Anteprima Estratta dall' Appunto di Teorie
e tecniche del linguaggio televisivo
Università : Università degli studi di Bergamo
Facoltà : Sc.Comunicazione
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TEORIE E TECNICHE DEL LINGUAGGIO TELEVISIVO
la tv è molto complessa, varia, occorre un atteggiamento critico.
analogico vuol dire che il segnale ha lo stesso tipo
digitale deriva da dito, digitus che in anglosassone vuol dire numero, con la stessa banda analogica si
possono mandare più canali
digitale con satellite
AB
Ct
rib
e.c
om
Oggi 70% digitale, 15/20% analogico e il resto via internet.
Chi compra le macchine? La prima forma di risorse per recuperare i soldi è l’abbonamento (RAI, Sky,
mediaset premium).
Un’ipotesi della RAI per far pagare a tutti l’abbonamento è mettere l’abbonamento attaccato alla
bolletta ENEL (non è mai stata attuata però).
La seconda forma di risorse è la pubblicità. Il business pubblicitario è di 9 miliardi, il 25% va alla RAI,il
65% va a mediaset e una quota va a la7 e Sky.
Dove si comprano i programmi? Bisogna riuscire ad avere le risorse economiche della pubblicità per
coprire le spese dei programmi.
RAI1 e CANALE5 sono tv generaliste che coinvolgono tutti i target. La tv quando nasce negli Stati
Uniti è privata ed è basata sulla pubblicità, in Italia invece il servizio pubblico dovrebbe essere
baluardo dell’unità d’Italia con funzione pedagogica. Il carosello era la pubblicità di chi non la voleva. la
tv per aiutare il sistema a crescere ha iniziato il Carosello ma era visto come un disvalore in quanto era
legata al consumismo.
I più grandi registi italiani facevano pubblicità per il Carosello dove il prodotto si vedeva alla fine, nel
codino, perché non si voleva inquinare il genere dell’intrattenimento.
Si fa pubblicità per vendere, fidelizzare il cliente, riposizionare il prodotto.
Gli inserzionisti sono quelli che investono in pubblicità.
Dopo aver deciso il target si pianifica la pubblicità e poi si decide dove collocare gli spot.
L’inserzionista decide la quantità di budget da affidare alla TV.
Va al concessionario: per mediaset è Publitalia, per RAI è Sipra, per La7 è Cairo, per Sky è Sky.
Il concessionario vende gli spazi pubblicitari all’inserzionista.
PRIME TIME fascia di maggior ascolto, non prima serata.
I frame sono le immagini al secondo.
Pubblicità Sanbitter ha un sottofondo musicale che è l’intervallo della RAI degli ani ’60-’70.
Ai tempi c’erano gli intervalli che duravano 7-8 minuti con una serie di cartoline delle piazze più belle
d’Italia. Questo “riamando” si ha perché il target a cui si rivolge è tra 50-60 anni, persone di classe
medio alta in una situazione tranquilla. Lo spot è modulare per il susseguirsi di cartoline, non c’è sviluppo
della narrazione.
Spot Campari con una musica degli anni ’20, non ha una serie di cartoline modulari ma c’è una
narrazione (contesto lavorativo). Le donne vengono rappresentate aggressive e dinamiche mentre i
ragazzi sono più lenti. Area metropolitana (Buenos Aires), persone giovani, dinamiche.
I target sono simili ma vengono catturati in modo diverso.
L’inserzionista si affida a un centro media (WPP) che prende in mano la pianificazione degli spot. Vanno
in onda gli spot, per sapere se ciò che è andato in onda ha colpito il target si utilizza l’auditel.
C’è un campionamento di 5000 famiglie a cui viene chiesto se vuole partecipare all’analisi auditel
mettendo uno strumento in casa e ricevendo in cambio dei regali. Un tecnico mette il METE PEOPLE
che fa la sintonia del canale. C’è un telecomando con 5 tasti (numero componenti famiglia più ospite), la
persona che sta guardando la TV deve schiacciare il proprio pulsante.
Questo computer alle due di notte manda le informazioni ad un server che alle 10 di mattina le manda a
chi è abbonato ad auditel ricevendo molte info su chi stava guardando il programma minuto per minuto.
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