Dorelan: l’innovazione del digital marketing è
“human to human” con YourBrand.Camp
Il progetto “Dorelan Friends” segna l’inizio della collaborazione
tra l’azienda leader in Italia nel settore notte e la prima piattaforma
di marketing collaborativo per imprese e opinion leader della Rete.
Alla base, un nuovo concetto di influencer marketing
utile, trasparente e di valore.
Forlì, 1 febbraio 2017_Da sempre Dorelan investe in ricerca, sviluppo e
innovazione. In azienda, nei prodotti, nei servizi, in comunicazione, così come
nel marketing.
YourBrand.Camp ha l’innovazione nel Dna: è la prima start up di co-creazione e
di marketing collaborativo, lanciata dall’agenzia The Talking Village per
mettere in contatto aziende e persone attive in Rete.
Da qui è nato il progetto di comunicazione digitale “Dorelan Friends”, che vede
coinvolte le due realtà in questi mesi. L’approccio è quello definito da YBC con
il neologismo di #InflUTILITY, dove sono la tecnologia e l’automazione ad essere
al servizio delle persone, non il contrario.
«Di Dorelan ci ha conquistati l’attenzione rivolta alla qualità del riposo e quindi
alla qualità della vita. Che si rispecchia nelle figure dei consulenti di benessere
presenti all’interno dei negozi ufficiali Dorelanbed, estremamente diversi dai
tradizionali venditori di prodotto»: spiega Flavia Rubino, fondatrice e Ceo di YBC.
Per valorizzare questo aspetto, tra i partecipanti che si sono uniti
spontaneamente al progetto sulla piattaforma di collaborazione sono stati
selezionati 6 blogger, che durante il mese di febbraio saranno protagonisti di
veri e propri reportage dai Dorelanbed di Parma, Modena, Genova, La Spezia,
Vicenza e Perugia.
Altri blogger e social networker iscritti alla piattaforma YBC sono stati invece
coinvolti nel racconto della realtà Dorelan, attraverso la creazione di propri
contenuti originali, possibile grazie alla consultazione del materiale a
disposizione e al dialogo diretto con il responsabile comunicazione
dell’azienda. Grazie a codici tracciabili, i contenuti prodotti generano lead,
cioè veri appuntamenti tra i lettori interessati e i consulenti della rete
Dorelanbed. Pertanto i contenuti dei blogger vengono remunerati dalla
piattaforma meritocraticamente, cioè in base al vero interesse generato.
È grazie a simili meccanismi di coinvolgimento e remunerazione trasparenti e
meritocratici che YourBrand.Camp punta a infondere maggiore credibilità e
forza all'influencer marketing, consentendo di raggiungere contenuti di qualità
con risultati di maggior impatto per le aziende, e di maggior soddisfazione per i
partecipanti.
«Trasparenza e qualità sono valori che fanno parte della nostra storia da
sempre. Non possono essercene di diversi quando parliamo o facciamo
marketing»: spiega Riccardo Tura, marketing manager di Dorelan.
«Attraverso questo progetto il tema del sonno “passa attraverso” le vite e le
voci delle persone vere, viene raccontato da angoli diversi, acquista una
rilevanza credibile e originale perché personale.
Sappiamo bene che più le storie sono interessanti, individuali e sincere, più
ovviamente convincono, arricchendo ulteriormente lo storytelling della marca»:
conclude Rubino.
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