Il Fascino e la Forza della Low-cost Creativity IL FASCINO E LA FORZA DELLA LOW COST CREATIVITY: IL NUOVO EVENTO DI ADEE CHI SIAMO ADEE - AD EUROPEAN EVENTS , è un’ Associazione culturale senza fine di lucro costituita a Firenze nel 1991, specializzata nella progettazione e organizzazione di eventi internazionali con l’ obiettivo di contribuire a rendere la comunicazione, sociale, pubblica e privata, più efficace attraverso il confronto del lavoro di professionisti che si sono impegnati a trovare soluzioni creative su temi universali. Dal 1991, Promuove e organizza il Festival AD SPOT AWARD, Premio internazionale della comunicazione sociale e low budget, diviso in due rassegne specifiche. AD SPOT LOW BUDGET una manifestazione rivolta alle produzioni pubblicitarie, realizzate con un budget limitato, e AD SPOT NON-PROFIT unica manifestazione mondiale rivolta esclusivamente alle campagne di comunicazione sociale da cui , nel 2000, ha preso il via SOCIETY&SOCIAL Mostre Itineranti di campagne di comunicazione sociale, presentate in Italia e all’estero. Patrocini e sponsor delle iniziative: Nel corso degli anni alla manifestazione AD SPOT AWARD, che si tiene sotto l’Alto Patronato del Presidente della Repubblica, hanno concesso il Patrocinio: Ministero delle Comunicazioni, Regione Toscana, Regione Piemonte, Regione Lazio, Regione Lombardia, Provincia di Palermo, Provincia di Siena, Provincia di Firenze, Comune di Firenze, Comune di Siena, Comune di Prato. Cesvot - Centro Servizi Volontariato Toscana, Istituto degli Innocenti di Firenze, Forum Permanente del Terzo Settore. Sono stati sponsor: Sipra, Publitalia, TMC, Videomusic, Monte dei Paschi di Siena, Cassa di Risparmio di Firenze, Coop, Legacoop, RTL 102,5, Kodak. Pier Federico Leone, Presidente ADEE ed esperto in comunicazione pubblicitaria, ha maturato la sua esperienza professionale dal 1960 con le maggiori Agenzie di pubblicità internazionali a Milano, Londra e Parigi. 2 AD SPOT AWARD AD SPOT AWARD, è una manifestazione internazionale che nasce nel 1991 a Firenze come Premio ai migliori spot di pubblicità internazionale prodotti con un basso budget e che si è evoluta in un appuntamento annuale per dibattere e confrontare il lavoro realizzato da Agenzie di comunicazione, Aziende ed Istituzioni Pubbliche di tutto il Mondo. Obiettivo della manifestazione è far emergere e premiare la creatività e la qualità delle produzioni cinetelevisive pubblicitarie internazionali realizzate con un budget contenuto. Nell’ attuale condizione di sofferenza dell’economia internazionale, per promuovere prodotti e servizi ed essere comunque presenti all’attenzione del proprio target, ci si confronta, sempre di più, con un contenimento degli investimenti pubblicitari. Questo non significa rinunciare a l l’efficacia di un dialogo propositivo con il mercato, piuttosto di individuare una comunicazione dove creatività e capacità organizzativa di produzione s’impegnano congiuntamente per contribuire a raggiungere lo scopo. Disporre di notizie, dati, esperienze,costituisce, in questo caso, uno strumento fondamentale per un continuo improvement della comunicazione e per lo sviluppo del business. 3 1991 - 2011: VENT’ANNI DI AD SPOT AWARD per dare riconoscimento all’impegno di Agenzie di Pubblicità e Case di Produzione, alle loro idee creative semplici ma forti, all’uso dello humour, della grafica e del sapiente utilizzo della tecnologia e dei mezzi, abbiamo deciso di dedicare, in occasione della ventesima edizione, a fianco della rassegna annuale, un’ iniziativa speciale che pone al centro dell’attenzione e del dibattito, la creatività e l’ottimizzazione dei costi. La sede scelta per questa iniziativa speciale é Milano, che in passato ha già accolto alcune edizioni della manifestazione, in quanto punto di riferimento economico finanziario, sede delle maggiori Agenzie di Pubblicità e Case di Produzione italiane e centro importante nel panorama internazionale dell’advertising. La data di svolgimento è prevista per l’ 11 e 12 MAGGIO 2011 4 20° AD SPOT AWARD L’iniziativa speciale proporrà, oltre alle premiazioni dei migliori filmati iscritti alla rassegna 2010/2011, selezionati da una giuria internazionale, incontri, confronti e dibattiti tenuti da professionisti del settore, nonché workshop con studenti delle Scuole di Pubblicità e delle Facoltà di Comunicazione, anche alla luce delle nuove opportunità offerte dagli innovativi sistemi di comunicazione. Sarà inoltre presentata una retrospettiva delle migliori produzioni di questi anni e un Premio Speciale Vintage, alle migliori idee creative “che non hanno età”. Un riconoscimento internazionale all’impegno di creativi e produttori al servizio del prodotto in questi venti anni. . Lo Spazio show-reel è la novità assoluta: Agenzie di Pubblicità, Case di Produzione, Professionisti e Fornitori di servizi avranno a disposizione uno spazio video dove mostrare il loro lavoro e le loro peculiarità professionali. 5 I PREMI Rassegna annuale e premiazione degli spot internazionali low budget, prodotti nel 2010 Premio Speciale Vintage, alle belle idee che non hanno età . Un riconoscimento all’impegno di creativi e produttori in questi venti anni al servizio del prodotto. Retrospettiva e premiazione dei filmati iscritti dal 1991 ad oggi con riconoscimenti anche alle categorie professionali Premio Speciale Millecanali : un riconoscimento alla creatività e all’impegno delle piccole aziende che comunicano solo in area locale Premi tecnici alle figure professionali Premi speciali intestati agli sponsor 6 L’AttIvità internazionale nei 20 anni di AD SPOT AWARD 1 9 9 1 viene presentata 60 45 a Firenze la prima edizione Nazioni partecipanti compresi tutti i paesi industrializzati dell’occidente Città coinvolte su tutto il territorio nazionale 3 0 incontri internazionali annuali per più di 100 dibattiti, workshop, convegni e tavole rotonde tenuti da oltre 3 0 0 relatori, professionisti della comunicazione, opinion leaders,operatori economici di livello internazionale. Oltre Oltre 120.000 contatti fra agenzie, case di produzione, operatori economici, aziende in tutto il mondo 1.000 Premi assegnati in 1 6 categorie merceologiche 7 20° AD SPOT AWARD NEL MONDO Argentina , Australia , Austria , Belgium , Brasil, Canada, Chile, China, Czech Republic, Estonia, Finland, France, Germany, Great Britain, Greece, Hungary, India, Indonesia, Israele, Italy, Japan, Kroazia, Lebanon, Lettonia, Malaysia, Marocco, Mauritius, Mexico, Mozambico, New Zealand, Norway, Perù, Portugal, Romania, Russia, Singapore, Slovak Republic, Slovenia, South Africa, Spain, Switzerland, Thailand, The Netherlands, The Philippines, Turkey, Ukraine, United Arab Emirates, USA, Vietnam. 8 A CHI CI RIVOLGIAMO La nostra esperienza considera questa iniziativa oltre che una storica rassegna di pubblicità, un utile stimolo per gli operatori della comunicazione persuasiva, anche per un interessante confronto tra l’uso dei media tradizionali e lo sviluppo dei nuovi media. Pensiamo ai dirigenti e ai responsabili di piccole/medie Imprese, istituzioni Pubbliche e associazioni sociali che hanno l’opportunità di constatare quanto la pubblicità cinema, tv o pensata anche per i nuovi schermi offerti da internet , si riveli efficace anche con investimenti accessibili. Le agenzie di pubblicità possono suggerire ai clienti interessanti iniziative di comunicazione offerte da un’accorta gestione economica dei media dinamici. Alle case di produzione la conferma che con la loro competenza le buone idee non hanno necessariamente bisogno di attingere a budget hollywoodiani. Per i titolari di studi e i professionisti che s’impegnano nel presentare prodotti e servizi ci sono esempi appartenenti ai vari settori merceologici. Università, centri studi, studenti e tutti coloro che fanno parte del mondo della formazione hanno la possibilità, attraverso verifiche e analisi, di riconoscere gli elementi immutabili e gli aspetti mutevoli del modo di comunicare. A tutti questa rassegna mostra che la creatività coniugata con la volenterosa capacità di realizzazione ottiene buoni risultati a spese contenute. 9 AZIONI DI SUPPORTO PREVISTE: Ufficio stampa : Comunicati stampa diretti a quotidiani, settimanali e mensili di settore. Organizzazione di un incontro stampa. campagna stampa su quotidiani e settimanali nazionali di settore. Internet - Blog - Social Network You Tube con canale dedicato ADEE DEVOLVERA’ IL 5% DEI RICAVI DA SPONSORIZZAZIONI E QUOTE DI ISCRIZIONE, A SOSTEGNO DI ASSOCIAZIONI SOCIALI Aziende, Istituzioni pubbliche e private, Fondazioni, Istituti di credito e Università, Associazioni, possono supportare l’iniziativa a vari livelli, ricevendo adeguata visibilità e menzione in sede di manifestazione e nella promozione media 10 PATROCINI Sotto l’Alto Patronato del Presidente della repubblica Regione Lombardia Provincia di Milano TP - Associazione italiana Pubblicitari ProfessionistI Unicom - Unione nazionale Imprese di Comunicazione I A A - International Advertising Association- capitolo Italiano Ferpi, Federazione Relazioni pubbliche italiana La manifestazione ha richiesto il patrocinio di Ministero dello sviluppo economico Comune di Milano Assocomunicazione Confindustria, Camera di commercio di Milano, Confcommercio, confartigianato 11 Selezione delle aziende che hanno partecipato: Allianz Hungaria &Allianz Bank, Almo Bio Nature, Altex, Anchor Products, Anica/Roma, Anlaids, Antishop, Argo, Associazione giovani diabetici, AXN Central Europe, Bad Dog Theatre Company, Banca Fideuram, Banco di Sardegna SPA, Bedeschi Film, Berloni, Bialetti Industrie, Biofermin Pharmaceutical , Broad Connection, Bruce Flint Prod., Buddy Film, Bunge Zrt., Caixa Catalunya, Cancer Patients Aids Association, Carlo Production 1 Yama St, Carter, Casa de acogida florencia, Cassa Risparmio Ferrara, Central Groucho, Cereria Di Giorgio, Cewe Color AG & Co, Cineteam, Coming soon television, Community for the blind, Conad, Consorzio delle buone idee, Coop Italia, Cosmopharm, Cotrans Automobiles, Croce verde Apm, Cts, Dainihon Jochogiku Co, Darren Marshall, DELO, Newspaper Company, Dept Marine Communication & Natural Resources Dublin - Dept Enterprise Trade & Investment in Belfast, Diadora, Dianova, Digital +, Doggyman Hayashi Co. Ltd, El comercio Newspaper, Elle Verlag GmbH, Emme Produzioni, Europa Donna Forum italiano o.n.l.u.s., Eurotel Cz, Ezaki Glico, Fc Bayern Munich, Feldschloesschen Getraenke AG, Fiat Auto S.p.a., Filmbar Filmproduktion, Filmmaster, Fischereiverband Bayern, Fondazione MBBM Alveare dellla vita onlus, Foundation De vrolijkheid, Fujitsu Siemens Computers, Gay Tv, General Jingles, Gitam/Bbdo, Glaxosmithkline, Gravis Computervertuebsgesellschaft mbH, Green Movie Production, Group Seb, Groupama Biztosito Zrt., Grupo Vichy Catalan, GSK Twinrix, GSTF Gesellschaft fuer Schwiz Tibetische Freundschaft, Guaber, Haibun, Hankya Facilities Co, Harold, Hi! Production, Holcism Romania, Chicco Control, Chinatown, Chocolate Films, Chrysler, In the world, Internazionale Magazine, Intralot, Invicta, Israel Cancer Association, Israel National Lottery, Israir, Itc Foods Ltd., Kawasaki Moto GMBH, kellogg Ireland, kemmin Foods Co., Kimberly Clark, Konsum Spa, Kyivstar, Kyk Magazine, La 7, La Gloria, Lafarge Arcom Gips, L'Edicolaccia, Lega Italiana per la lotta contro l'ipertensione arteriosa, Libertatea - 7 magic, Lorenz, Madefor, Magiar Suzuki Rt / Msc , Manitoba Teachers' society, Mark TV, Maruhan Corporation, Maurilait, Maurizio Sa, Mc Donald's Germania, Media Promovalores, Mekom-Silistra, Mercedes benz, Mixi Productions, Moby Lines, Momax Forniture Stores, Monarch, Moto GmbH, Mozart, MPR , Mtv Italy, Naumann Film, N-Ergie, NGO, Nissan Motor Espana, Nital Spa, Nordoff/Robbins Music Therapy, Nutrifrais, Okinawa Meji Milk Products , On line video 46, Orange Romania, Osem, Österreichische Volksbanken AG, Palestre Emotion, Panini, Paralela 45, Parmalat, Partito Democratico, Pastificio Ambra di Puglia S.p.a., Peynenburg, PHD, Piraeus bank, Piraeus Bank Romania, Piramide, Pivovarna Lasko d.d., Poggiolini, Point of view, Ponle Corazon, Post Edison, Prada, Procom TV-COM, Procter&Gamble, Pt Nestle Indonesia, Pt Unilever, Publicis United, Radio Okey, Random House Mondadori, Reader's Digest, Reckitt & Benckisser – Fogo, Renault, Renault Italia, Renault Slovenija, Rio Mare, Rohan builders & developers Roman Valent Film, Rosebud Films, Rote Nasen Clowndoctors, Samsonite, Sara Lee – Wonderbra, Saskatchewan Government, Satur advertising agency, Simobil, Simon Wiesenthal Center, Sogecable, Solvay Pharma, Spontex Product, Sporthilfe Osterreich, Spot Production Slovakia, SSb - Società per i servizi Bancari spa, Studio Brussels, Styx, Sueddeutsche Zeitung GmbH, Sukanya Ruangtawatsilpa, Sunflower Production, Suthipa Panyamahasup, Tab Gida, Target Pictures, The Cycle Center Foundation, The Family, The Mercurio Group, Thomson, Tipos, Tiscali Italia, Tnuva, Toei Commercial Film, Tradeka, Tsuruya Golf Co., TV Ocko - Tv Magazine, UNHCR Regional representation Budapest, Unicef, Universal Music Mobile – Orange, Urban Behavior Clothng, Usmev Ako Dar, Valerio Morini, Vienna's first bartender school, Vodafone Magyarorszag Zrt., Volkswagen, Volkswagen group Italia, Wampum Weikfield Food Products, Wrigley, XXXLutz Forniture Store, Zentiva, Zero Films, Ziua, Zurich Chamber Orchestra 12 Selezione delle agenzie di pubblicità che hanno partecipato: 3D'esing Communication srl, AHA Puttner Bates, Aha Puttner Red Cell, , Aldo Biasi comunicazione, Armando Testa, Arnold Worlwide Italy, Asili & Boassa, Baboo Media & Marketing, Banca on line, Bates Germany, Be equal, Beer, Broad Connection/Dentsu, Burnett BGS, C 47 Films, Candelaria Pictures, Circus Advertising, Clemmow Hornby Colorshadow Communications, Comet Srl, Communis media , Contrapunto Madrid, Controcampo produzioni, Cosmofilm, D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, Daiko Advertising, DDB Milano, Demner, Merlicek & Bergmann – Austria, Demner, Merlicek & Bergmann- Poland, Dentsu Inc, Dentsu Italia, Dimension, Dorland Comunicazione, Down Under The Creative Tribe, Draft Fcb Bucharest, Draft Fcb Italy, DWA, Erminio Perocco, Euro RSCG CZ, Euro Rscg Espana, Euro RSCG MCM, Euro RSCG Switzerland Euro RSCG Tel Aviv, Facto Saatchi&Saatchi, Fagan Reggio Del Bravo, FCB Bucharest, Fcb Kobza, Focus/Publicis Romania, Gbk, Heye Werbeagentur , Gepatrombin-G, Graffiti BBDO, Grey Amsterdam, Grey Canada, Grey Deutschland, Grey Worldwide Hungary Kft., Hat, Heimat, Heye & Partner Gmbh, Hi!, Index Creative Communications Industree, Inside btb - servizi reali, Inverse, Jack Blutharsky Group SRl, KGB Y CIA, Killer Loop, Kres, La pecora nera, La scuola di Emanuele Pirella, Le Balene s.r.l., Leader, Leo Burnett Dublin, Leo Burnett Frankfurt, Leo Burnett Italia, Leo Burnett Peru, Les Dessous, Leukwerkt, Lifestyle Company, Lineas de Comunicaciòn Integral, Lorenzo Marini, Lowe & Partners Ukraine, Lowe Bangkok, Lowe Indonesia, Lowe Pirella, Lowe Switzerland, Luna TBWA Madefor, Marani, Mark Bbdo Prague, Mark/BBDO, McCann Erickson Italia, McCann Helsinki, MiskovUlicny-Weber, Mortierbrigade, MPR Srl, Muw Saatchi & Saatchi, News magazine, Now Communications Group, Ogilvy & Mather, Bangalore, Partnerpool Creative Marketing, Percept H, Phasar, Phoenix Advertising, Pro Design, Publicis, Publicis Marc, Publicis Milano, Publicis Romania, Publicis united Russia, Real State, Redbox, Roncaglia e Wijkander, Saatchi & Saatchi Italia, Saatchi&Saatchi Simko, Schultze Walther Zahel, Smart, Snap Film Ag Zurich, Soleja, Sorec-Media, Sport clothing line, Strachwitz & Gerhard , Studio 9/Italia S.r.l., Studio Astra, Studio, Universal, Sylva Adv. Agency, TBWA Arab Emirates, TBWA Espana, TBWA/Istanbul, Tempo Advertising, The ad store Italia, The Farm CF, Toei Commercial Film, Uva, Vaculik Advertising, Verba, Vitruvio Leo Burnett,Wiktor Leo Burnett, Wind MMS, Young & Rubicam Hedley Byrne,Young&Rubicam Istanbul,Young&Rubicam Italia 13 CONTATTI Gianna Cecchi Responsabile Eventi 055 . 450240 [email protected] www.adee.it Mirella Ridi Organizzazione [email protected] www.studioguidisrl.it 14