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mediakey LUGLIO-AGOSTO 2014 | 15° INTERACTIVE KEY AWARD: IVISION-MADE
LA REALTÀ AUMENTATA
CORRE COME UN TRENO
LA SOCIETÀ FRIULANA SI È AGGIUDICATA L’INTERACTIVE KEY AWARD NELLA
CATEGORIA BEST AUGMENTED REALITY CON IL PROGETTO LA FRECCIA PER
FERROVIE DELLO STATO. L’AD STEFANO FULCHIR: “COSI LA TECNOLOGIA HA
RESTITUITO APPEAL A EDITORIA E PUBBLICITÀ STAMPATA”.
DI STEFANO FOSSATI
GIÀ VINCITRICE NEL 2013 DEL PRESS & OUTDOOR KEY AWARD CON
LA CAMPAGNA AFFISSIONI IN REALTÀ AUMENTATA PER IL TELEFILM
‘VIOLETTA’, L’UDINESE IVISION-MADE HA CONQUISTATO QUEST’ANNO
L’INTERACTIVE KEY AWARD NELLA CATEGORIA BEST AUGMENTED
REALITY CON IL PROGETTO LA FRECCIA, ATTRAVERSO IL QUALE VIENE
RESO INTERATTIVO L’OMONIMO MENSILE CARTACEO PER I VIAGGIATORI DELLE ‘FRECCE’ DELLE FERROVIE DELLO STATO.
Fondata nel 2010 da quattro giovani friulani – i fratelli Stefano ed Eva
Fulchir, l’informatico Matteo Macoratti e il designer Yari Del Mestre –
iVision nasce come software house e si specializza nello sviluppo di
soluzioni web e mobile based, integrate con grafica e design. Nel giro
di due anni ha conquistato un portafoglio di quasi 400 clienti ed è salita diverse volte sul podio dei concorsi nazionali più rappresentativi
del settore. Oggi ha circa 600 clienti, ha un ufficio a Milano ed è presente anche a Trento e Bolzano con le due sedi acquisite in seguito al-
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l’assorbimento, nel 2013, della società trentina iSite specializzata nello
sviluppo di servizi e software avanzati per il turismo e la PA, che gestisce già l’80% di tutte le tecnologie per il turismo della regione Trentino-Alto Adige, con clienti come Lago di Garda, Val di Fassa e molti
altri. A livello consolidato il Gruppo iVision conta attualmente oltre
35 addetti specializzati in software, grafica, design, marketing e comunicazione, con un fatturato di due milioni di euro. Abbiamo parlato con Stefano Fulchir, Amministratore Delegato della società.
PARLIAMO DI LA FRECCIA, IL PROGETTO VINCENTE IN REALTÀ AUMENTATA
CHE AVETE REALIZZATO PER LE FERROVIE DELLO STATO.
La rivista delle FS è stata ‘aumentata’ con immagini, video interviste,
link di approfondimento e altri contenuti di tipo multimediale legati
agli articoli in pagina. La lettura interattiva è accessibile tramite l’app
La Freccia Magazine, interamente ideata e progettata da noi, scaricabile
dal web sia in versione iOS sia Android. Per sfogliare i contenuti extra
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15° INTERACTIVE KEY AWARD: IVISION-MADE | LUGLIO-AGOSTO 2014 mediakey
basta inquadrare con il telefonino o il tablet le pagine del magazine
marchiate con l’apposito simbolo e avviare lo ‘scan’.
IN GENERALE, QUAL È – A SUO GIUDIZIO – LO STATO DEL MERCATO ITALIANO
DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE NELL’ATTUALE DIFFICILE CONTESTO ECONOMICO? E QUALI SVILUPPI VI ATTENDETE A BREVE/MEDIO TERMINE?
QUALI SONO I RISULTATI OTTENUTI FINO A OGGI?
Il mercato della comunicazione digitale risente del contesto economico in cui viviamo: le aziende hanno budget sempre più ridotti per la
comunicazione, questo ormai è un dato di fatto. Però hanno anche
esigenze nuove, e cioè quelle di avere a disposizione strumenti sempre più innovativi, avanzati, efficaci, in grado di dare risposte rapide
e precise. In un mercato così difficile non c’è tempo per fare tentativi,
esperimenti. Oggi servono soluzioni che portano risultati immediati
e facilmente misurabili. La tendenza, quindi, è quella di razionalizzare
i budget, investire magari di meno ma su tecnologie più potenti ed
efficaci, come ad esempio l’e-commerce, per raggiungere mercati sempre più estesi. Le aziende oggi cercano questo e noi ci siamo strutturati
per soddisfarle. Serve però anche uno sforzo riorganizzativo e di mentalità, anche le aziende devo strutturarsi internamente per accogliere
e gestire al meglio le nuove tecnologie.
La novità ha registrato un ottimo successo di pubblico, superando nei
primi sei mesi la soglia delle 50mila visualizzazioni per un totale di
oltre 5mila app scaricate. Segno che la realtà aumentata continua a far
tendenza e che, anzi, sta restituendo appeal a settori come l’editoria,
la pubblicità stampata e il giornalismo grazie alla possibilità di arricchire le pagine con contenuti multimediali extra, trasformando la lettura in un’esperienza interattiva di grande fascino.
QUALI SONO I PUNTI DI FORZA DI IVISION-MADE?
Siamo appassionati di nuove tecnologie, siamo convinti che la comunicazione del futuro si giochi soprattutto sul digitale ed è lì che vogliamo portare le aziende. L’intuizione che abbiamo avuto, fin dall’inizio, è stata quella di rendere le tecnologie belle, emozionali e soprattutto usabili, coniugando la potenza innovativa della tecnica con
il gusto estetico e con la funzionalità per arrivare a una comunicazione
digitale vincente. Così abbiamo unito queste diverse ‘anime’ dotandoci di un team specializzato in vari campi e abbiamo cercato di offrire ai nostri clienti soluzioni originali che sfruttano tutte le potenzialità e l’appeal degli strumenti digitali, mixando linguaggi di comunicazione diversi e complementari. Un altro punto di forza è senz’altro la costante attenzione al nuovo, all’aggiornamento, alla ricerca di
nuovi traguardi da raggiungere. Questo ci ha dato la capacità di precorrere in alcuni casi i tempi, avvicinandoci per primi a certe novità.
Siamo stati tra le prime aziende italiane, ad esempio, a ottenere la certificazione da Layar e Metaio, leader mondiali nello sviluppo di piattaforme per la realtà aumentata.
CHI SONO I VOSTRI CLIENTI?
Abbiamo collaborazioni con alcuni dei brand industriali più noti a livello italiano e internazionale. Per fare qualche esempio, abbiamo realizzato diverse campagne di promozione online per il Gruppo Aspiag
Service (Despar, Interspar, Eurospar) l’ultima delle quali si è aggiudicata il primo premio per la categoria ‘In Store Promotion’ e il premio
speciale per il concept design al Mediastars 2014. Un’altra ha vinto
nel 2013 il premio nazionale per la comunicazione digitale IKA. Poi
abbiamo lavorato per aziende di fama internazionale come Cotto
D’Este (Panaria Group) e per ‘big’ industriali come Panasonic e Disney. Per il primo abbiamo realizzato un progetto in realtà aumentata,
integrando con un rendering 3D un flyer per il lancio di un nuovo
prodotto; per Disney abbiamo invece firmato la campagna affissioni in realtà aumentata per il telefilm ‘Violetta’: in sostanza, i manifesti pubblicitari si mettevano a ‘cantare’ la colonna sonora del telefilm se puntati con lo smartphone o il
tablet. E poi c’è appunto la recente collaborazione con le Ferrovie dello Stato, per
cui abbiamo sviluppato l’app che consente di leggere in realtà aumentata il magazine La Freccia, distribuito sui treni ad alta
velocità.
A LIVELLO DI AZIENDA, COSA VI ASPETTATE QUEST’ANNO IN TERMINI DI
NUMERI?
Prevediamo un aumento del fatturato del 20%, con circa un centinaio
di clienti in più. Nel corso del tempo abbiamo avvicinato aziende sempre più grandi, nazionali e internazionali, cercando di diventare partner affidabili per tutto quello che concerne la comunicazione digitale.
L’idea è quella di offrire soluzioni sempre più integrate, che vanno
dall’analisi alla progettazione degli interventi, alla misurazione dei
risultati, per coprire l’intero processo di comunicazione in modo efficace ed efficiente.
QUALI SONO I PROGETTI PIÙ IMPORTANTI SUI QUALI STATE LAVORANDO
ATTUALMENTE?
Stiamo lavorando a diversi progetti sui quali per esigenze di riservatezza non possiamo dire molto. Ad ogni modo, tra i nostri interlocutori ci sono player internazionali dell’industria e dell’agroalimentare,
un settore, quest’ultimo, particolarmente interessato alle evoluzioni
delle nuove tecnologie. I prossimi progetti comprenderanno ancora
l’utilizzo della realtà aumentata, con le sue ultime innovazioni, portali
e-commerce avanzati e poi lo sviluppo di software per la profilazione,
capaci di studiare sempre meglio le abitudini e le caratteristiche degli
utenti che interagiscono con gli strumenti online dell’azienda, per indirizzare in modo più efficace le strategie di marketing. L’obiettivo è
quello di rendere sempre più veloce, interattiva e personalizzata la relazione tra azienda e consumatore.
MK
NELLA PAGINA PRECEDENTE, DA
SINISTRA, YARI DEL MESTRE (DIRETTORE
CREATIVO), EVA FULCHIR (SALES
COORDINATOR), STEFANO FULCHIR
(AMMINISTRATORE DELEGATO), MATTEO
MACORATTI (DIRETTORE GENERALE). A
DESTRA, LA APP PER LEGGERE IN REALTÀ
AUMENTATA LA FRECCIA.
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