTENNA VERDE
RETE SPORT
RTR 99 - RADIO TI RICORDI
SIMPLY RADIO
TELE RADIO STEREO
TELE RADIO STEREO
VINTAGE RADIO
UMBRIA
ABRUZZO
RADIO DELTA
RADIO GALILEO
RADIO ONDA LIBERA
RADIO SUBASIO
RADIO SUBY
RADIO CENTRALE
RADIO CIAO
RADIO DELTA 1 - LA RADIO DEI GROSSI CALIBRI
RADIO MONTE VELINO - ERREEMMEVU'
RADIO PARSIFAL
RADIO PLAY CAPITAL - LE PIU' BELLE CANZONI ALLA RADIO
STUDIO 5 FM LA PRIMA RADIO POP D'ABRUZZO
TOSCANA
ANTENNA RADIO ESSE
CONTATTO RADIO - POPOLARE NETWORK
CONTRORADIO - POPOLARE NETWORK
GAMMA RADIO
LADY RADIO - RADIO VIOLA
R.D.F. 102E7
RADIO BLU
RADIO CUORE
RADIO CUORE 2
RADIO FANTASTICA
RADIO FIRENZE
RADIO NOSTALGIA
RADIO PIOMBINO
RADIO ROSA
RADIO SIENA
RADIO SPORTIVA
RADIO STOP
RADIO TOSCANA
MARCHE
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PUGLIA
CICCIO RICCIO
CONTRORADIO
L'ALTRA RADIO - BELLA DA ASCOLTARE
LATTEMIELE PUGLIA
LOVE FM - OGNI CANZONE, UN'EMOZIONE
NORBA MUSIC
RADIO BARI CITTA' FUTURA
RADIO GAMMA
RADIO ITALIA ANNI 60
RADIO PUGLIA
RADIO SALENTUOSI
RADIO SELENE
RADIONORBA
RITMO 80 - FOREVER YOUNG
14
RadioMonitor 2013 e le radio locali
BASILICATA
SICILIA
BASILICATA RADIO DUE/BIERREDUE
RADIO CARINA
RADIO COLOR
RADIO EVA
RADIO GLOBO...L'ORIGINALE!!!
RADIO LASER
RADIO POTENZA CENTRALE...E' UNA POTENZA DI RADIO!!!
TRM RADIO TOUR
ANTENNA DELLO STRETTO
FM CLASSIC
FM ITALIA
PRIMARADIO
R M S - RADIO MARTE SIRACUSA
R.S.C. RADIO STUDIO CENTRALE
RADIO ACTION
RADIO AMORE
RADIO ANTENNA UNO
RADIO ARCOBALENO
RADIO CATANIA
RADIO CUORE
RADIO ITALIA ANNI 60
RADIO JUKE BOX
RADIO MARGHERITA GIOVANE
RADIO MARGHERITA MUSICA ITALIANA
RADIO SHOW
RADIO SMILE
RADIO SPORTIVA
RADIO STUDIO SICAR
RADIO TELECOLOR
RADIO TIME
RADIO ZAMMU'
RADIO ZENITH MESSINA
RADIOSTREET MESSINA
RGS RADIOGIORNALE DI SICILIA
RMC101 - RADIO MARSALA CENTRALE
STUDIO 90 ITALIA SOLO MUSICA ITALIANA
CALABRIA
NEWS 24
RADIO AMORE
RADIO AZZURRA
RADIO BALLA BALLA
RADIO COSENZA CENTRALE
RADIO ENNE LAMEZIA
RADIO ITALIA ANNI 60
RADIO ITALIANISSIMA
RADIO JUKE BOX
RADIO MOVIDA
RADIO RICORDI
RADIO STUDIO 97
RC INTERNATIONAL 103.7
RLB RADIO LIBERA BISIGNANO
STUDIO 54 NETWORK
TOURING 104
SARDEGNA
RADIO IGLESIAS
RADIO ITALIA ANNI 60
RADIO MACOMER CENTRALE
RADIO SINTONY
RADIO STUDIO ONE
RADIOLINA
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15
I dati di RadioMonitor
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16
Ascoltatori della radio nel Giorno Medio
Trend RadioMonitor
34.416.000
ascoltatori
65,9
66,0
68,1
Valori %
65,4
TOTALE radio
radio LOCALI
31,8
gen-apr
2012
34,3
33,5
33,9
17.122.000
ascoltatori
mag-lug
2012
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
Fonte: RadioMonitor CATI – singole tranche di rilevazione
set-dic
2012
gen-mar
2013
Valori %
Ascoltatori della radio nel Giorno Medio
per area geografica
Rapporto
asc. Loc./asc. Naz. (%)
51,9
67,4
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
69,2
61,3
Ascoltatori della radio nel Giorno Medio
per regione
59,6
55,7
61,9
59,5
51,8
Valori % su popolazione
regionale
48,5
38,5
29,1
36,7
32,1
30,2
29,1
27,9
radio NAZIONALI
radio LOCALI
36,6
58,4
54,8
53,7
51,5
49,0
Valori % su popolazione
regionale
53,6
52,5
39,9
30,6
27,1
53,0
51,1
49,7
48,5
39,8
38,0
51,9
49,1
36,5
51,1
35,8
30,8
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
25,0
24,7
radio NAZIONALI
26,1
19,1
Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
radio LOCALI
La Grande Mappa: le due dimensioni
I TRATTI “MORBIDI”:
Cultura, Moderazione,
Riflessione, Affetti, Emozioni,
Amore, Eleganza, Aspetto
Protagonismo
sociale
I TRATTI “DURI”:
Confronto sociale,
Competizione, Forza,
Razionalità, Ricchezza,
Lavoro, Sport, Piacere
Donazione
agli altri
Individualismo
Ritiro,
ripiegamento
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21
La Grande Mappa: le due dimensioni
Elites
Contesti
adulti femminili
Contesti
adulti maschili
Contesti
giovanili
Area
ritiro-ripiegamento
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22
Ascoltatori della radio nel Giorno Medio
sulla Grande Mappa – Totale Italia
TOTALE radio
Radio LOCALI
totale radio gm
Media = 65,7
radio locali
Media = 32,6
88
109
118
127
99
114
115
113
71
105
121
128
75
112
124
120
55
97
115
126
56
103
116
121
47
79
102
120
39
79
105
117
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
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25
Ascoltatori della radio nel Giorno Medio
sulla Grande Mappa - Veneto
TOTALE radio
totale radio gm
Media = 70,0
radio locali
Radio LOCALI
Media = 39,9
88
104
112
123
104
108
110
110
77
107
111
123
93
115
121
106
57
99
113
120
58
113
115
107
53
81
102
112
49
75
103
109
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
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26
Ascoltatori della radio nel Giorno Medio
sulla Grande Mappa -Trentino A. A.
TOTALE radio
totale radio gm
Media = 68,6
radio locali
Radio LOCALI
Media = 38,5
95
113
103
122
126
137
107
105
75
87
116
128
83
85
144
98
59
83
103
122
58
105
105
101
57
82
87
123
87
83
76
85
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
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27
Ascoltatori della radio nel Giorno Medio
sulla Grande Mappa - Campania
TOTALE radio
totale radio gm
Media = 62,5
Radio LOCALI
radio locali
Media = 38,0
88
114
125
137
83
123
117
131
69
105
124
140
62
113
116
145
44
100
120
131
43
89
129
134
42
79
107
124
13
78
119
148
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
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28
Ascoltatori della radio nel Giorno Medio
sulla Grande Mappa - Lazio
TOTALE radio
totale radio gm
Media = 65,5
radio locali
Radio LOCALI
Media = 39,8
81
107
115
126
85
110
128
127
61
108
122
125
60
109
107
136
46
95
124
128
36
84
124
147
43
68
99
108
15
50
94
123
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
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29
Ascoltatori della radio nel Giorno Medio
sulla Grande Mappa - Puglia
TOTALE radio
totale radio gm
Radio LOCALI
Media = 63,7
radio locali
Media = 36,5
97
113
126
138
122
120
121
113
70
114
128
131
78
125
150
105
64
106
127
129
57
108
122
110
41
71
107
128
37
69
107
123
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
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30
Ascoltatori della radio nel Giorno Medio
sulla Grande Mappa - Lombardia
TOTALE radio
totale radio gm
Radio LOCALI
Media = 70,6
radio locali
Media = 30,6
88
101
108
118
97
97
99
98
75
103
113
119
84
102
120
112
66
94
104
120
77
115
98
118
57
83
101
113
67
91
104
110
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
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31
Forti e deboli ascoltatori delle radio Locali
DEBOLI ascoltatori
radio LOCALI*
'locali heavy-light'.'Light'
FORTI ascoltatori
radio LOCALI*
Media = 25,8
'locali heavy-light'.'Heavy'
Media = 6,9
95
116
129
126
114
105
66
65
67
111
130
127
105
115
99
94
45
100
118
123
99
113
107
113
34
75
103
106
59
94
113
159
* Deboli ascoltatori: tempo di ascolto al di sotto del tempo medio dedicato alle radio locali
* Forti ascoltatori: tempo di ascolto al di sopra del tempo medio dedicato alle radio locali
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
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35
Forti e deboli ascoltatori delle radio
Locali – Nord Ovest
DEBOLI ascoltatori
radio LOCALI
'locali heavy-light'.'Light'
Media = 23,4
FORTI ascoltatori
radio LOCALI
'locali heavy-light'.'Heavy'
Media = 6,4
75
105
114
113
175
94
64
54
76
99
127
121
100
131
88
67
61
101
104
123
118
152
78
101
48
91
103
105
120
112
128
88
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
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36
Forti e deboli ascoltatori delle radio
Locali – Nord Est
DEBOLI ascoltatori
radio LOCALI
'locali heavy-light'.'Light'
Media = 27,7
FORTI ascoltatori
radio LOCALI
'locali heavy-light'.'Heavy'
Media = 8,0
105
116
128
119
114
117
69
54
82
109
136
108
110
112
99
91
52
105
106
108
80
119
134
107
42
78
100
88
72
79
99
194
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
© GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013
37
Forti e deboli ascoltatori delle radio
Locali – Centro
DEBOLI ascoltatori
radio LOCALI
'locali heavy-light'.'Light'
Media = 28,1
FORTI ascoltatori
radio LOCALI
'locali heavy-light'.'Heavy'
Media = 7,6
98
114
139
140
82
120
87
85
59
108
121
134
69
124
116
121
25
94
125
126
91
80
118
162
25
63
96
112
28
59
102
141
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
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38
Forti e deboli ascoltatori delle radio
Locali – Sud e Isole
DEBOLI ascoltatori
radio LOCALI
'locali heavy-light'.'Light'
Media = 25,1
FORTI ascoltatori
radio LOCALI
'locali heavy-light'.'Heavy'
Media = 6,2
101
127
135
135
104
96
37
66
60
124
136
143
126
98
89
97
42
100
131
133
103
101
102
81
28
72
108
113
37
115
122
195
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
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39
Ascoltatori di Radio ‘A’ nel Giorno Medio
sulla Grande Mappa
173
111
67
54
133
120
74
73
95
103
99
98
90
149
116
107
Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000)
Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
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40
Ascoltatori nel Giorno Medio sulla Grande
Mappa - Altri esempi
51
94
134
151
123
123
84
58
50
98
150
133
61
126
133
97
Radio ‘B’
Radio ‘D’
Radio ‘C’
22
92
95
122
35
83
137
121
21
53
81
128
27
64
134
164
68
119
150
143
135
80
43
33
41
97
135
117
185
95
64
40
Radio ‘E’
30
97
107
99
251
188
81
54
14
54
85
111
211
232
100
58
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Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) - Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi
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Un nuovo spazio per il «locale»
 Tutte le ricerche di scenario mostrano una rinnovata attenzione al «locale».
 Il fenomeno ha ragioni sociali profonde, ma anche cause recenti dirompenti.
 La crisi è percepita come globale: il mondo non è più soltanto opportunità, ma anche
rischio e minaccia.
 Il territorio è il proprio ambito, la propria casa, la tana. È rassicurante.
 Riscoperta delle origini, delle tradizioni.
 slow food
 artigianalità
 Km 0
 sostenibilità
 Il «locale» però può anche essere la leva per recuperare centralità a livello nazionale e
internazionale.
 Si parte da ciò che sappiamo fare, dalla qualità, dalle unicità locali e nazionali
Pur mantenendo gli occhi sul mondo, si assiste a un rinnovato interesse verso il
territorio come luogo di appartenenza e come trampolino per un nuovo
protagonismo.
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Grazie
Made by Sanne Van Hoef
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