MARTIN SORRELL (WPP): “INVESTIRE SUL DIGITALE PER MUOVERSI A ‘NUOVE
VELOCITA’”.
“Dal 2008 ad oggi il mercato è cambiato, non solo per i consumatori ma anche e
soprattutto per le imprese. Viviamo in un mondo che si sta muovendo a velocità nuove e
diverse, sia in termini geografici che in termini funzionali: le aziende devono imparare ad
interpretare il cambiamento in un’ottica mondiale”. Parola di Martin Sorrell, CEO della
WPP, che, in occasione del Summit Internazionale UPA sulla Comunicazione “Per tempi
difficili voci forti” in corso oggi e domani presso il teatro Strehler di Milano, ha tracciato
alcune linee guida per le imprese che si muovono nell’attuale scenario macro economico.
“Alcune aziende soffrono ancora di un certo conservatorismo. È necessario cambiare le
strutture e le leadership in modo marcato, investire sui nuovi talenti e aprirsi alla rete e al
digitale” – ha aggiunto Sorrell, confermando con alcuni dati le tendenze – “Investiamo
attualmente il 19% del nostro budget su Internet, ancora poco per un ‘luogo’ in cui le
persone trascorrono ormai ben un terzo del loro tempo. Google resta l’azienda con le
prospettive migliori e con le maggiori potenzialità, rispondendo anche a funzioni di display,
video, social e lavorando sui dispositivi mobili: nel 2011 abbiamo speso su Google 1,6
miliardi del budget, mentre è di 2 miliardi la stima nei primi 5 mesi del 2012”.
Un breve commento, infine, su Facebook, definito “uno strumento di branding più che un
mezzo di pubblicità”.
