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annuncio pubblicitario
DailyNet Il quotidiano del marketing in rete 053 # ANNO XIV MERCOLEDÌ 23 MARZO 2016 Il periodico d’approfondimento che esplora i possibili scenari dell’innovazione digitale 2VBUUSPGPDVTEJGGFSFOUJQFSJOEBHBSFJGSPOUJQJÜDBMEJEFMMBEJHJUBMEJTSVQUJPO dall’estero Mercato Spotify innova la pubblicità mobile e il targeting Il servizio di streaming lancia “overlay mobile” e aggiunge nuovi segmenti audience interest-based Spotify, la nota piattaforma di streaming musicale, ha introdotto un formato pubblicitario display per il mobile studiato per catturare l’attenzione degli ascoltatori in modo più efficace. Si tratta di annunci di “bentornato” che accolgono gli utenti al momento della connessione alla piattaforma ed, essendo visibili solo a scher- mo attivo, assicurano una viewability del 100%. Da oggi, infatti, Spotify ha lanciato gli “overlay mobile”, estensione del suo già noto formato pubblicitario desktop “Billboard”. Si tratta essenzialmente di annunci che appaiono al centro dello schermo dell’utente una volta che lo stesso fa il login dopo un periodo di inattività. Le ad Holding Publicis integra creatività e digital grazie a Sapient Inside Dal primo luglio i team di esperti di consulenza digitale e di tecnologia si trasferiranno negli uffici di Publicis Communications, per incoraggiare la cooperazione tra le divisioni coinvolte Publicis Groupe trasferisce gli specialisti digitali del network di Publicis.Sapient all’interno delle sue agenzie pubblicitarie. L’iniziativa, intitolata Sapient Inside, si pone l’obiettivo di rafforzare l’offerta delle agenzie creative con le risorse digitali per offrire ai brand un servizio sempre più integrato. Lo scorso dicembre la holding guidata da Maurice Levy aveva avviato un’importante riorganizzazione con la creazione di quattro solutions hub, Publicis.Sapient, Publicis 26 pagina rimarranno visualizzate sullo schermo finché l’user non cliccherà o scorrerà sul display per chiuderle. La decisione di portare annunci pop up anche sugli schermi mobili nasce dall’orientamento dell’audience di Spotify: sono in costante aumento, infatti, gli utenti che scelgono di ascoltare la musica da tablet e smartphone. Si tratta di circa il Communications, Publicis Media e Publicis Healthcare. I team di esperti di consulenza digitale e di tecnologia di Sapient Inside saranno basati fisicamente negli uffici di Publicis Communications, per incoraggiare la cooperazione tra le diverse divisioni. Sapient Inside farà il suo debutto il prossimo 1 luglio e aprirà inizialmente a Londra, New York, Chicago, Parigi, Shanghai, Amburgo e Dubai, con una successiva espansione già programmata per il prossimo anno. A guidare Sapient Inside in questa fase di avvio saranno Guy Wieynk, chief executive of Publicis Maurice Levy 65% degli oltre 70 milioni di utenti unici totali della piattaforma. La nuova feature consente agli advertiser di acquistare spazi display sia per iOS sia per Android. Spotify, inoltre, sta implementando una sua suite di targeting. Lavorando in partnership con una piattaforma di data management, aggiungerà oltre 100 segmenti di audience interest-based e grazie ai metadati raccolti con le playlist degli utenti offrirà ai marketer la possibilità di creare annunci più rilevanti e mirati in termini di destinazione e timing. Worldwide in Europa, e Christian Oversohl, managing director di SapientNitro per la regione Asia-Pacifico. “Questo è l’ultimo tessello della nostra trasformazione, che darà ai nostri clienti l’accesso a funzionalità senza eguali attraverso il power of one. Con Sapient Inside, forniremo ai clienti di Publicis Communications l’accesso alla potenza integrata di talenti creativi mondiali, alla gestione del brand, alla strategia multicanale, alla consulenza e alla tecnologia necessaria per realizzare la più grande delle idee”, ha commentato Levy.
