DailyNet
Il quotidiano del
marketing in rete
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ANNO XIV MERCOLEDÌ 23 MARZO 2016
Il periodico d’approfondimento che esplora
i possibili scenari dell’innovazione digitale
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dall’estero
Mercato Spotify innova la
pubblicità mobile e il targeting
Il servizio di streaming lancia “overlay mobile” e
aggiunge nuovi segmenti audience interest-based
Spotify, la nota piattaforma di streaming
musicale, ha introdotto
un formato pubblicitario display per il mobile studiato per catturare l’attenzione degli
ascoltatori in modo più
efficace. Si tratta di annunci di “bentornato” che accolgono gli
utenti al momento
della connessione alla
piattaforma ed, essendo visibili solo a scher-
mo attivo, assicurano una viewability del
100%. Da oggi, infatti, Spotify ha lanciato gli “overlay mobile”,
estensione del suo già
noto formato pubblicitario desktop “Billboard”. Si tratta essenzialmente di annunci che
appaiono al centro dello schermo dell’utente
una volta che lo stesso
fa il login dopo un periodo di inattività. Le ad
Holding Publicis
integra creatività
e digital grazie
a Sapient Inside
Dal primo luglio i team
di esperti di consulenza
digitale e di tecnologia si
trasferiranno negli uffici di
Publicis Communications, per
incoraggiare la cooperazione
tra le divisioni coinvolte
Publicis Groupe trasferisce gli specialisti digitali del network di Publicis.Sapient all’interno delle sue agenzie pubblicitarie. L’iniziativa, intitolata Sapient Inside, si pone
l’obiettivo di rafforzare l’offerta delle agenzie creative con le risorse digitali per offrire
ai brand un servizio sempre più integrato.
Lo scorso dicembre la holding guidata da
Maurice Levy aveva avviato un’importante
riorganizzazione con la creazione di quattro solutions hub, Publicis.Sapient, Publicis
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pagina
rimarranno visualizzate sullo schermo finché
l’user non cliccherà o
scorrerà sul display per
chiuderle. La decisione
di portare annunci pop
up anche sugli schermi
mobili nasce dall’orientamento dell’audience
di Spotify: sono in costante aumento, infatti,
gli utenti che scelgono
di ascoltare la musica
da tablet e smartphone. Si tratta di circa il
Communications, Publicis Media e Publicis
Healthcare. I team di esperti di consulenza
digitale e di tecnologia di Sapient Inside saranno basati fisicamente negli uffici di Publicis Communications, per incoraggiare la cooperazione tra le diverse divisioni. Sapient
Inside farà il suo debutto il prossimo 1 luglio
e aprirà inizialmente a Londra, New York,
Chicago, Parigi, Shanghai, Amburgo e Dubai, con una successiva espansione già programmata per il prossimo anno. A guidare
Sapient Inside in questa fase di avvio saranno Guy Wieynk, chief executive of Publicis
Maurice Levy
65% degli oltre 70 milioni di utenti unici totali della piattaforma.
La nuova feature consente agli advertiser
di acquistare spazi display sia per iOS sia per
Android. Spotify, inoltre, sta implementando una sua suite di targeting. Lavorando in
partnership con una
piattaforma di data management, aggiungerà
oltre 100 segmenti di
audience interest-based e grazie ai metadati raccolti con le playlist degli utenti offrirà ai
marketer la possibilità
di creare annunci più
rilevanti e mirati in termini di destinazione e
timing.
Worldwide in Europa, e Christian Oversohl,
managing director di SapientNitro per la regione Asia-Pacifico. “Questo è l’ultimo tessello della nostra trasformazione, che darà
ai nostri clienti l’accesso a funzionalità senza eguali attraverso il power of one. Con Sapient Inside, forniremo ai clienti di Publicis
Communications l’accesso alla potenza integrata di talenti creativi mondiali, alla gestione del brand, alla strategia multicanale,
alla consulenza e alla tecnologia necessaria per realizzare la più grande delle idee”, ha
commentato Levy.
