L’impatto di Google
sull’economia
Italia
Sintesi dei
risultati
Italia, 2014
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Piattaforme
analizzate
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Google è
motore di
crescita per
le PMI
italiane
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Pubblicità
AdWords
Risultati
organici
Motore di ricerca
& AdWords
Risultati organici
( o naturali)
Le imprese possono inserire senza alcun costo le loro
informazioni su Google Search e Google Maps
La maggior parte delle aziende ha riscontrato che la maggioranza
delle visite al loro siti internet avviene grazie alle ricerche naturali
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Pay-for-search
AdWords consente alle aziende di sponsorizzare i link dei loro siti internet, nelle
pagine del motore di ricerca
Le aziende scrivono brevi inserzioni e fanno delle offerte per le relative
parole chiave, attraverso un’asta online
Il vincitore è determinato dall’offerta e da un punteggio di qualità dell’
annuncio
Gli inserzionisti pagano Google sulla base del costo-per-click. I pagamenti
sono dovuti solo se qualcuno clicca sull’annuncio sponsorizzato
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Impatto sulle imprese e sull’occupazione
Agenzie SEO (ottimizzazione per motori di ricerca),
Agenzie web
I servizi di Google giocano un ruolo fondamentale nel facilitare la crescita dell’
occupazione nel marketing digitale
Le 10 più grandi aziende SEO in Italia generano da sole
oltre 22 milioni di $ di ricavi annui
Piccole e medie imprese
Il meccanismo dell’asta consente alle PMI di gareggiare con aziende più grandi
per pubblicizzare i loro prodotti al medesimo pubblico di riferimento
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Impatto sulle imprese e sull’occupazione
Le tipologie tradizionali di inserzioni possono essere troppo
costose per le PMI
67%
delle PMI considera la pubblicità “troppo costosa”
66%
considera la pubblictà “finanziariamente rischiosa”
AdWords permette alle PMI di raggiungere direttamente il
pubblico interessato, a basso costo
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Google
AdSense
Pubblicità
AdSense
I creatori di
contenuti e i
proprietari di siti
web possono
monetizzare i loro
contenuti
vendendo spazi
liberi agli
inserzionisti
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Google AdSense
Le vendite dirette richiedono trattative commerciali con costi
fissi elevati e inaccessibili per le PMI
AdSense mette in contatto i proprietari di siti e gli inserzionisti
attraverso un sistema di compravendita automatizzata
(programmatic advertising)
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
I proprietari dei siti web che ospitano
annunci attraverso AdSense ricevono il
68% dei ricavi generati
La monetizzazione consente ai proprietari di siti e ai publisher di
offrire gratuitamente ai lettori i loro contenuti
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Impatto sulle imprese e sull’occupazione
Produttori di contenuti online (publisher)
A livello globale, Google ha distribuito EUR 7,4 miliardi ai publisher che hanno
ospitato annunci e barre di ricerca nel 2014
Agenzie di marketing e pubblicità
Google AdSense ha contribuito a promuovere la crescita delle agenzie di digital
marketing e di digital advertising
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
YouTube
I creatori di video
possono caricare
gratuitamente i
propri video su
YouTube e scegliere
di monetizzare i
loro contenuti
ospitando
pubblicità sul
proprio canale
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
YouTube
video di clio
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Principali aree di impatto dei video online
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
E il diritto d’autore?
La tecnologia Content ID permette ai legittimi proprietari di
●
●
identificare i loro contenuti nei video caricati dagli utenti YouTube
decidere le azioni da intraprendere (es. silenziare l’audio, bloccare la
visualizzazione di un video, monetizzare il video sovrapponendovi della
pubblicità)
La maggior parte dei creatori sceglie di mantenere online i contenuti di cui
è stato violato il copyright e di monetizzarli. In Europa Content ID è stato
usato da più di mille società
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
YouTube divide con i creatori dei
contenuti i ricavi provenienti dalla
pubblicità, nella misura di
circa il 55%
Solo i video dei partner ospitano pubblicità
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
L’ecosistema
di YouTube
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Impatto sulle imprese e sull’occupazione
Imprese
YouTube è uno strumento gratuito di marketing per le imprese (diffusione di video ad
audience globale). Inoltre con la pubblicità video gli inserzionisti possono
raggiungere i consumatori meno accessibili
Creatori di contenuti (video, musica)
Sia famosi che emergenti, utilizzano gratuitamente per raggiungere e
consolidare un pubblico di milioni di persone, senza la necessità di stringere
accordi di distribuzione. Inoltre posso monetizzare i propri contenuti
diventando partner di YouTube
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Android
Android di Google è uno dei
principali sistemi operativi al
mondo per i dispositivi mobili.
I produttori di device hanno
potuto fare leva su Android per
ridurre i costi fissi associati allo
sviluppo di un sistema operativo
mobile, dato che l’OS open source
è disponibile a costo zero.
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Il modello open source di Android
Il modello open source incoraggia il
libero accesso al software con
conseguente abbattimento delle
barriere all’entrata per gli sviluppatori
hardware
Dal lancio di Android (2008), il settore
degli smartphone ha registrato una
crescita straordinaria in termini di
numero di dispositivi e app mobili grazie
al modello open source
- 25%
prezzo medio globale degli
smartphone tra il 2011 e il 2013
Vendite di smartphone agli utenti finali in Italia (migliaia)
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Android
La produzione di app e altri software mobili è diventata una
componente essenziale dell’ecosistema degli smartphone
L’architettura aperta del sistema Android ha consentito la creazione di
numerosi app store (Google Play, Amazon, Samsung Galaxy Apps,
Mobango)
Google Play supporta 8.533 dispositivi diversi e ha ospitato più di
1,4 milioni di app fino a febbraio 2015
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Android
Google condivide il 70% dei ricavi
generati tramite acquisti delle
applicazioni e pagamenti in-app
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
L’ecosistema
di Android
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Impatto sulle imprese e sull’occupazione
Sviluppatori di App
Hanno un ambiente di sviluppo e distribuzione; creano app mobile e altri
software per il loro profitto e per conto di altre aziende
Si stima che siano 439.000 i posti di lavoro direttamente
associati allo sviluppo di app Android in Europa.
Produttori di hardware e filiera
Per i produttori di telefoni e tablet, il modello open source consente l’
abbattimento dei costi e quindi delle barriere all’entrata. La crescente
diffusione dei device mobili ha comportato il proliferare di negozi di telefonia e
di servizi di telecomunicazione, assistenza tecnica e accessori
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Google for Work
Google for Work è un servizio basato sul cloud, che
comprende posta, calendari, messaggistica, archiviazione e
elaborazione cloud, fogli di calcolo, presentazioni e siti
collaborativi basati sul web
Nel 2014, un’impresa su cinque in UE ha fatto uso
di servizi cloud
A fine 2014, 5 milioni di imprese in tutto il mondo
utilizzano Google for Work
Impatto sulle imprese e sull’occupazione
Società di servizi ICT e Cloud
Agenzie specializzate sviluppano servizi avanzati basati sull’infrastruttura
cloud di Google
Imprese
I servizi di cloud consentono alle imprese di risparmiare sui costi
informatici (costruzione, gestione e manutenzione delle infrastrutture
fisiche di proprietà)
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Google per le e-skills
La Commissione europea stima che nel 2020 l’
Europa potrebbe andare incontro a una penuria
di professionisti nel settore dell’Information and
Communications Technology (ICT) nell’ordine
delle 900.000 unità.
Google ha contribuito alla riduzione della
carenza di qualifiche nell’economia italiana
mediante un insieme di iniziative, spesso in
partnership con le istituzioni
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Focus: Crescere in Digitale
L’idea: scommettere sui giovani come “digitalizzatori” dell’economia
Partnership tra Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali, Google e
Unioncamere, nell’ambito del programma “Garanzia Giovani”, per:
●
●
offre gratuitamente formazione online sulle competenze digitali
indispensabili per trovare lavoro a più di 700.000 giovani iscritti nel
programma Garanzia Giovani
attivare per 3.000 di loro un tirocinio retribuito di 6 mesi finalizzato a
supportare la digitalizzazione delle PMI locali
Info: www.crescereindigitale.it
Fonte: Deloitte
L’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Diego Ciulli
Policy manager
Google
[email protected]
Il testo integrale della ricerca a cura di
Deloitte è disponibile su
https://goo.gl/hpZWPy
