YOUTUBE INSIGHTS
STATISTICHE, TREND E INSIGHT SUI
VIDEO ONLINE DA YOUTUBE E GOOGLE
LUGLIO 2014
SCEGLIERE YOUTUBE
PER ARRIVARE OVUNQUE
Stare al passo con il pubblico di oggi non è facile.
Le persone sono sempre in movimento e fruiscono dei
contenuti su più dispositivi in diversi momenti della
giornata e in diversi luoghi.
Per raggiungere questo pubblico bisogna proporre i
contenuti giusti nel posto giusto e al momento giusto.
MA ESSERE OVUNQUE NELLO STESSO MOMENTO
NON È POSSIBILE. OPPURE SÌ?
Molti brand riescono in questa impresa usando
YouTube come canale principale.
Ecco perché.
YOUTUBE INSIGHTS LUGLIO 2014, ITALIA
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L’ATTENZIONE DEL PUBBLICO RISCHIA DI DISPERDERSI.
YOUTUBE PUÒ EVITARE CHE CIÒ ACCADA.
Oggi, le fonti di intrattenimento, istruzione e ispirazione sono
molteplici, di conseguenza le persone hanno diverse opzioni tra cui
scegliere e sempre più spesso si rivolgono ai canali online.
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DEGLI UTENTI AFFERMA CHE
YOUTUBE È IL PRIMO POSTO IN
CUI CERCA VIDEO ONLINE.
Global YouTube Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013
51
DEGLI UTENTI DI YOUTUBE DI
ETÀ COMPRESA FRA I 18 E I 34
ANNI PENSA CHE YOUTUBE SIA
PIÙ IMPORTANTE DELLA TV.
Global YouTube Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013
LA METÀ DEGLI UTENTI DI YOUTUBE
USA ANCHE ALTRI DISPOSITIVI
MENTRE GUARDA LA TV.
Global YouTube Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013
59
DEGLI UTENTI DI YOUTUBE DI ETÀ
COMPRESA FRA I 18 E I 34 ANNI SOSTIENE
CHE YOUTUBE PROPONGA CONTENUTI PIÙ
ESCLUSIVI RISPETTO ALLA TV.
Global YouTube Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013
In una recente analisi effettuata
su dodici campagne condotte
su YouTube e in TV, in Italia,
YouTube ha registrato una
copertura incrementale media
del 3,2% rispetto alla TV per i
target principali e anche una
copertura incrementale del 5%
per alcune campagne del settore
automobilistico e dei beni di largo
consumo. Il 56% dei GRP digitali
ha colpito coloro che erano stati
poco esposti alla campagna TV.
Un altro studio ha rivelato che un
contatto pubblicitario TrueView
ha fatto registrare un incremento
di awareness del 24% superiore
rispetto a un contatto TV.
Meta analysis of YouTube and TV campaigns, Nielsen 2013
LA CINDINA
WWW.YOUTUBE.COM/USER/LACINDINA
YouTube propone agli utenti della fascia di età 18-34 anni
contenuti introvabili altrove. Questi sono offerti non solo da
nomi famosi a livello globale, ma anche da loro coetanei,
come La Cindina che, con oltre 130.000 subscribers,
condivide tutorial sul trucco e consigli di bellezza.
SUBSCRIBERS: 135,945
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YOUTUBE RAGGIUNGE IL PUBBLICO OVUNQUE
E IN QUALSIASI MOMENTO.
L’utente di oggi è in continuo movimento e, grazie ai dispositivi
mobili e agli smartphone, può accedere ai contenuti che preferisce
da qualsiasi luogo. Con YouTube chiunque può mettere a
disposizione i propri contenuti in qualunque momento.
52
GLI ANNUNCI INSTREAM DI YOUTUBE FUNZIONANO ANCORA
MEGLIO SUI DISPOSITIVI MOBILI RISPETTO AD ALTRI
TIPI DI SCHERMI: SOLO PER FARE UN ESEMPIO, ABBIAMO
REGISTRATO UN INCREMENTO DEL 76% IN TERMINI DI
NOTORIETÀ INDOTTA SUI DISPOSITIVI MOBILI CONTRO IL
67% SUI COMPUTER DESKTOP.
DEGLI UTENTI DI YOUTUBE DI ETÀ COMPRESA
FRA I 18 E I 34 ANNI ACCEDE AI CONTENUTI
TRAMITE SMARTPHONE.
Global YouTube Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013
GLI UTENTI DI YOUTUBE HANNO UNA PROBABILITÀ
2,4X
LA PUBBLICITÀ SU PIÙ DISPOSITIVI INCREMENTA
ULTERIORMENTE IL LIVELLO DI NOTORIETÀ
INDOTTA, DAL 73% AL 77%.
VOLTE SUPERIORE ALLA MEDIA DI SPOSTARSI
DA UN DISPOSITIVO ALL’ALTRO.
Branding Power of Multiscreen (France, Italy, Spain), Ipsos, 2013
Global YouTube Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013
40
DEL TEMPO DI VISUALIZZAZIONE
GLOBALE DI YOUTUBE È TRASCORSO
SUI DISPOSITIVI MOBILI.
Google internal data
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YOUTUBE NON SOLO PERMETTE DI COMUNICARE CON IL PUBBLICO,
MA ANCHE DI DARE INIZIO ALLE CONVERSAZIONI.
YouTube è social. Gli utenti non cercano solo intrattenimento, vogliono
connettersi alle community e condividere contenuti con loro. Grazie a
YouTube, i brand possono cogliere l’opportunità di trasormare l’audience
in ambasciatrice del proprio brand.
GLI UTENTI DI YOUTUBE SONO
IL 56% DEGLI UTENTI
DISCUTE CON ALTRI
UTENTI DI VIDEO VISTI
SU YOUTUBE.
Global YouTube Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013
1.6X
VOLTE PIÙ PROPENSI A PARLARE DEI
LORO BRAND PREFERITI RISPETTO
AGLI ALTRI CONSUMATORI
&
37
IL 49% DEGLI UTENTI CONDIVIDE VIDEO
DI YOUTUBE E IL 67% CONDIVIDE LINK
AD ALTRI CONTENUTI.
DICHIARA DI CERCARE
SU YOUTUBE I BRAND PIÙ
INTERESSANTI.
The Perceived Roles of YouTube Brand Channels and
Made-for-YouTube Branded Content Study, TNS 2013
YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013
Gli utenti di YouTube non si limitano a condividere. Quando trovano contenuti veramente appassionanti, vogliono
contribuire in prima persona. Quasi 2 milioni di persone
sono iscritte al canale GoPro; vedere i filmati degli altri
fan della videocamera è un grande richiamo. Ecco cosa ha
dichiarato Nicholas Woodman, fondatore e CEO:
“SONO GLI STRAORDINARI CONTENUTI DEI NOSTRI CLIENTI A RENDERE IL CANALE
GOPRO SU YOUTUBE COSÌ COINVOLGENTE. LE STORIE MERAVIGLIOSE CHE I NOSTRI
CLIENTI RACCOLGONO E CONDIVIDONO OGNI GIORNO NON HANNO UN COPIONE”.
Google Brand Channel Leaderboard, 2014
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CON YOUTUBE LE AZIONI SI POSSONO MISURARE.
Con YouTube, l’utente ha la possibilità di essere ingaggiato con
l’annuncio, nel momento in cui lo vede. Attraverso gli analytics,
YouTube ti aiuta a monitorare le reazioni all’annuncio da parte
degli utenti.
33
DEGLI UTENTI VISITA IL SITO DEL BRAND DOPO
AVER VISTO UN ANNUNCIO SU YOUTUBE.
Global YouTube Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013
1/3
DEGLI UTENTI VISITA IL SITO
WEB DEL BRAND.
Global YouTube Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013
1/3
DEGLI UTENTI ESEGUE ALTRE
RICERCHE ONLINE.
Global YouTube Audience Study,
Ipsos MediaCT, 2013
YOUTUBE ANALYTICS
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YOUTUBE E I BAMBINI
DI EVIAN.
Evian ha colto le opportunità uniche offerte da YouTube
e le ha sfruttate con risultati incredibili. La campagna Baby&Me
è l’esempio perfetto di come un brand possa ispirare e
coinvolgere il pubblico ovunque.
EVIAN HA DECISO DI LANCIARE LA CAMPAGNA
SU YOUTUBE, OTTENENDO
HA FATTO IN MODO CHE LA CAMPAGNA FOSSE VISIBILE
SUI DISPOSITIVI MOBILI, DA CUI HA OTTENUTO
MILIONI DI VISUALIZZAZIONI A DUE GIORNI DAL
LANCIO E 6,9 MILIONI DI CONDIVISIONI IN TOTALE.
DELLE VISUALIZZAZIONI TOTALI.
20M
1/3
IL PUBBLICO POTEVA ANDARE OLTRE LA SEMPLICE
VISUALIZZAZIONE. L’APP DELLA CAMPAGNA, CHE
PERMETTEVA AGLI UTENTI DI RICOSTRUIRE IL LORO VOLTO
DA BAMBINI, HA GENERATO 25 MILIONI DI IMMAGINI.
IL PRIMO LANCIO È AVVENUTO SU YOUTUBE,
UTILIZZANDO STRUMENTI DI ANALISI IN
TEMPO REALE PER MISURARE E VALUTARE
LE REAZIONI DEL PUBBLICO.
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IMPORTANTI SUGGERIMENTI DI YOUTUBE PER I BRAND.
Alcuni brand stanno cogliendo con successo le opportunità
offerte da YouTube, ecco la YouTube Ads Leaderboard del
mese di giugno, con i 5 migliori annunci del mese.
ECCO DI SEGUITO ALCUNI DEGLI ANNUNCI PIÙ RIUSCITI CREATI DA VARI BRAND CHE
ABBIAMO INSERITO NELLA CLASSIFICA MENSILE DEI DIECI ANNUNCI PIÙ GUARDATI
DI YOUTUBE. QUESTI SONO I PRIMI 5 PER IL MESE DI GIUGNO.
#2
#1
#3
Watch now
Watch now
Watch now
NIKE FOOTBALL: THE LAST GAME FT. RONALDO,
NEYMAR JR., ROONEY, ZLATAN, INIESTA & MORE
ADIDAS: HOUSE MATCH FT. BECKHAM, ZIDANE,
BALE AND LUCAS MOURA: ALL IN OR NOTHING
– ADIDAS FOOTBALL
UBISOFT: ASSASSIN’S CREED UNITY ANTEPRIMA
MONDIALE DEL TRAILER E3 2014 [IT]
#4
#5
Watch now
Watch now
AUDI: RACE CAR ON THE ROAD
– “WELCOME BACK”
BEATS BY DRE: THE GAME BEFORE THE GAME
Per saperne di più su come fare pubblicità efficace su YouTube, guarda la ads
leaderboard mensile, pubblicata su Prima online.
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FONTI
FONTI
Global YouTube Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013
Branding Power of Multiscreen (France, Italy, Spain), Ipsos, 2013
Meta analysis of YouTube and TV campaigns, Nielsen, 2013
TrueView Branding Impact Study, Ipsos, 2013
LINK UTILI
Evian Case Study
YouTube Ads Leaderboard
YouTube Trends Dashboard
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