Spett.le SAGAT spa
Società Azionaria Gestione Aeroporto Torino
Strada San Maurizio 12
10072 Caselle Torinese
c.a.
dott. Roberto Barbieri
e p.c. dott.ssa Francesca Soncini
Gentile dott. Barbieri,
siamo due titolari di imprese di comunicazione, Pietro Saitta di input/TORINO Srl e Roberto
Amarotto di Creativa Srl, entrambi vice presidenti Unicom, che “avevano” l’intenzione
di partecipare alla vostra gara in ATI, insieme alla digital company ZioSEM di Collaretto
Giacosa condotta da Maurizio Vernocchi.
Avevamo un grande entusiasmo per il tema, anche per l’esperienza specifica dell’ATI nella
comunicazione turistica annoverando tra i clienti il gruppo TTG ITALIA, MERIDIANA
MAINTENANCE, le fiere TTG INCONTRI e NOFRILLS, ALPITOUR e tanti altri operatori turistici.
Ma le richieste del bando di sviluppare praticamente tutto il lavoro: restyling logo SAGAT,
creazione del nuovo logo Aeroporto di Torino, esempi di immagine coordinata con applicazioni
e declinazioni, l’annuncio per la campagna corporate, l’annuncio per la campagna “prodotto”,
l’annuncio per la campagna di co-marketing, la segnaletica, la home page e la pagina interna
del sito, hanno superato ogni ragionevole possibilità di partecipazione: veramente troppo!
Avremmo dovuto impegnare le nostre strutture con costi certi (abbiamo calcolato costi fissi
interni di oltre 8.000 euro) per lo sviluppo di una campagna così articolata, per poi essere uno
tra
i
30/40
concorrenti
stimati:
un’operazione
assolutamente
antieconomica
imprenditorialmente.
Per non parlare dei tempi di gara assolutamente insufficienti per ricercare, riflettere, ipotizzare
strategie corrette da mettere a confronto su una dimensione di mercato globale e non per il
negozio dietro l’angolo, ma per l’Aeroporto di Torino, il cuore dello sviluppo futuro del nostro
territorio.
Possiamo pensare che a conti fatti, la spesa affrontata da tutte le agenzie in gara supererà
di gran lunga il budget messo a disposizione dalla vostra azienda che però avrà ottenuto una
“scorta” di idee, progetti e suggestioni valevoli per almeno un decennio.
Certo la crisi in atto spingerà diversi nostri colleghi a partecipare: ognuno è libero di correre
rischi e di spendere le proprie risorse come gli pare nella rincorsa ai budget appetitosi.
L’Associazione alla quale siamo associati, la Unicom (Unione Nazionale Imprese di
Comunicazione) nel 2013, insieme ad AssoCom e a UPA, ha promosso la stesura di un
documento comune (vedi allegato 1) con le “linee guida per le gare di aziende private per la
scelta di agenzie di pubblicità”. Un evento che ha avuto molta eco sulla stampa (vedi rassegna
stampa – allegato 2) perché fissava dei paletti che però non vediamo ancora rispettati nella
pratica.
In fin dei conti basterebbe fosse messo in atto il concetto fondamentale alla base dell’impresa:
il lavoro ha diritto di essere retribuito. Le forme di “aggiramento” dell’ostacolo non dovrebbero
essere incoraggiate ne tantomeno diventare la pratica comune, specie per quelle aziende che
operano con certificazioni etiche e di sostenibilità.
Ciò nonostante Vi auguriamo che l’Aeroporto di Torino abbia, alla fine, la comunicazione
integrata più appropriata al ruolo strategico che riveste per tutti noi.
Nel caso lo ritenga necessario, restiamo a Sua disposizione per scambiare pareri e opinioni sul
tema con la massima serenità e disponibilità.
input/TORINO srl
Strada Torino, 34-36
10092 Beinasco TO
Creativa Impresa di Comunicazione srl
Via Tiziano Vecellio 8
10126 Torino
Pietro Saitta
Roberto Amarotto
