La fotografia dei blog italiani ()

I Blog si fotografano nell’Osservatorio 2013 di Imageware
Quali fonti di informazione prediligono, come si relazionano con i media e con le aziende,
che percezione hanno della propria professione e che forme di guadagno si prefiggono.
L’Osservatorio sui Blog Italiani offre una fotografia di un interlocutore sempre più influente sul pubblico
e più importante per tutti coloro che operano nella comunicazione
Milano, 4 giugno 2013 | Per il 65% dei blogger intervistati scrivere è una passione e un modo per
esprimersi, per il 47% l’occasione per trattare le informazioni in maniera aperta e onesta. Fra coloro che
dichiarano di ricevere dal proprio blog un guadagno, non solo in termini monetari, la pubblicità è la fonte
principale di utile per il 65% dei casi. Oltre l’80% afferma di mantenere libertà di scelta e di opinione sui
contenuti trattati e il 42% di tenere rapporti quotidiani con le aziende.
Sono alcuni dei dati emersi dall’Osservatorio che Imageware ha condotto
sulla blogosfera italiana nei primi mesi del 2013 tramite un questionario
inviato ai principali blog nazionali individuati per numero di utenti unici,
esposizione e contenuti. Fra tutti i blogger che sono stati invitati a
partecipare hanno risposto 125 appartenenti, prevalentemente, ai settori
moda, stile, trend e bellezza, alla tecnologia, all’area cibo e vino, al design
d’interni, all’automobilismo e agli hobby.
Obiettivo dell’indagine è comprendere le loro necessità e interessi, le loro
fonti d’informazione, gli atteggiamenti verso le notizie che ricevono, i
comportamenti che si aspettano dalle aziende che li contattano e le
possibili forme di collaborazione tra azienda e blogger. L’analisi di questi
aspetti, insieme a una mappatura della blogosfera e a un approfondito
monitoraggio dei temi e delle notizie trattate dai blog, può aiutare a definire
corrette strategie di comunicazione, collaborazione, relazione.
Il blogger utilizza fonti d’informazione multiple: la grande maggioranza di chi ha risposto (84%) trova
spunto per i propri post dall’esperienza personale, dimostrando indipendenza nell’ispirazione, nell’utilizzo
di fonti e nella definizione dei contenuti del proprio blog. La ricerca su Internet ha un ruolo importante
(62%) mentre quasi il 54% dei blogger trae spunto dai comunicati stampa inviati dalle aziende o dalle
agenzie di comunicazione e il 40% da comunicati stampa e prodotti ricercati spontaneamente. Altre fonti
di ispirazione sono i libri o gli articoli di testate (42%) e gli eventi organizzati specificamente per i blogger
(33,6%). Il 21% si ispira ai post e alle conversazioni intercorse con i propri lettori.
I principali motivi che spingono a creare un blog sono legati alla passione o alla volontà di esprimersi
liberamente: un bisogno di condivisione e confronto, un mezzo per dare ad altri il proprio parere di
esperto o appassionato, per stimolare una discussione. Ma c’è anche chi lo fa per crescere
professionalmente o iniziare una nuova carriera.
I blogger fanno parte di una comunità molto unita che si mantiene in contatto attraverso la rete ma anche
al di fuori di essa. La maggior parte di loro (soprattutto nell’area food & wine) segue altri blog, interviene e
commenta e inserisce link di altri blogger nel proprio blog.
Il blogging è sempre più una professione. Sebbene l’obiettivo di condividere informazioni, di contribuire a
una migliore informazione e di divertirsi abbiano un ruolo ancora rilevante, emerge un forte indirizzo verso
motivazioni professionali: crescere professionalmente (75%), diventare blogger a tempo pieno (36%),
guadagnare denaro (30,4%).
La pubblicità è la fonte principale di guadagno (65%) ma i prodotti ricevuti in regalo hanno un ruolo
importante (43%), soprattutto per chi si occupa di lifestyle, e così anche i link inseriti nel proprio sito
(31,7%). L’11% guadagna attraverso Google marketing mentre solo il 9,5% dei rispondenti riceve un
salario. Il 27% è invitato a eventi e presentazioni e al 14% vengono rimborsate le spese di viaggio. C’è,
inoltre, chi guadagna indirettamente grazie alle consulenze offerte alle aziende o ai privati.
Sono soprattutto coloro che si occupano di moda, lifestyle, bellezza e tecnologia a ricevere prodotti in
regalo. Chi si occupa di interior design, ambiente ed energia riceve meno inviti per eventi. Fra coloro che
si occupano di food & wine nessuno riceve un salario o una remunerazione. A essere pagati per i link al
sito sono principalmente i blog di moda e lifestyle.
Il contatto tra aziende o agenzie e blogger sembra essere abbastanza costante: la maggioranza dei
blogger (42%) afferma di avere contatti quotidiani via email, telefono o di persona. Oltre il 28% ha contatti
più volte in una settimana mentre solo il 19% intrattiene contatti solo saltuariamente
Le aziende inviano principalmente inviti per eventi, informazioni, ma anche molti prodotti da testare,
verificare, assaggiare, commentare (70,5%). A ricevere più prodotti sono coloro che si occupano di vino,
tecnologia, bellezza e salute.
Un aspetto interessante per chi opera nella comunicazione è il ruolo di influencer e opinionista che oggi si
attribuisce al blogger a tutti gli effetti: spesso, infatti, i blogger vengono contattati per avere un parere o
una consulenza su una collezione di moda o su un prodotto alimentare prima del loro lancio sul mercato,
o ricevono informazioni in anticipo per iniziare a diffondere in rete una notizia, nel quadro di una precisa
strategia di comunicazione.
L’attitudine dei blogger verso le aziende e le agenzie sembra essere positiva sebbene ci sia una forte
espressione di indipendenza: oltre l’80% afferma di mantenere libertà di scelta e di opinione sui contenuti
trattati. Il 47,7% crede che sia un bene mantenere rapporti con le aziende mentre il 41,2% desidera
ricevere maggiori contatti e informazioni.
Ci sono, tuttavia, anche alcune critiche su cui riflettere: “Troppi comunicati stampa anonimi e inutili”,
“Nella maggior parte dei casi sono solo importuni tentativi di comprare spazi pubblicitari o stupidaggini
come scambi link a pagamento”, “Cercano pubblicità a costo zero, mi infastidisce”.
Nonostante il 78% dei blogger creda che i blog abbiano una credibilità maggiore o uguale ai media
tradizionali, il 11,3% afferma che oggi sia ancora la stampa tradizionale il mezzo più credibile.
Imageware proseguirà il dialogo con i blogger attraverso nuove edizioni dell’Osservatorio. La versione
integrale dell’edizione presentata è disponibile sul sito dell’Agenzia e su richiesta all’indirizzo
[email protected].
Imageware, società di consulenza di comunicazione, offre servizi di Relazioni Pubbliche, Marketing Communication e
Comunicazione digitale. Fondata nel 1986, collabora con aziende leader nei mercati CE, ICT e Telco, Design,
Editoria, Fashion, Food, Finance, Manufacturing, Servizi, Utility e con importanti Associazioni di categoria e Istituzioni
del mondo Educational. Fra i clienti vi sono ABB, ADP, AIIPA (Associazione Italiana Industrie Prodotti Alimentari),
Amadeus, Assinform, Beiersdorf, Benetton, Bridgestone, BSA, Camera di Commercio di Milano, Capgemini, Fabbri
1905, Honeywell, Logitech, Mauri, Microsoft, PattiChiari, Regione Lombardia, Roche, SAP, The Walt Disney
Company, Trend Micro, VMware.
A Imageware fanno capo Img Internet, società di consulenza che progetta e realizza soluzioni tecnologiche per il
business e la comunicazione, e Hi-Comm, specializzata nell’ideazione e organizzazione di fiere ed eventi. Ulteriori
informazioni su www.imageware.it
Contatti:
Ludovico Santasilia | e-mail [email protected] – Tel. +39 027002535
Stefania Trazzi | e-mail [email protected] – Tel. +39 027002520